VIII. Akademie BoomerangTabletové magazíny
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
1,6 milionupočet tabletů v Čechách
10,000.000čtvrtletní ztráta v dolarech deníku The Daily, jediného časopisu určeného výhradně pro iPad, který S. Jobs a R. Murdoch zavřeli.
4.301prodej magazínu Glamour v září 2010, další měsíce prodej propadl o 30 %102.450
celosvětový (!) prodej tabletové verze magazínu Wired
tabletových titulů, z toho 700 firemních67počet českých tabletových magazínů
Čísla dokládající efektivitu prostředků vložených do tvorby tabletového časopisu nejsou moc optimistická ani po čtyřech letech.Vydavatelé považovali tablety - po internetu - za spásu svých klesajících příjmů a prodaných výtisků. Revoluce se ale nekoná.Je to dané médiem samotným, neschopností vydavatelů a klientů, nebo prostě faktem, že díky fragmentaci mediálního trhu už žádné médium nedosáhne výrazné nadvlády nad ostatními formami, jako v minulosti?2014 Gigaom
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
1,6 milionupočet tabletů v Čechách
10,000.000čtvrtletní ztráta v dolarech deníku The Daily, jediného časopisu určeného výhradně pro iPad, který S. Jobs a R. Murdoch zavřeli.
4.301prodej magazínu Glamour v září 2010, další měsíce prodej propadl o 30 %102.450
celosvětový (!) prodej tabletové verze magazínu Wired 5.000
tabletových titulů, z toho 700 firemních67počet českých tabletových magazínů
Čísla dokládající efektivitu prostředků vložených do tvorby tabletového časopisu nejsou moc optimistická ani po čtyřech letech.Vydavatelé považovali tablety - po internetu - za spásu svých klesajících příjmů a prodaných výtisků. Revoluce se ale nekoná.Je to dané médiem samotným, neschopností vydavatelů a klientů, nebo prostě faktem, že díky fragmentaci mediálního trhu už žádné médium nedosáhne výrazné nadvlády nad ostatními formami, jako v minulosti?2014 Gigaom
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Celosvětové prodeje tabletových magazínů
Tištěný EN náklad Prodané tabletové verze
Reader’s Digest 5,241,480 292,285 6 %
Cosmopolitan 3,017,990 246,815 8 %
National Geographic 4,125,152 180,288 4 %
Wired 851,823 102,450 12 %
People 3,542,185 73,181 2 %
... ani velká jména mezi magazíny neprodávají tabletovou verzi ve významném nákladu.Zdroj: Google
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Vybavenost Čechů čtecími zařízeními
V roce 2014 vedou chytré telefony, tablety a nakonec čtečky.
16 % populace používá tablet; spolu s chytrým telefonem je to pak třetina populace.
ČR, duben 2014: 1,6 milionu obyvatel (16 % populace) vlastní tablet.Do konce roku 2015: 1/3 domácností bude mít tablet.2014 Unie Vydavatelů
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Uživatelé tabletů USAChytré telefony
Tablety
Vlastníci tabletů jsou vzdělání, zaměstnaní, bohatí, ale ne nutně mladí.Tip: uživatelé tabletů se méně dívají na televizi, než neuživatelé (Google Think 2014)Zdroj: Výzkum Media projekt pořádá Unie vydavatelů. Realizátory jsou společnosti Median a STEM-MARK. Dotázáno bylo celkem 12 655 respondentů. Flurry Analytics 2012, The Economist Group 2014
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Kde a kdy lidé tablety používají?Nejlepší zásah: doma, mezi 17 a 20 hodinou, o víkendechTip: 35 % uživatelů používá tablet na toaletě :-)
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Globální návštěvnost internetu dle zařízení
V roce 2013 tablety předstihly v počtu přístupů k internetu mobilní telefony.
Logické: vyšší komfort konzumace elektronického obsahu díky většímu displeji.Adobe: analýza mezi 100 miliardami návštěv na 1000 nejnavštěvovanějších webech na světě.
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
K čemu tablet?
TOP 3: e-mail, čtení (internet), hraníObecně tablet nepoužíváme k vytváření obsahu, ale jeho konzumování. Překážkou k intenzivnější tvorbě obsahu je nepřítomnost fyzické klávesnice.Zdroj: The Economist Group 2014, Mag+
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Uživatelé tabletů rádi nakupují!
Tento fakt lze dobře využít v časopisu: umožněte čtenáři kupovat výrobky a služby, jako třeba Zappos (prodej obuvi).
