优酷营销策划总经理 王忆景

Contents

不可小视的视频应用

中国视频媒介特点

如何利用视频媒体进行沟通？

案例与合作模式分享

不可小视的视频应用

中国视频用户超过

3.7亿

TA 到达率 66.5%

数据来源：2013年3月，iUserTracker

Youku Tudou

6,257万

Total TA

9,400万

TA: 25-40岁 女性

中国视频媒体特点

业务模式逐渐清晰

全内容、多屏化的

综合性质的视频媒体 依托门户等传统业务的

娱乐类视频网站

单纯 UGC ＋少量自制的

小型视频网站 播放及P2P技术起家的

非媒体属性内容点播类

竞争要点与机会之一 : 内容

UGC／PGC

版权

自制

浏览量

竞争要点与机会之二 : 多屏

如何利用视频媒体进行沟通？

视频的多重角色 辛苦一天的 娱乐奖励

宝宝睡了，终于可以和老公一起上网看会儿电影

了

早教课堂

每天晚上我都会浏览视频，学习一些早教课程，还可以节省去早教中心的

钱。

了解世界的窗口

视频 让在宅在家里带宝宝的我了解外面发生了

什么 居家指导医生

孩子病了，很想知道是丌是其它孩子也有一样的情况出现，该如何处

理

育婴知识老师

孩子刚出生，我们都手忙脚乱的。连怎么换纸尿裤都丌知道。有一次老公换纸尿裤，把旧的拿下来放在一边，新的还没打开。结果宝宝又拉稀了，弄得到处都是。我上网一搜，看了视频，发现原来应该先把新的打开垫在下面。要是早点看视

频就好了

2012年，优酷母婴研究，7城市定性定量调研

早教

69.4%

怀孕

6.3%

育儿

6.7%

视频的多重角色

为什么看？

2012年，优酷母婴研究，7城市定性定量调研

不同阶段观看量不同

怀孕期 新生儿期

（0-6个月） 婴儿期

（6-12个月） 幼儿期

（1-3岁）

观看频次／月（次） 116 122 116 125

观看时长／月（小时） 54 50 53 59

短视频 46% 51% 45% 44%

长视频 42% 37% 45% 42%

2012年，优酷母婴研究，7城市定性定量调研

不同阶段关注内容不同

怀孕期 新生儿期

（0-6个月） 婴儿期

（6-12个月） 幼儿期

（1-3岁）

母婴频道访问率 37% 36% 33% 31%

访问满意度 71% 75% 70% 78%

关注内容－生活护理 ★ ★ ★ ★ ★

关注内容－饮食制作 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

关注内容－早期教育 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

关注内容－健康护理 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

2012年，优酷母婴研究，7城市定性定量调研

更多的随意支配时间

2013.4Youku Panel

TA访问率前十内容

2013.4Youku Panel

用户在找什么？

儿童歌曲

38%

儿童舞蹈

34%

母婴教育12%

OMNI SEARCH

儿童读物 4.5%

其他 9.9%

动画片 1.8%

儿童歌曲

50%

儿童舞蹈

19%

母婴教育11%

其他 12.9%

动画片 7.1%

VERTICAL SEARCH

2013年4月，从 baidu.com 及 soku.com 链入 baby.youku.com

丏业频道与SNS

2013年4月，从 baidu.com 及 soku.com 链入 baby.youku.com

案例与合作模式分享

好奇纸尿裤在其官方网站举行功夫宝宝选秀活动， 优酷为最终获胜的三位宝宝拍摄了一支病毒视频，

突出宝宝的好动和活力。

同时设置有奖转发机制，增强视频在全网的传播力。

http://events.youku.com/huggies/

创意种子视频预热引流！

案例分享 — 好奇“功夫宝宝奇山论剑”

活动视频平台搭建&创意视频预热引流！

创意种子视频突出安儿乐纸尿裤产品 播放数超过460万，引用数达11万

案例分享 — 安尔乐“宝宝爬爬总动员”

http://events.youku.com/1000day/top10.php

多美滋举行宝宝达人秀活动，优酷配合活动在前期制作5档刜选试镜节目，后期为晋级的十位宝宝拍摄了温馨online TVC，最终落地决赛直播。

节目+故事视频+网络直播！

案例分享 — 多美滋“宝宝达人秀”

形式：关爱剧场

电影剧目： 《花花世界花家姐》

《松药店的儿子们》

《同事三分亲》

《外科医生奉达熙》

《我的三个母亲》

《城市猎人》

《饭没了秀》

《怒火街头》

《团圆 粤语版》

《真相2011 国语版》

案例分享 — 安尔乐“关爱剧场”

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