MIGRACIONES SEO
Juan José del Pozo – CONSULTOR SEO
MIGRACIONES SEO PARA CONGRESO ECOMMASTER POR JUANJO DEL POZO DE SEOINNOVA
• 1 - QUÉ ES UNA MIGRACIÓN WEB?
• 2 – RIESGOS DE NO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO CORRECTAMENTE
• 3 – OBJETIVOS A ALCANZAR EN UNA MIGRACIÓN WEB
• 4 – MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
• 5 – CÓMO REALIZAR UN A MIGRACIÓN SEO?
• ANTES DE LA MIGRACIÓN• DURANTE LA MIGRACIÓN• DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN
ÍNDICE DE CONTENIDOS:
MIGRACIONES SEO
MIGRACIONES SEO
1 . QUÉ ES UNA MIGRACIÓN WEB?
MIGRACIONES SEO
1 . QUÉ ES UNA MIGRACIÓN WEB?
MIGRACIONES SEO
2 . RIESGOS DE NO REALIZAR UNA MIGRACIÓN CORRECTAMENTE
MIGRACIONES SEO
3 . OBJETIVOS A LOGRAR EN UNA MIGRACIÓN WEB
MANTER Y MEJORAR LAS POSICIONES
MANTENER Y MEJORAR EL TRÁFICO
EVITAR LOS ERRORES 404
MIGRACIONES SEO
4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO DE DOMINIO
CAMBIO DE HTTP A HTTPS
CAMBIO EN LA ESTRUCTURA / ARQUITECTURA DE LA WEB >> CAMBIO EN LAS URLs
CAMBIO DEL CMS / LENGUAJE >> CAMBIO EN LAS URLs
MIGRACIONES SEO
4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO DE DOMINIO
www.mi-web.es www.mi-web.com
RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.mi-web.es [NC]RewriteRule ^(.*)$ http://www.mi-web.com/$1 [L,R=301]
www.mi-web.es/catalogo1
www.mi-web.es/catalogo2
www.mi-web.es/catalogo3
www.mi-web.com/catalogo1
www.mi-web.com/catalogo2
www.mi-web.com/catalogo3
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4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO HTTP A HTTPS
http://www.mi-web.es https://www.mi-web.es
RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTPS} offRewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI}
http://www.mi-web.es/catalogo1
http://www.mi-web.es/catalogo2
https://www.mi-web.es/catalogo1
https://www.mi-web.es/catalogo2
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4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO HTTP A HTTPS
http://www.mi-web.es
http://mi-web.es
https://mi-web.es
https://www.mi-web.es
MIGRACIONES SEO
4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO EN LA ESTRUCTURA / ARQUITECTURA DE LA WEB >> CAMBIO EN LAS URLs
CAMBIO DEL CMS / LENGUAJE >> CAMBIO EN LAS URLs
DIFERENCIAR ENTRE: • SITIOS GRANDES• SITIOS PEQUEÑOS
EN CUALQUIER CASO: • ESTUDIAR CADA PROYECTO
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB PEQUEÑOS
REDIRECCIONAMOS TODAS LAS URLs DEL SITIO
www.mi-web.es
www.mi-web.es/catalogo1.html
www.mi-web.es/catalogo2.html
www.mi-web.es
www.mi-web.es/catalogo1/
www.mi-web.es/catalogo2/
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB PEQUEÑOS
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB PEQUEÑOS
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB PEQUEÑOS
Redirect 301 /pagina-antigua1/ http://mi-web.es/pagina-nueva1/
Redirect 301 /pagina-antigua2/ http://mi-web.es/pagina-nueva2/
Más info sobre REDIRECCIONES 301:
• http://deteresa.com/redireccion-301/• http://luismvillanueva.com/seo/redireccion-301-manual.html
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
ANTES DE LA MIGRACIÓN
• Preparando la web actual• Preparando la nueva web• Preparando las redirecciones
DURANTE LA MIGRACIÓN
DESPUÉS DE LA
MIGRACIÓN
SITIOS WEB GRANDES
MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
SELECCIONAMOS LAS URLs MÁS IMPORTANTES
URLs CON TRÁFICO ORGÁNICO G. ANALYTICS
URLs CON TRÁFICO REFERIDO G. ANALYTICS
URLs QUE CONVIERTEN G. ANALYTICS
URLs CON IMPRESIONES Y CLICS SEARCH CONSOLE (WMT)
URLs QUE RECIBEN ENLACES SEARCH CONSOLE (WMT)
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
URLs QUE RECIBEN TRÁFICO
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
URLs QUE RECIBEN CONVERSIONES
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
URLs CON IMPRESIONES Y CLICS
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
URLs QUE RECIBEN ENLACES
OTRAS HERRAMIENTAS PARA OBTENER ENLACES:• OSE• MAJESTICSEO• AHREFS
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
TRABAJAR LAS URLs OBTENIDAS
• ORGANIZA
• ELIMINA DUPLICADOS
• FILTRA
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
QUÉ HACEMOS CON LAS URLs QUE NO VAMOS A REDIRECCIONAR?
