āđāļāļ§āļāļēāļāļāļēāļĢāđāļāļĄāļ āļēāđāļĢāļŠāļāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ
āļāļāļēāļĢāļāļ āļĄāļāļĢāļĄ1, āļ§āļĢāļĢāļāļĢāļ āļāļēāļāļāļāļ§āļāļāļĢ2 āļāļāļāļāļ§āļāļĒāļēāļĨāļĒ āļāļĨāļĄāļ§āļāļēāļāļēāļĢāđāļāļ
1āļāļāļ°āļāļĢāļŦāļēāļĢāļāļĢāļāļ, āļĄāļŦāļēāļ§āļāļĒāļēāļĨāļĒāļŦāļāļāļēāļĢāļāļēāđāļāļĒ Email: [email protected]
2āļāļĨāļĄāļ§āļāļēāļāļēāļĢāđāļāļ, āļāļāļ°āļāļĢāļŦāļēāļĢāļāļĢāļāļ, āļĄāļŦāļēāļ§āļāļĒāļēāļĨāļĒāļŦāļāļāļēāļĢāļāļēāđāļāļĒ āļāļāļāļ§āļ āļēāļ§āļāļĢāļāļŠāļ āđāļāļāļāļāđāļāļ āļāļĢāļāđāļāļāļŊ 10400
Email: [email protected]
āļāļāļāļāļĒāļ
āļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļāļāļāļ§āļē āđāļāļ§āļāļēāļāļāļēāļĢāđāļāļĄāļ āļēāđāļĢāļŠāļāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āļ§āļāļāļāļĢāļ°āļŠāļāļāđāļāļāļŦāļēāļŠāļēāđāļŦāļāđāļĨāļ°āđāļāļ§āļāļēāļāđāļāđāļ āđāļāļāļāļāļēāļāļāļĨāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļāļāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāđāļāļāļāļēāđāļĨāļ°āļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āļĄāļ āļēāđāļĢ(āļāļēāļāļāļ)āļŠāļāļāļĨāļāļĨāļ āđāļāļĒāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāđāļāđāļāļāļāļāļĄāļ āļĄ āđāļāļāļāļēāļĢāļĢāļ§āļāļĢāļ§āļĄāļāļāļĄāļĨāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļāļēāļāļāļĢāļ°āļāļēāļāļĢāļāļāļŦāļĄāļ 400 āļāļ āđāļāļĒāļ āļēāļāļēāļĢāļŠāļĄāļāļ§āļāļĒāļēāļāļāļ§āļĒāļāļēāļĢāļēāļāļŠ āļēāđāļĢāļāļĢāļāļāļāļāđāļāļĢāļāļāđāļĨāļ°āļĄāļāļĢāđāļāļ āļāļĢāļ°āļāļāļāļ§āļēāļĄāļāļĨāļēāļāđāļāļĨāļāļ 0.05 āđāļĨāļ°āļ āļēāļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļĄāļ§āļĨāļāļĨāđāļāļĒāļ§āļāļāļēāļĢāļāļēāļāļŠāļāļāļāļ§āļĒāđāļāļĢāđāļāļĢāļĄāļŠ āļēāđāļĢāļāļĢāļ āđāļĨāļ°āļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļāļāļĄāļĨāđāļāļāļāļĢāļĢāļāļāļē (Descriptive Statistics) āđāļāļĒāđāļāļāļāļāļēāļĒāļāļāļĄāļĨāļāļ§āđāļāļāļāļāļāļĨāļĄāļāļ§āļāļĒāļēāļāđāļāļĢāļāļāļēāļĢāļēāļāđāļāļāđāļāļāļāļ§āļēāļĄāļ (Frequency) āļāļēāļĢāļāļĒāļĨāļ°(Percentage) āļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāđāļāļāļāļāļĒāļ āļĄ āđāļāļāļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļŠāļ āļēāļāļāļēāļĢāđāļāļāļāļ (Five forces Model) āļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļŠāļ āļēāļāđāļ§āļāļĨāļāļĄāļ āļēāļĒāđāļāđāļĨāļ°āļ āļēāļĒāļāļāļ (SWOT Analysis) āđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļ āļēāļŦāļāļāļāļĨāļĒāļāļ (TOWS Matrix) āļāļēāļāļāļĨāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļē āļŠāļĢāļāļŠāļēāđāļŦāļāļŦāļĨāļāđāļ 3 āļŠāļēāđāļŦāļ āļāļāļ 1. āļāļāļĢāļēāđāļŠāļāļāļāļāđāļĨāļ°āļāļāļĢāļēāđāļŠāļāļāļāļēāļĒāļāļāļāļ āļāļāļāļāļ§āļē 2. āđāļĄāļĄāļŠāļēāļāļēāļŦāļĢāļāļŦāļāļ§āļĒāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāđāļāļĨāļāļēāļ/āļāļ āļēāļāļēāļ/āļŦāļēāļāļŠāļĢāļĢāļāļŠāļāļāļē 3. āļĄāļŠāļēāļāļēāļŦāļĢāļāļŦāļāļ§āļĒāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāđāļĄāđāļāļĒāļāļāļ/āđāļĄāļŠāļ°āļāļ§āļāđāļāļāļēāļĢāđāļāļāļāļēāļ āļāļĻāļāļĐāļēāļāļāđāļŠāļāļāđāļāļ§āļāļēāļāđāļāđāļāđāļāļĒāđāļāļāļĨāļĒāļāļāļĄāļāđāļāļāļāļēāļĢāđāļāļāđāļ (Growth Strategies) āđāļāļĒāđāļāļāļēāļĢāđāļāļēāļ°āļāļĨāļēāļāđāļāļĄ (Market Penetration - āļāļĨāļēāļāđāļŦāļĄ āļŠāļāļāļēāđāļāļē) āđāļāļĄāļŠāļēāļāļēāļŦāļĢāļāļŦāļāļ§āļĒāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāđāļĨāļāđāļāļĨāļĒāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāđāļĨāļ°āļāļ āļĢāļāđāļĨāļāđāļāļĨāļĒāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļēāļĄāļŠāļāļēāļāļāļŠ āļēāļāļāļāļēāļāđ āđāļāļ āļŠāļāļēāļĄāļāļ āļŠāļāļēāļāļĢāļāđāļāļāļēāđāļāļĢāļāļāļĢāļāđāļĢāļĨāļĨāļāļ āļŠāļāļēāļāļĢāļāđāļāļāļēāļāļāđāļāļŠ āđāļāļāļāļ
āļ āļēāļŠ āļēāļāļ : āļ āļēāđāļĢāļŠāļāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻ, āđāļāļ§āļāļēāļāļāļēāļĢāđāļāļĄāļ āļēāđāļĢāļŠāļāļ, āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ
Abstract
The study of âGuidelines for increasing net profit on foreign exchange
transaction in the Government Saving Bankâ aims to search for causes and solutions
in order to improve the decreased net profit (loss) on turnover of the foreign exchange
transaction within the Bank. According to the primary study, data collection using
questionaires which were distributed to the sample group of 400 people and randomly
selected on those samples by using Krejcie and Morganâs Determining Sample Size
for Research Activities with the error rate at 0.05. The data were analyzed by SPSS
program and Descriptive Statistics to describe in frequencies and percentage.
The secondary study, the data were analyzed by using Five forces Model, SWOT Analysis
and TOWS Matrix. The results of study showed that main causes of decreasing in net
profit come from 3 reasons as follow 1) Buying rate and Selling rate of other is better.
2) No branch or service unit around resident/office/department store 3) Insufficient
branch or service unit/ Inconvenient to travel. Finally, based on major finding from
study proposal the case worker suggest the guidelines for increasing net profit on
foreign exchange transaction in the Government Saving Bank by using Growth
Strategies focus on Market penetration method, example increasing branch or service
unit and foreign currency exchange booth along the landmarks such as Airport,
Airport Rail Link Station and BTS Station etc.
Keywords : Net profit on foreign exchange transaction, Guidelines for increasing
net profit, Government Savings Bank.
