”Upplevelseambassadörerna i Östra Folkungaland”

– ett utkast till projektansökan hos

Leader Folkungaland

Inledning: Östra Folkungaland där orterna Kimstad, Norsholm, Skärkind och Skärblacka ingår har en gemensam intressant historia, vacker natur och goda kommunikationsmöjligheter via tåg, bil, buss och båt. Här ligger Norsholms sluss som varje år lockar tusentals turister som vill uppleva Göta kanal, här finns vackra Löfstad Slott där självaste Carl von Linné har vandrat. Här finns högkvalitativa möjligheter till sportfiske efter ädelfisk, gädda och gös i vattnen Glan, Göta Kanal, Roxen och Motala ström. Detta i kombination med spännande naturområdet med havsörn, berguv, bäver, utter och mycket mer dit allt för få naturintresserade människor ännu hittat. Här anordnas populära reggaefestivaler och storartade midsommarfiranden. Här finns spännande historia med kungar, riddare, rika biskopar (Hans Brask) och stenåldersstammar som levt, verkat och stridit om vartannat. Här finns även intressant brukshistoria, skolhistoria, historier om adelsätter med stor makt och en rik tågbanehistorik. Tyvärr har Östra Folkungaland, med undantaget Norsholm sluss, hamnat i skymundan gällande besöksnäringen. Detta trots att området nås mycket enkelt via östgötapendel, buss, bil (E4) och båt (Göta kanal) och ligger mitt emellan två storstäder. Här finns som på så många andra ställen i Sverige gott om turistiskt råvara, men en låg eller obefintlig förädlingsgrad samt dålig kännedom om områdets upplevelsekvalitéer i omvärlden. Samarbetsnivån mellan bygderna består idag av utbyten mellan lokala eldsjälar men en officiell organisering och tydlig plan för att tillsammans lyfta hela området näringslivsmässigt saknas. Mycket finns att förbättra och det behövs insatser både för kortsiktiga marknadsmässiga behov och långsiktigt förankringsarbete för att socialt och näringsmässigt få orterna att närma sig varandra på ett symbiotiskt sätt. Om detta låter sig göras kan troligen goda positiva effekter skapas både socialt, ekonomiskt och miljömässigt. Turismen har den fördelen att den i de flesta fall kräver lokal förankring och samarbeten för att frodas. Därför utgör den en intressant möjlighet att använda som förenande plattform i arbetet med att skapa enighet för ett gemensamt övergripande utvecklingsarbete i Östra Folkungaland - även bortom turismen. Bättre ”ambassadörer” för Östra Folkungaland som destination än nöjda innevånare går troligen inte att finna långsiktigt. Därför är det lämpligt att bygga en turistsatsning från gräsrotsnivå – ”trickle up economy” – med fokus på nytta för innevånare samt befintligt närings- och föreningsliv. Offentliga och näringslivsmässiga aktörer utifrån med viktiga kompetenser och resurser är självklart välkomna att delta som strategiska samarbetspartners i detta. Projektet tar avstamp i resultatrapporten från leaderprojektet ”Besök Kimstad” som genomfördes av Kimstad byalag under perioden 1 september 2012 - 28 februari 2013.

Syfte: Att stödja nyetableringar inom turistbranchen i Östra Folkungaland med betoning på nya upplevelsetillgångar/produkter, paketering och marknadsföring. Detta i kombination med tydligare organisering av besöksnäringen med lokal bygdenytta ur socialt, miljömässigt och ekonomiskt perspektiv som grundläggande förutsättning. Via detta förmodas en långsiktig övergripande lokal samhällsnytta kunna genereras med synergieffekter som ökad inflyttning, ökat föreningsliv, ökad samhällsservice, förbättrade rekreationsmöjligheter, ökad framtidstro med mera. Plan för uppfyllande av syfte - Del I – Turistisk näringslivsorganisering 1: Att skapa en marknadsföringsplattform på internet med bokningsmöjligheter för Östra folkungalands turistnäring. Här ska finnas beskrivningar på alla möjligher för boende-, mat- och upplevelser i området, inklusive kartor över vandringsleder (ink. pilgrimsvandringar)/förslag på bilturer. Bokningsbara upplevelsepaket är en viktig del i detta. Plattformen bör om möjligt knytas till Göta Kanalbolagets internationella satsning på ”Göta Kanal hubbar” för maximal marknadsföringseffekt. Kvalitetssäkring skall ske genom samarbete med nyckelorganisationer som Visit Östergötland, Göta Kanalbolaget, Upplev Norrköping och Visit Sweden. Samarbete med turistaktörer inom Linköpings kommun kan också vara intressant eftersom kommunen delar leaderområde med gällande orter i Östra Folkungaland. 2: Att aktivt marknadsföra området och projektet till entreprenörer inom- eller med intresse för turistbranschen, inom och utom området, för att öka möjligheterna för fler företagsetableringar inom denna sektor. 1Delar av detta strävande bör särskilt riktas mot nysvenskar som söker efter möjligheter för egenförsörjning och mot kvinnliga företagare. Detta i enlighet med Leader Folkungalands verksamhetsmål. 3: Att skapa en lokal organisation för Östra Folkungalands näringslivsutveckling med betoning på turismen. Denna organisation skall ägas av det lokala näringslivet, föreningslivet och bygdens innevånare. Koppling till området genom boende eller näringsidkande skall vara en förutsättning för demokratiskt inflytande i organisationen. Vinstutdelningar i organisationen ska stanna inom Östra Folkungaland som olika former av bygdenytta, exempelvis i form av ekonomisk utdelning till innevånare som investerat i bolaget eller investering i lokala tillgångar med ekonomisk utvecklingspotential.