INDICAR A GOOGLE QUE YA NO EXISTEN
COLOCAMOS ERROR HTTP 404 o 410
SI VAMOS A ELIMINAR LA URL DEFINITIVAMENTE
SI LA URL PUEDE ACTIVARSE EN EL FUTURO
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB NUEVA
BLOQUEA EL ENTORNO DE PRUEBAS A LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
Robots.txt Acceso con contraseña
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB NUEVA
DESCARGA LAS URLs DE LA NUEVA WEB
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB NUEVA
REVISIÓN DE LA NUEVA WEB >> CHECKLIST
REVISAR POSIBLES ERRORES:
• ESTRUCTURA• ENLACES INTERNOS• META ETIQUETAS• ERRORES 404• VERSIONES CANONICAS• IP ACCESIBLES• ETC…
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LAS REDIRECCIONES
MAPEO DE URLs >> ALINEAR URLs ACTUALES CON LAS NUEVAS
• CATEGORÍA A CATEGORÍA CORRESPONDIENTE
• PRODUCTO A PRODUCTO CORRESPONDIENTE
REGLAS PARA ALINEAR URLs CORRECTAMENTE:
SI NO ES POSIBLE:
• ALINEAR A PRODUCTO O CATEGORÍA SIMILAR O SUPERIOR
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LAS REDIRECCIONES
PREPARAR REDIRECCIONES
REDIRECCIONES MEDIANTE:
• .htaccess• PHP• ETC…
EN SERVIDORES QUE LO PERMITAN:
• APACHE• WINDOWS
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LAS REDIRECCIONES
PREPARAR ARCHIVO .htaccess CON REDIRECCIONES 301
Redirect 301 /pagina-antigua1/ http://mi-web.es/pagina-nueva1/
Redirect 301 /categoria-antigua1/ http://mi-web.es/categoria-nueva1
Más info sobre REDIRECCIONES 301:
• http://deteresa.com/redireccion-301/• http://luismvillanueva.com/seo/redireccion-301-manual.html
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
TENER PREPARADO ANTES DE LA MIGRACIÓN >> CHECKLIST
• REDIRECCIONES 301 CREADAS• ARCHIVO .htaccess PREPARADO• WMT CREADO• SITEMAP NUEVO CREADO• ARCHIVO robot.txt PREPARADO• FECHA Y HORA DE LA MIGRACIÓN
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
PUBLICACIÓN DE LA NUEVA WEB
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
A LA VEZ DE LA PUBLICACIÓN DE LA NUEVA WEB
• Robots.txt >> ABRIRLO A LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
• .htaccess >> SUBIR ARCHIVO AL FTP CON LAS REDIRECCIONES 301
• Sitemap >> MANDAR Y VERIFICA EN WMT
• Analytics >> VERIFICAR QUE HEMOS COLOCADO EL CÓDIGO DE SEGUIMIENTO
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
REDIRECCIONES 301 >> VERIFICAR QUE FUNCIONAN
SCREAMING FROG >> PARA SITIOS GRANDES
BULK HTTP HEADER RESPONSE >> SITIOS PEQUEÑOS http://www.tomanthony.co.uk/tools/bulk-http-header-compare/
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
OTROS ASPECTOS A TENER EN CUENTAACTUALIZAR ENLACES DE
REDES SOCIALES
G+
ETC…
ACTUALIZAR ENLACES DE CAMPAÑAS
ADWORDS
FACEBOOK ADS
LINKEDIN ADS
ETC…
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN
VERIFICACIONES >>MEDIR EL IMPACTO (Tiempo: 10 -20 días)
• NÚMERO DE PÁGINAS INDEXADAS >> WMT
• AUMENTO DE ERRORES 404 >> WMT
• DISMINUCIÓN DE IMPRESIONES, CLICS O CTR >> WMT
• CAÍDA DEL TRÁFICO ORGÁNICO >> ANALYTICS
• CAÍDA DE LAS POSICIONES EN LAS SERPS >> SOFTWARE ESPECÍFICO
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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN
QUÉ HACEMOS CON EL DOMINIO ANTIGUO?
• NO SE DEJA EXPIRAR >> LOS SEOS PUEDEN QUITARTELO
• SE MANTIENEN LAS REDIRECCIONES
• SE ELIMINA EL CONTENIDO DE LA WEB ANTIGUA
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MUCHAS GRACIAS
@JuanjodelPozo
https://es.linkedin.com/in/juanjodelpozo
http://seoinnova.es/
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