1. āļāļāļ āļē
āļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāđāļĨāļāđāļāļĨāļĒāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻ āđāļāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāđāļĨāļāđāļāļĨāļĒāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻ āļĢāļ§āļĄāļāļāļāļēāļĢāļāļāļāļēāļĒāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļ§āļĒ āļāļēāļāļāļāļĄāļĨāļāļĢāļāļāđāļāļ āļāļ.āļĻ. 2560 āļāļĢāļ°āļ āļēāđāļāļāļāļāļĪāļĐāļ āļēāļāļĄ āļāļāļāļāļĢāļĄāļāļāļāļēāļāļĢāļāļāļāļēāļĢāļāļē āļāļĢāļ°āļāļĢāļ§āļāļāļēāļāļāļĒ āđāļāļāļĨāļēāļ§āļ§āļē āļāļĢāļāļāđāļĨāļāđāļāļĨāļĒāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļĄāđāļāļ§āđāļāļĄāļāļĒāļēāļĒāļāļ§ āļāļēāļāļ§āļēāđāļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĒāļēāļĒāļāļ§āļāļēāļāļāļēāļĢāļāļē āļāļēāļĢāļĨāļāļāļ āļĢāļ§āļĄāļāļāļāļēāļĢāļāļāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļāļāļēāļ§āļāļēāļāļāļēāļāļāļĄāđāļāļ§āđāļāļĄāđāļāļāļāļēāļāļĄāļēāļāļĢāļ°āđāļāļĻāđāļāļĒāļĄāļēāļāļāļ āļāļāļ āļēāđāļŦāļāļĢāļāļāļāļĢāļ°āđāļ āļāļāļĄāļāļēāļĢāļāļĒāļēāļĒāļāļ§āđāļāļĄāļāļāļāļĒāļēāļāļĢāļ§āļāđāļĢāļ§ āđāļāļāļĢāļāļāļĢāļāļāļĢāļĄāļēāļāļāļēāļĢāļ āļēāļāļĢāļāļāđāļĨāļāđāļāļĨāļĒāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻ
āđāļāđāļāļāļēāļāļāļĨāļāļāļ āļāļĨāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļāļāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāđāļāļāļāļēāđāļĨāļ°āļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āļĄāļ āļēāđāļĢ(āļāļēāļāļāļ)āļŠāļāļāļāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāđāļāļāļāļēāđāļĨāļ°āļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāđāļāļ āļ.āļĻ.2560 āļĨāļāļĨāļāļāļĒāļēāļāļĄāļēāļāļāļēāļāļ āļ.āļĻ.2559 āđāļĨāļ°āđāļĄāļāđāļāļĢāļĒāļāđāļāļĒāļāļ āļēāđāļĢ(āļāļēāļāļāļ) āļŠāļāļāļāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāđāļāļāļāļēāđāļĨāļ°āļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļēāļāļāļĒāļāļāļēāļāđāļŦāļ 4 āđāļŦāļ āļāļāđāļāđāļ āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļĢāļāđāļāļ āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļĢāļāđāļāļĒ āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļŠāļāļĢāđāļāļĒāđāļĨāļ°āļāļāļēāļāļēāļĢāđāļāļĒāļāļēāļāļāļĒ āļāļāļĄāļŠāļāļāļĢāļāļĒāļāļāļēāļāđāļāļĨāđāļāļĒāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ
āļāļāļ§āļē āļĄāļŠāļāļŠāļ§āļāļ āļēāđāļĢ(āļāļēāļāļāļ)āļŠāļāļāļāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāđāļāļāļāļēāđāļĨāļ°āļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļēāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļēāļāļāļĒāļāļāļēāļāđāļŦāļ 4 āđāļŦāļāļĄāļēāļ āļāļāļŠāļāļāļĨāļāļāļŠāļ āļēāļāļāļēāļĢāđāļāļāļāļāđāļāļāļĢāļāļāļŠāļāļēāļāļāļāļēāļĢāđāļāļ (Bank) āđāļĨāļ°āļāļĢāļāļāļāļĄāđāļāļŠāļāļēāļāļāļāļēāļĢāđāļāļ (Non-Bank)
āļāļēāļāđāļŦāļāļāļĨāđāļĨāļ°āļāļ§āļēāļĄāļŠ āļēāļāļāļāļāļāļĨāļēāļ§ āļāļĻāļāļĐāļēāļāļāļŠāļāđāļāļāļāļ°āļĻāļāļĐāļēāđāļāļ§āļāļēāļāļāļēāļĢāđāļāļĄāļ āļēāđāļĢāļŠāļāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āļ§āļāļāļāļĢāļ°āļŠāļāļāđāļāļ 1) āļāļĢāļēāļāļŠāļēāđāļŦāļāļāļ āļēāđāļĢāļŠāļāļāļāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāđāļāļāļāļēāđāļĨāļ°āļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļĨāļāļĨāļ 2) āļāļĢāļēāļāđāļāļ§āļāļēāļāđāļāļāļēāļĢāđāļāļĄāļ āļēāđāļĢāļŠāļāļāļāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāđāļāļāļāļēāđāļĨāļ°āļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āđāļāļāļāļāļ°āļāļ§āļĒāđāļŦāļāļāļēāļāļēāļĢāđāļāļāđāļāđāļāļāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļĄāļēāļāļāļ āļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāđāļāļēāļāļāļāļĨāļĄāļĨāļāļāļēāđāļāļĄāļēāļāļāļ§āļēāđāļāļĄ āļĢāļ§āļĄāļāļāđāļāļĄāļŠāļ§āļāđāļāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāļāļ§āļĒ
2. āļāļĪāļĐāļāđāļĨāļ°āļāļēāļāļ§āļāļĒāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļ
āđāļāļ§āļāļāđāļĨāļ°āļāļĪāļĐāļāļŠāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ ( Marketing Mix )
āđāļŠāļĢ āļ§āļāļĐāļĄāļāļāļē, 2542 āļāļĨāļēāļ§āļ§āļē āļŠāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ (Marketing Mix) āļŦāļĄāļēāļĒāļāļāļāļēāļĢāļĄāļŠāļāļāļēāļāļāļāļāļŠāļāļāļāļāļ§āļēāļĄāļāļāļāļāļēāļĢāļāļāļāļĨāļāļāļēāļāļĨāļĄāđāļāļēāļŦāļĄāļēāļĒāđāļ āļāļēāļĒāđāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļāļĢāđāļ āļāļĒāļāļĄāļĢāļāđāļ āđāļĨāļ°āļāļāļĢāđāļ āļāļĒāļāļāļāļēāļĒāđāļāļĢāļēāļ°āđāļŦāļāļ§āļēāļāļĄ āļĢāļ§āļĄāļāļāļĄāļāļēāļĢāļāļāļ āļēāļŦāļāļēāļĒāļāļĢāļ°āļāļēāļĒāļŠāļāļāļēāđāļŦāļŠāļāļāļāļĨāļāļāļāļāļāļĪāļāļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļāļŦāļēāđāļāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļ°āļāļ§āļāđāļāļĨāļāļāļē āļāļ§āļĒāļāļ§āļēāļĄāļāļĒāļēāļĒāļēāļĄāļāļāđāļāđāļŦāđāļāļāļāļ§āļēāļĄāļāļāļāđāļāļŠāļāļāļēāđāļĨāļ°āđāļāļāļāļĪāļāļāļĢāļĢāļĄāļāļĒāļēāļāļāļāļāļāļ (āļĻāļĢāļ§āļĢāļĢāļ āđāļŠāļĢāļĢāļāļ, 2541) āļŠāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ (Marketing Mix) āļāļ āļāļāļāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļŠ āļēāļāļāđāļāļāļēāļĢāļ āļēāđāļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ āđāļāļāļāļāļāļĒāļāļāļāļāļēāļĢāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļāļ§āļāļāļĄāđāļ āļāļāļāļēāļĢāļāļĢāļāļāļāļ°āļāļāļāļŠāļĢāļēāļāļŠāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļŦāļĄāļēāļ°āļŠāļĄāđāļāļāļēāļĢāļ§āļēāļāļāļĨāļĒāļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ (Philip Kotler, 1997) āļŠāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ(Marketing Mix) āļŦāļĢāļ 7Ps āļāļāļāļĒāļāļāļĄāļēāļāļēāļ 4Ps āđāļāļāđāļāļ§āļāļāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļāļāļāļāļĢāļāļāļāļĢāļāļēāļĢāļĄāļēāđāļāļ āļēāļŦāļāļāļāļĨāļĒāļāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ āļāļāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļ§āļĒ Product, Price, Place, Promotion, People, Physical Evidence āđāļĨāļ° Process
āđāļāļ§āļāļāđāļĨāļ°āļāļĪāļĐāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļāļĪāļāļāļĢāļĢāļĄāļāļāļĢāđāļ āļ (Customer Behavior)
āļŠāļĒāļĄāļāļĢ āļŠāļāļāļāļĨ, 2555 āđāļāļāļĨāļēāļ§āļ§āļē āļāļĪāļāļāļĢāļĢāļĄāļāļāļĢāđāļ āļ āļŦāļĄāļēāļĒāļāļ āļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļ āļēāļāļāļāļāļāļāļĨāđāļāļāļāļāļĨāļŦāļāļāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļāđāļāļĒāļāļĢāļāļāļāļāļēāļĢāļāļāđāļĨāļ°āļāļēāļĢāđāļāļŠāļāļāļēāđāļĨāļ°āļāļĢāļāļēāļĢāļāļēāļāđ āđāļāļĒāļĢāļ§āļĄāļāļ āļāļĢāļ°āļāļ§āļāļāļēāļĢāļāļāļŠāļāđāļāđāļāļāđāļŦāđāļāļĄāļēāļāļāļŠāļāļāļēāļŦāļĢāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļāļāđāļŦāđāļāļāļāļēāļĢāļāļāļāļŠāļāļāļāļāļ§āļēāļĄāļāļāļāļāļēāļĢāđāļāļŦāļāļ§āļĒāļāļāļāļĢāļ°āļāļāđāļĻāļĢāļĐāļāļāļ āļāļāļ āļēāļāļāļĢāļ§āđāļĢāļāļ āļ āļēāļāļāļĢāļāļāđāļĨāļ°āļ āļēāļāļĢāļāļāļēāļĨ (āļĻāļĢāļ§āļĢāļĢāļ āđāļŠāļĢāļĢāļāļ, 2541 āļāļēāļāļāļāļāļēāļ Kotler Philip, 1999). āđāļŦāļāļ§āļēāļĄāļŦāļĄāļēāļĒāļāļāļāļāļĪāļāļāļĢāļĢāļĄāļāļāļĢāđāļ āļ (Consumer behavior) āļŦāļĄāļēāļĒāļāļ āļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļ āļēāļāļāļāļāļāļāļĨāđāļāļāļāļāļĨāļŦāļāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļāđāļāļĒāļāļĢāļāļāļāļāļēāļĢāļāļāļŦāļēāđāļŦāđāļāļĄāļēāđāļĨāļ§āļāļāļāļēāļĢāđāļāļŠāļāļāļēāđāļĨāļ°āļāļĢāļāļēāļĢ āļāļāļ āļŦāļĄāļēāļĒāļĢāļ§āļĄāļāļ āļāļĢāļ°āļāļ§āļāļāļēāļĢāļāļāļŠāļāđāļ āđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļ āļēāļāļāļāļāļāļāļĨāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļāļēāļĢāļāļāđāļĨāļ°āļāļēāļĢāđāļāļŠāļāļāļē
