www.e-laborat.si
POSEL NA KRIŢIŠČU NOVIH
MEDIJEV, ISKALNIKOV IN
DRUŢABNIH OMREŢIJ
Primož Žižek, direktor
E-laborat d.o.o.
www.e-laborat.si
Prodajni lijak
www.e-laborat.si
Kdo skrbi za vaše oglaševalske akcije
na internetu?
Sami
Večinoma sami, z nekaj zunanje
pomoci
Akcije prepustimo zunanjim agencijam
Drugo
Delež 45,6 % 33,8 % 11,8 % 8,8 %
0,0 %
5,0 %
10,0 %
15,0 %
20,0 %
25,0 %
30,0 %
35,0 %
40,0 %
45,0 %
50,0 %
www.e-laborat.si
Iz katerih virov prihajajo sredstva za
internetno poslovanje?
Iz sredstev za oglaševanje /
marketing
Iz sredstev za informatiko
Iz splošnih sredstev podjetja
Nimam tega podatka
Iz drugih sredstev
Delež 46,3 % 11,9 % 31,3 % 4,5 % 6,0 %
0,0 %
5,0 %
10,0 %
15,0 %
20,0 %
25,0 %
30,0 %
35,0 %
40,0 %
45,0 %
50,0 %
www.e-laborat.si
Obseg sredstev v primerjavi z letom
2007
Večji Ostal enak Manjši
Delež 54,5 % 27,3 % 6,1 %
0,0 %
10,0 %
20,0 %
30,0 %
40,0 %
50,0 %
60,0 %
www.e-laborat.si
Od kod boste črpali dodatna sredstva
za oglaševanje na internetu?
Zagotovili bomo dodatna sredstva
Del sredstev bo prišel iz sredstev za
tradicionalno
oglaševanje, del pa bodo dodatna
sredstva
V celoti bomo sredstva pridobili iz
sredstev za
tradicionalno oglaševanje
Sredstva se ne bodo povecala
Delež 22,6 % 16,1 % 12,9 % 19,4 %
0,0 %
5,0 %
10,0 %
15,0 %
20,0 %
25,0 %
www.e-laborat.si
Kje največ oglašujete?
Najdi.si Finance.si Google.com 24ur.com Siol.net ADpartner Bolha.com Dnevnik.si Google.si Slonep.com
Series1 62,8 % 23,3 % 20,9 % 11,6 % 7,0 % 4,7 % 4,7 % 4,7 % 4,7 % 4,7 %
0,0 %
10,0 %
20,0 %
30,0 %
40,0 %
50,0 %
60,0 %
70,0 %
www.e-laborat.si
“Reputation is capital of trust. Attention is the only hard currency in the virtual world.”
Alexander Bard & Jan Soderqvist, Netocracy
Koga briga?
Idejni virusi zmagujejo
www.e-laborat.si
Kako oglašujete?
0% 20% 40% 60% 80% 100%
oglaševanje v virtualnih svetovih (Second life...)
video oglaševanje na internetu
oglaševanje na socialnih omrežjih (facebook,...)
online nagradne igre
sponzorstvo (branding)
oglaševanje na iskalnikih - s pasicami (banner)
oglaševanje s pasicami (banner)
množična elektronska pošta (newsletter)
oglaševanje na iskalnikih - ključne besede
Uporabljamo
Še ne uporabljamo, vendar nameravamo v prihodnosti
Ne nameravamo uporabiti
Ne poznam
Ne vem
www.e-laborat.si
Online vs. tradicionalno oglaševanje
0% 20% 40% 60% 80% 100%
oglaševanje v virtualnih svetovih (Second life...)
video oglaševanje na internetu
oglaševanje na socialnih omrežjih (facebook,...)
sponzorstvo (branding)
oglaševanje s pasicami (banner)
online nagradne igre
oglaševanje na iskalnikih - s pasicami (banner)
množična elektronska pošta (newsletter)
oglaševanje na iskalnikih - ključne besede
Bolj učinkovito
Manj učinkovito
Ne uporabljamo
Ne vem
Ne morem oceniti
www.e-laborat.si
Ovire
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Slaba učinkovitost spletnega mesta
Pomanjkanje znanja pri agencijah
Premalo kvalitetnega oglaševalskega prostora
Pomanjkanje matrik za merjenju učinkovitosti
Cena
Obstaja zelo močna konkurenca
Pomanjkanje znanja v podjetju
Omejen doseg
Da
Ne
Ne vem
Ne morem oceniti
www.e-laborat.si
Od kod uspeh?
