Onda Cero Radioatresadvertising.com/a3document/2012/01/05/DOCUMENTS/00003/00003.pdf · Ignacio Camacho, Anabel Díez o Casimiro García‐Abadillo, desvelarán noticias de alcance

Onda Cero Radio

Noviembre 2011

2

El Grupo Uniprex

Onda Cero por audiencia y perfil

Programación

Conclusiones

Anexo

3

El Grupo Uniprex

Fuente: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2010 LV

Audiencia (.000). 3ª Ola 2011

3 cadenas y 4.125.000 Oyentes Acumulados (+264.000, +7% vs 3ª Ola 2010)

2.454.000 OYENTES DIARIOS 1.579.000 OYENTES DIARIOS

92.000 OYENTES DIARIOS

4

El Grupo Uniprex

Fuente: EGM 3ª Año Móvil 2011 vs 3ª Año Móvil 2010 LV

Audiencia (.000). 3º Año Móvil 2011

3 cadenas y 4.123.000 Oyentes Acumulados (+463.000, +13% vs 3ª Año Móvil 2010)

2.492.000 OYENTES DIARIOS 1.548.000 OYENTES DIARIOS

83.000 OYENTES DIARIOS

5

El Grupo Uniprex

Fuente: EGM Oleadas

Audiencia (.000) Evolución. Oleadas

El Grupo consigue su dato más alto en 3ª Ola de los últimos 6 años

Cada cadena tiene una

audiencia diferente para dar

cabida a todas las campañas

6

El Grupo Uniprex

Fuente: EGM Años Móviles

Audiencia (.000) Evolución. Años Móviles

Record histórico del Grupo Uniprex en Años Móviles

2.163 2.345

2.653

2.970

3.283

3.649 3.903 4.034 4.123

Cada cadena tiene una

audiencia diferente para dar

cabida a todas las campañas

1.917 1.881 1.927 2.074

2.183 2.313 2.401

2.456 2.492

239 428

681 847

1.059

1.254 1.425 1.497 1.548

7 36 45 49 41 82 77 81 83

A3ª05 A3ª06 A3ª 07 A3ª 08 A3ª 09 A3ª 10 A1ª 11 A2ª 11 A3ª 11

7

El Grupo Uniprex


Programación

Conclusiones

Anexo

8

Onda Cero por Audiencia y Perfil

Fuente: EGM 3ª Ola 2011 vs. 3ª Ola 2010. LV

Audiencia OCR y Competencia vs. 3ª ola 2010

Onda Cero 2ª cadena privada más escuchada y la que más crece en un año

+6% -1% +5%

+131.000 -39.000 +74.000

9


Fuente: EGM 3ª Año Móvil 2011 vs. 3ª Año Móvil 2010. LV

Audiencia OCR y Competencia vs. 3ª Año Móvil 2010

Onda Cero 2ª cadena privada más escuchada con un crecimiento del 8%

2.492

4.314

1.647

+8% -5% +16%

+179.000 -231.000 +226.000

10


Fuente: EGM Años Móviles L-V

Evolución de Audiencia OCR en Años Móviles

Mejor dato de OCR en Años Móviles desde el año 2002

2.340

2.237

2.193 2.206

2.376

2.350

2.219 2.040

1.928 1.917

1.936

1.886 1.881 1.907 1.899

1.927 1.972

2.045 2.074

2.195 2.151

2.183

2.205

2.294 2.313

2.401 2.456

2.492

A3ª0

2

A1ª0

3

A2ª0

3

A3ª0

3

A1ª0

4

A2ª0

4

A3ª0

4

A1ª0

5

A2ª0

5

A3ª0

5

A1ª0

6

A2ª0

6

A3ª0

6

A1ª 0

7

A2ª 0

7

A3ª 0

7

A1ª 0

8

A2ª 0

8

A3ª 0

8

A1ª 0

9

A2ª 0

9

A3ª 0

9

A1ª 1

0

A2ª 1

0

A3ª 1

0

A1ª 1

1

A2ª 1

1

A3ª 1

1

11


Fuente: EGM Oleadas LV

Evolución de Audiencia OCR terceras olas

Es el mejor dato de Onda Cero en una 3ª Ola desde el año 2001

12


Fuente: EGM Oleadas. LV

Audiencia (.000) OCR vs. Cope

Onda Cero a gran distancia de la Cope

Dato no disponible

Mantiene su audiencia en 1,5 Millones. 54% (+860.000) más de audiencia que Cope

+860.000

13


Fuente: EGM 3ª Ola 2011. LV

Audiencia (.000) OCR vs. Cope por target Adultos y Hombres

OCR: Supera a Cope también en targets comerciales adultos y masculinos…

vs.

+93% +120% +126% +86% +96% +105% +60%

14



Audiencia (.000) OCR vs. Cope por target mujeres y amas de casa

OCR: Supera a Cope también en targets comerciales femeninos…

vs.