āļāļāļāļĒāļāļāļāļāļāļ 5 (Five Force Model)
āļāļāļāļĒāļāļāļāļāļāļ 5 (Five Force Model) āļāļ āđāļāļĢāļāļāļĄāļāļŠ āļēāļŦāļĢāļāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļāđāļāļ āļŠāļ āļēāļāđāļ§āļāļĨāļāļĄāļāļēāļĢāđāļāļāļāļ āđāļāļāļ§āļēāļāđāļāļāļāļĨāļĒāļāļāļāļāļāļāļāļāļēāļĢāđāļĨāļ°āļāļāļāļĒāļāļŠ āļēāļāļāļāļāļāļēāļĢāļ āļēāđāļāļāļāļĢāļāļ (āļ āļŠāļŠāļĢ, 2561 āļāļēāļāļāļāđāļ Michael E. Porter, 1979 ) 1. āļāļēāļĢāđāļāļēāļĄāļēāļāļāļāļāđāļāļāļĢāļēāļĒāđāļŦāļĄ (Threat of new entrants) āđāļāļāļ āļĒāļāļāļāļēāļĄāļāļĢāļēāļĒāđāļĢāļ āđāļāļĢāļēāļ°āļāļ°āļ āļēāđāļŦāļŠāļ§āļāđāļāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāļāļāļāļĢāļāļāļĨāļāļĨāļ āļāļēāļĢāđāļāļēāļĄāļēāļāļāļāļāđāļāļāļāļēāļāļāļ°āļŠāļāļāļĨāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļĢāļēāļĒāđāļāļāļāļāļāļāļāļēāļĢ āļāļāļāļāļāļāļĢāļŦāļēāļĢāļāļ°āļāļāļāļĄāļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļāļāļāļēāļĢāđāļāļāļāļāļāļāļāļēāļĢāļāļāđāļāļāđāļĨāļ°āļāđāļāļ 2. āļāļēāļĢāļāļāļĢāļāļāļāļāļāļĨāļāļāļē (Bargaining power of buyers) āļāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļāļāļāļŠāļĢāļēāļ āļāļāļāļēāđāļāļāļ§āļŠāļāļāļē āđāļāļĢāļēāļ°āļāļāļāļēāļāļāļāļŠāļāļāļēāļāļāļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāļāļĨāļāļāļēāđāļāļĢāļāļāļēāļāļāļēāļĢāđāļāļāļēāļāļāļĨāļāļ āļāļ āđāļāļāļāļāļāļŠāļāļāļāļāļ§āļēāļĄāļāļāļāļāļēāļĢāļāļāļāļĨāļāļāļē āļŦāļēāļāļāļāļāļēāļĢāļāļāļāļāļāļāļāļĨāļāļāļēāļĢāļēāļĒāđāļŦāļāđāļāļĒāļāđāļĄāļāļĢāļēāļĒāļāļāđāļŠāļĒāļāļāļĨāļāļāļēāļāļ°āļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļāļāļĢāļāļāļĢāļēāļāļēāļŠāļāļāļēāđāļĨāļ°āļāļĢāļāļēāļĢāđāļ āļāļāļāļ°āļ āļēāđāļŦāļ āļēāđāļĢāļāļāļāļāļāļāļēāļĢāļĨāļāļĨāļ āļāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļāļ°āļāļāļāļ āļēāļŦāļāļāļāļĨāļĄāļĨāļāļāļēāļāļāļāđāļāļ āđāļĨāļ°āļāļ§āļĢāļŠāļĢāļēāļāđāļāļĢāļāļāļŠāļāļāļēāđāļŦāđāļāļāđāļāļĢāļ 3. āļŠāļāļāļēāļāļāđāļāļ (Threat of substitute Products) āļāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļāļ°āļāļāļāļāļāļēāļĢāļāļēāļ§āļēāļĨāļāļāļēāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļŦāļēāļŠāļāļāļēāļāļāđāļāļāđāļāļĒāļēāļāļāļēāļĒāđāļāļĒāļāđāļ āļĢāļ§āļĄāļāļāļĢāļ°āļāļāļĢāļēāļāļēāđāļĨāļ°āļāļāļ āļēāļāļāļāļāļŠāļāļāļēāļāļāđāļāļ 4. āļāļāļāļāļēāļ āļāļāļāļŦāļēāļ§āļāļāļāļ (Bargaining Power of Suppliers) āļŦāļĢāļāļāļāļāļĨāļēāļĒāđāļāļāļĢ āļāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļāļ°āļāļāļāļāļāļēāļĢāļāļēāđāļāļŠāļ āļēāļāđāļ§āļāļĨāļāļĄāļāļāļāļāļĢāļāļāļ§āļēāļĄāļāļāļāļ āļēāļŦāļāļēāļĒāļĢāļēāļĒāđāļāļĄāļ āļēāļāļēāļāļāļāļĢāļāļāđāļāļŠāļ āļāļēāļĢāļĢāļ§āļĄāļāļĨāļĄāļāļāļāļāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļāļ°āļ āļēāđāļŦāļĄāļ āļēāļāļēāļāļāļāļĢāļāļāļāļāļāļāļāļŦāļēāļāļāļāļĒāļāļēāļĢāļāļĨāļ 5.āļāļēāļĢāđāļāļāļāļāļ āļēāļĒāđāļāļāļāļŠāļēāļŦāļāļĢāļĢāļĄ (Industry Rivalry) āļāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļāļāļāļāļāļēāļĢāļāļēāļāļāļ āļēāļāļ§āļāļāđāļāļāļ āļēāļĒāđāļāļāļāļŠāļēāļŦāļāļĢāļĢāļĄ āļŠāļ§āļāđāļāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāļāļāļāđāļāļāđāļāļĨāļ°āļĢāļēāļĒ āđāļāļāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļāļ§āļēāļĄāļāļĄāļāļēāđāļāļāļēāļĢāđāļāļēāđāļāļ āļēāļāļĨāļēāļāđāļāļāļĨāļāļ āļāļāļāļ
SWOT Analysis
SWOT āđāļāļāđāļāļĢāļāļāļĄāļāđāļāļāļēāļĢāļāļĢāļ°āđāļĄāļāļŠāļāļēāļāļāļēāļĢāļ āļŠ āļēāļŦāļĢāļāļāļāļāļāļĢāļŦāļĢāļāđāļāļĢāļāļāļēāļĢ āļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦ SWOT āļāļ°āļāļĢāļāļāļāļĨāļĄāļāļāļāđāļāļāļāļāļāļāļāļāļĒāļāļāļ§āļēāļ āđāļāļĒāļāļēāļĢāļĢāļ°āļāļāļāđāļāļ āļāļāļāļāļ āđāļāļāļēāļŠāđāļĨāļ°āļāļāļŠāļĢāļĢāļāļāļāļāļāļāļāļāļĢ āļ āļēāđāļŦāļĄāļāļāļĄāļĨāđāļāļāļēāļĢāļ āļēāļŦāļāļāļāļĻāļāļēāļāļŦāļĢāļāđāļāļēāļŦāļĄāļēāļĒāļāļāļ°āļāļāļŠāļĢāļēāļāļāļāļĄāļēāļāļāļāļāđāļāļāļāļāļāļāļāļāļāļĢ āđāļĨāļ°āđāļŠāļ§āļāļŦāļēāļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāļāļēāļāđāļāļāļēāļŠāļāļēāļāļŠāļ āļēāļāđāļ§āļāļĨāļāļĄ āđāļĨāļ°āļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļ āļēāļŦāļāļāļāļĨāļĒāļāļāļāļĄāļāđāļāļēāļāļāļ°āļāļāļŠāļĢāļĢāļāļāļēāļāļŠāļ āļēāļāđāļ§āļāļĨāļāļĄāļŦāļĢāļāļĨāļāļāļāļāļāļāļāļāļāļāļāļāļāļĢāđāļŦāļĄāļāļāļĒāļāļŠāļāđāļ āđāļāļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦ SWOT āļāļāļāļ°āļāļāļāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļāļāļŠāļ āļēāļāđāļ§āļāļĨāļāļĄāļ āļēāļĒāđāļāđāļĨāļ°āļ āļēāļĒāļāļāļāļāļāļāļāļĢ āđāļāļĒāļĄāļāļāļāļāļ āļāļāļ (Albert Humphrey, 2005)
TOWS Matrix
TOWS Matrix āļāļ āļāļĨāļĒāļāļāļāļāļāđāļāļāļāļĄāļēāļāļēāļ SWOT Analysis āđāļāļāļāļēāļĢāļāļāļāļĢāļ°āļŦāļ§āļēāļāļāļāļāļĒāļ āļēāļĒāļāļāļ (External Factors) āļāļāļāļāļāļĒāļ āļēāļĒāđāļ (Internal Factors) āļāđāļāļĄāļēāļāļēāļāļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦ SWOT Analysis āļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦ TOWS Matrix āļāļ°āđāļāļāļĨāļĒāļāļāļāļāļāļĄāļē 4 āđāļāļ āļāļ āļāļĨāļĒāļāļāđāļāļāļĢāļ āļāļĨāļĒāļāļāđāļāļāđāļāđāļ āļāļĨāļĒāļāļāđāļāļāļĢāļ āđāļĨāļ°āļāļĨāļĒāļāļāđāļāļāļāļāļāļāļ (Weihrich, H.,1982)
āļāļēāļāļ§āļāļĒāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļ
āļāļ§āļāļāļ āļēāļ§āļ āļĻāļĢāļāļāļāļĢ, (2559) āđāļāļĻāļāļĐāļēāļāļāļāļ§āļēāđāļĢāļāļ āļāļāļāļĒāļŠāļ§āļāļāļāļāļĨāļāļĄāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāļāļāļŠāļāđāļāđāļ āļāļĢāļāļēāļĢāļāļāļāļĨāļāļāļēāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āļŠāļēāļāļēāđāļāļŠāļāļāļāđāļāļāļāļāļāļāļĢ āļĻāļāļĐāļēāļāļāļāļĒāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļĨāļ°āļāļēāļāļāļāļ āļēāļāļāļēāļĢāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāļāļŠāļāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāļāļāļŠāļāđāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļāļāļĨāļāļāļēāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāļŠāļēāļāļēāđāļāļŠāļāļāļāđāļāļāļāļāļāļāļĢ : āđāļāļĒāđāļāļ§āļāļāļēāļĢāļ§āļāļĒāđāļāļāđāļāļāļŠ āļēāļĢāļ§āļ (Survey Research) āđāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāđāļāļāđāļāļĢāļāļāļĄāļāđāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļ§āļāļĒ āđāļāļĒāļĄāļāļĨāļĄāļāļ§āļāļĒāļēāļāļ āļēāļāļ§āļ 400 āļāļ āļāļēāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļāļāļ§āļē āļāļ§āļēāļĄāļāļāđāļŦāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļāļāļāļĒāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāļŠāļāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāļāļāļŠāļāđāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļāļāļĨāļāļāļēāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāđāļāļĒāļĢāļ§āļĄ āļāļĒāđāļāļĢāļ°āļāļāļĄāļēāļ āļāļāļāļĒāļāļēāļāļāļāļ āļēāļāļāļēāļĢāļāļĢāļāļēāļĢāļāļŠāļāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāļāļāļŠāļāđāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļāļāļĨāļāļāļēāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāđāļāļĒāļĢāļ§āļĄ āļāļĒāđāļāļĢāļ°āļāļāļĄāļēāļ āđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļāļāļŠāļāđāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āļŠāļēāļāļēāđāļāļŠāļāļāļāđāļāļāļāļāļāļāļĢ āļāļāļ§āļē āļāļĒāđāļāļĢāļ°āļāļāļĄāļēāļāļāļŠāļ