1 Ett exempel på detta kan vara att erbjuda vattenägare i strömmen mellan Älvås och Skärblacka att gå samman i ett gemensamt fiskekort för catch and release-fiske för organiserad fisketurism. Då får de själva möjlighet till nya intäkter samtidigt som ett underlag för en ny turistentreprenöriell verksamhet skapas som kan attrahera nyföretagande. Catch and release-fiske påverkar inte det lokala rekreationella sportfisket men intäkterna från sportfisketurismen kan skapa ökad bygdenytta. Ett sådant fiskekort kan även skapa intressanta paketeringsmässiga möjligheter tillsammans med ädelfisket i Skärblacka och gäddfisket i Roxen.

Del II – Turistisk nyproduktion och sociala nyttosy nergier 1: Att öka attraktionskraften för Kimstad pendeltågsstation som naturligt nav för insamlande av besökare via Östgötapendeln. Detta genom att aktivera ideella krafter gällande utsmyckning, upplevelseproduktion och andra förbättringar som gör området mer intressant för den turistiska blicken. Tanken är att detta nya kommunikationsnav på ett naturligt sätt ska leda besökare vidare mot olika upplevelser i Östra Folkungaland genom turistinformation och attrahering av entpreprenörskap gällande cykeluthyrning, hästturer, naturguidning och dylikt. Således ska inte bara Kimstad utan även Norsholms sluss, Löfstad Slott, Skärkind och Skärblacka få ökad nytta av pendeltågsstationen. Via den gemensamma organisationen (se del I:3) kan dess användande för hela Östra Folkungaland planeras och koordineras effektivt. 1a: Att anlägga en eller flera naturstigar med utgångspunkt från pendeltågsstationen. Stigarna ska anläggas på ett sätt som optimerar förutsättningarna för lokal rekreation och naturupplevelser men även spenderingsmöjligheter för inkommande besökare. De ska så långt det är möjligt knytas till befintliga upplevelseentreprenörers verksamheter för att stödja de inkomstströmmar som redan finns. En av dem kan exempelvis kopplas till Löfstad Slotts befintliga naturstig och en annan leda till Skärblackas ”Mellanströmmen” där fiskekort för ädelfiske finns tillgängligt (plan för denna stig finns redan framtagen av en styrelsemedlem i Kimstad byalag). Med ”naturstig” kan även inräknas en utmärkt kanotled i det naturupplevelserika vattnet (bäver, utter, rördrom mm.) mellan Älvås och Skärblacka och/eller sträckan ned till Norsholms sluss. 1b: Att anlägga en sagostig för barn samt en mindre naturnära amfiteater för kulturella evenemang på gångavstånd från pendeltågsstationen. Gärna i symbiotiskt förhållande till en eller flera naturstigar, bad/fiske och/eller näringslivsinrättningar som Kimstad pizzeria och Brinks gurkor (gårdsbutiken). Arenorna som skapas här skall komma alla i Östra Folkungaland till del som vill delta i deras användande – vare sig det handlar om barnteater eller naturnära reggeakonserter. Denna projektdel organiseras av Miisa Ekonomisk Förening. 2: Att aktivt arbeta för att få bygdens innevånare, med fokus på barn och ungdom, att lära mer om Östra Folkungaland och dess förutsättningar för utveckling samt skapa starkare sociala band mellan de olika orterna. Detta kan koordineras av- och utformas av projektanställda tillsammans med ideella krafter, där den största kunskapen om Östra Folkungaland finns. Utförandet bör primärt ske av bygdens eldsjälar och föreningsliv för att maximera underifrånperspektiv och därmed autenticitet. Att marknadsföra de olika orterna sinsemellan är en intressant och viktig del i projektarbetet. Guidningar, studiecirklar, föreläsningar, nätverksmöten och kulturevenemang är verktygen. Detta sociala marknadsförings- och samhällsnyttoarbete kan också ge tillfällen att ta tillvara kunskapen hos skolor, gymnasier och KSM eller turistlinjen på Linköpings universitet för att sätta kompletterande resurser i arbete för bygden. Ideella krafter utifrån som saknar arenor för sin kreativa energi är också välkomna i projektet om deras kulturella- eller naturbaserade inriktningar anses kunna gynna bygden - exempelvis graffitikonstärer som vill smycka pendeltågsstationen med bilder ur Östra folkungalands historia eller fältbiologer som vill leda aktiviteter för barn i den lokala naturen. Geocashing kan enligt förstudien ”Besök Kimstad” vara ett särskilt lämpligt verktyg för att kombinera ökad lokalkännedom hos utövaren med att samtidigt attrahera nya inkommande

