Upload
mireea-orbocea
View
245
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/10/2019 Volkswagen publicitate
1/18
Data
Masterand :
Prof . Coordonator :
Istoria Volkswagen Beetle prinintermediul publicitii
28.10.2014
Dulam Oana Mireea
Prof. univ. dr. Jugnaru Mariana
Universitatea Ovidius, Constana Facultatea de tiine Economice, Administrarea Afacerilor Internaionale
8/10/2019 Volkswagen publicitate
2/18
Pagina 2
Despre Volkswagen1
Istoria Vw Beetle3
Istoria Siglei Volkswagen2
Cuprins
4
5
Campanii Publicitare
VW Beetle n secolul 21
6 Bibliografie
8/10/2019 Volkswagen publicitate
3/18
Pagina 3
Volkswagen - Trecut i Prezent
Compania a fost nfiinat n 1937 din ordinul lui Adolf Hitler A fost promovat ca un program de guvernamental pentru a crea un plan de
economii: Pune cinci mrci deoparte, dac vrei s te plimbi n propria main
Acesta a cerut realizarea Mainii poporului , o main pe care i -o putea permiteorice familie din Germania (costa 990 reichsmark, adic mai puin de 400 de dolariamericani)
Prima main, cunoscut i ca Beetle sau Bug a fost creat de Erwin Komeda
Primul Volkswagen Beetle a fost vndut n Statele Unite n 1949 ( doar doumaini au fost vndute n anul acela)
Dup 1972, peste 15 milioane de maini Volkswagen Beetle au fost vndute nSUA (depind chiar vnzrile Modelului T de la Ford)
1. Despre Volkswagen
8/10/2019 Volkswagen publicitate
4/18
Pagina 4
Sigla Volkswagen
2. Istoria Logo Volkswagen
Sigla Volkswagen este recunoscut ca fiind cea mai memorabil i popular sigl dinistorie.
A fost realizat n 1938 i a suferit modificri nsemnate n anii 1966 i 2000. Sigla Volkswagen este realizat din iniialele companiie V, plasat peste W. Culoarea albastr simbolizeaz excelena, fiabilitatea i clasa, iar culoarea alb
reprezint nobleea, puritatea i farmecul.
8/10/2019 Volkswagen publicitate
5/18
Pagina 5
Povestea Beetle
3. Istoria Vw Beetle
n anii 1967, Beetle deja popula strzile americane. Forma unic i neconvenioanal a Gndacului se potrivea perfect cu noua revoluiei asigura faptul c Pacea, Iubirea i Libertatea i gsiser calea n orice col al
Americii. Libertatea personal a jucat un rol important i n Germania. De aici nenumrate
Beetle au traversat Alpii. Dar legenda care a luat cu asalt Europa nu a fost construit n jurul ambiiei Beetle
asemnat cu a unui turist singur. A strlucit sub soarele spaniol ca Escarabajo, n Portugalia ca Carocha i ca
Maggiolino, s-a bucarat de dolce vita italian.
8/10/2019 Volkswagen publicitate
6/18
Pagina 6
Campaniile Doyle Dane Bernbach
n anii 1950 i 1960, Volkswagen a angajat compania de publicitate Doyle DaneBernbach (DDB) pentru a crea o serie de anunuri publicitare inovative i inteligente
DDB a neles c publicitatea nu vinde produse. Strategia era de a pstra clieniiprin crearea i cultivarea lor n calitate de ambasadori ai firmei, dect s atragatenia acelora care nu sunt interesai de produs
Folosirea repetat a fotografiilor alb- negru, neretuate cu Volkswagen ( spredeosebire de ilustraiile ncrcate utilizate n mod tradiional de concureni) arevoluionat tehnicile de publicitate de la acea vreme.
Bugetul pentru publicitate al Volkswagen din anii 1960 era doar de $800,000 Fiecare anun a fost proiectat s fie att de complex, astfel nct s poat fi un
anun de publicitate viabil, chiar i fr a aborda toate aspectele legate deautomobil.
