2012
김지현
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Daum 전략담당 이사카이스트 경영대학원 겸직교수
M BILE Marketing
12년 3월 9일 금요일
01 VALUE
02 EXAMPLE
03 SOLUTION
1. Network Effect
2. Behavior D
ATA 축적
1. 체험형 마케팅
2. 실시간 마케팅
3. 관계형 마케팅
1. 사용자 참여
2. 현실계 속 가상계
3. 개인회
12년 3월 9일 금요일
15%
1%4%
4%
10%
4%6%
2. Behavior DATA의 축적
2012
Mobile M
arketing
1. Network Effect
VALUE01 01 VALUE
12년 3월 9일 금요일
2012 Mobile Marketing Trend
1. Network Effect
Value Example Solution
늘어나는 스크린
OOH
Magazine
TVRadio
Newspaper
IPTV
DMB
PAD
Mobile
Internet
PPL
D-OOH
12년 3월 9일 금요일
우리의 24시간 중 얼마나?
TV PC 스마트폰 Paper Pad
TV (2.0)
PC (3.0)
스마트폰 (0.5)
Paper (0.6)
TV (2.0)
PC (2.0)
스마트폰 (3.0)
Paper (0.2) Pad
(1.0)
2012 Mobile Marketing Trend
1. Network Effect
Value Example Solution
12년 3월 9일 금요일
Traffic will make Money.
2012 Mobile Marketing Trend
1. Network Effect
Value Example Solution
12년 3월 9일 금요일
진화하는 광고 모델
2012 Mobile Marketing Trend
1. Network Effect
Value Example Solution
12년 3월 9일 금요일
2012 Mobile Marketing Trend
1. Network Effect
Value Example Solution
콘텐츠 생산, 유통, 소비 구조의 일대 혁신
12년 3월 9일 금요일
Data의 수집을 통한 Context의 추출
Call log
Location
history
Address
Picture
Message
Behavior
When, Where, How, Who, What.... Why!2012 Mobile Marketing Trend
Value Example Solution
2. Behavior Data 축적
12년 3월 9일 금요일
Apr ’09 Jul ’09 Oct ’09 Jan ’10 Apr ’10 Jul ’10 Oct ’10 Jan ’11 Apr ’11-$10,000
-$0
$10,000
$20,000
$30,000
$40,000
$50,000
$60,000
In Thousands
Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011)
Pandora’s Quarterly Results Of Operations
Revenue
Net Income (Loss)
Silicon Alley Insider Chart of the Day
고객 DB의 중요성 :
Behavior real-time Data
2012 Mobile Marketing Trend
2. Behavior Data 축적
Value Example Solution
12년 3월 9일 금요일
2012 Mobile Marketing Trend
Value Example Solution
2. Behavior Data 축적
12년 3월 9일 금요일
2012 Mobile Marketing Trend
Value Example Solution
2. Behavior Data 축적
12년 3월 9일 금요일
Apr ’09 Jul ’09 Oct ’09 Jan ’10 Apr ’10 Jul ’10 Oct ’10 Jan ’11 Apr ’11-$10,000
-$0
$10,000
$20,000
$30,000
$40,000
$50,000
$60,000
In Thousands
Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011)
Pandora’s Quarterly Results Of Operations
Revenue
Net Income (Loss)
Silicon Alley Insider Chart of the Day
2012 Mobile Marketing Trend
Value Example Solution
2. Behavior Data 축적
12년 3월 9일 금요일
사회, 정치, 경제, 문화 전반에 영향
스마트폰의 성장
new 킬러앱의 등장
패러다임의 변화
마케팅 방식의 지각변동
새로운 UI, UX 각광 미디어 시장의 변화
정치, 여론의 변화
사회, 경제, 문화의 변화
PC 사용시간 축소
모바일 인터넷 사용량 증가
2012 Mobile Marketing Trend
12년 3월 9일 금요일
15%
1%4%
4%
10%4%6%
2. 실시간 마케팅
2012
Mobile Marketing Trend
1. 체험형 마케팅
EXAMPLE
0202
EXA
MPL
E
3. 관계형 마케팅
12년 3월 9일 금요일
사용자의 적극적 참여를 가능하게 해준 스마트폰, SNS
2012 Mobile Marketing Trend
ExampleValue Solution
1. 체험형 마케팅
12년 3월 9일 금요일
즐거운 공짜의 체험과 함께 소셜 마케팅은 덤, 사료 광고
2012 Mobile Marketing Trend
ExampleValue Solution
1. 체험형 마케팅
http://bit.ly/zhSotW
12년 3월 9일 금요일
집단 참여를 이끌어낸, 나이키 광고
2012 Mobile Marketing Trend
ExampleValue Solution
1. 체험형 마케팅
http://bit.ly/A0fspQ
12년 3월 9일 금요일
2012 Mobile Marketing Trend
ExampleValue Solution
2. 실시간 마케팅
http://bit.ly/y2QEO2
TV와 스마트폰이 결합된 광고, 파워웨이드 광고
12년 3월 9일 금요일
2012 Mobile Marketing Trend
ExampleValue Solution
2. 실시간 마케팅공감과 소문을 이끌어낸 광고, MINI 광고
2012 Mobile Device Trend
http://on.fb.me/t9lfLz
http://bit.ly/rp3IoT
12년 3월 9일 금요일
브랜드와의 관계를 구축한, 우체국 마케팅
2012 Mobile Marketing Trend
ExampleValue Solution
3. 관계형 마케팅
http://bit.ly/wLIdTV
12년 3월 9일 금요일
15%
1%4%
4%
10%
4%6%
2. 현실계 속 가상계
2012
Mobile Mark
eting Tre
nd
1. 사용자 참여
03
03 SOLUTION
3. 개인화
SOLUTION
4. On2Off
12년 3월 9일 금요일
http://goo.gl/rluYN
Volkswagen: Print Ad Test Drive
2012 Mobile Marketing Trend
SolutionValue Example
1. 사용자 참여
12년 3월 9일 금요일
최고의 마케팅은 주목도
2012 Mobile Marketing Trend
SolutionValue Example
1. 사용자 참여
http://bit.ly/zIWY3L
참여가 공유되도록 하라.
12년 3월 9일 금요일
Rich media Ad in Paper
2012 Mobile Marketing Trend
SolutionValue Example
2. 현실계 속 가상계
http://bit.ly/yKrZkE
모바일의 디지센서스를 활용하라
12년 3월 9일 금요일
정교해지는 Targeting Ad
2012 Mobile Marketing Trend
SolutionValue Example
3. 개인화
http://vimeo.com/21386019
BIG DATA를 활용하라 (with M2M)
12년 3월 9일 금요일
온라인과 오프라인의 결합
2012 Mobile Marketing Trend
SolutionValue Example
4. On2Off
http://bit.ly/xyHqfe
오프라인의 경험을 온라인으로 디지털라이징하라.
12년 3월 9일 금요일
마케팅의 일대 변혁
소비자 파워 (생산, 소비, 유통)소셜 마케팅
(실시간, 바이럴)
가상계 +현실계의 결합
소품종 대량생산에서다품종 소량생산
2012 Mobile Marketing Trend
12년 3월 9일 금요일
1. 사용자 참여
2. 현실계 속 가상계
3. 개인화
1. Network Effect
3. 관계형 마케팅
2. 실시간 마케팅
1. 체험형 마케팅
01 Va
lue
03 Solution
2012 Mobile Marketing Trend
2012 모바일 마케팅 전략
2. Behavior Data 축적
02 Example
12년 3월 9일 금요일