Agence spécialisée dans les campagnes de liens sponsorisés
Une équipe de 6 experts tous certifiés Google
4 ans d’activités en SEA
+ 70% de croissance en nombre de clients en 1 an
100 000€ de budget AdWords géré/mois
QUALITÉ TRANSPARENCE
LONG TERMEROISTE
EVOLUTIONOPTIMISATION
Display Search Mobile Video Shopping Analytics
Historique de Google 1996 - 2016 Métrics et dates clés du Géant du Net
2000Naissance d’Adwords
2001100 Millions de requêtes/jour
CRÉÉ EN 1996 PAR LARRY PAGE ET SERGEY BRIN
2002Adwords - système d’enchères& de clics
2008Premier mobile Android (HTC)
2011+ de 1 milliard de visiteurs uniques men-suels sur l’ensemble des sitesde Google
2012Android Market devient
Google Play
20144 milliards de vidéosvues chaque joursur YouTube
201694% de parts de marché en France (Bing : 3,4%, Yahoo! : 1,8%)
5,5 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour = 63 000 requêtes par seconde
15% des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour)
Tendances Publicité Online
SEARCH : N° 1 dans le mix digital – 929 millions €56% du marché de la publicité online en France.
DISPLAY : Plus forte croissance : + 13,7% 547 millions € sur les six premiers mois de l’année 2016
MOBILE : + 71% de croissance avec 80% des dépenses pour le Search
VIDEO : + 26% de croissance
Source : http://www.journaldunet.com/
Comment se porte Adwords ?
Des annonces de plus en plus cliquées :
Taux de clics + 38% entre septembre 2015 et septembre 2016
Taux de clics moyen : 1,91% pour le SEARCH et 0,35% pour le DISPLAY
6,089 Md$ pour Google AdWords, augmentation de 22,94% par rapport au même trimestre 2015
Sources : http://www.webrankinfo.com
Revenus Google
2004Permission d’annoncer sur les marques concurrentes
2007Acquisition de DoubleClick
2013Campagnes universellesmulti supports
2012Google Shopping
2008Temps de Chargement de la Landing Page dans le Quality Score
Adwords en quelques dates
2002Nouvelle tarification au CPC en plus du CPM
2003Lancement d’Adsense(CPM et CPC) pour leséditeurs de sites
2005Intégration du Quality ScoreDisplay, ciblage par contenus
2006Adwords Editor
2014Rencontre du remarketingavec le search
VOUS AVEZ UNE CARTE DE CRÉDIT ET 5 MINUTES DEVANT VOUS ? ANNONCEZ SUR GOOGLE DÈS MAINTENANT ! (Année 2000)
2011Lancement Google Adwords Express
Dernières tendances 2016Tout pour le mobile.
Google se met au vert ! Bye Bye les petits formats !
Les blocs d’annonces passent au vert
Suppression des liens AdWords à droite
Annonces textuelles grand format
+ 20% de CTR+ 50% d’espace
Entonnoir Adwords
REQUÊTE taux de diffusion IMPRESSION taux de clics (CTR)
CLIC taux de transformation
VENTE panier moyen
CHIFFRE D’AFFAIRES
approche CPM
approche CPC
approche CPA
approche ROAS
Paramétrer les conversions
Nombre de conversions
Valeur de conversion
Depuis Adwords
Depuis Analytics
Online
Hors Ligne
GTM
Paramétrer les conversions
Hier
Clics convertis
N’existera plus Conversions (avec paramétrage avancé)
ConversionsAujourd’hui
Demain (2017)
conv. (1 par clic) Conversions (plusieurs par clic)
Paramétrer les conversions
Valeur
Nombre
Période de suivi de la conversion
Catégorie
Inclure dans ”Conversions”
Chaque conversion a une valeur différente. Si aucune valeur existe veuillez utiliser 1,00 €
Une seule conversion
Période de suivi de la conversion : 30 jours, période de suivi des conversions après affichage : 30 jours
Achat / Vente
Oui
Structure d’un compte Adwords
Compte Google Adwords
Campagne Campagne
Groupe d’annonces Groupe d’annoncesGroupe d’annonces Groupe d’annonces
Annonces AnnoncesAnnonces Annonces
Mot-clés Mot-clésMot-clés Mot-clés
Annonces AnnoncesAnnonces
Compte Google Adwords
Structure d’un compte Adwords
Votre marque Toutes les marques Google Shopping
Campagne Générique
Annonces dynamiques
Catégories classées par
marques
Catégories Display Retargeting dynamique
Optimisations
CPC CPA ROAS
Optimiseur de CPC
Groupes d’annonces
Booster le CTR
Booster les Conversions
Volume de conversion suffisant
Régularité
Tag
Valeur de conversion
APPROCHE“trafic et taux de transfo.”
APPROCHEvolume de vente
et “panier moyen”
APPROCHE“investissement”
et “retour sur investissement publicitaire”
Les enchères
Faire monter les enchères en se faisant concurrence.
Concurrence interne
Concurrence multi-canal
Identifier la landing pagela plus adaptée
site:www.adresse-du-site.com mot cle
Recherche Google J’ai de la chance
Ce que vous devez gérer en 2017
Optimiser votre catalogue produits
Optimiser votre site mobile
TestMySite
Temps de réponse du site
User experience mobile
https
Animation commerciale
Données d’entreprise
Les clés de la réussite
Raphaël CondaminM : [email protected] : 06 48 60 51 21
Sandrine HafkampM : [email protected]
T : 06 61 23 11 34