āļ§āļĢāļĐāļē āļāļĢāļ°āļāļāļāļĒāļĄāļāļāļĨ, (2558) āđāļāļĻāļāļĐāļēāļāļāļāļ§āļēāđāļĢāļāļ āļāļāļāļĒāļāļĄāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāđāļāļāļāļēāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāđāļāđāļāļāļāļĢāļāđāļāļāļĄāļŦāļēāļāļāļĢāđāļĨāļ°āļāļĢāļĄāļāļāļĨ : āđāļāļĒāđāļāļ§āļāļāļēāļĢāļ§āļāļĒāđāļāļāļāļēāļĢāļŠ āļēāļĢāļ§āļ (Survey Research) āļāļēāļāļāļēāļĢāđāļāļāļāļāļĄāļĨāļāļēāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄ(Questionnaire) āļāļēāļāļāļĨāļĄāđāļāļēāļŦāļĄāļēāļĒ āđāļĨāļ°āļ āļēāļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļāļāļĄāļĨāļāļēāļāļŠāļāļ āđāļāļĒāđāļāđāļāļĢāđāļāļĢāļĄāļŠ āļēāđāļĢāļāļĢāļāđāļāļāļŠāļĢāļāļāļĨāļāļēāļĢāļ§āļāļĒ āļāļāļāļ§āļāļĒāđāļāļāļāļ āļēāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāđāļāļĒāļāļēāļĢāļāļāļāļ§āļāļ§āļĢāļĢāļāļāļĢāļĢāļĄ āļāļĪāļĐāļāđāļĨāļ°āļāļēāļāļ§āļāļĒāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļāđāļāļāđāļāđāļāļāđāļāļ§āļāļēāļāđāļāļāļēāļĢāļāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄ āļāļēāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļāļāļ§āļē āļĄ 2 āļāļĨāļĄāļāļāļāļĒāļāļĄāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāđāļāļāļāļēāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢ āļāļāđāļāđāļ āļāļāļāļĒāļāļēāļāļāļāļāļāļēāļāđāļĨāļ°āļāļĢāļ°āļāļ§āļāļāļēāļĢāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢ āđāļĨāļ°āļāļāļāļĒāļāļēāļāļāļēāļĢāļ āļēāļāļ§āļĒāļāļ§āļēāļĄāļŠāļ°āļāļ§āļ āđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļŠāļāđāļŠāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ āļŠāļ§āļāļāļĨāļāļēāļĢāļ§āļāļĒāļāļēāļāļāļāļāļĒāļāļĢāļ°āļāļēāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢ āļāļāđāļāđāļ āđāļāļĻ āļāļēāļĒ āļāļēāļāļ āļĢāļēāļĒāđāļ āđāļĨāļ°āļĢāļ°āļāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļāđāļāļāļāļēāļāļāļāļāļ°āļĄāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāđāļāļāļāļēāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļŦāļĢāļāđāļĄ āđāļāļĒāļāļāļ§āļē āđāļāļĻ āļāļēāļĒ āđāļĨāļ°āļĢāļēāļĒāđāļ āļāđāļāļāļāļēāļāļāļāļĄāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāđāļāļāļāļēāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāđāļāļāļāļēāļāļāļ āļāļāļ°āļāļāļēāļāļāđāļĨāļ°āļĢāļ°āļāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļāđāļāļāļāļēāļāļāļāđāļĄāļĄāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāđāļāļāļāļēāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢ
āļāļ āļāļāļĢ āđāļāļĄāđāļāļ, (2556) āđāļāļĻāļāļĐāļēāļāļāļāļ§āļēāđāļĢāļāļ āļāļāļāļĒāļāļĄāļāļāļāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāļāļāļŠāļāđāļāđāļĨāļāļāļāļĨāļāļ āļāļāđāļāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāđāļāđāļāļāļāļĢāļāđāļāļāļĄāļŦāļēāļāļāļĢ āđāļāļĒāļĻāļāļĐāļēāđāļāļĢāļĒāļāđāļāļĒāļāļāļāļāļĒāļāļĄāļāļāļāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļēāļāđāļāļāļāļēāļāļĢāļ°āļŦāļ§āļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļēāļāļāļĒāļāļāđāļĨāļ°āđāļāļĢāļĒāļāđāļāļĒāļāļāļāļāļĒāļāļĄāļāļāļāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāđāļĨāļāļāļāļĨāļāļ āļāļāđāļāļāļāļēāļāđāļāļāđāļĢāļĒāļāļāđāļĻāļĐāļĢāļ°āļŦāļ§āļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļēāļāļāļĒāļāļ : āđāļāļĒāđāļāļ§āļāļāļēāļĢāļ§āļāļĒāđāļāļāļŠ āļēāļĢāļ§āļ (Survey Research) āđāļāļāļĢāļ§āļāļĢāļ§āļĄāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļāļ§āļĒāļāļāđāļāļ āļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāđāļāļāđāļāļ 2 āļāļ āļāļ āļŠ āļēāļŦāļĢāļāļāļāđāļāļāļĨāļāļāļēāđāļāļāļāļēāļāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāđāļĨāļ°āļāļāđāļĄāđāļāļāļĨāļāļāļēāđāļāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āļ āļēāļāļ§āļ 400 āļāļ āļāļēāļĢāđāļāļāļāļĨāļĄāļāļ§āļāļĒāļēāļāļāļ§āļĒāļ§āļāđāļāļāđāļāļ§āļāļē (Quota Sampling Convenience) āđāļāļĒāđāļāļāļāļāļāđāļāļ 2 āļāļĨāļĄāđāļāļēāđāļāļ āļāļēāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļāļāļ§āļē āļāļĨāļĄāļĨāļāļāļēāđāļāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāđāļĄāļĄāļāļāļāđāļāļāļāļēāļāđāļāļāđāļĢāļĒāļāļāđāļĻāļĐāđāļāļĢāļēāļ°āđāļĄāļāļĢāļēāļāļāļāļĄāļĨ āļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļāļēāļŠāļĄāļāļāļāļāļāļĒāļŦāļĢāļāđāļĄāļāļ§āļāļ āļāļĨāļĄāļĨāļāļāļēāđāļāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļēāļāļāļĒāļāļāđāđāļĄāļĄāļāļāļāđāļāļāļāļēāļāđāļāļāđāļĢāļĒāļāļāđāļĻāļĐ āđāļāļĢāļēāļ°āļāļĨāļāļ āļāļāđāļāļāļāļēāļāđāļĄāļāļĢāļāļāļāļāļ§āļēāļĄāļāļāļāļāļēāļĢ āđāļĨāļ°āļĨāļāļāļēāđāļāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢ
āļāļāļĄāļŠāļāđāļĨāļ°āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļēāļāļāļĒāļāļ āļĄāļāļāļāđāļāļāļāļēāļāđāļāļāđāļĢāļĒāļāļāđāļĻāļĐ āđāļāļĢāļēāļ°āļāļāļēāļāļēāļĢāļāđāļĨāļāļāđāļāļāļāļāļāđāļŦāļāļĨāļāļāļāđāļāļāļāļāļĄāļāļēāđāļāļĒāļ āļēāļāļāļāļāļāļāļāđāļāļĒāđāļāļāļŦāļĨāļ āđāļĨāļ°āļĒāļāļāļāļ§āļēāļāļĨāļĄāļāđāļĄāđāļāļāļĨāļāļāļēāđāļāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āļŠāļ§āļāđāļŦāļāļĄāļāļāļāđāļāļāļāļēāļāļāļ§āđāļāđāļĨāļ°/āļŦāļĢāļāļāļāļāđāļāļāļāļēāļāđāļāļāđāļĢāļĒāļāļāđāļĻāļĐ (āļāļāļāđāļāļāļāļēāļāļāļĢāļ°āļ āļēāļāđāļĻāļĐ)āļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāđāļāļĒāļāļēāļāļāļĒ āļ āļēāļāļ (āļĄāļŦāļēāļāļ) āļāļēāļĢāļāļĢāļēāļāļāļēāļ§āļŠāļēāļĢāļāļāļĄāļĨāđāļāļāļāļēāļ āļŠāļ§āļāđāļŦāļāļĨāļāļāļēāđāļāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāļāļĢāļēāļāļāļāļĄāļĨāļāļēāļāļ āļēāđāļāļ°āļ āļēāļāļāļāļāļēāļāļŦāļĢāļāđāļāļāļ āļŠāļ§āļāļĨāļāļāļēāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļēāļāļāļĒāļāļāļāļĢāļēāļāļāļēāļāļŠāļāđāļāļĐāļāļēāļāļēāļāđ
āļāļĢāļāļāđāļāļ§āļāļ
āļāļ§āđāļāļĢāļāļ (Independent Variables) āđāļāđāļ
1. āļāļāļāļĒāļŠāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
1.1) āļāļĨāļāļ āļāļ 1.2) āļĢāļēāļāļē 1.3) āļāļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļāļ āļēāļŦāļāļēāļĒ 1.4)āļāļēāļĢāļŠāļāđāļŠāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ 1.5) āļāļāļāļĨ āļŦāļĢāļāļāļāļāļāļēāļ 1.6)āļāļēāļĢāļŠāļĢāļēāļāđāļĨāļ°āļ āļēāđāļŠāļāļāļĨāļāļĐāļāļ°āļāļēāļāļāļēāļĒāļ āļēāļ 1.7) āļāļĢāļ°āļāļ§āļāļāļēāļĢ
2. āļāļāļāļĒāļāļēāļāļāļĢāļ°āļāļēāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢ
2.1) āđāļāļĻ 2.2)āļāļēāļĒ 2.3) āļāļēāļāļ 2.4)āļĢāļēāļĒāđāļ 2.5) āļĢāļ°āļāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļē
