Zeleno zavajanjeOkoljska diploma

Neja Činkole in Karin JurmanNeja Činkole in Karin Jurman

Družbena odgovornost Družbena odgovornost podjetij je …podjetij je …

… upoštevanje vplivov, ki jih ima poslovanje podjetja na družbo.

… prostovoljno umeščanje družbene in okoljske skrbi v poslovne procese in v interakcije z déležniki.

… moralne zahteve družbe, katerim morajo podjetja zadostiti.

Dimenzije družbene Dimenzije družbene odgovornostiodgovornosti

Notranja dimenzija: upravljanje s človeškimi viri, zdravje in varnost na delovnem mestu, prilagoditev spremembam, upravljanje naravnih virov znotraj proizvodnega procesa.

Zunanja dimenzija: odnosi z lokalnimi skupnostmi, poslovnimi partnerji, dobavitelji, potrošniki, vlagatelji in ostalimi pomembnimi déležniki, spoštovanje človekovih pravic, skrb za naravno okolje.

Poročanje o DOP in OOP

Zelena strategijaZelena strategija

Digitalno strategijo je nadomestila zelena strategija

Pojavilo se je zeleno zavajanje oz. greenwashing.

dezinformacija, objavljena s strani organizacije z namenom oblikovanja okoljsko odgovorne javne podobe prikazovanje ekološko oporečnih izdelkov javnosti, kot ekološko neoporečne

Oblike zelenega zavajanjaOblike zelenega zavajanja

Prikriti zakup – 57 %

Brez dokaza – 26 %

Dvoumnost oz. nejasnost – 11 %

Nepomembnost – 4 %

Majhne laži – 1 %

Načelo manjšega zla – 1 %

Študija potrošniškega trga Študija potrošniškega trga v Severni Ameriki:v Severni Ameriki:

1.018 izdelkov 1.018 izdelkov daje daje

1.753 zelenih obljub.1.753 zelenih obljub.

Diplomska nalogaDiplomska naloga

• Model za preverjanje zelenega zavajanja

• Preliminarna raziskava

Model povezanosti Model povezanosti spremenljivkspremenljivk

ostali viri

dostop do informacij

vpliv na okolje

UGLED

POROČANJEODNOS spletne strani

letna poročila 2007

okoljska odgovornost

status onesnaževalca

splošen ugled podjetja

sporočila za javnost

medijska predstavitev

Omejitve raziskaveOmejitve raziskave

časovni okvir letna poročila vs. spletne strani

analiza medijske predstavitve www.preberi.si

spletno anketiranje reprezentativnost?

slovenski onesnaževalci kaj pa ostali sektorji?

Aero

CC

Kemiplas

LafargeMLM

Luka Koper

Salonit Anhovo

Talum

TEŠ

TE-TOL

TET

TVM

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Odnos do okolja

Poro

čan

je o

okolj

ski

od

govorn

osti

Zeleni zavajalci v SlovenijiZeleni zavajalci v Sloveniji

II

III

I

IV

zeleni zavajalci

Vloga trgovine in potrošnje v okolju

+ oskrba družbe z dobrinami+ globalizacija+ gonilo gospodarstva

- ustvarjanje škodljivih emisij- kopičenje odpadkov- nepravična trgovina

Rešitev: Integracija okoljevarstvene politike v

trgovinske verige ter ozaveščanje in spodbujanje samih potrošnikov k okolju prijaznejšemu vedenju

Vloga trgovine in potrošnje v okolju

Trajnostni razvoj

Sonaravni razvoj

Trajnostna potrošnja

Problem plastičnih vrečk• Poročilo Worldwatch Institute, imenovano Stanje sveta

(ang. State of the World), iz leta 2004: v letu 2002 proizvedenih med 4 do 5 bilijonov plastičnih vrečk

• Marinka Vovk: v Sloveniji porabimo med »300 in 600 milijonov plastičnih vrečk na leto, kar je med 150 in 300 vrečk na osebo.«

• Po podatkih organizacije Hay-on-Wye (2007) se plastične vrečke razgrajujejo med 450 do 1000 let

• Problem nastane tudi zaradi nesorazmernosti med dobo uporabnosti in razkroja

• Plastične vrečke same po sebi niso problem

Vplivi na okolje• Naravni viri• Trdovratnost v

razgradnji• Morska in priobalna

sfera• Toplogredni plini• “Estetski videz”

Alternative

Akcija “Mercator, okolju prijazen sosed”

• Ozadje akcije

• Potek akcije

Metodologija

• R1: analiza oglasovR1: analiza oglasov TV, tisk, jumbo, na prodajnem

mestu

• R2: metoda opazovanja večkratni obiski, popis stanja,

opazovanje ter primerjava izsledkov z obljubami

R1: Intence greenwashinga in korporativni ugled

R1: Intence greenwashinga in korporativni ugled

R2: Skladnost z obljubami

Plastična vrečka Identifikacijska oznaka

Delež recikliranega materiala

Primerna za predelavo s snovnim recikliranjem.

Cena

Srednja Mercator vrečka

04 50 % DA 0,06 eur

Srednja Mercator vrečka v drugačnem odtenku

04 50 % DA 0,06 eur

Velika »Okolju prijazen sosed« zelena vrečka

04 50 % DA 0,10 eur

Mercator trajna vrečka

05 30 % DA 0,59 eur

Tik Tak vrečka 02 30 % DA brezplačno

Manjše vrečke na blagajnah

02 0 % DA brezplačno

Vrečke za sadje in zelenjavo

02 0 % DA brezplačno

R2: Skladnost z obljubami1. »Mercator bo na svojih prodajnih mestih postopoma in

kolikor je mogoče zamenjal plastične vrečke za vrečke iz reciklirane plastike in hitreje razgradljive vrečke in kupce spodbujal k razvoju navad za prijaznejši odnos do okolja in narave.« (Spletna stran Mercator 2008)

Delno izpolnjena

2. »Postopoma bomo tudi druge plastične vrečke, ki jih uporabljamo v Mercatorjevih prodajalnah, zamenjali z vrečkami iz do 50 % reciklirane plastike, plastične vrečke za sadje in zelenjavo pa bomo zamenjali za vrečke, ki se hitreje razgradijo.« (Poslovni sistem Mercator, d.d. 2008a)

Delno izpolnjena

3. »Vrečke, ki jih lahko kupite pri blagajnah, bomo zamenjali z vrečkami iz do 50% reciklirane plastike, na oddelkih sadja in zelenjave pa bodo na voljo hitreje razgradljive ločevalne vrečke. Tudi na tik tak blagajnah bodo vrečke iz do 30% recikliranega materiala, ki se v naravi lahko razgradi v 12 do 24 mesecih.« (Poslovni sistem Mercator, d.d. 2008e) Delno izpolnjena

HIPOTEZI

R1: Ali ima oglaševanje v okviru akcije »Mercator, okolju prijazen sosed« v svojih komunikacijskih sporočilih intence greenwashinga? Ali je pri tem problematika plastičnih vrečk podrejena grajenju korporativnega ugleda Skupine Mercator?

R2: Ali je praksa delovanja v Mercatorjevih hipermarketih v skladu z nekaterimi obljubami akcije »Mercator, okolju prijazen sosed«?

DA DELNO

Omejitve raziskave

• Interpretacija “golih” dokazov videnega/slišanega

• Majhen reprezentativen vzorec za metodo opazovanja in popis stanja

• Geografska omejenost

• Časovna omejenost

Prispevek

Hvala za pozornost!