Marketing CommunicationPedigree

ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU (TARGET CUSTOMERS)

Nuôi chó

Ăn th

ịt ch

ó14

32

Những người không nuôi chó nhưng có ăn thịt chó

Những người nuôi chó nhưng có ăn thịt chó

Những người không nuôi chó và cũng không ăn thịt chó

Những người nuôi chó và không ăn thịt chó

- Có tính cảm- Thấy được lợi ích- Dễ convert thành khách hàng

- Người trẻ: 18-35 tuổi- Sống tại các thành phố lớn: Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hải Phòng,..- Tư duy mở, cường độ tiếp xúc với internet và mạng xã hội cao- Gia đình có nuôi chó nhưng vẫn ăn thịt chó

??- Là con trong các gia đình có bố mẹ lớn tuổi -> Đối tượng chính giúp thay đổi nhận thức gia đình.- Là bố mẹ trong các gia đình trẻ -> Giáo dục và tiếp cận con trẻ biết yêu thương loài vật.

TARGET CUSTOMERS

CÁCH THỨC TÁC ĐỘNG:

INSIGHT

Họ làm gì? (What do they do?)

Tại sao họ lại làm vậy? Why they do that?

- Rất yêu thương chú chó của mình- Thích ăn thịt chó

- Giải đen- Ngon, bổ, rẻ.- Thói quen

Đào sâu hơn (Dig Deeper)

- Không suy nghĩ - Cố tình lờ đi/ không biết- Không biết được những hành động dã man mà loài chó phải chịu đựng- Chó nhà mình là nhất.- Chó khác để lấy thịt, không khác gì gia súc- Có một sự phân biệt rõ ràng

Là một người nuôi chó, tôi luôn muốn dành tình yêu thương cho chú chó của mình, nhưng đôi khi, tôi vẫn ăn thịt chó bởi vì trong tôi có một sự phân biệt giữa những con

chó mà mình nuôi và những con chó sinh ra để làm thịt.

“ “

KEY DRIVERTôi nuôi chó nhưng vẫn ăn thịt chó bởi vì tôi nghĩ rằng chó nhà mình xứng đáng để nuôi hơn những con chó bị làm thịt.

KEY BARIERTôi không nhận thức được rằng mình đang thể hiện thái độ phân biệt giữa các chú chó khi mà chưa biết được nguyên nhân sâu xa của chúng

BIGIDEA

“ MỘT TIẾNG KÊU CHUNG”

Marketing Objective Social Objective- Sự nhận biết về thương hiệu Pedigree của trên 5 triệu người trên 18 tuổi.- 50.000 sản phẩm Pedigree được tiêu thủ.- Truyền tải được thông điệp thương hiệu Pedigree:” We’re for dogs” - Tất cả những gì chúng tôi làm là cho loài chó.

- Tạo sự quan tâm lớn về vấn đề trong công đồng, là vạch xuất phát cho các chiến dịch bảo vệ chó dài hơi hơn ở Việt Nam

- Ít nhất 1.000.000 tham gia ủng hộ việc dừng ăn thịt chó

Insight + Brand Best Sell = Big Idea

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING SƠ BỘ (DEPLOYMENT PLAN)

Phase Phase 1: Trigger Phase 2: Engage Phase 3: Amplify

Objective

Brand Role

Key Message

Key Hook

Aproaching Strategy

Channels

Đánh động thực trạng Gieo nhận thức Lan tỏa suy nghĩ và hành động

Thương hiệu tiên phong Đem đến trải nghiệm thực tế. Đại sứ đồng hành

Loài chó khi sinh ra đều giống nhau, nhưng kết thúc của những chú chó không được yêu thương là ở bàn nhậu

“Mọi chú chó đều như nhau, tại sao bạn lại PHÂN BIỆT chúng?”

“We’re for dogs”

Viral Clip - Landing Page tương tác Social- Chiến dịch “Vòng cổ yêu thương”

- Viral Clips- Tổ chức bảo vệ chó do Pedigree thành lập- Hoạt động điểm bán

Social Media (Facebook, Youtube), Earned Media, Seeding.

