Onda Cero Radio
Noviembre 2011
2
El Grupo Uniprex
Onda Cero por audiencia y perfil
Programación
Conclusiones
Anexo
3
El Grupo Uniprex
Fuente: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2010 LV
Audiencia (.000). 3ª Ola 2011
3 cadenas y 4.125.000 Oyentes Acumulados (+264.000, +7% vs 3ª Ola 2010)
2.454.000 OYENTES DIARIOS 1.579.000 OYENTES DIARIOS
92.000 OYENTES DIARIOS
4
El Grupo Uniprex
Fuente: EGM 3ª Año Móvil 2011 vs 3ª Año Móvil 2010 LV
Audiencia (.000). 3º Año Móvil 2011
3 cadenas y 4.123.000 Oyentes Acumulados (+463.000, +13% vs 3ª Año Móvil 2010)
2.492.000 OYENTES DIARIOS 1.548.000 OYENTES DIARIOS
83.000 OYENTES DIARIOS
5
El Grupo Uniprex
Fuente: EGM Oleadas
Audiencia (.000) Evolución. Oleadas
El Grupo consigue su dato más alto en 3ª Ola de los últimos 6 años
Cada cadena tiene una
audiencia diferente para dar
cabida a todas las campañas
6
El Grupo Uniprex
Fuente: EGM Años Móviles
Audiencia (.000) Evolución. Años Móviles
Record histórico del Grupo Uniprex en Años Móviles
2.163 2.345
2.653
2.970
3.283
3.649 3.903 4.034 4.123
Cada cadena tiene una
audiencia diferente para dar
cabida a todas las campañas
1.917 1.881 1.927 2.074
2.183 2.313 2.401
2.456 2.492
239 428
681 847
1.059
1.254 1.425 1.497 1.548
7 36 45 49 41 82 77 81 83
A3ª05 A3ª06 A3ª 07 A3ª 08 A3ª 09 A3ª 10 A1ª 11 A2ª 11 A3ª 11
7
El Grupo Uniprex
Onda Cero por audiencia y perfil
Programación
Conclusiones
Anexo
8
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM 3ª Ola 2011 vs. 3ª Ola 2010. LV
Audiencia OCR y Competencia vs. 3ª ola 2010
Onda Cero 2ª cadena privada más escuchada y la que más crece en un año
+6% -1% +5%
+131.000 -39.000 +74.000
9
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM 3ª Año Móvil 2011 vs. 3ª Año Móvil 2010. LV
Audiencia OCR y Competencia vs. 3ª Año Móvil 2010
Onda Cero 2ª cadena privada más escuchada con un crecimiento del 8%
2.492
4.314
1.647
+8% -5% +16%
+179.000 -231.000 +226.000
10
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM Años Móviles L-V
Evolución de Audiencia OCR en Años Móviles
Mejor dato de OCR en Años Móviles desde el año 2002
2.340
2.237
2.193 2.206
2.376
2.350
2.219 2.040
1.928 1.917
1.936
1.886 1.881 1.907 1.899
1.927 1.972
2.045 2.074
2.195 2.151
2.183
2.205
2.294 2.313
2.401 2.456
2.492
A3ª0
2
A1ª0
3
A2ª0
3
A3ª0
3
A1ª0
4
A2ª0
4
A3ª0
4
A1ª0
5
A2ª0
5
A3ª0
5
A1ª0
6
A2ª0
6
A3ª0
6
A1ª 0
7
A2ª 0
7
A3ª 0
7
A1ª 0
8
A2ª 0
8
A3ª 0
8
A1ª 0
9
A2ª 0
9
A3ª 0
9
A1ª 1
0
A2ª 1
0
A3ª 1
0
A1ª 1
1
A2ª 1
1
A3ª 1
1
11
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM Oleadas LV
Evolución de Audiencia OCR terceras olas
Es el mejor dato de Onda Cero en una 3ª Ola desde el año 2001
12
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM Oleadas. LV
Audiencia (.000) OCR vs. Cope
Onda Cero a gran distancia de la Cope
Dato no disponible
Mantiene su audiencia en 1,5 Millones. 54% (+860.000) más de audiencia que Cope
+860.000
13
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV
Audiencia (.000) OCR vs. Cope por target Adultos y Hombres
OCR: Supera a Cope también en targets comerciales adultos y masculinos…
vs.
