Reporter´12„Die Presse“ sucht die Reporter von morgen
Mobile-Marketing Konzept der FH Wien - Studiengänge der WKW
Gernot Beinl, Daniel Horak, Alexander Roeske, Kevin Schäffner
Das Projekt
� Nachwuchsreporteraktion
Gesucht wird:
� Beste Reportageidee global
� Beste Reportageidee Osteuropa
• Teilnahmeberechtigt: 18 – 26 Jahre
• Start 30.09.2011
Ziele & Zielgruppe
� Stärkere Verbreitung
- Zugriffssteigerung von mobilen Endgeräten
� Mehr Bewerber als Reporter´11 (95)
- Reporter´12 < 35% (~130)
� Steigerung Visits (~39.000)
- Reporter´12 < 15% (~45.000)
� Studenten relevanter Richtungen – mobil Surfen
- 5.000 x 28% = 1.400
Mobile Website
Grundinformationen über Reporter´12 Aktion
Bewerber- und Themenübersicht
Berichte von früheren Reportagereisen
Themenvoting per Click
Teilnahmeinformationen und Auswahlverfahren
Reportervorstellungen / Thomas Seifert & Wieland Schneider
Links zur Reporter´12 Facebook Site & Reporter´12 Blog
Anmeldeformular per E-Mail anfordern
Mobile Maßnahmen
Mobile Tags
Social Media
Mobile Ads
Bluetooth
Timeline
Bewerbungsphase
Challengephase
Mobile Ads
� In ausgewählten Applications
- Die Presse mobile App
� Auf mobilen Websites
- Facebook mobile Website
� Unterstützt durch Online Ads
- Universität Wien Publizistik Website
Mobile Tags
� QR-Code Flyer auf Printausgaben
- auf 15.000 Studentenabonnements
� QR-Codes in ausgewählten Presse Resorts
- (Reisen, Kultur, Leben, Bildung)
� Uni-Post-it Aktion
- QR-Codes auf Post-it‘s „Klebeaktion“
Bluetooth
Social Media
� TouchTables (Die Presse Branding) an FH‘s & Unis
- Auf Reporter´12 Twitter Stream Nachrichten posten
- Mobile Reporter´12 Infoseite abrufen
Social Media
� Reporter´12 Twitter Stream
- Flatscreens mit Nachrichten
- Bewerbungsaufrufe für Aktion
� Mobile Reporter´12 Infoseite
- Abruf aller Informationen +Zustellung Bewerbungsformular
Social Media
� Involvement nach Nominierung
- Aufrechterhaltung des Interesses
� Challenges über Social Media
- Reporter´12 & Begleiter stellen diese perFacebook, YouTube, Twitter ein
� Teilnehmer sammeln Punkte
- Umwandlung der Punkte in Sachpreise
Kosten
Maßnahme Kosten
Bluetooth-Boxen (20 Stück / 14 Tage) € 4.600,-
QR-Tags Entwicklung € ~1.500,-
Mobile Website € 10.000 ,-
Mobile Advertising (4 Wochen) € ~5.000,-
6 x Touch-Tables + Twitter Wall + Auf-/Abbau € ~40.000,-
GESAMT € 61.100,-
Résumé
� Ganzheitliches Mobile Marketingkonzept
� Maßnahmen optimal auf Zielgruppe zugeschnitten
� Steigerung Bewerber & Visits
� Interaktion & Dialog über gesamte Kampagnendauer
� Erinnerungseffekt & Brand Awareness
Reporter´12„Die Presse“ sucht die Reporter von morgen
Mobile-Marketing Konzept der FH Wien - Studiengänge der WKW
Gernot Beinl, Daniel Horak, Alexander Roeske, Kevin Schäffner