Social Media, Landing Page, Paid Media, quà tặng trực tiếp.

Social Media, Sponsor, Trade Marketing

Trải nghiệm cảm xúc thực tế Để lại bài học giá trị Khuyếch đại vai trò của Pedigree trong chiến dịch đồng hành chăm sóc bảo vệ chó.

TÓM TẮT KẾ HOẠCH (PLAN SUMMARY)

Phase Phase 1: Trigger Phase 2: Engage Phase 3: Amplify

Budget

KPIs

400 triệu VNĐ 600 triệu VNĐ 1 tỷ VNĐ

- 3,000,000 lượt view, bình luận, chia sẻ clip trên Facebook và Youtube.- Earned Media.

- 10.000 ảnh cún cưng và 8.000 cam kết dừng ăn thịt chó- 500.000 lượt chia sẻ, bình luận về sự kiện.- 5,000 sản phẩm mẫu Pedigree cùng vòng cổ thông minh được gửi đến khách hàng.- Tương tác trên Page.- Earned Media

- 4,000,000 lượt view, bình luận, chia sẻ chuỗi clip- 2,000 check-in tại điểm bán, 2,000 sản phẩm mẫu được phát ra50,000 sản phẩm Pedigree được tiêu thụEarned Media

Phase 1 (1 tháng)

Phase 2 (1 tháng)

Phase 3: (3 tháng +)

Teaser clip

Viral Clips“Cuộc đời tôi”

Challengetrên Landing Page

“Project X”

Giới thiệu tổ chứcbảo vệ chó của Pedigree

đến cộng đồng

10 Viral Clips“Hành trình giải cứu chó và phục hồi ”do Pedigree thực hiện

Trade MarketingPhát SP dùng thử và“Vòng cổ yêu thương”

Upload ảnh thành công, dưới đây là những chú chó có hình ảnh tương tự với Tomy của bạn

Sara là một chú chó đã bị mất trộm vào ngày 27/10/2015.

Khi nhìn vào chiếc lồng trống không của nó, lòng tôi lại thắt lại. Cứ nghĩ đến những điều kinh khủng khi nó phải chịu đứng bởi những kẻ gian ác đều khiến tôi phải rùng mình

Degy là một chú chó đã bị mất trộm vào ngày 21/07/2012.

Khi nhìn vào chiếc lồng trống không của nó, lòng tôi lại thắt lại. Cứ nghĩ đến những điều kinh khủng khi nó phải chịu đứng bởi những kẻ gian ác đều khiến tôi phải rùng mình

Chompe là một chú chó đã bị mất trộm vào ngày 26/10/2008.

Khi nhìn vào chiếc lồng trống không của nó, lòng tôi lại thắt lại. Cứ nghĩ đến những điều kinh khủng khi nó phải chịu đứng bởi những kẻ gian ác đều khiến tôi phải rùng mình

Mase là một chú chó đã bị mất trộm vào ngày 12/06/2011.

Khi nhìn vào chiếc lồng trống không của nó, lòng tôi lại thắt lại. Cứ nghĩ đến những điều kinh khủng khi nó phải chịu đứng bởi những kẻ gian ác đều khiến tôi phải rùng mình

Share

Tên của bạn Tên chú cún của bạn Email Địa chỉ liên lạc

Nhấn share, tức là bạn đã cam kết với chúng tôi ngăn chặn và hạn chế tình trạng ăn thịt chó tại Việt Nam. Xin đừng thờ ơ, việc bảo vệ xuất phát từ chính bạn

Chúng tôi xin tặng bạn phần quà gồm:- 1 Kg thức ăn Pedigree hạt khô dành cho cún- 1 vòng cổ thông minh dành cho cún cưng

Tomy của bạn

Bạn có biết rằng số phận cuối cùng của những chú chó này là ở bàn nhậu?

Activities

Pedigree Brand RoleThương hiệu tiên phong Đem lại cơ hội trải nghiệm Đại sứ đồng hành

Thank you!