Sporočilo za javnost

Rekordno leto 2016 in načrti za leto 2017 v slovenskem turizmu

Leto 2016 – še eno

rekordno leto slovenskega turizma

31. januar 2017 – Po začasnih podatkih Statističnega urada RS (SURS) je slovenski turizem v letu 2016 zabeležil za 9 odstotkov več prihodov turistov in 8 odstotkov več prenočitev kot v letu 2015 in se približal meji 11 milijonov prenočitev. Z 11 odstotki več števila prihodov tujih turistov in z 10 odstotki več tujih prenočitev v letu 2016 se slovenski turizem ponovno uvršča nad evropsko in globalno povprečje. Po ocenah bo tudi priliv iz naslova izvoza potovanj zabeležil nove rekordne številke, saj znaša rast izvoza potovanj za prvih enajst mesecev 4 odstotke.

Danes je v prostorih Ministrstva za gospodarski razvoj in tehnologijo (MGRT) potekala skupna novinarska konferenca MGRT in Slovenske turistične organizacije (STO), kjer so gospodarski minister Zdravko Počivalšek, državna sekretarka Eva Štravs Podlogar in mag. Maja Pak, direktorica STO, predstavili rekordne rezultate in ključne dosežke preteklega leta ter načrtovane aktivnosti razvoja in trženja slovenskega turizma v letu, ki je pred nami.

Vir podatkov: SURS, obdelava podatkov: STO

ODLIČNI REZULTATI TURISTIČNEGA LETA 2016

Odlični podatki turističnega leta 2016 dokazujejo, da je turizem vse pomembnejša gospodarska panoga naše dežele, ki hkrati izkazuje še velik potencial za nadaljnjo rast. V Sloveniji turizem v bruto družbeni produkt prispeva blizu 13 odstotkov, predstavlja 8 odstotkov celotnega izvoza in 37 odstotkov izvoza storitev.

Zdravko Počivalšek, minister za gospodarski razvoj in tehnologijo: »Pozitivnih rezultatov smo zelo veseli. Pomenijo namreč, da so prizadevanja tako slovenskega gospodarstva kot MGRT in STO obrodila sadove. Ministrstvo je že v preteklem letu, letu 2015, postavilo temelje za učinkovito promocijo slovenskega turizma. Verjamemo, da so realizacija najbolj intenzivne promocijske akcije v zgodovini slovenskega turizma, ki smo jo na MGRT financirali z evropskimi sredstvi v višini 3,7 milijonov evrov, ter zagotovitev bistvenega povišanja sredstev za promocijo, ki jo izvaja STO za leto 2016, prispevali k tem rezultatom. Poudariti pa želim, da je naš cilj za prihodnje strateško obdobje predvsem dvig prilivov iz naslova izvoza potovanj. Trend zadnjih let je namreč rast prihodov in nočitev turistov, ki pa jim v enaki ali višji meri ne sledi rast prilivov. Ta je sicer pozitivna, a nekaj odstotkov nižja od rasti prihodov in prenočitev. In vseh deležnikov turističnega gospodarstva je, da naredimo vse za dvig dodane vrednosti v turizmu. Pri tem se slovensko gospodarstvo sooča z izzivi, kot so potrebne investicije v obstoječo in novo turistično ponudbo, dostopnost, inovativni produkti, skrb za kakovost in motiviranost zaposlenih. V pripravi je Strategija trajnostne rasti slovenskega turizma 2017 – 2021, ki se bo soočila z vsemi navedenimi izzivi. Potrudili se bomo opredeliti smer, ukrepe in potrebne aktivnosti za dvig konkurenčnosti slovenskega turizma.”

Eva Štravs Podlogar, državna sekretarka Ministrstva za gospodarski razvoj in tehnologijo: »Na ministrstvu smo že v letu 2016 aktivno pristopili k vzpostavljanju ugodnejšega poslovnega okolja, tako skozi spremembe zakonodaje kot z zagotavljanjem višjih sredstev za promocijo slovenskega turizma v tujini ter dodeljevanjem finančnih spodbud za razvoj novih in inovativnih turističnih produktov, z vsemi ukrepi pa bomo nadaljevali tudi v letu 2017. Pripravili smo nov Zakon o spodbujanju razvoja turizma, s katerim želimo vzpostaviti pogoje za hitrejši razvoj turizma, vključno z novim virom za financiranje nalog STO, v pripravi je tudi sprememba Zakona o gostinstvu, s katerim bomo med drugim uredili področje kratkoročnega oddajanja nepremičnin turistom. Naši cilji na tem področju so omogočiti enostavnejše sprejemanje turistov na domu za sobodajalce, ki oddajajo nepremičnine do 30 dni letno, omiliti prestroge zahteve za sobodajalce, ki oddajajo nepremičnine do 5 mesecev letno ter preprečiti oddajanje na črno in nelojalno konkurenco gospodarstvu. Pripravljamo tudi nov Zakon o Kobilarni Lipica, s katerim bomo dokončno uredili razmere v Lipici, nov Pravilnik o kategorizaciji, s katerim bomo celovito uredili področje kategorizacije ter uvedli sistema Hotelstars za slovenske hotele, posodobili bomo tudi Pravilnik o minimalnih tehničnih pogojih. Poudariti velja, da nikakor ne želimo nižati standardov kakovosti, temveč vzpostaviti spodbudno in prijazno poslovno okolje za naše turistično gospodarstvo.«

