Keep it simple – Fordi vi tror på enkel kommunikasjon
• Enkle budskap huskes bedre
• Enkle ideer har større gjennomslag
• Enkle strategier er lettere å implementere
MålKommunikasjonsmål
• Påvirkning gjennom lytting, dialog og interaksjon i sosiale medier.
Mål for kampanjen
• Synlighet, kjennskap og adferdsendring gjennom egne, kjøpte og fortjente kanaler.
Valg av målgruppe
• Barn i alderen 5 år + & Barneforeldre fra 25-45 år.
• Vi spisser målgruppen inn mot mødre som har barn hjemme.
Virkemidler i kampanjen
• De tre maskotene Pål Pære, Tina Tomat og Skumle Skumbanan for
barn 5 år +.
• SunnhetskortetBonuskort for frukt og grønt.
• KostsirkelenBilde av fem om dagen.
Barn 5 år +
• Konseptet er lek og moro.
• Reklame, eventer og internett.
Skumle Skumbanan
Pål Pære
Tina Tomat
Kino reklame
• Fra uke 34 til 48.
• 3D-animasjonsfilm om detektiven Pål Pære.
• To manus for reklamefilmer på 30 sek.
Annonse
Utendørsreklame• 4 uker• 140 m. fra skoler
Ukeblad:• Helside i Donald Duck & Co
Spill på nett
Events
Event 1: Første skoledag, uke 34
Event 2: Bli en olympisk mester i frukt og grønt, uke 42
Mødre 25-45 årReklame, salgsfremmende tiltak, mobil markedsføring og sosiale mediekanaler.
Magasinannonser• Mamma 2x2hsa.• KK 2x2hsa.• Henne 2x2hsa.
Butikkløsninger• Pull-strategi• 20.000 kort i ICA & COOP
kjeden• F&G ansvarlige informerer
publikum
Registrering av sunnhetskortet
Sunnhetskortet
Web• VG nett 2 uker toppbaner
Mobil markedsføring• iPhone apps.
Sosiale medier• Matkurs
Reklame, mobil markedsføring og sosiale mediekanaler
SM- hva det handler om
Kilde:Halogen
Merkevare
Kilde:Halogen
Hvordan vi skal lytte, dele og delta
Kilde:Halogen
Hvor er kundene
Anbefalt verktøyAlterianWWW
Innholdsanayse Skreddersy budskapEngasjere forbrukere
OvervåkningToneKontekst
For å lytte , delta og dele.
Vareprat
Hvorfor blogg?
• the average company that blogs has:
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/5014/Study-Shows-Small-Businesses-That-Blog-Get-55-More-Website-Visitors.aspx
• Lytte
• Innsikt
• Delta i samtalen
• Involvere
• Engasjere
• Spre budskap
• Konkurranser
Reklamefilmer
Viral sprednning
Morsomme klipp
Oppskrifter
Tiden etter kampanjen
Nye karakterer, barn 5 år +
Elegante og sofistikert Dramaqueen Liker å ta livet med ro. Og synes at foreldrene stresser for mye
Den kule og liker å erte Kine.
Tiden etter kampanjen
Sunnhetskort, bedrifter
Sunnhetsbonus
Måle effekten av kampanjen
Analyseverktøy• Alterian
• TNS Gallup
• Hjemmesider
• Realtime overvåkning av SM
BudsjettBudsjett til kampanje for OFG Matkonferanser og kurs, 2 ganger: 25 000 Internettannonsering (VG nett toppbanner, 2 uker, 8 dager): 1 160 000 Adshells (Pål Pære, nærheten av skoler 600 stk. 4 uker): 2 400 000 Kinoreklame 16 uker: 925 275Animasjonsfilm: 500 000 Buss til events: 70 000Maskotkostymer: 10 000 Sunnhetskort trykk 20 000 stk: 40 000Informasjonskuponger og innmeldingsskjemaer: 30 000Frankering av innmeldingsskjemaer: 300 000 Ukeblader (Donald Duck): 80 000Magasiner (Mamma, Henne, KK): 550 000 Iphone apps og spill: 800 000 Firkløver reklamebyrå: 100 000 Opplæring i SM-bruk, 8 personer: 30 000
Sum kroner: 7 020 275
Takk til studenter ved NKF