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Zappos propaguje v magazínu své výrobky kontextově. Tzn. uvádí je v situacích, které jsou pro čtenáře známé a inspirativní.Tento trik vede k a) častějšímu, b) dražšímu nákupu než prostý e-shop s telefonním seznamem výrobků.Zdroj: Masable.com, Zappos study 2013
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Multitasking: druhé zařízení
Nikdy12%
Někdy7%Každý měsíc
11%
Často28%
Denně42%
Tablet versus TV
Tablet bývá často používán jako druhé zařízení k televizi.Na otázku: Jak často sledujete televizi při práci s tabletem, lidé odpovídají...Zdroj: The Economist Group 2014, Google Think 2014
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Jak čtou lidé na tabletu „novinky”?
Oba dva způsoby36%
Prohlížeč26%
Aplikace39%
Otázkou zůstává, jakou zvolit techniku publikování firemního časopisu na tabletu?Uživatelé tabletů mají své čtenářské návyky rozložené poměrně rovnoměrně mezi speciální aplikace (čtečky) a čtení v prohlížeči (responsivní weby).Není tedy jednoduché zvolit, do které cesty investovat...Zdroj: The Economist Group
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Jak čtou lidé knihy?
Nastejno41%
Raději v tabletu36%
Raději tištěné23%
... ani otázka čtení knih nám neukáže jednu jedinou cestu.Zdroj: The Economist Group
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
AndroidVelký výběr, nízká cena
iOSNejvíce aplikací, vyšší cena
Českému trhu s tablety vládne systém Android, následovaný iOS (84 % vs. 11 % trhu).Důvodem menší rozšířenosti iPadu je a) cena a b) malá možnost výběru čtecího zařízení.Zdroj: Google
Tabletové magazíny
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Výhody a nevýhody tabletového magazínu
Zachování grafických znaků tištěného časopisuMožnost multimédiíDistribuce s takřka nulovými nákladyŠetření nákladů za tisk
Vybavenost čtecím zařízenímKompatibilita a bezchybnost fungováníBezbariérovost čteníData: velikost, rychlostBaterie
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Kdy a jak zákazníci čtou? Čtenářské zvyklosti a jednotlivé firemní kanály
Proč by nás měly tabletové verze zajímat?Mají své místo ve čtenářských návycích našeho zákazníka. Chceme-li zachytit jeho pozornost, musíme zkusit i tento kanál.
Zdroj: Kircher & Burkhardt 2013
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Multimédia v tabletovém magazínu• Film (reklama, videoklip, instruktáž, návod, tutorial)
• Zvuková stopa (projev, muzika, zvuk motoru)
• Animace (3D produkty)
• Linky (směrování na své další online projekty, prodej)
• Sociální média (social plug-in, možnost interakce čtenářů s články)
• Hry (minihry, volby, kvízy, doplňovačky)
Obsah, přesahující fyzický rozměr časopisu a jeho počtu stran (fotogalerie, texty)
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Americký Esquire je velmi inovativní. I jeho tabletová verze využívá všech možností, které multimédia nabízejí.Podívejte se, jak vypadá nákladný a zábavný tabletový měsíčník.
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Čtyři cesty tabletového média
ČTEČKA RESPONZIVNÍ WEB PDF
Technická úprava dokkumentu pro čtečku v mobilních
zařízeních. Zachování layoutu
tištěného magazínu, přidání interaktivity.
Jedna verze pro internet, tablet i mobilní telefon.
Nutnost připojení.
Speciální DTP úprava magazínu pro displej tabletu.
Online služby, umožňující
převod PDF do verze čitelné pro
tablet.
ONLINE SLUŽBA
I. cesta: online služba
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Online nástroje
Online služby sdružující co největší počet magazínů dokáží automaticky převést jednoduché PDF.
Komfort čtení je nízký díky zachování layoutu tištěného magazínu.
Publero, Issuu.com...
II. cesta: zjednodušené PDF
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Optimalizované PDF
• Optimalizovaný layout magazínu pro displej tabletu (sloupce, velikost textu, atd.)
• Kompatibilní se 100 % platforem (Windows Phone, Android, Blackberry, iOS)
• Nemožnost jakékoliv interakce a multimédií
• Nezávislé na internetovém připojení, možné zabezpečení heslem
• Náročnost sazby tabletové verze cca. 2 dny
III. cesta: čtečka
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Metropole
industrialPodzim 2014magazín plný inspirace
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Cenotvorba
IV. cesta: HTML 5
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
ČILICHILI 2004 – 2013
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
ČILICHILI 2004 – 2013• ČILICHILI vychází jako měsíčník a nahrazuje stávající
prodejní brožuru.
• Okamžitě se stává nejdůležitějším a nejoblíbenějším prodejním nástrojem osazenstva obchodů Vodafonu, je druhým nejčastějším důvodem návštěvy obchodu.
• 2012: Počet výtisků se ustálil na čísle 80 000, časopis si přečte 200 000 čtenářů. Facebookový profil časopisu má 35 000 fanoušků.