Turizem je panoga, ki ključno prispeva k prepoznavnosti Slovenije in jo umešča kot trajnostno usmerjeno zeleno, aktivno in zdravo deželo. Slovenija in slovenski turizem sta bila v letu 2016 deležna številnih priznanj, uvrstitev v sam vrh lestvic najbolj priljubljenih in zaželenih turističnih destinacij ter objav številnih uglednih globalnih medijev. Slovenija je bila razglašena za prvo zeleno državo na svetu, Ljubljana je nosila

naziv Zelena prestolnica Evrope, po kazalniku »Environmental Performance Index EPS« je Slovenija peta najbolj zelena država na svetu, na borzi MITT Moskva 2016 pa je naša država prejela posebno priznanje za razvoj in promocijo kot trajnostne destinacije. Evropsko združenje turističnih agencij je Slovenijo izpostavilo kot t.i. »Preferred Destination of the Year 2016«, gostili smo letno skupščino članov združenja ECTAA ter SITE Executive Summit 2016 na področju kongresne dejavnosti, organizacija PATWA je naši deželi podelila priznanje najhitreje razvijajoče se turistične destinacije. Na lestvicah najbolj varnih držav smo bili v samem vrhu, globalni mediji so nas izpostavili kot državo z neznatnim tveganjem na področju varnosti. Slovenija je bila država partnerica turistične borze TTG Incontri 2016, za leto 2017 pa smo pridobili partnerstvo na globalni turistični borzi ITB Berlin kot »Convention & Culture Partner ITB 2017«.

Mag. Maja Pak, direktorica Slovenske turistične organizacije: »Visoka 11 % rast števila tujih turistov nad evropskim povprečjem in številne uvrstitve Slovenije na lestvice najbolj privlačnih držav na svetu, številna priznanja ter vedno bolj atraktivni produkti, predvsem na področju trajnosti so še en dokaz, da Slovenija postaja vse bolj prepoznavna in zaželena turistična destinacija. V letu 2016 izvedeni ukrepi in aktivnosti kot so podvojitev sredstev za promocijo s strani resornega ministrstva, odlični rezultati obsežne digitalne kampanje 'Slovenia – Make New Memories', lansiranje novega nacionalnega turističnega portala, oglaševanje na televizijah in zunanjih površinah na ključnih trgih, gostovanje številnih uglednih tujih novinarjev v Sloveniji, odmeven nastop na sejmih in borzah, več kot sto predstavitev tujim organizatorjem potovanj, so prispevali k večji prepoznavnosti Slovenije kot zelene, aktivne in zdrave destinacije. Tudi letos bomo nadaljevali z nadgrajenimi in intenziviranimi promocijskimi aktivnostmi. Ob odličnih uspehih, ki jih beleži slovenski turizem, pa so pred nami številni izzivi in sicer razvoj novih produktov z visoko dodano vrednostjo, s katerimi bomo lahko navdušili turiste višjega dohodkovnega razreda, še bolj intenzivno sodelovanje vseh deležnikov v turizmu skozi novo organiziranost v turizmu ter izboljšanje digitalnega marketinga na vseh nivojih.«

LETO 2016 – LETO ZNATNEGA POVEČANJA SREDSTEV ZA PROMOCIJO TURIZMA in LETO ŠTEVILNIH UČINKOVITO IZVEDENIH AKTIVNOSTI

Leto 2016 se bo v zgodovino slovenskega turizma ob ponovno rekordnih statističnih podatkih zapisalo tudi zaradi številnih uspešnih in odmevnih promocijskih in razvojnih aktivnosti STO. Izvedena je bila obsežna digitalna kampanja »Slovenia - Make New Memories«, lansiran je bil nov nacionalni turistični portal slovenia.info, nadgrajeno je bilo komuniciranju prek družbenih medijev.Na televizijskih kanalih in zunanjih oglasnih površinah na ključnih trgih so potekale oglaševalske kampanje, gostili smo več kot 200 tujih novinarjev, izvedli več kot sto predstavitev tujim organizatorjem potovanj. Za še učinkovitejše komuniciranje Slovenije in slovenskega turizma je bil pripravljen projekt Ambasadorji znamke I feel Slovenia. Za še boljše poznavanje ciljnih turistov za še učinkovitejše trženje slovenske turistične ponudbe je STO izvedla projekt segmentacije trga z opredelitvijo t.i. person slovenskega turizma.Pomembni koraki so bili narejeni na področju razvoja in implementacije Zelene sheme slovenskega turizma, saj je certificiranih že 17 destinacij in 10 ponudnikov, 10 destinacij pa je v postopku certificiranja.