+93% +120% +126% +86% +96% +105% +60%
14
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV
Audiencia (.000) OCR vs. Cope por target mujeres y amas de casa
OCR: Supera a Cope también en targets comerciales femeninos…
vs.
+178% +171% +139% +168% +167% +128%
15
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV
% Share OCR por olas y por targets
Dato de share más alto de la historia de la cadena en 3ª Ola, doblando incluso a Cope
3ª06 3ª 07 3ª08 3ª09 3ª10 3ª11 3ª11
14,6 15,8 16,0
18,3 18,0 20,3
10,5
+18 -5 -10
16
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV
Minutos de Escucha
OCR: Líder en minutos de escucha y con una audiencia más fiel que la ola anterior
Diferencia minutos vs. 3ª10
17
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV
Perfil (%) y Afinidad
Onda Cero: Cadena con excelente perfil, y por tanto gran dato de afinidad
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind.MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FB
Universitarios
18
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV
Perfil cadenas generalistas
Onda Cero: 25 - 64, Clases A-MA y Universitarios
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind.MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FB
Universitarios
19
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV
Perfil cadenas generalistas
Onda Cero: targets más jóvenes, clases altas y universitarios
Clase A-MA Universitarios 25-44 años
20
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV
Afinidad cadenas generalistas
Onda Cero: La cadena con mejor afinidad
116
131 129
101
110 115
81
89
107
Indi. 25-54 25-54 AMAMM Ind. 25-54 AMAMM +50M
21
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: EGM 2º Ola 2011
El retrato robot del oyente de Onda Cero
Hola, tengo 49 años …
Estoy casad@, tengo una formación media y trabajo actualmente. Pertenezco a una
clase media-media alta, trabajo por cuenta propia y vivo en una zona urbana. No
vivo solo somos 4 o 5 en casa.
Soy usuario de las nuevas tecnologías, suelo tener un par de Móviles con
tecnología 3G , Wifi y Bluetooth. También tengo ordenador y lo uso diariamente
desde mi hogar para leer las noticias de actualidad, comprar productos y servicios
o para participar en blogs.
Tengo coche nuevo con GPS y manos libres. Vivo en una casa de 70 a 100m2,
con portátil, equipo HIFI, televisión de alta definición con canales de pago.
En el último mes he cenado fuera de casa, he ido al teatro y suelo hacer compras On-line.
Además soy deportista por lo que voy al gimnasio y monto en bici.
Tengo tarjeta de grandes almacenes, préstamo personal e hipotecario.
Me gusta viajar, suelo realizar viajes de larga distancia y mis últimas vacaciones las pasé en España. La duración de mis
viajes no suelen superar los 5 días aunque también realizo escapadas de fin de semana.
Veo televisión, y mis cadenas preferidas son La1 y A3. También soy lector de revistas y por supuesto soy el que más
tiempo le dedica a escuchar la radio.
22
El Grupo Uniprex
Onda Cero por audiencia y perfil
Programación
Conclusiones
Anexo
23
Programación Novedades Programación 2011 - 2012
24
Programación Novedades Programación 2011 - 2012
En Herrera en la Onda como novedad incluye un confidencial con primicias
y noticias de alcance en el que periodistas como Ángel Expósito, Antonio Casado,
Ignacio Camacho, Anabel Díez o Casimiro García‐Abadillo, desvelarán noticias de
alcance. Mantiene sus espacios habituales como la tertulia política o los fósforos,
la Webería, Josemi Rodríguez Sieiro con sus consejos y críticas sobre asuntos de
sociedad, Rosana que expone la opinión que los oyentes dejan en El Contestador,
y demás secciones que han demostrado que enganchan a los oyentes.