• Online verzi časopisu Vodafone spustil v roce 2008. Na jaře 2013 přichází na CILICHILI.CZ měsíčně téměř 400 000 unikátních návštěvníků.
• ČILICHILI odlišuje Vodafone od ostatních operátorů, dělá značku mladší, lidštější a bližší zákazníkům (Millward Brown, 2010).
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena 30
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena 30
Přišel čas dostat
ČILICHILI do tabletů a chytrých
smartphonů. Bez
kompromisů...
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Nebude to jednoduché...
Za osobitou tvář ČILICHILI vděčí funkčnímu mixu zajímavých textů psaných svébytným stylem, unikátním
rubrikám a inovativnímu grafickému designu.
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Nebude to jednoduché...
Za osobitou tvář ČILICHILI vděčí funkčnímu mixu zajímavých textů psaných svébytným stylem, unikátním
rubrikám a inovativnímu grafickému designu.
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
... bude to výzva!
Je skutečně reálné překlopit všechny silné stránky do digitálního prostředí chytrých telefonů a
tabletů?
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
... bude to výzva!
Je skutečně reálné překlopit všechny silné stránky do digitálního prostředí chytrých telefonů a
tabletů?
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
1. srpna 2013 všichni naši čtenáři zjistili, že ano!
33
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
1. srpna 2013 všichni naši čtenáři zjistili, že ano!
33
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Každý měsíc v novém ohozu
• Každé nové číslo magazínu má pokaždé jinou titulní stranu. Co kdyby se HP také každý měsíc změnila?
• Redakce má obrovskou svobodu umístit obsah na HP tak, aby dobře prodala ty nejlepší kousky daného čísla.
• Čtenář na první pohled vidí, že je nové číslo “venku”
• Každá HP má své unikátní URL
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Každý měsíc v novém ohozu
• Každé nové číslo magazínu má pokaždé jinou titulní stranu. Co kdyby se HP také každý měsíc změnila?
• Redakce má obrovskou svobodu umístit obsah na HP tak, aby dobře prodala ty nejlepší kousky daného čísla.
• Čtenář na první pohled vidí, že je nové číslo “venku”
• Každá HP má své unikátní URL
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Náš čtenář se cítí komfortněDesign stránek nabízí snadnou navigaci jak aktuálním číslem, tak archivem čísel
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Náš čtenář se cítí komfortněDesign stránek nabízí snadnou navigaci jak aktuálním číslem, tak archivem čísel
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Neztrácíme hravost, kterou papír překypuje
• Online redakce má spoustu možností, jakou podobu dá každému článku.
• Může ovlivnit velikost a umístění obrázků, vybrat vhodný font a také se rozhodnout, jak nejlépe využít doplňkové boxy.
• Díky sofistikovanému zpracování backendu si kontrolují vzhled článku i v mobilní verzi ještě před publikováním.
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Rubrika Fakebook třikrát jinak
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Rubrika Fakebook třikrát jinak
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Jsme v neustálém kontaktu se čtenáři
Díky aplikaci Livefyre víme okamžitě o jakémkoli komentáři k jakémukoli článkua můžeme na něj reagovat.
Sociální media nám pomáhají propagovat články a zároveň získat okamžitou zpětnou vazbu, jaký obsah funguje.
Používáme ISSUU jako online archiv čísel ke stažení
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Jsme v neustálém kontaktu se čtenáři
Díky aplikaci Livefyre víme okamžitě o jakémkoli komentáři k jakémukoli článkua můžeme na něj reagovat.
Sociální media nám pomáhají propagovat články a zároveň získat okamžitou zpětnou vazbu, jaký obsah funguje.
Používáme ISSUU jako online archiv čísel ke stažení
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Jsme opravdu ambasadorem?
• První podobně zpracovaný lifestylový magazín v ČR.
• Posunuli jsme hranice zábavy, které může mobilní internet svým uživatelům nabídnout.
• Přiblížili jsme displej papíru.
• Jako první v ČR jsme začali používat rozšířenou realitu jako přirozenou součást obsahu časopisu.
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Konec chvástání.
Chceme vidět čísla!
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Návštěvnost stoupla více jak dvojnásobně
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
Přístup z mobilních zařízení o stovky %
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
ČILICHILI? Nejlepší čtení v tabletu a mobilu!
© Boomerang Publishing, všechna práva vyhrazena
ČILICHILI? Nejlepší čtení v tabletu a mobilu!
www.bpublishing.czwww.facebook.com/boomerang.publishing
Přesvědčte se samiBoomerang Publishingtel.: 244 023 201 , e-mail: [email protected] Kazankou 37, 171 00, Praha 7
Martin Vymětal2014 © Všechna práva vyhrazenaVíce ze světa firemních médií najdete na blogu firemnimedia.cz „Bez korektury“
44