1995* Digitalisierung
(Welt)marktführer
Hidden Champions
360° Marketing Consulting
Olaf Mörk ein Experte von marconomy
– dem Fachmedium für B2B Marketing, Kommunikation und Vertrieb
vernetzt?
Experte
Der Content ist tot – es lebe Content 4.U
212.11.2019
Olaf Mörk
Bannerwerbung erwünscht? CTR 1994 und heute.
CTR 1994
78% CTR heute
0,005%
312.11.2019
Olaf Mörk
Contentblocker: Die Macht des Konsumenten steigt!
412.11.2019
Olaf Mörk
Wie Content steuern? „Channel + Technologien“
7.000Scott Brinker
512.11.2019
Olaf Mörk
Warum?
Wissen veraltet schneller, Suchmaschinen immer intelligenter (→ top Content nötig!)
Immer mehr Touchpoints = Contentchancen immer schnellere und …
… neue Technologien = Contentchannel führen zu einer …
… Überforderung → Fokussierung und neue Contentmodelle
Chance: Verändertes Kunden/ Content- Verhalten führt zu verstärktem Interesse an
Content 4.U = Social Content + Educational Content
Wandel Content Marketing in 5 Jahren radikaler als letzten 20
612.11.2019
Olaf Mörk
908050
Beispiel 1.) Socialcontent: Hidden Champion Wanzl
712.11.2019
Olaf Mörk
APP: „Ein klein wenig die Welt retten – per Knopfdruck ;-)“
PR
812.11.2019
Olaf Mörk
Educational Content: relevanter und inform. Content is King
▪ Informationsbedarf der Kunden ist wichtiger als Werbebotschaft
▪ Trend vom Produktmarketing, hin zum relevanten Informationsmarketing
✓ Unternehmen glänzt mit Know-how & schafft Vertrauensbasis bei der Zielgruppe.
✓ „Echte“ Probleme werden gelöst (Wissenslücke, §, …)
Schon vernetzt?
912.11.2019
Olaf Mörk
2.) Educational Content: „Mal mehr mal weniger Ernst“
§Gesetzesänderungen bieten mit höchste Chance:
▪ Bildungsbedarf hier enorm wichtig (Interesse)
▪ Content schützt ggf. vor Strafen (!) etc. (Ü-Schutz,…)
1012.11.2019
Olaf Mörk
Educational Content: „Bildungsfernsehen“ statt TV-Spott
1112.11.2019
Olaf Mörk
Content 4.U = Social + EDU
CTR heute
0,005%
CTR Kampagne
> 3% …dickes Plus bei CTR
1212.11.2019
Olaf Mörk
Umsetzung? Gebt Gas ☺!
✓ Touch Points ausmisten (A,B,C)
✓ NUR top Content- Qualität zählt!
✓ Content 4.U (social & edu)
gezielt umsetzen
Olaf Mörk Consulting für 360° MarketingExperte
War was dabei?
Vielen Dank!
https://marconomy.de/olaf-moerk/
Mein Tipp: https://www.marconomy.de/content-marketing/