Julia en la onda Empieza con Los Tuits del día: un repaso mordaz y breve de la actualidad en titulares a cargo de
Arcadi Espada y José María Calleja que se incorpora al equipo de Julia en la Onda. A los Territorios Negro (Marlasca y
Renduelles), Gallego (J.L. Gallego) y Comanche (Segurola, Caprile, Alcalá) se suman el “Territorio del consumidor”
con Rubén Sánchez; “Territorio Ajram” donde Josef Ajram hablará de la bolsa y de la vida, y “Territorio Lúdico” con
cine y literatura de la mano de Eduardo de Vicente y José Luis Ibáñez Ridao. Mantiene el Gabinete con la
incorporación de German Yanke y la esperada colaboración de Pablo Motos al programa.
Nueva voz en la Brújula en La Tertulia de economía Jesús Encinar, además Vicente Vallés director y
presentador de Antena 3 Noticias 1, será otro de los debutantes en esta temporada, con el cometido de
repasar las claves de la actualidad con Alsina. Rubén Amón tendrá mayor presencia en el programa y
comentará los titulares de la prensa del día siguiente, además de poner su sello inconfundible al espacio
“Nieva sobre Pekín”.
Mantiene parrilla aunque cada programa se renueva
25
Programación Novedades Programación 2011 - 2012
Al primer toque Regresa Ángel Cappa y debutan como comentaristas los periodistas Javier Gómez
Matallanas ,y Susana Guasch, continúan los grandes comentaristas como Gica Cragioveanu, Stoichkov, Ricardo
Gallego, Azkargorta y David Gistau entre otros y las veteranas voces tendrán mayor presencia esta temporada :
Santiago Segurola y Alfonso Azuara.
Radioestadio Entre los comentaristas habituales – Iván Helguera , Hristo Stoickov, Manolo Hierro, Bernd
Schuster, Xavier Azcargorta, Gica Craioveanu "Mami" Quevedo, Ricardo Gallego, Raúl García de Loza, Pepe
Catalina,, se abren paso las estadísticas y los datos de Alexis Martín Tamayo “Mr. Chip” y el talento y humor de
Bibiana Fernandez y Leo Harlem. Un programa de deporte donde hablan de todo humor, entretenimiento ...
Te doy mi palabra contará esta temporada con Javier Batanero ex de "Académica Palanca", pondrá
música a la actualidad, José Santiago hará la crónica social y Luís Caramés aclarará algunos entresijos de la
economía. Continúa El análisis de las inquietudes y preocupaciones de los ciudadanos, las llamadas al azar y en
directo para sondear "¿Cómo está el patio?", y los desayunos con personajes relevantes. A las voces de Eloy Arenas
con el "Transformativo". Radioayuda con María Jesús Álava Reyes, el profesor Antonio Garrido Moraga, Juan Pando o
Mari Pau Domínguez se suma ahora la del director de cine Bigas Luna.
Mantiene parrilla aunque cada programa se renueva
Programación Audiencia (.000)
Fuente: EGM 3ª Ola 2011
26
27
Herrera en la Onda Lunes a Viernes 06:00-12:30.
Con Herrera y 1.898.000 oyentes diarios. Más oyentes que toda la Cope
• Segundo programa matinal más
escuchado. En el último año acorta distancia con el
líder y la incrementa con el programa de Cope al que supera
en + de 1 M de oyentes .
• Incorpora en 2011 208.000 oyentes nuevos y es el
programa que más crece en este último año.
Fuente: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2010. LV
+12% +10% +9% Vs 3ª10
Herrera en la Onda Hoy por Hoy Así son lasMañanas
1.898
2.678
872
Radio en estado puro
28
Herrera en la Onda
Fuente: EGM Oleadas
Evolución por Olas. Aud(.000)
Mejor dato de 3ª Ola en el matinal de Onda Cero
29
Herrera en la Onda
Fuente: EGM Oleadas . LV
Audiencia por horas y evolución de audiencia
Buen dato de audiencia en todas sus horas y gran evolución
Desde que inicia su
emisión con Herrera gana
un 52% de audiencia
30
Herrera en la Onda
Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV
Perfil (%)
Gran perfil que se mantiene en cualquiera de sus tramos horarios
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind.MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FB
Universitarios
Herrera en la Onda Población 06:00-10:00 10:00-12:30
31
Herrera en la Onda Afinidad a targets core
Excelentes afinidades a targets de gran interés comercial para el anunciante
Indiv. 25-54 25-54 amamm Ind. 25-54 A-MA-MM +50M Hombres 25-54 Mujeres 25-54
134
152 159 165
103 111
124 123 127
95
Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV
32
Julia en la Onda
Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV
Lunes a Viernes 16:00-19:00. Aud.(.000)
Con Julia Otero y 458.000 oyentes diarios.
