Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?
Paweł LoedlStrategy Director
VML Poland/Kraków
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
2
Klienci coraz częściej przychodzą do agencji z wykonaną/gotową pracą strategiczną.
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
3
Zadaniem agencji jest egzekucja przygotowanej wcześniej brand idea niż
rozwiązanie problemu marki.
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
4
Smart clients know that 2013 won’t be all about one big idea but many great ideas based on a solid belief.
Robert Harwood-Matthews, President TBWA\Chiat\Day\New York
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
5
Dlaczego w digitalu to najbardziej odczuwalne?‣specyfika medium‣zachowania odbiorców‣kontekst
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
6
To pokolenie ma bardzo krótki okres uwagi, ja ich nazywam uzależnionymi od stymulacji. Oni są uzależnieni od nowości.
Joeri Van den Bergh, autor „How cool brands stay hot”
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
7
Praktyka?
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
8
Praktyka?
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
9
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
10
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
11
Praktyka?
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
12
Do czego to prowadzi?Marki muszą reagować szybko, a kontakt
z agencją i uzgodnienie odpowiednich zachowań zajmuje czas
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
13
Do czego to prowadzi?Zaczynają coraz częściej działać inhouse-
owo lub z pominięciem agencji
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
14
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
15
11/50 (22%) największych profili prowadzonych bezpośrednio przez marki.
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
16
+
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
17
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
18
What’s unique is we had our own staff of writers that put the content together. Working with BuzzFeed was like having an always-on, 24-7 newsroom
Ron Faris,head of brand marketing at Virgin Mobile
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
19
Do czego to prowadzi?Zatrudnianie butików strategicznych
i kreatywnych
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
20
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
21
Do czego to prowadzi?Zabieranie utalentowanych pracowników.
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
22
Kliencka strona podkupuje najlepszych, najbardziej utalentowanych ludzi po studiach. A ja nie mam jak z nimi walczyć.
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
23
Adam KmiecLeo Burnett Campbell Soup
Shiv SinghVivaki PepsiCo
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
24
I believe that CMOs are looking outside of the traditional brand person profile at people with agency experience, digital and creative in particular, to import skills and accelerate consumer-centric work to build engaging content and conversations
Steve Cook,former CMO of Samsung
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
25
Tracą na tym całe agencje, ale jeśli należałoby wskazać kogoś konkretnie, to
byliby to plannerzy.
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
26
Jesteśmy w coraz mniejszym zakresie maszynami do pisania briefów, ale za to mocniej angażujemy w egzekucję. Często to planner jako jedyny ma pełny obraz celów kampanii i narzędzi ich realizacji (...). W praktyce oznacza to, że jest na miejscu, czyli w agencji, i bacznie się wszystkiemu przygląda
Bartosz PińskiSenior Digital Strategist, Wunderman
na blogu pl2bp.pl
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
27
Co zatem mają robić plannerzy by nie wyginąć?1.Redefiniowanie roli i zadań stratega2.Bliższe związanie się z klientem3.Micro-planning, real-time marketing, ale szybka reakcja musi być nadal strategicznie zaplanowana.
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
28
Wiele zależy również od tego jak zachowają się agencje, jak dostosują się do
zmieniających warunków.
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
29
Ewolucja zadań agencji.1.Nie tylko reklamować, ale tworzyć biznes (vide R/GA i Nike)
2.Być innowacyjnym, wykorzystywać zdolności i umiejętności, których klient nie posiada
3.Posiadać unikalny produkt lub usługę - która jest atrybutem nie tylko agencji, ale i klienta
4.Przestawić się na szybszą, elastyczniejszą produkcję
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
30
Marketerze, chcesz odnaleźć się w marketingu XXI wieku?
(a przynajmniej jego drugiej dekady)
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
31
Znajdź agencję, która wie wszystko o tradycyjnym marketingu, ale rozumie też
real-time marketing.
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
32
Przestań myśleć w kontekście tworzenia dwóch peaków kampanii wizerunkowej w
roku - dołóż do tego myślenie content marketingiem.
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
33
Zatrudnij taką agencję, która już dawno zapomniała o sztywnej strukturze, a u której kreatywni i technologiczni nie spotykają
się tylko na lunchu.
Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning
34
Dziękuję.
Paweł LoedlVML Polandpl2bp.pl