La ràdio, el mitjà amb més credibilitat, també és el més idoni per a oferir un contingut de marca rellevant per al consumidor, que es tradueixi en valor per a la marca.

Una emissora amb continguts de molta qualitat, és el millor entorn, on els missatges de les marques arribaran a l’audiència creant connexions sòlides i estables .

Des de la credibilitat de les nostres veus i el prestigi del nostres continguts dotem les marques de gran poder prescriptiu i d’opinió.

Catalunya Ràdio

Formats especials

La veu estimula l’emotivitat

Ajuda a la construcció d’imatges en un context propi

Vehicula una connexió immediata entre l'emissor i l’oient

A qualsevol llocQuan les pantalles s’apaguen, la ràdio segueix sonant

Des de qualsevol dispositiuflexible i dinàmic, sempre adaptant-se i creixent al ritme dels temps

En qualsevol situacióes mou constantment amb l’oient. La ràdio acompanya i aixeca l’estat d’ànim

La memòria auditiva és tant o més poderosa que la visual. Tant si l’escoltem activament com passivament, la ràdiosempre capta l’atenció

La ràdio

Un mitjà molt viu

Imaginació

Emotivitat

Connexió

Atenció

On

Com

Quan

Fidelització

La ràdio és un mitjà que sap fidelitzar molt bé als seus oients. Els seus programes tenen seguidors habituals. Facilita fixar el públic objectiu.

Segmentació

La varietat de continguts afavoreix la segmentació, amb molta precisió.

Engagement

La credibilitat de les nostres veus fa que l’audiència estigui més receptiva al missatge i provoqui engagement

La publicitat

a la ràdio

El patrocini és el format menys intrusiu i el que genera més engagement

La falca i l’audiopromo son els que ofereix més informació sobre els producte i serveis

Els formats vinculats als continguts son els més atractius

Estudi GFK sobre la publicitat a Catalunya Ràdio-gener 2018-

Formats

publicitaris

Formats de ràdio

P

F

MC

Brandedcontent

Brand day

Sortidade programa

Patrocini

Microespai

Falca

BD

Audiopromo

CP

Cua de promo

AP

SP

BC

Cada marca, té les seves necessitats de comunicació específiques, la seva pròpia estratègia de comunicació. Per a cada una podem oferir els diferents formats amb diferents maneres de combinar-los, campanyes multiformat, ben planificades, que ofereixen solucions adhoc per a cada campanya/marca.

Digue’ns el teu objectiu i planificarem la millor ruta

Estratègia

multiformatLa millor ruta

Falca posicionada

Falca

Bloc Exclusiu

Falca marca/producte

Posició preferent dins el bloc publicitari

Bloc publicitari format per una única falca que s’emet entre continguts de programes, separada pels indicatius o separadors de cadena

Format ideal per a les marques que busquin impactar l’oient i que recordi el seu producte o servei en el moment que ho necessiti.

Segons la posició dins el bloc i la integració al contingut del programa, podem trobar diferents modalitats.

Falca integrada

Bloc publicitari format per una única falca que en els seu missatge fa una associació amb els continguts del programa o secció on s’ubica

F

Falca

Audio promo

Comunicació publicitària locutada pel realitzador i/o col·laboradors, prescrivint una marca, producte o servei, ubicada dins el bloc exclusiu, a l’intermedi del programa. L’Audiopromo ha de tenir un llenguatge natural, proper i directe a l'oient, i depenent del tipus de programa, la durada és a partir de 20”segons fins a 30”.

Programa Bloc exclusiu (1 sola peça) Programa

Audio promo

Cost producció i catxet a part

AP

Patrocini

La marca es vincula a un contingut ja existent en un programa, oferint-lo a l’audiència. Es compon d'una careta d'entrada de 5” i una falca de sortida de 20''.

Programa Bloc publicitari ProgramaP P

Entrada 5” Sortida 20”

P

Cua de promo

Va seguint la promo d’un programa o secció, en forma de cua de 5”. També pot servir com a comodí, darrere d’altres peces com a reforç del missatge i/o recordatori

Programa Bloc publicitari Programa

Van dins el bloc publicitari i poden anar en rotació per tota la graella

PromoCP5”

CP

MicroespaiEspai publicitari que s'emet en un programa. La seva durada pot ser de 60” com a màxim. En funció del tipus de vinculació de la marca amb el contingut n’establim dos modalitats:

Programa Bloc publicitari ProgramaMM-MC60”-180”

Microespai de contingut. La marca ofereix un contingut per compartir els seus valors amb l’audiència sense aparèixer de forma explícita.