besökare till ett givet område. En kurs i geocashing bör vara prioriterad bland de ideella aktiviteterna eftersom detta kombinerar flera turistiskt viktiga faktorer. En del i detta är att under projektperioden verka för att hemsidorna för byalag, företagarföreningar, hembygdsföreningar, kyrkan, fritidsgårdar och dylika instanser som anslutit sig till projektet aktivt uppdateras med information och hålls levande och gärna kompletteras med nyhetsbrev och annan information till medlemmarna/innevånarna i Östra Folkungaland. Tanken är att bygden ska leva upp och vitaliseras under denna period vilket även blir en del i den ideella finansieringen. Genom dylik ideell aktivitet kan även ökat intresse från media tillkomma som en bonus för projektets marknadsföring. Lokala ledare inom föreningslivet tillges via denna projektdel en hög dos ansvar och därmed naturligtvis även stort medinflytande i projektet. Medinflytandet skall utövas genom en lokal lednings- och koordineringsgrupp som arbetar tätt samman med de projektanställda för att optimera bygdeförankring/innevånarinflytande. Denna lednings- och koordineringsgrupp skall även vara med och säkerställa att ett tillräckligt antal ideella aktiviteter bli utförda under projekttiden. Efter projektets avslutande - 1: En lokalt ägd och kontrollerad demokratisk organisation för näringslivsutveckling och allmän samhällsnytta i Östra Folkungaland skall existera. Denna ska ha förutsättning för att själv eller i samarbete med andra organisationer förvalta och utveckla projektets nyskapade tillgångar. Organisationen fortsätter att arbeta långsiktigt för positiv social-, ekonomisk- och miljömässig utveckling i Östra Folkungaland. Vångabygdens intressenter bör bjudas in till denna organisation för att utveckla Östra Folkungaland med mer tydlig historisk förankring i enlighet med hur ”Skärblacka kommun” förr var strukturerad. Detta skulle vara en mer naturlig sammansättning för Östra Folkungaland som långsiktigt utvecklingsområde. 2: En online marknadsplattform ska existera som fortsätter att gynna bygdens turistnäring och allmänna attraktivitet för omvärlden efter projektets avslutande. Den ägs och förvaltas helt- eller delvis av den lokalkontrollerade samarbetsorganisationen. Detta ska vara Östra Folkungalands fönster och säljkanal mot omvärldens turister. Vidare har flera nya produktsamarbeten inom den lokala turistnäringen upprättats. Bokningsbara upplevelsepaket har skapats och gjorts säljbara. 3: En eller flera turistiska- och rekreationella fysiska tillgångar har skapats för besökare och boende. Detta både med kulturell- och naturmässig bas i utformningen. 4: Ökade sociala band mellan orterna i Östra Folkungaland har etablerats och föreningslivet som under projektperioden har varit mer aktivt fortsätter sin verksamhet med en ny högre aktivitetsnivå som grund. Nu även med hjälp av en ny gemensam organisation som knyter de lokala aktörerna till varandra på ett tydligare sätt vilket skapar en ökad ”vi-känsla”. 5: Bilden av orterna i Östra Folkungaland har tydliggjorts på ett positivt sätt i omvärldens medvetande vilket ökat potentialen för nyinflyttning och allmänt sett förbättrad situationen för det lokala näringslivet i regionen. För mer information kontakta projektledare Jonas Lagander via tel: 0762-244597 eller e-post stringtapping@hotmail.com. Besök även gärna www.kimstadbyalag.se.