āļāļ§āđāļāļĢāļāļēāļĄ (Dependent Variables) āđāļāđāļ
āļāļēāļĢāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻ
3. āļ§āļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļē
āļāļĨāļĄāļāļ§āļāļĒāļēāļ
āļāļĢāļ°āļāļēāļāļĢāđāļĨāļ°āļāļĨāļĄāļāļ§āļāļĒāļēāļāļāđāļāđāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāđāļāļāļĢāļāļ āļāļ āļāļāđāļāļĒāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢ āļ āļēāļāļ§āļāļŦāļēāļ āļēāļāļ§āļāļāļĨāļĄāļāļ§āļāļĒāļēāļāļāļēāļāļāļĢāļ°āļāļēāļāļĢāļ āļēāļāļ§āļ āđāļāļĒāđāļāļāļēāļĢāļēāļāļŠ āļēāđāļĢāļāļĢāļāļāļāļāđāļāļĢāļāļāđāļĨāļ°āļĄāļāļĢāđāļāļ (Krejcie & Morgan, 1970 āļāļēāļāđāļ āļāļĢāļ§āļ āđāļāļāļ°āļāļĨ, 2543) āļāļāļ§āļēāļĄāļāļĨāļēāļāđāļāļĨāļāļ 0.05 āđāļāļāļĨāļĄāļāļ§āļāļĒāļēāļāļ āļēāļāļ§āļ 400 āļāļ
āđāļāļĢāļāļāļĄāļāļāđāļ
āļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāđāļāļāļāļāļĄāļ āļĄ : āļĻāļāļĐāļēāđāļāļĒāļāļēāļĢāļŠ āļēāļĢāļ§āļ (Survey) āļāļēāļāļāļēāļĢāđāļāļāļāļāļĄāļĨāļāļēāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄ (Questionnaire) āđāļāļāļĻāļāļĐāļēāļĢāļ°āļāļāļāļ§āļēāļĄāļāļāđāļŦāļāļāļāļāļĨāļāļāļēāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļĄāļāļāļāļēāļĢāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āđāļĨāļ°āļ āļēāļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļāļāļĄāļĨāļāļēāļāļŠāļāļāđāļāļĒāđāļāđāļāļĢāđāļāļĢāļĄāļŠ āļēāđāļĢāļāļĢāļ āđāļāļāļŠāļĢāļāļāļĨāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļē āļāļāļāļĻāļāļĐāļēāđāļāļāļāļ āļēāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāđāļāļĒāļāļēāļĢāļāļāļāļ§āļāļāļĪāļĐāļāđāļĨāļ°āļāļēāļāļ§āļāļĒāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļ āđāļāļāđāļāđāļāļāđāļāļ§āļāļēāļāđāļāļāļēāļĢāļāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄ āļāļēāļĢāđāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄ (Questionnaire) āđāļāļāļāļāļāđāļāļ 4 āļŠāļ§āļ āļāļāļ āļŠāļ§āļāļ 1 āļāļāļĄāļĨāļāļēāļāļāļĢāļ°āļāļēāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāļāļāļāļāļāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄ āđāļāđāļ āđāļāļĻ āļāļēāļĒ āļāļēāļāļ āļĢāļēāļĒāđāļāļāļāđāļāļāļāđāļĨāļ°āļĢāļ°āļāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļē āđāļāļĒāļĨāļāļĐāļāļ°āđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļāļ°āļĄāđāļŦāđāļĨāļāļāļŦāļĨāļēāļĒāļ āļēāļāļāļ (Multiple Choices) āļŠāļ§āļāļ 2 āđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāđāļāļĒāļ§āļāļāļāļāļĄāļĨāļāļĪāļāļāļĢāļĢāļĄāļāļāļĢāđāļ āļāļāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢ āļāļāđāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļāļĄāđāļŦāđāļĨāļāļāļŦāļĨāļēāļĒāļ āļēāļāļāļ (Multiple Choices) āļĨāļāļĐāļāļ°āļāļĨāļēāļĒāļāļ āļŠāļ§āļāļ 3 āđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļāļāļĄāļĨāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļāļāļāļĒāļāļĄāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢ āđāļāđāļ āļāļēāļāļāļĨāļāļ āļāļ āļāļēāļāļĢāļēāļāļē āļāļēāļāļāļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļāļ āļēāļŦāļāļēāļĒ āļāļēāļāļāļēāļĢāļŠāļāđāļŠāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ āļāļēāļāļāļāļāļĨāļŦāļĢāļāļāļāļāļāļēāļ āļāļēāļāļāļēāļĢāļŠāļĢāļēāļāđāļĨāļ°āļ āļēāđāļŠāļāļāļĨāļāļĐāļāļ°āļāļēāļāļāļēāļĒāļ āļēāļ āđāļĨāļ°āļāļēāļāļāļĢāļ°āļāļ§āļāļāļēāļĢ āļĢāļ§āļĄāļāļāļāļēāļĢāļāļāļŠāļāđāļāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢ āđāļāļĒāļĨāļāļĐāļāļ°āļ āļēāļāļēāļĄāļāļĨāļēāļĒāļāļāđāļāđāļāļĢāļāļāļĄāļāļāļĢāļ°āđāļ āļāļĄāļēāļāļĢ āļāļĢāļ°āļĄāļēāļāļāļē (Rating Scale) āļāļāđāļāļāļĢāļ°āļāļāļāļ§āļēāļĄāđāļŦāļāļāļāļāđāļāļ 5 āļĢāļ°āļāļ āļāļēāļāļāļāļĒāđāļāļĄāļēāļ (Likert Scale) āļŠāļ§āļāļ 4 āļāļāļŦāļēāđāļĨāļ°āļāļāđāļŠāļāļāđāļāļ°āđāļāļāļēāļĢāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āđāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļāļĨāļēāļĒāđāļāļ
āļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāđāļāļāļāļāļĒāļ āļĄ : āđāļāļāļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļŠāļ āļēāļāļāļēāļĢāđāļāļāļāļ (Five forces Model) āļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļŠāļ āļēāļāđāļ§āļāļĨāļāļĄāļ āļēāļĒāđāļāđāļĨāļ°āļ āļēāļĒāļāļāļ (SWOT Analysis) āđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļ āļēāļŦāļāļāļāļĨāļĒāļāļ (TOWS Matrix)
āļāļēāļĢāđāļāļāļĢāļ§āļāļĢāļ§āļĄāļāļāļĄāļĨ
āļāļēāļĢāđāļāļāļĢāļ§āļāļĢāļ§āļĄāļāļāļĄāļĨāļāļēāļāđāļŦāļĨāļāļāļāļĄāļĨāļāļāļĄāļ āļĄ (Primary data) āļāļāđāļāļāļāļāļĄāļĨāļāđāļāļāļēāļāļāļēāļĢāđāļāļāļāļāļĄāļĨāđāļāļĒāđāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļāļēāļāļāļĨāļĄāļāļ§āļāļĒāļēāļ āđāļāļĒāđāļŦāļāļĨāļĄāļāļ§āļāļĒāļēāļāđāļāļāļāļāļāļāđāļāļāđāļāļĒāļāļĢāļāļŦāļĢāļāļŠāļāđāļŦāđāļāļĢāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļāļāļāđāļĨāļāļāļēāļ http://doc.google.com
āļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļāļāļĄāļĨ
āļāļĻāļāļĐāļēāļ āļēāļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļĄāļ§āļĨāļāļĨāđāļāļĒāļ§āļāļāļēāļĢāļāļēāļāļŠāļāļāļāļ§āļĒāđāļāļĢāđāļāļĢāļĄāļŠ āļēāđāļĢāļāļĢāļ (SPSS) āļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļāļāļĄāļĨāđāļāļāļāļĢāļĢāļāļāļē (Descriptive Statistics) āđāļāļāļāļāļēāļĒāļāļāļĄāļĨāļāļ§āđāļāļāļāļāļāļĨāļĄāļāļ§āļāļĒāļēāļ āđāļāļĒāļāļāļāļēāļĒāđāļĨāļ°āļ āļēāđāļŠāļāļāđāļāļĢāļāļāļēāļĢāļēāļ āđāļāļāđāļāļāļāļ§āļēāļĄāļ (Frequency) āļāļēāļĢāļāļĒāļĨāļ° (Percentage)
4. āļāļĨāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļē
āļāļāļĄāļĨāđāļāļĒāļ§āļāļāļĨāļāļĐāļāļ°āļŠāļ§āļāļāļāļāļĨāļāļāļāļāļ§āļāļĒāļēāļ āļāļāļĄāļĨāļĨāļāļĐāļāļ°āļŠāļ§āļāļāļāļāļĨāļāļāļāļāļ§āļāļĒāļēāļāļāđāļāļāđāļāļāļēāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻ āļāļĢāļ°āļāļāļāļāļ§āļĒ āđāļāļĻ āļāļēāļĒ āļĢāļ°āļāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļē āļāļēāļāļ āđāļĨāļ°āļĢāļēāļĒāđāļāđāļāļĨāļĒāļāļāđāļāļāļ āļāļĨāļĄāļāļ§āļāļĒāļēāļāļāļāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄ āļ āļēāļāļ§āļ 400 āļāļ āļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļŠāļĢāļāđāļāļāļāļ āļāļēāļāđāļāļĻ āļāļāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļŠāļ§āļāđāļŦāļāđāļāļāđāļāļĻāļŦāļāļ āļ āļēāļāļ§āļ 245 āļāļ āļāļāđāļāļāļĢāļāļĒāļĨāļ° 61.3 āđāļāļāđāļāļĻāļāļēāļĒ āļ āļēāļāļ§āļ 155 āļāļ āļāļāđāļāļāļĢāļāļĒāļĨāļ° 38.8 āļāļēāļāļāļēāļĒ āļāļāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļŠāļ§āļāđāļŦāļāļĄāļāļēāļĒ 21-30 āļ āļ āļēāļāļ§āļ 143 āļāļāđāļāļāļĢāļāļĒāļĨāļ° 35.8 āļāļēāļāļĢāļ°āļāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļē āļāļāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļŠāļ§āļāđāļŦāļāļĄāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļŠāļāļŠāļāļāļĒāđāļāļĢāļ°āļāļāļāļĢāļāļāļēāļāļĢ āļ āļēāļāļ§āļ 214 āļāļāđāļāļāļĢāļāļĒāļĨāļ° 53.5 āļāļēāļāļāļēāļāļ āļāļāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļŠāļ§āļāđāļŦāļāļĄāļāļēāļāļāļāļāļāļāļēāļ/āļĨāļāļāļēāļāļāļĢāļĐāļāđāļāļāļāļ āļ āļēāļāļ§āļ 181 āļāļāđāļāļāļĢāļāļĒāļĨāļ° 45.3 āđāļĨāļ°āļāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļāļĨāļĒāļāļāđāļāļāļ āļāļāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļŠāļ§āļāđāļŦāļāļĄāļĢāļēāļĒāđāļāđāļāļĨāļĒāļāļāđāļāļāļ 15,001 - 30,000 āļāļēāļ āļ āļēāļāļ§āļ 162 āļāļāđāļāļāļĢāļāļĒāļĨāļ° 40.5 āļāļāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļŠāļ§āļāđāļŦāļāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļāļāļāļĄāđāļāļŠāļāļēāļāļāļāļēāļĢāđāļāļ (Non-Bank) āļ āļēāļāļ§āļ 272 āļāļ āļāļāđāļāļāļĢāļāļĒāļĨāļ° 68 āđāļĨāļ°āđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļŠāļāļēāļāļāļāļēāļĢāđāļāļ (Bank) āļ āļēāļāļ§āļ 128 āļāļ āļāļāđāļāļāļĢāļāļĒāļĨāļ° 32 āļāļāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļŠāļ§āļāđāļŦāļāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļŠāļāļĢāđāļāļĒāļĄāļēāļāļāļŠāļ āļ āļēāļāļ§āļ 34 āļāļ āļāļāđāļāļāļĢāļāļĒāļĨāļ° 8.5
āļāļĻāļāļĐāļēāđāļāļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļŠāļ āļēāļāđāļ§āļāļĨāļāļĄāļ āļēāļĒāđāļāđāļĨāļ°āļ āļēāļĒāļāļāļ (SWOT Analysis) āđāļĨāļ°āđāļāļ āļēāļŦāļāļ āļāļĨāļĒāļāļ (TOWS Matrix) āļāļāļ āđāļāļ§āļāļēāļāđāļĨāļāļāļ 1 āļāļĨāļĒāļāļāļĄāļāđāļāļāļāļēāļĢāđāļāļāđāļ (Growth Strategies) āļĄāļāļŠāļĢāļēāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļĢāđāļāļāđāļ āđāļāļĒāđāļāļāļēāļĢāđāļāļēāļ°āļāļĨāļēāļāđāļāļĄ (Market Penetration - āļāļĨāļēāļāđāļŦāļĄ āļŠāļāļāļēāđāļāļē) āđāļāļĄāļŠāļēāļāļēāļŦāļĢāļāļŦāļāļ§āļĒāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāđāļĨāļāđāļāļĨāļĒāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāđāļĨāļ°āļāļāļĢāļāđāļĨāļāđāļāļĨāļĒāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļēāļĄāļāļēāļĄāļŠāļāļēāļāļāļŠ āļēāļāļāļāļēāļāđ āđāļāļ āļŠāļāļēāļĄāļāļ āļŠāļāļēāļāļĢāļāđāļāļāļēāđāļāļĢāļāļāļĢāļāđāļĢāļĨāļĨāļāļ āļŠāļāļēāļāļĢāļāđāļāļāļēāļāļāđāļāļŠ āđāļāļāļāļ āļĢāļ§āļĄāļāļāļāļēāļĢāļŠāļāđāļŠāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļēāļĒ āđāļāļ āļāļēāļĢāđāļāļāļāļāļāļāļĢāđāļĄāļĒāļĄāđāļĄāļāļĨāļāļāļēāđāļāļēāļĄāļēāđāļāļāļĢāļāļēāļĢ (S1,S2,T1) āđāļāļ§āļāļēāļāđāļĨāļāļāļ 2 āļāļĨāļĒāļāļāļāļāļāļ§ (Stability Strategies) āđāļāļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļŠāļāļŠāļēāļĢāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāļĄāļāļ āđāļāļāļēāļĢāļĢāļāļĢāļāļĨāļāļ āļāļāđāļĨāļ°āļāļĢāļāļēāļĢāđāļāļāļāļāļāļēāļāđāļŦāļĄāđāļāļāļāļŠāļĄāļĒ (e-Channel) āļĒāļāļāļĒāđāļāļĢāļ°āļāļāļ āļē āļĄāļāļēāļĢāđāļāļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāļāļēāļāļŠāļāļāļāļāđāļĨāļāļĒāļāđāļĄ
āđāļāļĄāļāļĢāļ°āļŠāļāļāļ āļēāļ āļāļāļāļ āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļ°āļĄāļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļāļēāļŠāļĄāļāļāļāļāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāđāļāļĒāļāļēāļĢāļĢāļ§āļĄāđāļāļāļāļāļāļĄāļāļĢāļāļ FinTech āđāļāļāļ āļēāđāļŠāļāļāļāļĨāļāļ āļāļ āļāļĢāļāļēāļĢ āđāļĨāļ°āļāļāļāļāļēāļāļāļŦāļĨāļēāļāļŦāļĨāļēāļĒ (W6,O1) āđāļāļ§āļāļēāļāđāļĨāļāļāļ 3 āļāļĨāļĒāļāļāļĢāļ°āļāļāļŦāļāļēāļ (Functional Strategy) āđāļāļāļĄāļāļāļāļāļē āļāļĢāļāļāļĢāļāļāļēāļāļāļēāļāļāļĢāļŦāļēāļĢāļāļāļāļēāļĢāđāļŦāļĄāļĄāļēāļāļĢāļāļēāļ āļĄāļāļēāļĢāļāļāļĢāļĄāļŠāļĄāļĄāļāļēāđāļāļāļāļāļāļēāđāļŦāļāļāļāļāļēāļāļĄāļāļāļĐāļ°āļāļ§āļēāļĄāļĢāđāļāļāļēāļĢāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻ āļĢāļ§āļĄāļāļāļāļēāļĢāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāļĄāļāļ§āļēāļĄāļĢāļ§āļāđāļĢāļ§āđāļĨāļ°āļĄāļāļ§āļēāļĄāļāļāļŠāļĄāļĒāđāļāļāļāļĢāļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻ āļĄāļāđāļāļāļāļēāļāļāļēāļāđāļāļāđāļ§āļĢāļāļĄāļēāļāļāļ āđāļāļĒāļāļēāļĢāļ āļēāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļēāļ Application āđāļāļĄāļāļāļāđāļ (W1,W5,T2)
āļāļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāļĢāļēāļĒāļāļēāļĒāļāļĢāļ°āļ āļēāļāļāļāļāđāļāļ§āļāļēāļāđāļĨāļāļāļ 1
āļāļēāđāļāļāļēāļĒāļŠāļēāļāļē/āļŦāļāļ§āļĒāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāđāļĨāļāđāļāļĨāļĒāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāđāļĨāļ°āļāļāļĢāļāđāļĨāļāđāļāļĨāļĒāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻ āđāļāļāļāļāļāđāļāļ āļāļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāđāļāļāđāļāļ 2,000,000 āļāļēāļ āļāļēāđāļāļŠāļāļĒ āļāļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāđāļāļāđāļāļ 3,000,000 āļāļēāļ āļāļēāļ§āļŠāļ āļāļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāđāļāļāđāļāļ 5,000,000 āļāļēāļ āļāļĢāļ āļāļ āļāļāļ āđāļĨāļ°āļŠāļāļāļāļŠāļĢāļēāļ āļāļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāđāļāļāđāļāļ 20,000,000 āļāļēāļ
āļāļēāđāļāļāļēāļĒāļāļāļāļĢāļĢāļĄāļŠāļāđāļŠāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļēāļĒ āļāļēāļāļāļāđāļāļāļŠ āļēāļŦāļĢāļāļāļāļāļāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ°āļāļēāļŠāļĄāļāļāļ /Promotion āđāļāļāļāļĢāļ°āļāļāđāļŦāļĨāļāļāļēāļĢāļāļĢāļāļĢāļāļāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļĨāļ°āļĄāļēāđāļāļāļĢāļāļēāļĢ āđāļāđāļ āļāļĢāļ°āđāļāļēāļŦāļāļāđāļāļĒāļĄ āļāļĢāļ°āđāļāļēāļāļēāļāļāļ§ āđāļŠāļ āļĢāļĄāļāļ āđāļāļāļāļ āļāļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāđāļāļāđāļāļ 3,000,000 āļāļēāļ
āļāļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāļĢāļēāļĒāļāļēāļĒāļāļĢāļ°āļ āļēāļāļāļāļāđāļāļ§āļāļēāļāđāļĨāļāļāļ 2
āļāļēāđāļāļāļēāļĒāđāļāļāļēāļĢāļŠāļāļŠāļēāļĢāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ āļāļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāđāļāļāđāļāļ 10,000,000 āļāļēāļ
āļāļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāļĢāļēāļĒāļāļēāļĒāļāļĢāļ°āļ āļēāļāļāļāļāđāļāļ§āļāļēāļāđāļĨāļāļāļ 3
āļāļēāđāļāļāļēāļĒāđāļāļāļēāļĢāļāļāļāļāļĢāļĄāļāļāļāļāļēāļ āļāļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāđāļāļāđāļāļ 500,000 āļāļēāļ āļāļēāđāļāļāļēāļĒāđāļāļāļēāļĢāļŠāļĢāļēāļ Application āđāļāļĄāļāļāļ āļāļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāđāļāļāđāļāļ 10,000,000 āļāļēāļ
5. āļŠāļĢāļāļāļĨāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāđāļĨāļ°āļāļāđāļŠāļāļāđāļāļ°
āļāļĨāļāļēāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļāļ§āļĒāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄ āļāļĻāļāļĐāļēāļŠāļĢāļāļŠāļēāđāļŦāļāļŦāļĨāļāđāļ 3 āļŠāļēāđāļŦāļ āļāļāļ 1.āļāļāļĢāļēāđāļŠāļāļāļāļāđāļĨāļ°āļāļāļĢāļēāđāļŠāļāļāļāļēāļĒāļāļāļāļāļāļāļāļāļ§āļē 2. āđāļĄāļĄāļŠāļēāļāļēāļŦāļĢāļāļŦāļāļ§āļĒāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāđāļāļĨāļāļēāļ /āļāļ āļēāļāļēāļ /āļŦāļēāļāļŠāļĢāļĢāļāļŠāļāļāļē 3. āļĄāļŠāļēāļāļēāļŦāļĢāļāļŦāļāļ§āļĒāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāđāļĄāđāļāļĒāļāļāļ /āđāļĄāļŠāļ°āļāļ§āļāđāļāļāļēāļĢāđāļāļāļāļēāļ āļāļēāļāļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦ SWOT āđāļĨāļ° TOWS Matrix āļāļĻāļāļĐāļēāļāļāđāļŠāļāļāđāļāļ§āļāļēāļāđāļāđāļ āđāļāļĒāđāļāļāļĨāļĒāļāļāļĄāļāđāļāļāļāļēāļĢāđāļāļāđāļ (Growth Strategies) āļĄāļ
āļŠāļĢāļēāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļĢāđāļāļāđāļ āđāļāļĒāđāļāļāļēāļĢāđāļāļēāļ°āļāļĨāļēāļāđāļāļĄ (Market Penetration - āļāļĨāļēāļāđāļŦāļĄ āļŠāļāļāļēāđāļāļē) āđāļāļĄāļŠāļēāļāļēāļŦāļĢāļāļŦāļāļ§āļĒāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāđāļĨāļāđāļāļĨāļĒāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāđāļĨāļ°āļāļāļĢāļāđāļĨāļāđāļāļĨāļĒāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļēāļĄāļāļēāļĄāļŠāļāļēāļāļāļŠ āļēāļāļāļāļēāļāđ āđāļāļ āļŠāļāļēāļĄāļāļ āļŠāļāļēāļāļĢāļāđāļāļāļēāđāļāļĢāļāļāļĢāļāđāļĢāļĨāļĨāļāļ āļŠāļāļēāļāļĢāļāđāļāļāļēāļāļāđāļāļŠ āđāļāļāļāļ āļĢāļ§āļĄāļāļāļāļēāļĢāļŠāļāđāļŠāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļēāļĒ āđāļāļ āļāļēāļĢāđāļāļāļāļāļāļāļĢāđāļĄāļĒāļĄāđāļĄāļāļĨāļāļāļēāđāļāļēāļĄāļēāđāļāļāļĢāļāļēāļĢ āđāļŦāļāļāļĨāļāļāļāļāļēāļĢāđāļŠāļāļāđāļāļ§āļāļēāļāđāļĨāļāļāļ 1 āđāļāļāļāļāļēāļ 2 āļŠāļēāđāļŦāļāļŦāļĨāļāļāļāļāļāļēāļĢāđāļĄāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āļāļĨāļāļēāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄ āļāļ āđāļĄāļĄāļŠāļēāļāļēāļŦāļĢāļāļŦāļāļ§āļĒāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāđāļāļĨāļāļēāļ/āļāļ āļēāļāļēāļ /āļŦāļēāļāļŠāļĢāļĢāļāļŠāļāļāļē āđāļĨāļ°āļĄāļŠāļēāļāļēāļŦāļĢāļāļŦāļāļ§āļĒāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāđāļĄāđāļāļĒāļāļāļ/āđāļĄāļŠāļ°āļāļ§āļāđāļāļāļēāļĢāđāļāļāļāļēāļ āļāļāđāļāļāđāļĢāļāļāļāđāļŦāļāļāļ§āļĢāļ§āļē āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļāļĄāļāļēāļĢāļāļāļāļē 2 āļŠāļēāđāļŦāļāļŦāļĨāļāļāļĄāļēāļāļāļŠāļ āđāļāļāļāļāļ°āļāļ§āļĒāđāļŦāļāļāļēāļāļēāļĢāđāļāļāđāļāđāļāļāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļĄāļēāļāļāļ āļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāđāļāļēāļāļāļāļĨāļĄāļĨāļāļāļēāđāļāļĄāļēāļāļāļ§āļēāđāļāļĄ āļĢāļ§āļĄāļāļāđāļāļĄāļŠāļ§āļāđāļāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļāđāļāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāļāļ§āļĒ
āđāļāļāļāļēāļĢāļāļāļāļāļāļēāļ (Action Plan)
āļāļāļāļĢāļĢāļĄāļ 1 : āļŠāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĢāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļāļāļāļĢāļ§āļĢāļĢāļ
1.1 āļāļāļēāļĢāļāļēāļŠāļāļēāļāļāļāļĄāļĻāļāļĒāļ āļēāļ/āļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāļāļ§āļēāļĄāļāļĄāļāļē āļĢāļ°āļĒāļ°āđāļ§āļĨāļēāļ āļēāđāļāļāļāļēāļĢ āļĄ.āļ. - āđāļĄ.āļĒ.63 1.2 āļāļāļāļāļĄāļāļ āļēāđāļāļāļāļēāļĢ āļĢāļ°āļĒāļ°āđāļ§āļĨāļēāļ āļēāđāļāļāļāļēāļĢ āđāļĄ.āļĒ. â āļ.āļ.63 1.3 āļāļĢāļāļāļĢāļāļāļāļ āļĢāļ°āļĒāļ°āđāļ§āļĨāļēāļ āļēāđāļāļāļāļēāļĢ āļĄ.āļĒ. â āļ.āļĒ.63 1.4 āļāļāđāļāļĢāļĒāļĄāļāļĢāļ āļāļāđāļĨāļ°āļāļāļāļĢāļāļŠ āļēāļŦāļĢāļāļāļ āļĢāļ°āļĒāļ°āđāļ§āļĨāļēāļ āļēāđāļāļāļāļēāļĢ āļĄ.āļĒ. â āļ.āļĒ.63 1.5 āđāļāļāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢ āļĢāļ°āļĒāļ°āđāļ§āļĨāļēāļ āļēāđāļāļāļāļēāļĢ āļ.āļ.63
āļāļāļāļĢāļĢāļĄāļ 2 : āļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāļāļĢāļ
2.1 āļ āļēāļŦāļāļāļĢāļēāļĒāļāļāļāļāļāđāļāļēāļŦāļĄāļēāļĒāđāļāļāļēāļĢāļāļāļāļāļāļāļĢāļ°āļāļēāļŠāļĄāļāļāļ/āļāļĢāļ°āļŠāļēāļāļāļēāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āļ āļēāļ/āđāļāļ/āļŠāļēāļāļē āđāļāļāļāļāđāļāļĢāļĒāļĄāļŠāļāļēāļāļ āļĢāļ°āļĒāļ°āđāļ§āļĨāļēāļ āļēāđāļāļāļāļēāļĢ āļĄ.āļ. â āļĄ.āļĒ.63 2.2 āļāļāļāļāļāļāļĢāļ°āļāļēāļŠāļĄāļāļāļāļāļēāļĄāļāļāļāđāļāļēāļŦāļĄāļēāļĒ āļĢāļ°āļĒāļ°āđāļ§āļĨāļēāļ āļēāđāļāļāļāļēāļĢ āļ.āļ. â āļ.āļ.63 2.3 āļāļāļ āļēāļĢāļēāļĒāļāļēāļāļŠāļĢāļāļāļĨāļāļēāļĢāļ āļēāđāļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļāļāļāļāļĢāļĢāļĄ āļĢāļ°āļĒāļ°āđāļ§āļĨāļēāļ āļēāđāļāļāļāļēāļĢ āļ.āļ.63
āļāļāļāļĒāļāļ§āļēāļĄāļŠ āļēāđāļĢāļ (Key Success Factors) 1. āļāļ§āļēāļĄāļĢāļ§āļĄāļĄāļāļāļēāļāļŦāļāļ§āļĒāļāļēāļāļāļāđāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļ 2. āļāļ§āļēāļĄāļāļāļāļ§āļāļāļāļāļāļāļĢāļēāđāļĨāļāđāļāļĨāļĒāļ
āđāļāļāļŠ āļēāļĢāļāļ
āđāļāļāļŠ āļēāļĢāļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļ āļēāđāļāļāļāļēāļ āļāļĢāļāļāļēāđāļāļāļēāļĒāđāļāļāļēāļĢāļ āļēāđāļāļāļāļēāļāļŠāļāļāļ§āļēāđāļāļēāļŦāļĄāļēāļĒāļāļ āļēāļŦāļāļ āđāļāļāļāļāļēāļāļāļāļāļĒāļ āļēāļĒāļāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāđāļĄāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļāļ§āļāļāļĄāđāļ āļāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāđāļāļāļāļāļāļāļāļ§āļēāļĄāđāļŠāļĒāļāļāļāļāļĨāļēāļ§ āđāļāļĒāļāļēāļĢāļāļāļ āļēāļāļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāļāļēāđāļāļāļēāļĒāđāļŦāļŠāļāļāļ§āļēāļāļ§āļēāļĄāđāļāļāļāļĢāļāđāļĨāļāļāļāļĒ āļāļāļāļāļēāļāļ āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļ°āļāļĒāļēāļĒāļēāļĄāļĢāļāļĢāļāļāđāļŦāļāļāļāļāļēāļāļāļ§āļĒāļāļāļāļĢāļ°āļŦāļĒāļāļāļĨāļāļāļēāļ āđāļāļ§āļŠāļāļŠ āļēāļāļāļāļēāļāđāļāļāļēāļ°āļāļ āļēāđāļāļāđāļāļēāļāļ āđāļāļāļŠ āļēāļĢāļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ āļĄāļ āļēāđāļĢāļŦāļĢāļāļāļĢāļĄāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļ āļēāļāļ§āļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļēāļāļāļēāļĢāļāđāļ§ āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļ°āļ āļēāļāļēāļĢāļāļĢāļ°āđāļĄāļāļāļĢāļĄāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāđāļĨāļ°āļ āļēāđāļĢāļāđāļāļāļāļāļāļĢāļāđāļāļĢāļĒāļāđāļāļĒāļāļāļāļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāļāļēāļĢāđāļ§āļāļāđāļāļāļ āļŦāļēāļāļ āļēāļāļ§āļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāđāļ§āļāļĒāļēāļāļĄāļŠāļēāļĢāļ°āļŠ āļēāļāļ āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļ°āļāļāļāļ āļēāļāļēāļĢāļ§āđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļĨāļ°āļāļāļēāļĢāļāļēāļŦāļēāļŠāļēāđāļŦāļāļāđāļāļāļĢāļāļāļāļāļāļāļŦāļēāļāđāļāļāļāļāđāļāļāļĢāļāļāļāļāļŠāļ āļāļāļ āļŦāļēāļāļĄāļ āļēāđāļĢāļŦāļĢāļāļāļĢāļĄāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļ āļēāļāļ§āļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļēāļāļāļēāļĢāļāđāļ§ āđāļāļāļāļēāļāļāļĨāļĄāļĨāļāļāļēāđāļāļēāļŦāļĄāļēāļĒāļāļēāļāļāļēāļĢāļĢāļāļĢ āđāļĄāļĢāļāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢ āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļ°āļāļĢāļāđāļāļāļāļēāļĢāļŠāļāļŠāļēāļĢāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ āđāļāļĒāđāļāļĐāļāļēāļŦāļĢāļāļāļĢāļ°āļāļēāļŠāļĄāļāļāļāđāļŦāļĄāļēāļāļāļ āļŦāļēāļāļĄāļ āļēāđāļĢāļŦāļĢāļāļāļĢāļĄāļēāļāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļ āļēāļāļ§āļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļēāļāļāļēāļĢāļāđāļ§ āđāļāļāļāļēāļāļāļĨāļĄāļĨāļāļāļēāļĒāļāļĒāļāļāļāļāļāļŠāļāļēāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāđāļāļĄ āđāļāđāļ Bank āļāļāđāļŦāļĢāļ Non-Bank āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļ°āļ āļēāļāļēāļĢ āđāļāļ āđāļāļĄ āđāļāļāļāļāļāļŠāļĄāļĄāļāļēāļāļāļĨāļāļāļē (Sales Promotion) āļĄāļēāđāļāđāļāļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļāļāđāļĨāļ°āļŠāļĢāļēāļāļāļ§āļēāļĄāļāļāđāļāļĒāļāļāļāļēāļĢāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āđāļāļāļŠ āļēāļĢāļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĢāļŦāļēāļĢāļāļĢāļāļĒāļēāļāļĢāļāļāļāļĨ āļāļĢāļāļāļēāļāđāļāļĨāļāļ āļēāļĨāļāļāļ āđāļāļāļāļāļēāļāļāļāļāļāļēāļāļĨāļēāļŦāļĒāļāļŦāļĢāļāļĨāļēāļāļ§āļĒāļāļ°āļāļāļŦāļ āđāļāļĒāļāļāļāļāļēāļāļāļāļāļāļāļ°āļĄāļ āļēāļŦāļāļāđāļ§āļĨāļēāļāļēāļĢāļāļāļāļāļāļēāļ āļŦāļēāļāļāļāđāļāļāļāļŦāļāļāļĨāļēāļŦāļĢāļāļŦāļĒāļāļāļēāļ āļ āļēāđāļŦāļāļēāļāļāļ§āļāđāļ§āļĨāļēāļĄāļāļāļāļāļēāļāđāļĄāđāļāļĒāļāļāļ āđāļāļāļāļāļēāļāļŦāļāļ§āļĒāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāđāļĨāļ°āļāļāļāļāļāļĄāļāļāļāļāļēāļāļāļĢāļ°āļ āļēāļāļĨāļāļāđāļ§āļĨāļēāļāđāļāļāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢ āļāļāļēāļāļēāļĢāđāļāđāļāļĢāļĒāļĄāđāļāļāļāļŦāļēāđāļ§āļāļāļ āļāļĢāļāļāļāļāļāļāļēāļāļĨāļēāļŦāļĒāļāļāļĒāļēāļāļāļ°āļāļāļŦāļ āļāļāļāļāļēāļĢāļāļāļāļāļāļēāļĢāļāļēāļ§āļēāļāļāļāļāļēāļāļāļĄāļāļĒāđāļāļĒāļāļāļāđāļāļāļēāļĢāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāļĨāļāļāļēāļŦāļĢāļāđāļĄ āļŦāļēāļāđāļĄāđāļāļĒāļāļāļ āļāļāļāļāļāđāļŦāļāļāļāļāļēāļāļāđāļŦāļĨāļāļāļĒāļ āļēāļāļēāļāļĨāļ§āļāđāļ§āļĨāļēāđāļĨāļ°āļāļēāļĒāļāļēāļĨāļ§āļāđāļ§āļĨāļēāđāļŦāđāļāļāļāļĢāļē 1.5 āđāļāļēāļāļāļāđāļāļāđāļāļāļ āļŦāļĢāļāļāļāđāļŦāļāļāļāļāļēāļāļāļĄāļ§āļāļŦāļĒāļāļāļĢāļāļāļāļ§āļāļāļāļĄāļēāļ āļēāļāļēāļāđāļāļ§āļāļŦāļĒāļāđāļĨāļ§āļāļēāļĒāļāļēāļāļāļāđāļāļāļāļāđāļāļĒāđāļŦāļāļēāļĄāļāļ§āđāļĄāļāļāļ āļēāđāļāļāļāļĢāļē 2 āđāļāļēāļāļāļāđāļāļāđāļāļāļ āđāļāļŦāļēāļāļāļāļāļāļēāļāļ āļēāļāļēāļāļĨāļ§āļāđāļ§āļĨāļēāđāļāļ 8 āļāļ§āđāļĄāļ āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļ°āļāļēāļĒāļāļēāļāļāļāđāļāļāđāļāļāļāļĢāļē 3 āđāļāļēāļāļāļāđāļāļāđāļāļāļ āļāļēāļĄāļ āļēāļāļ§āļāļāļ§āđāļĄāļāļāđāļāļ āļāļĢāļāļāļāļāļāļēāļāļĨāļēāļŦāļĒāļāļāļĢāļāļĄāđāļāļ āļāļāļāļĢāļ°āļāļāđāļĄāļĄāļāļāļāļāļēāļāļāļĒāļāļĢāļ°āļ āļē āļāļāļāļāļēāļĢāļŦāļĢāļāļāļāļ§āļĒāļāļ°āļāļāļāđāļāļēāđāļāļāļ§āļĒāļāļāļāļāļŦāļāļēāļāđāļāļāđāļāļāļāļēāļĢāļāļ§āļāļĢāļēāļ§ āļāļĢāļāļāļēāļāđāļāļĨāļāļ āļēāļĨāļāļāļ āđāļāļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļĨāļēāļāļāļāļāļāļāļāļāļāļāļēāļ āđāļāļāļāļāļēāļāļāļāļāļāļēāļāļāļāļāļāļāļāļ°āđāļāļēāļĄāļēāļāļāļāļāļŦāļāļēāļāļāļāļāļ°āļāļāļāļĄāļāļēāļĢāđāļāļēāļĢāļāļāļēāļĢāļāļāļāļāļĢāļĄāļāļ§āļēāļĄāļĢāļāļ§āļēāļĄāđāļāļēāđāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļāļēāļĢāļāļāļāļāļŦāļāļēāļāđāļĨāļ°āļāļĨāļāļ āļāļāļāļēāļāđāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢ āļāļāļāļ āļāļēāļĢāļĨāļēāļāļāļāļāļāļāļāļāļāļāļēāļāļāļ°āļŠāļāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāļ āļēāđāļāļāļāļēāļ āđāļāļāļāļāļēāļāļāļāļāļāļēāļāđāļĄāđāļāļĒāļāļāļāļāļāļāļēāļĢāđāļŦāļāļĢāļāļēāļĢāļĨāļāļāļē āđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļĢāļāļāļāļāļāļēāļāđāļŦāļĄāđāļāļēāļĄāļēāļāļ°āļāļāļāđāļāļĢāļ°āļĒāļ°āđāļ§āļĨāļēāđāļāļāļēāļĢāļŠāļĢāļĢāļŦāļēāđāļĨāļ°āļāļāļāļāļĢāļĄāļāļāļāļāļēāļāđāļŦāļĄ āļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāđāļāđāļāļĢāļĒāļĄāđāļāļāļāļŦāļēāļāļāļāļĨāļēāļ§āđāļ§ āļāļāļ āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļ°āļ āļēāļŦāļāļāļāļāļāļāļāļāļāļāđāļ§āļ§āļē āļāļāļāļāļēāļāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢ
āļŦāļēāļāļĄāļāļ§āļēāļĄāļāļĢāļ°āļŠāļāļāļāļ°āļĨāļēāļāļāļ āļāļ°āļāļāļāđāļāļāđāļŦāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļĢāļēāļāļāļĒāļēāļāļāļāļĒ 1 āđāļāļāļ āđāļāļāđāļŦāļāļāļēāļāļēāļĢāļĢāļāļāļāļāļāļēāļāđāļŦāļĄāđāļāļēāļĄāļēāļāļāļāļāļĢāļĄāđāļĨāļ°āļāļāļāļāļŦāļāļēāļāđāļāļāļāļāļāļāļēāļāļāļāđāļāļĄāđāļāļāļāļāļēāļĢāļ āļāļĢāļāļāļāļāļāļēāļāļĨāļēāļāļāļāđāļāļĒāđāļĄāđāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļĨāļ§āļāļŦāļāļēāļāļēāļĄāļāļāļāļāļāļāļāļ āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļ°āđāļāđāļāđāļāļĒāļ§āļāļāļēāļĢāđāļāļĒāļ§āļāļāļāļēāļĢāļĨāļēāļŦāļĒāļāļŦāļĢāļāļĨāļēāļāļ§āļĒāļāļ°āļāļāļŦāļāļāļāļāļāļāļāļāļēāļ āđāļĨāļ°āļĢāļāļ āļēāđāļāļāļāļēāļĢāļŠāļĢāļĢāļŦāļēāđāļĨāļ°āļāļāļĢāļĄāļāļāļāļāļēāļāđāļŦāļĄ āđāļāļāļĄāļēāļāļāļāļāļŦāļāļēāļāđāļāļāđāļāļĒāđāļĢāļ§āļāļŠāļ
āļāļĢāļĢāļāļēāļāļāļĢāļĄ
āļ āļēāļĐāļēāđāļāļĒ
āļāļ§āļāļāļ āļēāļ§āļ āļĻāļĢāļāļāļāļĢ. (2559). āļāļāļāļĒāļŠāļ§āļāļāļāļāļĨāļāļĄāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāļāļāļŠāļāđāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļāļāļāļĨāļāļāļēāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āļŠāļēāļāļēāđāļāļŠāļāļāļāđāļāļāļāļāļāļāļĢ. āļāļēāļĢāļāļāļāļ§āļēāļāļŠāļĢāļ°āļĢāļ°āļāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļāļĢāļāļāļēāđāļ, āļāļĨāļĄāļ§āļāļēāļāļēāļĢāđāļāļ, āļāļāļ°āļāļĢāļŦāļēāļĢāļāļĢāļāļ, āļĄāļŦāļēāļ§āļāļĒāļēāļĨāļĒāļŦāļāļāļēāļĢāļāļēāđāļāļĒ
āļ§āļĢāļĐāļē āļāļĢāļ°āļāļāļāļĒāļĄāļāļāļĨ. (2558). āļāļāļāļĒāļāļĄāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāđāļĨāļāļāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāđāļāļāļāļēāļāļāļēāļāļāļāļēāļāļēāļĢāđāļāđāļāļāļāļĢāļāđāļāļāļĄāļŦāļēāļāļāļĢāđāļĨāļ°āļāļĢāļĄāļāļāļĨ. āļāļēāļĢāļāļāļāļ§āļēāļāļŠāļĢāļ°āļĢāļ°āļāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļāļĢāļāļāļēāđāļ āļāļāļ°āļāļēāļāļāļĒāļĻāļēāļŠāļāļĢāđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļāļāļ, āļĄāļŦāļēāļ§āļāļĒāļēāļĨāļĒāļāļĢāļĢāļĄāļĻāļēāļŠāļāļĢ
āļāļāļāļĨ āļĨāļĄāļāđāļĢāļ āļēāļŠ. (2555). āļāļāļāļĒāļāļŠāļāļāļĨāļāļāļāļĪāļāļāļĢāļĢāļĄāđāļāļāļēāļĢāđāļāļāļĢāļāļēāļĢāļŠāļāđāļāļāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļ āļŠāļēāļāļēāđāļāļāļāļĒ 4. āļāļēāļĢāļāļāļāļ§āļēāļāļŠāļĢāļ°āļĢāļ°āļāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļāļĢāļāļāļēāđāļāļāļĢāļŦāļēāļĢāļāļĢāļāļāļĄāļŦāļēāļāļāļāļ(āļāļēāļĢāļāļāļāļēāļĢ), āļĄāļŦāļēāļ§āļāļĒāļēāļĨāļĒāļĢāļēāļĄāļ āļēāđāļŦāļ
āļāļ āļāļāļĢ āđāļāļĄāđāļāļ. (2556). āļāļāļāļĒāļāļĄāļāļāļāļāļĨāļāļāļāļēāļĢāļāļāļŠāļāđāļāđāļĨāļāļāļāļĨāļāļ āļāļāđāļāļāļāļēāļāļāļāļāļāļāļēāļāļēāļĢāļāļāļĄāļŠāļāđāļāđāļāļāļāļĢāļāđāļāļāļĄāļŦāļēāļāļāļĢ. āļāļēāļĢāļāļāļāļ§āļēāļāļŠāļĢāļ°āļĢāļ°āļāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļāļĢāļāļāļēāđāļ, āļāļāļ°āđāļĻāļĢāļĐāļāļĻāļēāļŠāļāļĢ , āļĄāļŦāļēāļ§āļāļĒāļēāļĨāļĒāđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢ
āļĪāļāļĒ āđāļĨāļĻāļĪāļāļ . (2554). āļāļĨāļĒāļāļāļāļĢāļāļāđāļĨāļ°āļāļĨāļĒāļāļāļāļĨāļēāļāđāļāļāļĢāļāļāļŠāļāļēāļāļāļāļēāļĢāđāļāļ āļāļĢāļāļĻāļāļĐāļē āļāļāļēāļāļēāļĢāļāļĢāļāđāļāļĒ āļ āļēāļāļ (āļĄāļŦāļēāļāļ). āļāļēāļĢāļāļāļāļ§āļēāļāļŠāļĢāļ°āļĢāļ°āļāļāļāļēāļĢāļĻāļāļĐāļēāļāļĢāļāļāļēāđāļ āļāļāļāļāļ§āļāļĒāļēāļĨāļĒ, āļĄāļŦāļēāļ§āļāļĒāļēāļĨāļĒāļŦāļāļāļēāļĢāļāļēāđāļāļĒ
Michael E. Porter. āļāļāļāļĒāļāļāļāļāļāļ 5 (Five Force Model). āļāđāļāļĨāđāļĨāļ°āđāļĢāļĒāļāđāļĢāļĒāļ āļ āļŠāļŠāļĢ, 2561
Philip Kotler. āļāļĪāļāļāļĢāļĢāļĄāļāļāļĢāđāļ āļ. āļāđāļāļĨāđāļĨāļ°āđāļĢāļĒāļāđāļĢāļĒāļ āļŠāļĒāļĄāļāļĢ āļŠāļāļāļāļĨ, āļĻāļĢāļ§āļĢāļĢāļ āđāļŠāļĢāļĢāļāļ, 2552
āļ āļēāļĐāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻ
Kolter P, Armstrong, G., Principle of Marketing, Ninth edition, NJ: The Prentice, Hall, 2001.
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https://rapidbi.com/history-of-the-swot-analysis/
https://www.toolshero.com/strategy/tows-matrix/