www.e-laborat.si
Napredno oglaševanje
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Oglaševanje na socialnih omrežjih
Izmenjava fotografij
Izdelava profila na socialnih omrežjih (Facebook, MySpace…)
Blog na našem spletnem mestu
Sodelovanje na blogih, ki se tičejo naše branže in našega podjetja
Raziskave in spremljanje komentarjev na spletnem mestu
Nagradne igre
Uporabljamo
Še ne uporabljamo, vendar nameravamo v prihodnosti
Ne nameravamo uporabiti
Ne poznam
Ne vem
www.e-laborat.si
Uporabljene metode
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Raziskava ključnih besed
Monitoring pozicij na iskalnikih
Oglaševanje po ključnih besedah na iskalnikih
Raziskava konkurence
Optimizacija sporočil za javnost
Oglaševanje s pasicami
TehniČna optimizacija spletne strani
Optimizacija besedil
Vpis strani v iskalnike in imenike
Uporabljamo
Še ne uporabljamo, vendar nameravamo v prihodnosti
Ne nameravamo uporabiti
Ne poznam
Ne vem
Nimam tega podatka
www.e-laborat.si
uporaba digitalnih orodij za
posamezne namene
www.e-laborat.si
Obseg sredstev za internetno
poslovanje
<= 2000 2001 - 5000 5001 - 1000010001 -12000
12001 -24000
24001 -50000
50001+
delež 12,1 % 36,4 % 15,2 % 3,0 % 12,1 % 12,1 % 9,1 %
0,0 %
5,0 %
10,0 %
15,0 %
20,0 %
25,0 %
30,0 %
35,0 %
40,0 %
www.e-laborat.si
Kolikšen deleţ celotnega obsega sredstev za marketing in
oglaševanja predstavlja internetno oglaševanje?
,01 - 20 20,01 - 40 40,01 - 60 60,01 - 80 80,01+
delež 50 % 9,375 % 12,5 % 12,5 % 15,625 %
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
www.e-laborat.si
Ali imate v podjetju urednika
spletnega mesta?
75%
24%
1%
Da
Ne
Ne vem
www.e-laborat.si
V katerem oddelku v vašem podjetju
deluje urednik spletnega mesta?
Je član uprave
V oddelku za
informatiko
V oddelku za
marketing
Imamo poseben oddelek
V zunanji agenciji
V PR oddelku
Nimamo urednika spletnega
mesta
Ne vem
Delež 8,9 % 15,2 % 34,2 % 10,1 % 2,5 % 3,8 % 13,9 % 11,4 %
0,0 %
5,0 %
10,0 %
15,0 %
20,0 %
25,0 %
30,0 %
35,0 %
40,0 %
www.e-laborat.si
Komu bi po vašem mnenju moral biti direktno
podrejen urednik spletnega mesta?
Vodji marketinškega
oddelka
Vodji PR službe
UpraviOddelku za informatiko
Moral bi biti član uprave
Drugo
Delež 24,7 % 42,9 % 15,6 % 7,8 % 2,6 % 6,5 %
0,0 %
5,0 %
10,0 %
15,0 %
20,0 %
25,0 %
30,0 %
35,0 %
40,0 %
45,0 %
www.e-laborat.si
Sprejemljiv bruto letni dohodek
urednika spletnega mesta
1 - 60006001 -12000
12001 -18000
18001 -24000
24001 -30000
30001 -36000
42001 -48000
48001+
delež 2,2 % 17,8 % 35,6 % 22,2 % 8,9 % 4,4 % 4,4 % 4,4 %
0,0 %
5,0 %
10,0 %
15,0 %
20,0 %
25,0 %
30,0 %
35,0 %
40,0 %
www.e-laborat.si
Merjenje
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Optimizacije spletnega mesta
Marketinga preko elektronske pošte
Oglaševanja na internetu
Spletnega mesta
Da
Ne
Ne vem
Ne poznam
Nimam tega podatka
www.e-laborat.si
Uporabljeni kazalci
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Število telefonskih klicev
Kliki/obiskovalci
Znižanje stroškov marketinga in distribucije
Znesek nakupov
Pozicija na iskalnikih
Pridobljeni kontakti
Število nakupov
Sploh ni pomemben
Ni pomemben
Niti, niti
Je pomemben
Zelo je pomemben
www.e-laborat.si
Hvala za pozornost!
www.e-laborat.si