• Cada día ofrece un recorrido por las claves de la
actualidad, además de un profundo análisis a través
de un gran plantel de colaboradores.
• Segundo programa más escuchado de la tarde.
• Amplía su audiencia en el último año en un 20%,
mientras el resto de programas de la tarde pierde..
+20% -2% -4% Vs 3ª10
33
Julia en la Onda
Fuente: EGM Oleadas
Evolución por Olas
2º Mejor dato del programa en una tercera ola
Aud (.000)
34
Julia en la Onda
Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV
Perfil (%) y Afinidad vs. competencia
Gran perfil de audiencia, masculina de clases A –MA, urbanos y con alta formación
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind.MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FB
Universitarios
Julia en la Onda Población
Menores 55 Indiv. 25-54 Hombres 25-54
135
162
208
93 106
130
53 60 73
35
La Brújula
Fuente: EGM 3ª Ola 2011
Lunes a Viernes de 20:00 a 24:00. Aud. (.000)
Con Carlos Alsina y 504.000 oyentes diarios, segundo programa más escuchado
•¿Crees que un informativo nocturno no
puede ser atrevido y divertido? La Brújula
lo es gracias al particular estilo de Carlos
Alsina, que alterna el riguroso análisis de
la actualidad con la crítica inteligente
•El segundo programa más escuchado de
su franja y el único que crece vs ola
anterior
•El programa se distancia de La Linterna
en 73.000 oyentes más ( +17%)
+6% -7% -5% Vs 2ª11
36
La Brújula
Fuente: EGM Oleadas
Evolución Aud. (.000) por Olas
La Brújula cuenta con un 60% más de audiencia desde que inicia su emisión con Carlos Alsina
+60%
37
La Brújula
Fuente: EGM 3º Ola 2011. LV
Perfil (%) y Afinidad vs. competencia
Gran perfil de audiencia, masculino de clases A –MA, urbanos y alta formación
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind.MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FB
Universitarios
La Brújula Población
Indiv. 25-54 25-54 amamm Hombres 25-54 Hombres 25-54 A-MA-MM +50M
123
141 158
176
92 100
121 128
38
La Brújula
Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV
Perfil (%) vs Competencia
Gran perfil de audiencia, masculino de clases A -MA y universitarios
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind.MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FB
Universitarios
La Brújula Hora 25 La Linterna
39
Al Primer Toque
Fuente: EGM 3º Olas. LV y Dom
Lunes a Domingo a Viernes de 24:00 a 01:30
Con Ángel Rodríguez : record de LV con 387.000 y los domingos con 338.000
•Con Ángel Rodríguez, de director de Deportes de la Cadena,
el programa se refuerza, y lo hace desde la independencia, la
solvencia y el prestigio, con la participación de un joven
equipo de periodistas deportivos.
• El programa deportivo diario crece por segunda ola
consecutiva y bate su record histórico.
• El espacio deportivo de la noche (L-V) que más crece
(13 % vs 2ºOla 2011) y el único que aumenta su
audiencia en un año.
40
Al Primer Toque
Fuente: EGM 3º Ola 2011. LV
Perfil (%) y Afinidad vs. Competencia
Gran perfil de audiencia: Masculino, clases A-MA, urbanos y con alta formación
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind.MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FB
Universitarios
Al Primer Toque Población
41
Te doy mi palabra
Fuente: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2010
Sábados y Domingos de 08:00 a 12:00
Con Isabel Gemio, 828.000 los Sábados y 738.000 los Domingos
•El Magacín de Isabel Gemio, se confirma como la oferta más
atractiva del fin de semana ya en su 7ª temporada.