Jedro vseh aktivnosti in projektov STO v letu bilo jasno in konsistentno komuniciranje Slovenije kot butične zelene, aktivne in zdrave destinacije v partnerskem sodelovanju vseh ključnih deležnikov. V partnerskem sodelovanju in v trendu so nastajali atraktivni, inovativni in trajnostno naravnani turistični produkti. Poseben poudarek je bil dan dvema tematikama: Zdrave vode in Ljubljana, zelena prestolnica Evrope 2016.

LETO 2017 – LETO NOVIH IZZIVOV

STO bo tudi v letu 2017 izvajala številne razvojne in promocijske aktivnosti z namenom pozicioniranja naše dežele kot odlične butične zelene, aktivne in zdrave destinacije za petzvezdična doživetja. Aktivnosti so v polnem teku, izvedene so predstavitve na več sejmih in borzah v tujini. Slovenija se bo v letošnjem letu strokovni in široki ciljni javnosti predstavila na več kot 45 sejmih in borzah ter izvedla več kot 100 predstavitev tujim organizatorjem turističnih potovanj. Intenzivirane bodo aktivnosti na trgu Združenih držav Amerike ter zalivskih državah. V Sloveniji bo maja potekala že 20. Slovenska turistična borza, na Panelu Turizem v okviru Blejskega strateškega foruma in v okviru Dnevov slovenskega turizma bodo tematike posvečene prevetritvi aktualnih tematik in pridobivanju novih znanj strokovne turistične javnosti. V okviru usposabljanj v organizaciji STO bodo predstavnikom slovenskega turizma posredovana ključna znanja o vse bolj nepogrešljivi tematiki na področju promocije in trženja v turizmu – digitalnem vsebinskem marketingu.

Tudi v letu 2017 bo osrednja tematika komuniciranja zdrave vode, intenzivno pa potekajo priprave na temo turizma in kulture za obdobje 2018/2019. Leto, ki je pred nami, je tudi leto obeležitve 400 let reformacije in leto Jožeta Plečnika. STO se je pridružila tudi pobudi proglasitve 20. maja za Svetovni dan čebel in v ta namen tematiko čebel vključuje v promocijo naše dežele na tujih trgih.

SLOVENIJA – TURISTIČNA DESTINACIJA V SKLADU Z AKTUALNIMI TRENDI

Slovenija je destinacija, ki je v skladu s pričakovanji in željami sodobnih turistov. Turisti vse bolj iščejo destinacije za edinstvena in avtentična doživetja, prav tako imajo prednost pri njihovi izbiri bolj varne destinacije. Vse bolj iskane so destinacije, ki omogočajo aktivni oddih, še posebej kolesarjenje in pohodništvo ter adrenalinska doživetja v neokrnjeni naravi. Glede na trend staranja prebivalstva je v porastu povpraševanje po zdraviliških programih in programih dobrega počutja. Kot ključni iz za Slovenijo kot trajnostno destinacijo pomembni trend pa naj izpostavimo vse večje zavedanje turistov o okolju prijaznem turizmu, kjer ima slovenski turizem pomembne konkurenčne prednosti.

SLOVENSKI TURIZEM NAD POVPREČNIMI REZULATI REGIJE IN EVROPE

Podatki uspešnosti slovenskega turizma za leto 2016 ponovno dokazujejo, da slovenski turizem beleži rezultate, ki presegajo povprečje v turizmu na ravni regije in v Evropi.

Vir podatkov: SURS, obdelava podatkov: STO

NE SPREGLEJTE:

Slovenska turistična organizacija se udeležuje osrednjega turističnega sejma Natour Alpe-Adria 2017, ki na Gospodarskem razstavišču v Ljubljani poteka od 1. do 4. februarja. Vljudno vabljeni na stojnico I FEEL SLOVENIA, kjer se naša država predstavlja kot odlična destinacija za aktivna petzvezdična doživetja!

DODATNE INFORMACIJE

Livija Kovač KostantinovičT: 01 589 85 65E: livija.kovac@slovenia.info