Dins el contingut del programa o secció la marca transmet valors d’interès per a l’audiència i en consonància amb el contingut del programa.ME

Microespai de marca

Microespai de contingut

Brand day

Acció publicitària realitzada per un anunciant al llarg d'un mateix dia, amb motiu d'un llançament, esdeveniment, commemoració o promoció especial. Pot incloure formats com, notícies i connexions en directe, al llarg de tot el dia, a més de promos que s'emeten els dies anteriors al dia brand day.

BD

1 falca per hora, 15 falques per dia

Sortida de programa

Desplaçament de programa a una localitat o unes instal·lacions, que pot ser una empresa o un organisme. Aquest programa es realitza en un emplaçament adequat pel que fa a espai i equipament, preferiblement amb presència de públic. Es realitza el programa complet en directe, amb les seccions habituals, i amb els seus col·laboradors i convidats.

La cadena té unes sortides de programa lligades a l’estacionalitat, festes i tradicions, com per exemple Sant Jordi, el Tió solidari, i d’altres lligades a l’actualitat, com poden ser els festivals d’iCat o el Dia Mundial de la Ràdio.

Es pot donar el cas que des d’un programa decideixin fer una sortida per tractar determinats continguts i que s’ofereixi a les marques que hi participin.

En cas que sigui la marca que faci una proposta de Sortida, la decisió es prendrà des de continguts, que hauran de determinar si la temàtica els encaixa, que sigui un tema que no hagin tractat prèviament o qualsevol altre consideració.

Totes les sortides de programes estan sempre subjectes a l’aprovació per part de continguts.

SP

Branded content

Integració de contingut en un programa o a la cadena.

Programa especials en què un anunciant determinat té una presència especial, a causa d'un esdeveniment com una celebració, inauguració o llançament d'un producte. No hi ha desplaçament per part del programa, però sí que pot haver connexions amb un lloc escollit per l'anunciant.

Els programes especials, estan sempre subjectes a l’aprovació per part de continguts.

BC

Catalunya Ràdio

Accions de fidelització

Catalunya ràdio, per la seva missió de servei públic i amb un ferm compromís amb la ciutadania, vol ser present en el dia a dia de l’audiència , participant en aquelles activitats que promouen valors com la cultura, la sostenibilitat, l’esport, les festes populars, etc.

Per això les nostres graelles s’adapten a esdeveniments per tal de donar-los cobertura. Programes especials, sortides de programes, esdeveniments organitzats o col·laborant en esdeveniments.

Des del departament comercial ho hem anomenat Accions de fidelització amb la idea que es puguin associar les marques que comparteixin amb nosaltres i amb l’audiència els valors que difonem.

Experiències

La festa anual del canal -Desconcert

Festivals i directesMitjà de referència de la majoria de concert s i festivals en

directe d’arreu del país.

Amics d’iCatAcostem als oients l’oferta dels creadors emergents catalans iinternacionals de disciplines com la música, el teatre, elcinema, la dansa, l’art...

Els concerts Delicatessen

Sant Jordi

Milers i milers de persones surten a passejar per gaudir de l’espectacle del carrer on les roses i els llibres prenen el protagonisme.

Des de la ràdio celebrem de manera molt especial aquesta diada, com no podria ser d’altra manera.

Solidaritat

Catalunya Ràdio promou el Tió Solidari en col·laboració amb la Fundació Banc dels Aliments. En una campanya especial, es fa una crida per recollir aliments per a nadons: llet de continuació, cereals per a farinetes i potets de fruita i verdura.

A més a més del dia del Tió Solidari, Catalunya Ràdio fa una programació especial i diversos esdeveniments al voltant de l’acció.

Esdeveniments especials

El 13 de febrer és el Dia Mundial de la Ràdio. I des de Catalunya Ràdio ho celebrem amb les persones que dia a dia ens ajuden a ser el que som. És per això que, durant tota la jornada, anem a casa els oients, al bars o als llocs importants on es fa vida cada dia, per fer-hi el programa des d'allà.

En aquesta celebració també hi ha espai per a les marques , que comparteixen la passió per la ràdio, el mitjà més present en el dia a dia de les persones.