•Información, entrevistas, reportajes, debate social, humor, cultura
y participación de los oyentes son algunos de los contenidos del
programa.
• 2º programa más escuchado del fin de semana y gran
crecimiento respecto al mismo periodo del año anterior, es el
magacín que más crece el fin de semana en el último año.
Aud (.000)
Sábado Domingo
42
Te doy mi palabra
Fuente: EGM 3ª Ola 2011
Sábados y Domingos de 08:00 a 12:00
Segundo programa más escuchado en las mañanas del fin de semana
Aud (.000) S Á B A D O
D O M I N O G
43
Te doy mi palabra
Fuente: EGM 3ª Ola 2011
Perfil (%)
Gran perfil de audiencia, con un 42% de clases A-MA
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind.MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FB
Universitarios
Te doy mi palabra Población
44
Radioestadio
Fuente: EGM 3ª Ola 2011
Sábados 17:00 a 01:00 y Domingos 16:00 a 24:00
Con Javier Ares y Javier Ruiz Taboada
•Novena temporada de la mano de dos prestigiosos
periodistas, que coinciden en su forma amena y
desenfadada de tratar la información y de conectar con
la audiencia.
•La información, el sentido del humor, la emoción y el
permanente contacto con los oyentes son los
ingredientes fundamentales del programa.
•Radioestadio sigue apostando por un estilo propio, en el
que cabe información y opinión a través de un plantel de
comentaristas, que se amplía con la llegada de Hristo
Stoickov y de Manolo Hierro.
• En el promedio del Fin de semana incrementa su
audiencia un 5% en el último año.
45
Radioestadio
Fuente: EGM 3ª Ola 2011 SD 17:00-24:00
Perfil (%) y afinidad vs competencia
Gran perfil de audiencia Hombres de 25-44 AMA y buen resultado en afinidad
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind.MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FB
Universitarios
Población Radioestadio FS
46
El Grupo Uniprex
Onda Cero por audiencia y perfil
Programación
Conclusiones
Anexo
47
Conclusiones
Fuente: EGM 3ª Ola 2011.
El Grupo consigue su dato más alto de los últimos 6 años en 3as Olas
Onda Cero es 2ª Cadena, cuenta con 2.454.000 oyentes diarios.
Es el mejor dato de Onda Cero en una 3ª Ola desde el año 2001
Incrementa dato de share, cuota más alta en la historia de la cadena en 3ª Ola
Se consolida como cadena generalista con mayor tiempo medio de escucha
por oyente.
APT: El programa deportivo diario crece por segunda ola consecutiva y bate su
record histórico. Es el espacio deportivo nocturno que más crece.
TDMP: 2º Programa más escuchado de la radio comercial el fin de semana y es el
magacín de fin de semana que más crece en el último año.
RE: En el promedio del fin de semana incrementa en un 5% su audiencia vs el año
anterior.
HO: 2º programa matinal más escuchado, con 1.898.000 Mejor dato del programa matinal Onda Cero en una 3ª ola
desde el año 96. Es el programa que más crece vs el año anterior.
JO: 2º programa más escuchado de la tarde y a gran distancia de la 3ª opción. Único programa que crece respecto al
mismo periodo del año anterior.
BJ: Mantiene la 2º posición en el ranking de informativos de la tarde y es el único que crece vs la ola anterior.
48
El Grupo Uniprex
Onda Cero por audiencia y perfil
Programación
Conclusiones
Anexo
49
Onda Cero por Audiencia y Perfil
Fuente: AIMC MARCAS 2010
El oyente de Onda Cero
¿Cómo es el oyente de Onda Cero?
Le interesa la publicidad de
servicios financieros
39% por encima de la media
Compra marcas conocidas
10% más que la media
Posee seguro médico privado
18% más que la media
Piensa que la publicidad le ayuda a realizar
sus compras.
24% por encima de la media
Posee asistente digital personal
/PDA
23% más que la media
Generalmente le gusta la publicidad
23% más que la media
Piensa que la radio es
imprescindible en su vida
75% más que la media ?
50