Почему мобильный рынок может изменить всю индустрию digital
Глобальная конвергенция продуктов и услуг с телефоном
Простые
Ограниченные
Односторонние
Удобные
Глобальные
Двусторонние
Read only Interactive
Digital lifestyle & Common Mind
Влияние изменения технологий на предоставляемые MNO сервисы
Mobile and Digital 2
Read only Interactive Digital lifestyle
& Common Mind
Глобальная конвергенция продуктов и услуг с телефоном
Простые
Ограниченные
Односторонние
Удобные
Глобальные
Двусторонние
Чем больше, тем дешевле!
ICQ (1996) Свобода выбора!
Контекстная реклама
BitTorrent, Napster Сервер – это каждый пользователь.
Skype Чат + голос
Коротко и удобно
«I like it», - это все, что я хочу сказать
Zynga Cажаем грядки на зависть другу! «Я пришел
сюда первый!»
Влияние изменения технологий на предоставляемые SP сервисы
3 Mobile and Digital
«Как только мы начинаем использовать новые средства, они изменяют привычные условия нашего существования»
Дуглас Энгельбарт, создатель компьютерной мышки и первой системы Instant Messaging
Роль сети и оборудования для потребителей
4 Mobile and Digital
Изменение бизнес-моделей digital
Сколько лет потребуется, чтобы собрать 50 млн аудиторию?
5 Mobile and Digital
Мобильные платформы для digital
Финансовые услуги – мобильные кошельки, платежи, переводы, микрокредиты, NFC
Медиа, в том числе мобильные приложения,
видео/аудио контент, CDN
Облачные технологии, в том числе мобильные облачные технологии
Безопасность – Управляемые услуги в области безопасности, антивирусные решения
eHealth – Удаленный контроль состояния
пациентов, tele-консультирование, tele-
наблюдение
Advertising – Мобильная реклама, геолокационные сервисы (LBS), таргетинг
M2M – Транспорт, коммунальное хозяйство,
умные предприятия, умные дома, умные города
6 Mobile and Digital
M-commerce
Mobile and Digital 7
По прогнозам аналитической компании ABI Research, в 2015 году выручка от мобильной торговли достигнет 163 млрд долларов США, а ее доля в мировом объеме электронной торговли составит 12 %.
По итогам 2011 года рынок SMS-платежей вырос на 34%, с 19 миллиардов рублей в 2010 году до 25 в 2011.
В то же время, рынок мобильной коммерции в России за 2011 год вырос более чем в три раза, с 4,6 до 14 миллиардов рублей.
ACM-Consulting
7 Mobile and Digital
NFC
NFC телефоны к 2013 году будут приносить $75 млрд. прибыли в мире. 20% телефонов или каждый 1 из 5 телефонов к 2015 будет поддеpживать технологию NFC. 500 млн. людей будут пользоваться мобильными телефонами для оплаты метро и автобусов к 2015 году. NFC – это не только бесконтактные платежи, это неограниченное количество дисконтных карт и бонусных предложений в мобильном телефоне, это средство доступа в помещения и идентификация.
Juniper Research
8 Mobile and Digital
Мобильная реклама
•Мобильный интернет •SMS, MMS •Мобильные приложения •LBS / Таргетинг
Выручка мобильной рекламы в мире увеличилась более чем в полтора раза в 2011 году до 5.3 млрд $ по сравнению с 2010 годом (3.2 млрд $), однако пока составляет всего 7% затрат на цифровую рекламу.
Мобильный рынок растет быстрее других сегментов цифровой рекламы – с 2010 по 2011 годы рост 66%.
Общая выручка цифровой рекламы во всем мире достигла 73 млрд $ в 2011 году.
Драйвером роста стали рекламные модели с rich media, использующие видео, LBS и поисковые опции, набирающие популярность у брендов.
Mobile Entertainment Magazine, Informa
9 Mobile and Digital
IPTV/ OTT TV
В 2011 году поставки Smart TV (“умных”,- имеющих доступ в Интернет) моделей на мировой рынок увеличились до 25 млн по сравнению с 7 млн устройств в 2010 г., в 2011 г. Smart TV-телевизоры составят 10.4% от общего рынка телевизоров.
В 2012 году мировые поставки Smart TV удвоятся и составят 52 млн устройств, их доля на мировом рынке увеличится до 20%.
По данным тайваньского Топологического исследовательского института (TRI)
По прогнозам Multimedia Research Group глобальный IPTV рынок достигнет $19.9 млрд. в 2013, a совокупный годовой рост 31%. К 2013, Европа и Северная Америка будет иметь большую долю в общей выручке из-за низкого ARPU в Китае и Индии - самых быстрорастущих и больших рынков в Азии.
Прогноз количества пользователей в 2013 году в мире составит около 81 миллиона человек
10 Mobile and Digital
Платформа Количество приложений
Доля рынка 2010 2011
Apple iOS 338 000 590,138 59.95%
Android 115 000 320,315 32.54%
Blackberry - 43,544 4.42%
Windows - 35,479 3.60%
Мобильные приложения
Использование мобильных приложений Доля
Общение в соцсетях 49%
Чаты 39%
Прогноз погоды 31%
Чтение новостных лент 26%
GPS и навигация по картам 20%
Планирование времени и инфо о пробках 12%
В среднем каждый день на рынок выходят 2 000 приложений
В течение Q1 2012, 48 % владельцев смартфонов, пользовались устройством с Android OS
Рост использования операционных систем для смартфонов, поддерживающих магазины мобильных приложений Apple Application Store и Google Play
По данным Mobilewalla, Nielsen, Mobile Insights,
11 Mobile and Digital
Облачные сервисы
Наибольший рост облачных сервисов демонстрируется в сегменте инфраструктурных и платформенных решений
Прогноз роста облачных вычислений в среднем по миру составляет 30%
Совокупная выручка в 2012 году составит 23 млрд. долларов в мире
OVUM Research
- 12 -
Примеры сотрудничества MNO и SP
Доступ к страницам профилей, личным сообщениям, новостям, заметкам, группам и встречам популярного сайта
Интернет-трафик при нахождении на 0.xxx.ru или 0.yyy.com не тарифицируется
Процент от покупок в Google Play
Мобильный трафик через партнерские браузеры
13 Mobile and Digital
MNO как партнер в digital среде
1. Bundling and Sales Force (продажа пакетированных операторских и партнерских сервисов)
2. Charging and billing (использование операторского биллинга не только для оплаты своих, но партнерских сервисов)
3. Quality of Service (обеспечение и контроль качества предоставления партнерских сервисов)
4. Digital Identity (идентификация абонента и формирование профиля его предпочтений)
5. Personalization and Targeting (ARPU, модель телефона, местоположение, roaming и тд)
14 Mobile and Digital
Спасибо за внимание!
15 Mobile and Digital