Anunurile publicitare nu includeau sloganuri sau logo -uri Seria anunurilor Volkswagen (care a inclus anunul Think Small din 1959) a fost
votat n 1999 Campania numrul 1 din toate timpurile la Advertising Age
4. Campanii Publicitare
8/10/2019 Volkswagen publicitate
7/18
Pagina 7
8/10/2019 Volkswagen publicitate
8/18
1959 1960 1961 1962 1963 1965 1966
1967 1968 19731970 1971 1972 1974
Campanie publicitar Vw Beetle
8/10/2019 Volkswagen publicitate
9/18
Pagina 9
Think Small
Anii `50 i `60 au reprezentat o perioad cndmainile erau construite pentru a fi rapide, mari ielegante
Vw Beetle era o main mic, urt, lent i strinpe care cei de la DDB au transformat-o ntr-unsimbol al mndriei Americane prin sinceritate i
ndrzneal Campania Think Small se concetreaz pe forma
Beetle Anunurile erau n mare parte pe fundal alb, cu o
imagine mic a mainii, menite s sublinieze: Simplitatea Minimalismul Avantajele unei maini mici
4. Campanii publicitare
8/10/2019 Volkswagen publicitate
10/18
Pagina 10
Funeraliile
n anii 1960 Vw a lansat unanun publicitar denumit
Funeraliile prin care a creat oconexiune emoional cupublicul.
Aceast campanie publicitar nfieaz o procesiunefunerar, mai exacttestamentul celui decedat.
Mesajul transmis deVolkswagen este frugalitatea isensibilitatea, cu un subnelesemoional.
4. Campanii Publicitare
8/10/2019 Volkswagen publicitate
11/18
Pagina 11
Vw Beetle n secolul 21
5. Vw Beetle n secolul 21
Beetle un rebel cu istorie un diamant nelefuit, n ciuda liniilor rotunjite, chiar i nsecolul 21.
Face afirmaii n timp ce alii fac compromisuri , i creaz tendine acolo unde aliidoar le urmeaz.
Aceasta este atitudinea care se regsete n fiecare capitol al istoriei Beetle, i care mbin tradiia cu prezentul.
8/10/2019 Volkswagen publicitate
12/18
Pagina 12
Beetle se ntoarce pentru totdeauna
Nu este o veche poveste spus iar,este un nou capitol n glorioasa istoriea unei legende vii.
Idiferent dac este vorba despre
publicitate, materiale de naltcalitate i simbol stilul autenticBeetle mbin stilul clasic cutehnologia contemporan aa cumnicio alt main nu face.
4. Vw Beetle n secolul 21
8/10/2019 Volkswagen publicitate
13/18
Pagina 13
Campania Publicitar
Campania publicitar din 2012, a fost inspirat de campania DDB din 1959 ThinkSmall
Au dorit s transmit aceeai sensibilitate prin noua campanie, dar cu mai multumanitate.
Campania spune povestea unui Beetle mai puternic, mai dinamic i mai masculin
Se adreseaz publicului tnr, femei i brbai, care caut o main simbol,inovativ i care ofer placerea de a conduce.
S-au folosit culori mai luminoase care reflect ideile puternice de individualitate,masculinitate i sportivitate.
5. Vw Beetle n secolul 21
8/10/2019 Volkswagen publicitate
14/18
Campanie publicitar Vw Beetle 2012
8/10/2019 Volkswagen publicitate
15/18
Pagina 15
8/10/2019 Volkswagen publicitate
16/18
Pagina 16
8/10/2019 Volkswagen publicitate
17/18
Pagina 17
Bibliografie
1. http://www.academia.edu/1558635/Volkswagen_throughout_the_Ages2. http://www.businessweek.com/stories/2006-05-09/the-vw-storybusinessweek-
business-news-stock-market-and-financial-advice3. http://www.brandstories.net/2012/11/03/vw-beetle-story-lesson-in-brand-
persona-development/4. http://auto.howstuffworks.com/1960-1969-volkswagen-beetle4.htm5. http://en.wikipedia.org/wiki/Think_Small6. http://thinkingouttabox.wordpress.com/2009/11/08/vintage-vw-beetle-ads/7. http://adage.com/article/special-report-the-advertising-century/ad-age-
advertising-century-top-100-campaigns/140918/8. http://www.visualnews.com/2013/09/03/20-best-volkswagen-ads-1960s-
campaign/9. http://www.visualnews.com/2013/09/03/20-best-volkswagen-ads-1960s-
campaign/
6. Bibliografie
8/10/2019 Volkswagen publicitate
18/18
V mulumesc pentruatenie!
Universitatea Ovidius Constana Facultatea de tiine Economice