Manual de Marcaregras para uso e aplicação
Discurso da Marca05
Universo Imagético07
Sistema de Identidade13
Banco de Imagens37
Discurso da Marca5
Sofá Café é puro conforto e experiência na degustação de café e culinária.
Um lugar único para longas conversas, encontros, breaks do escritório ou
mesmo para uma reunião de trabalho informal e inspiradora. Um lugar
com atmosfera despojada, elegante e quase onírica, para viver uma expe-
riência que transcende o paladar e brinca com todos os sentidos.
Essência da marca Sofá Café
Uma marca é o que ela pensa, motivada por sua essência – ou seja, o que ela é e como ela materializa tal pensamento. Essa mate-rialidade é o que é dito: o discurso da marca, que se manifesta em palavras e imagens.
Discurso da Marca
Universo imagético7
Universo imagético é o conjunto de imagens pertinentes ao discurso da marca, em estado puro e retrabalhado, que seduzem a percepção do público.
Universo imagético
Universo imagético9
As ilustrações são componente res-ponsável para a efetivação do discur-so de marca Sofa Café. Este se con-cretiza ao explorar cenários oníricos e construir o imaginário lúdico, que fortalece a presença do ícone sofá, fundamental para a representação da relação entre marca e seu público. O sofá é o ponto de conexão entre a marca e o público. É o ícone que re-presenta as possibilidades de expe-riência com a marca, à medida que expande a ideia de conforto, sociabi-lidade, contemplação e aconchego.
Ilustrações
Sofáconforto,sociabilidade,contemplaçãoe aconchego.
Universo imagético
As texturas e padronagens são partes que se desprendem das ilustrações, como me-tonímias, e funcionam como momentos de silêncio visual para o uso das ilustrações.Na composição de materiais de comunicação, recomenda-se o uso de texturas e pa-dronagens para evitar desgate no uso de ilustrações e o consequente esgotamento das mesmas.
Texturas e padronagens
11
13
Toda e qualquer marca só pode manter sua identidade e potencializar sua mensagem institucional ou de valores na medida em que sua aplicação encontre unidade, harmonia e simplicidade. Para que se reconheça uma marca e seus valores, é necessário que a repetição ocorra. Assim, pode-se afirmar que a repetição é o princípio da fixação da identidade. Qualquer corrupção da identidade colabora apenas para gerar confusão e romper a continuidade da mensagem de valores que a marca comporta.O Manual da Marca Sofá Café é uma ferramenta importante para garantir a integridade da identidade da marca em qualquer mídia através de sua correta aplicabilidade.
Sistema de identidade13
Sistema de identidade
Sistema de identidade15
. Utilizar sempre por extensão Sofá Café;
. Evitar hifenização para separação de sílabas;
. Manter sempre Sofá Café na mesma linha,evitando dispô-lo em leitura interrupta;. Referir-se ao Sofá Café no masculino.
Aplicação nominal
x
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x x
x
Sistema de identidade17
Área de reservaPara garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a área ao seu redor deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas extremas da área ocupada pela marca. Para obter melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o mínimo.
x
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x x
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Sistema de identidade19
1 cm 46 px
Aplicação mínimaO tamanho mínimo foi determinado para garantir a legibilidade da marca. Para obter melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que possível, um ta-manho maior que o mínimo.
Sistema de identidade21
Fundo de 0% a 59% de preto: marca preta
Sofá: 80% de pretoCafé: 50% de preto
Fundo de 60% a 100% de preto: marca branca
Aplicação em tons de cinza
Sistema de identidade23
Uso incorreto
Sistema de identidade2525
Padrão CromáticoA marca Sofá Café pode ser aplicada em fundo colorido, desde que seja seguido o padrão de cores mostrado como exemplo. Além disso, a marca deve ser aplicada sempre em contraste com o fundo, em duas cores, dando mais ênfase na palavra Sofá. As cores usadas nos materiais internos e de divulgação da marca também devem seguir o padrão cromático apresentado.
Sistema de identidade27
Padrão Cromático
Pantone 476 UC:50% M:70% Y:80% K:75%R:53 G:30 B:14
Pantone 621 UC:26% M:7% Y:32% K:0%R:191 G:211 B:182
Pantone 476 UC:50% M:70% Y:80% K:75%R:53 G:30 B:14
Pantone 621 UC:26% M:7% Y:32% K:0%R:191 G:211 B:182
Pantone 172 UC:5% M:85% Y:90% K:0%R:229 G:78 B:50
Pantone 304 UC:30% M:0% Y:10% K:0%R:174 G:223 B:228
Pantone 206 UC:4% M:100% Y:55% K:0%R:228 G:25 B:87
Pantone 5757 U C:50% M:30% Y:82% K:18%R:121 G:132 B:73
Pantone 200 UC:20% M:100% Y:87% K:10%R:182 G:32 B:49
Pantone 328 UC:87% M:37% Y:77% K:27%R:23 G:102 B:76
Pantone 5195 UC:66% M:75% Y:41% K:26%R:91 G:69 B:95
Pantone 7499 UC:3% M:6% Y:13% K:0%R:245 G:235 B:219
Pantone Black 6 UC:67% M:62% Y:67% K:62%R:50 G:49 B:44
Pantone 7406 UC:10% M:25% Y:80% K:0%R:230 G:187 B:82
Sistema de identidade29
Exemplos de aplicação
Sistema de identidade3131
Família TipográficaPara garantir a integridade da comunicação, duas famílias tipográficas são de uso obrigatório para qualquer forma de publicação. São elas: Lato e Baskerville. Para meios digitais, na impossibilidade de utilização das famílias tipográficas citadas anteriormente, é permitida a utilização das famílias tipográficas Times New Roman e Arial.
Lato
Lato ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Lato BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Lato LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Lato Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Lato Light ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Lato BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Lato RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Lato Black ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Sistema de identidade33
BaskervilleBaskerville regularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxy1234567890
Baskerville Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz234567890
Baskerville SemiBoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Baskerville SemiBold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Baskerville BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Baskerville Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Sistema de identidade35
Uso sobre foto
O uso da marca sobre fotos deve garantir sua boa legibilidade, sendo aplicada em áreas que possibilitem contraste.
x
Composição 01
Composição 03
Composição 02
Composição 04
Banco de Imagens
Banco de Imagens37
Composição 05
Composição 07
Composição 06
Composição 08
Composição 09
Composição 11
Composição 10
Composição 12
Banco de Imagens39
Composição 13
Composição 15
Composição 14
Composição 16
Composição 17
Composição 19
Composição 18
Composição 20
Banco de Imagens41
Composição 21
Moça no sofá 01
Moça 01
Moça no sofá 02
Rapaz 01
Rapaz no sofá 02
Rapaz no sofá 01
Rapaz e moça no sofá 01
Banco de Imagens43
Rapaz e moça no sofá 02
Pássaro 02
Pássaro 01
Pássaro 03
Pássaro 04
Pássaro 06
Pássaro 05
Pássaro 07
Banco de Imagens45
Flamingo 01
Flamingo 03
Flamingo 02
Flamingo 04
Flamingo 05
Peixe 02
Peixe 01
Baleia 01
Banco de Imagens47
Sofá 01
Sofá 03
Sofá 02
Sofá 04
Bule 01 Nuvem 01
Banco de Imagens49
Texturas e padronagens
Banco de Imagens51
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