Новейшие форматы видео-‐рекламы.Как обойти конкурентов и заставить смотреть именно вас
АнатолийЛукашин
СбербанкРуководитель направления интернет-‐рекламы
ПавелБуриан
MOSAICКреативный директор
МИКРОформат
РЕЛЕВАНТНЫЙконтент
КАК люди смотрят видео?
2 главных видео контент-‐тренда 2015ГДЕ люди смотрят видео?
Видео до 30 секунд смотрят 2 и более раз
Увеличение количества рекламного видео в интернете заставляет бренды искать нестандартные ходы и использовать специфику площадокдля выделения своего контента
Dallas Pets Alive. Adoptable Trends
Бренд: Dallas Pets Alive
Задача: привлечь внимание к проблеме бездомных животных
Идея: дать бездомным собакам клички по самым горячим интернет-‐трендам
Smirnoff. Instagram Your FridgeБренд: Smirnoff
Задача: рассказать аудитории о «коктейльном» потенциале водки Smirnoff
Идея: создавать видео-‐рецепты коктейлей на основе фото холодильников пользователей Instagram
Преимущества релевантного контента
§ Простота производства§ Широкий охват§ Использование специфики площадки
К 2017 году 2/3 траффика в соцсетях будут приходится на видео (CISCO)
Массовое появление платформ для создания и публикациикоротких видео
70% просмотров видео происходят намобильных устройствах (Comscore)
1
2
3
В среднем одно микровидео пользователь смотрит2 и более раз, тогда как обычные длинные ролики не досматривают до конца 87% пользователей
(Digital Sherpa)
Микро-‐ролики InstagramСериалы – главный тренд современной массовой культурыМикровидео – главный контент-‐тренд
Сбербанк запустил проект, объединивший оба тренда: в 6 забавных роликах о жизни молодой пары показано, как продукты и услуги банка могут помочь с ежедневной рутиной и сделать жизнь проще
Микро-‐ролики InstagramЗадача: продвижениепродуктов и сервисов Сбербанка в формате, релевантном площадкам
Продукты: мобильное приложение «Сбербанк Онлайн», сервис «Автоплатеж за ЖКХ», вклады, Мобильный банк
Площадки:
СТРУКТУРА ПРОЕКТА
Посев у 15популярных блогеров в Instagram
6микро роликов
Реклама в Instagram и Facebook
Сбербанк микро-‐ролики Instagram
7 млн
ОХВАТ ДЕЙСТВИЙ /лайки, шеры, комменты/
250 тысяч
ДЛИНА РОЛИКА15 секунд ВОВЛЕЧЕНО БЛОГЕРОВ 15ПОЗИТИВНЫХ КОММЕНТАРИЕВ90%
ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАНАЛОВ ПРОДВИЖЕНИЯОхват Действия Просмотры
Instagram ad 1,5m 40 000 650 kFacebook ad 1,5m 5 000 609 kInstagram bloggers 1,5m 50 000 690 k
Каналы одинаково эффективны по просмотрам рекламного видео
Аудитория Instagram гораздо активнее взаимодействует с рекламным контентом
#TuborgColorsПоддержка запуска ограниченой серии Tuborg ColorCaps
15 ВИРУСНЫХ ВИДЕОРОЛИКОВ с участием российских интернет-‐знаменитостей
#TUBORGCOLORS
более7 млн
ОХВАТ ПРОСМОТРОВ
5,5 млн
ВРЕМЯ ПРОСМОТРА
90%длины роликов
РЕПОСТОВ ЛАЙКОВ
10 000 110 000