Fachkräftegewinnung und -bindung mit Social Media
Michael Werner, Key Account Manager, XING AG
Unternehmen haben es immer schwerer, ihre Stellen zu besetzen
Quelle: IAB, Bundesagentur für Arbeit
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 201154
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64
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70
Durchschnittliche Zeit in TagenTrend
Die Lage am Kandidatenmarkt wird immer enger
Quellen: IAB, Bundesagentur für Arbeit, ICR Recruiting Report 2012, Forsa, Saatkorn.com
> 90%der Unternehmen haben Schwierigkeiten bei der
Besetzung von Vakanzen
• Ca. 950 Tsd. geplante Neueinstellungen p.a. können nicht besetzt werden
• Wirtschaftlicher Schaden je Nichtbesetzung von ca. 60 Tsd. EUR
• Jährliche Umsatzeinbußen in der Gesamtwirtschaft von ca. 57 Mrd. EUR
• 2014 planen fast 50% der deutschen Unternehmen, ihre Belegschaft auszubauen
Nachrichten
Communitys
Suchmaschinen
Online Aktionen
Online-Gaming
Instant-Messaging
Portale
Multimedia (Video, Fotos etc.)
Soziale Netzwerke
1,9%
2%
2%
3,3%
3,7%
3,8%
7,1%
8,7%
22,6%
Kommunikation verlagert sich in die sozialen Netzwerke
Deutsche verbringen fast ein Viertel ihrer gesamten Online-Zeit in Sozialen Netzwerken
Quelle: BITKOM / ComScore Februar 2012
Headhunter
Firmenkontaktmesse
Soziale Netzwerke
Unternehmenskarriereseite
Interne Stellenausschreibung
Online-Jobbörse
Zeitung
Empfehlung durch Kontakte
13%
14%
16%
20%
21%
30%
30%
36%
Durch welches Mittel haben Sie bereits einen Job gefunden?
Quelle: Jobvite, Social Job Seeker Survey, 12/2011
Social Media: Neue Möglichkeiten
Reichweite und Relevanz des Mediums Internet
Zielgruppe dort erreichen, wo sie ohnehin sind
„Virale Merkmale“Empfehlungen, Meinungen, Austausch
„Social Features“Verbindungspfade, kurze Wege, Community
Social Media Recruiting: Drei Säulen
Social Media Recruiting umfasst alle Maßnahmen zur Personalbeschaffung über soziale Medien.
Passive Ansprachevon Kandidaten
Aufbau einer Arbeitgebermarke
Aktive Ansprachevon Kandidaten
Active Sourcing: Der positive erste Eindruck
Welche Informationen findet der Bewerber über Ihr Unternehmen?
• Karriere-Website
• Google Suchergebnisse
• XING-Unternehmensprofil
• Kununu.com
• Andere Plattformen wie glassdoor.com, squeaker.net , meinchef.de, WiWi-Treff.de, etc.
• Arbeitgeber-Rankings
Vergleichen Sie die Selbstdarstellung Ihrer Firma mit denen Ihrer Wettbewerber
Holen Sie Feedback von neueingestellten Mitarbeitern ein
Unternehmen in DACH setzen immer stärker auf Active Sourcing
Quellen: IAB, Bundesagentur für Arbeit, ICR Recruiting Report 2012, Forsa, Saatkorn.com
• 49% der Unternehmen in Deutschland setzen schon jetzt aktive Methoden zur Rekrutierung ein (2010 waren es noch 22%)
• 64% der Personaler versprechen sich von der Nutzung von sozialen Netzwerken eine bessere Trefferquote und kürzere Besetzungszeiten
• ~1/3 der Befragten geben an, dass sich durch den Einsatz von Active Sourcing mehr als 10% des Recruiting-Budgets einsparen lässt
„Wer erfolgreich rekrutieren will, kommt an Active
Sourcing nicht vorbei“Lutz Altmann, Geschäftsführer
Humancaps Media
Active Sourcing spart Zeit und Geld
Quellen: Showcase XING-Talentmanager; Deutsche Telekom
Systematische Erprobung von aktiver Kandidatenansprache zeigt:
Besetzungszeit Besetzungskosten
bis zu
75%
gesenkt
bis zu
83%
gesenkt
Active Sourcing: Was bringt mir das?
• Zeitersparnis
• Geringere Ausgaben
• Passendere Kandidaten
• Wettbewerbsvorteil
• Stärkere Kandidaten-Bindung
• Breiteres Netzwerk
Social Media Recruiting…
#2 ... muss integrierter Bestandteil einer zeitgemäßen HR-Strategie sein!
#1 ... ist keine Nischemehr, sondern ein Erfolg versprechender Trend!
#3 ... ist die Chance um IhrUnternehmen, auch zukünftigmit Fachkräften zu versorgen!
Gründung 2003 – 10jähriges Jubiläum in 2013
Börsengang in 2006 – im TecDax seit September 2011
2013 Kauf des Arbeitgeber-Bewertungsportals kununu
Rd. 540 Mitarbeiter – Umsatz 2012: ca. 73 Mio. EUR
Mehrheitsaktionär: Burda Digital (Tochter von Hubert Burda Media)
Über 13 Mio. Mitglieder weltweit – davon über 6,5 Mio. im deutschsprachigen Raum
Durchschnittlich zwischen 2.000-2.500 neue Mitglieder pro Tag
Wissenswertes über XING
Zitate über XING
„Manchmal sind wir schon nach Stunden in der Lage, einem Fachbereich einen Kandidaten vorzuschlagen.“(Marc-Stefan Brodbeck / VP Recruiting & Talent Acquisition, Deutsche Telekom AG)
„Wir konnten über XING wichtige Positionen besetzen. Die Qualität der Bewerbungen ist sehr viel höher, als bei anderen Jobportalen.“ (Claudia Thiele, Organization Development and HR Specialist / Canto GmbH)
„XING ist für uns eine wunderbare Plattform, um mit Hilfe des Talentmanagers passive Kandidaten auf uns aufmerksam zu machen und aktiv Suchende mittels unserer Stellenanzeigen zu gewinnen.“ (Ira Wrzesinsky / HR Recruiter / InnoGames GmbH)
„Für uns als expandierendes IT-Beratungshaus geht erfolgreiches Recruiting nicht ohne XING und den Talentmanager.“ (Kerstin Pöpplau / Personalreferentin Recruiting / accantec consulting AG)
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