Natiivimainonnan parhaat käytännöt ja tulevaisuuden trendit Santtu Kottila Head of Digital Advertising 25.5.2016
Santtu Kottila Head of Digital Advertising
Sanoma Media Finland
@SKottila
Läpinäkyvyys
Kontekstin mukaan mietitty natiivimainonta
Miten minä hyödyn?
SISÄLLÖSTÄSI VAIVATTA
TEHTYÄ KIINNOSTAVAA NATIIVIMAINONTAA
INFORMATIIVINEN ARTIKKELI
ONGELMASTA JONKA TUOTTEESI
RATKAISEE
ASIANTUNTIJA-BLOGI
KYSY JA VASTAA - PALSTA
TARINALLINEN TESTI TAI
INFOGRAFIIKKA
SINUN SISÄLTÖSI
OMIEN VERKKOSIVUJEN
SISÄLLÖT MM. PALVELUN/ TUOTTEEN
OMINAISUUKSISTA
BLOGI VERKKOSIVUILLA
OMAT ALASI ERIKOIS-
ASIANTUNTIJAT JA NIIDEN TIETOTAITO
DATA (ESIM. TUTKIMUSDATA TOIMIALALTA)
Mikä on tavoite?
Hyödynnä kaikki kerronnan tavat ja muodot
12 ennustusta
natiivimainonnasta vuodelle 2016
Natiivimainonnan keinot tulevat oleellisemmaksi osaksi mainostajien
jatkuvaa tekemistä. Mainostajat tulevat tuottamaan lukijoita palvelevia pitkäkestoisia kokonaisuuksia, koska niistä saatavat hyödyt ovat kaikkein suurimpia. Hyviä esimerkkejä pitkäaikaisesta tekemisestä ovat IF (Hesarissa täällä ja täällä) ja DNA (Hesarissa ja Taloussanomissa)
Jatkuvan tekemisen määrä kasvaa
#1
Hyvällä sisältötekemisellä ei ole mitään merkitystä, jos sisällön pariin ei löydä kukaan. Natiivimainonnalla voi ohjata yleisöä omien sisältöjen pariin ja opettaa heitä yhdistämään brändin
hyvään sisältöön. Natiiviporkkana kertoo, mistä hyvä sisältö löytyy - mullan alta sitä ei kukaan lähde kaivamaan. Natiivimainonnalla porkkanasi on paremmin löydettävissä!
#2 Natiivimainonta
otetaan huomioon jo sisältöstrategiaa luotaessa
Natiivimainonta kypsyy ja vuonna 2016 tulemme näkemään enemmän mahdollisuuksia viestien kohdentamiseen esim. kävijäprofiilien tai ajankohdan mukaan. Tähän liittyen mediat ja muut toimijat alalla
auttavat kumppaneitaan myös optimoimaan kampanja-kokonaisuuksia mahdollisimman hyvien tulosten saavuttamiseksi. Siirrymme siis vähitellen kohti skaalautuvampaa ja ketterämpää natiivimainonnan jakelun ekosysteemiä.
#3 Natiivimainonnan kohdennusmahdollisuudet kehittyvät
Natiivimainonnan mittaamisen tämän hetken ”kotimaiset standardit” ovat sisältöjen lukukerrat sekä sisällön parissa vietetty aika. Tämän vuoden aikana mittaaminen tulee ottamaan ison kehitysloikan eteenpäin, kun näiden
mittareiden lisäksi tullaan esittelemään kokonaan uusia tapoja mitata natiivimainonnan toimivuutta. Esimerkiksi natiivimainonnan mainostajan brändille tuoma brand up-lift on mittaustapa, joka tulee osoittamaan natiivimainonnan hyödyllisyyden brändin kehittämisessä.
#4 Natiivimainonnan mittaaminen ottaa ison
loikan eteenpäin
Lue kaikki
12 ennustusta osoitteesta:
http://media.sanoma.fi/natiivimainonnan_ennustukset_2016
Muista siis nämä:
• Huomioi konteksti
• Läpinäkyvyys. Älä yritä johtaa kuluttajaa harhaan
• Mikä on kuluttajan hyöty?
• Mieti tarkkaan mitä tavoittelet
• Muista hyödyntää kaikkia kerronnan tapoja ja muotoja
Linkit esimerkkeihin: http://www.menaiset.fi/artikkeli/kaupallinen_yhteistyo/nivea/
kesaihonhoidon_lyhyt_oppimaara_testaa_tietosi_ja_voita_nivea
http://www.kodinkuvalehti.fi/artikkeli/kaupallinen_yhteistyo/marks_and_spencer/herkkuja_ja_hepeneita_kesa_on_jo_ovella
http://www.headofficefinland.fi/fi/uutiset/marks-spencer-valloittaa-
kiertueellaan-suomalaisten-syd%C3%A4met
http://www.vauva.fi/artikkeli/kaupallinen_yhteistyo/nestle_cheerios/aamupalatesti_testaa_onko_lapsesi_aamiainen
http://www.vauva.fi/artikkeli/kaupallinen_yhteistyo/nestle_cheerios/
nain_teet_muropollon_katso_mallia_videolta
http://www.hs.fi/mainos/advertoriaali-2/venemessut-1
http://www.hs.fi/mainos/advertoriaali/if-vahinkovisa
Kiitos! Santtu Kottila
Head of Digital Advertising @SKottila