+178% +171% +139% +168% +167% +128%

15



% Share OCR por olas y por targets

Dato de share más alto de la historia de la cadena en 3ª Ola, doblando incluso a Cope

3ª06 3ª 07 3ª08 3ª09 3ª10 3ª11 3ª11

14,6 15,8 16,0

18,3 18,0 20,3

10,5

+18 -5 -10

16



Minutos de Escucha

OCR: Líder en minutos de escucha y con una audiencia más fiel que la ola anterior

Diferencia minutos vs. 3ª10

17



Perfil (%) y Afinidad

Onda Cero: Cadena con excelente perfil, y por tanto gran dato de afinidad

Hombre

Mujer

Ind.14-24

Ind.25-44

Ind.45-64

Ind.+65

Ind.A-MA

Ind.MM

Ind.MB-B

Ind.-50.000

Ind.+50.000

Capitales

Sin estudios

Cert. esc/Primarios

EGB-BUP-COU-FB

Universitarios

18



Perfil cadenas generalistas

Onda Cero: 25 - 64, Clases A-MA y Universitarios

Hombre

Mujer

Ind.14-24

Ind.25-44

Ind.45-64

Ind.+65

Ind.A-MA

Ind.MM

Ind.MB-B

Ind.-50.000

Ind.+50.000

Capitales

Sin estudios

Cert. esc/Primarios

EGB-BUP-COU-FB

Universitarios

19



Perfil cadenas generalistas

Onda Cero: targets más jóvenes, clases altas y universitarios

Clase A-MA Universitarios 25-44 años

20



Afinidad cadenas generalistas

Onda Cero: La cadena con mejor afinidad

116

131 129

101

110 115

81

89

107

Indi. 25-54 25-54 AMAMM Ind. 25-54 AMAMM +50M

21


Fuente: EGM 2º Ola 2011

El retrato robot del oyente de Onda Cero

Hola, tengo 49 años …

Estoy casad@, tengo una formación media y trabajo actualmente. Pertenezco a una

clase media-media alta, trabajo por cuenta propia y vivo en una zona urbana. No

vivo solo somos 4 o 5 en casa.

Soy usuario de las nuevas tecnologías, suelo tener un par de Móviles con

tecnología 3G , Wifi y Bluetooth. También tengo ordenador y lo uso diariamente

desde mi hogar para leer las noticias de actualidad, comprar productos y servicios

o para participar en blogs.

Tengo coche nuevo con GPS y manos libres. Vivo en una casa de 70 a 100m2,

con portátil, equipo HIFI, televisión de alta definición con canales de pago.

En el último mes he cenado fuera de casa, he ido al teatro y suelo hacer compras On-line.

Además soy deportista por lo que voy al gimnasio y monto en bici.

Tengo tarjeta de grandes almacenes, préstamo personal e hipotecario.

Me gusta viajar, suelo realizar viajes de larga distancia y mis últimas vacaciones las pasé en España. La duración de mis

viajes no suelen superar los 5 días aunque también realizo escapadas de fin de semana.

Veo televisión, y mis cadenas preferidas son La1 y A3. También soy lector de revistas y por supuesto soy el que más

tiempo le dedica a escuchar la radio.

22

El Grupo Uniprex


Programación

Conclusiones

Anexo

23

Programación Novedades Programación 2011 - 2012

24


En Herrera en la Onda como novedad incluye un confidencial con primicias

y noticias de alcance en el que periodistas como Ángel Expósito, Antonio Casado,

Ignacio Camacho, Anabel Díez o Casimiro García‐Abadillo, desvelarán noticias de

alcance. Mantiene sus espacios habituales como la tertulia política o los fósforos,

la Webería, Josemi Rodríguez Sieiro con sus consejos y críticas sobre asuntos de

sociedad, Rosana que expone la opinión que los oyentes dejan en El Contestador,

y demás secciones que han demostrado que enganchan a los oyentes.

Julia en la onda Empieza con Los Tuits del día: un repaso mordaz y breve de la actualidad en titulares a cargo de

Arcadi Espada y José María Calleja que se incorpora al equipo de Julia en la Onda. A los Territorios Negro (Marlasca y

Renduelles), Gallego (J.L. Gallego) y Comanche (Segurola, Caprile, Alcalá) se suman el “Territorio del consumidor”

con Rubén Sánchez; “Territorio Ajram” donde Josef Ajram hablará de la bolsa y de la vida, y “Territorio Lúdico” con

cine y literatura de la mano de Eduardo de Vicente y José Luis Ibáñez Ridao. Mantiene el Gabinete con la

incorporación de German Yanke y la esperada colaboración de Pablo Motos al programa.

Nueva voz en la Brújula en La Tertulia de economía Jesús Encinar, además Vicente Vallés director y

presentador de Antena 3 Noticias 1, será otro de los debutantes en esta temporada, con el cometido de

repasar las claves de la actualidad con Alsina. Rubén Amón tendrá mayor presencia en el programa y

comentará los titulares de la prensa del día siguiente, además de poner su sello inconfundible al espacio

“Nieva sobre Pekín”.

Mantiene parrilla aunque cada programa se renueva

25


Al primer toque Regresa Ángel Cappa y debutan como comentaristas los periodistas Javier Gómez

Matallanas ,y Susana Guasch, continúan los grandes comentaristas como Gica Cragioveanu, Stoichkov, Ricardo

Gallego, Azkargorta y David Gistau entre otros y las veteranas voces tendrán mayor presencia esta temporada :

Santiago Segurola y Alfonso Azuara.

Radioestadio Entre los comentaristas habituales – Iván Helguera , Hristo Stoickov, Manolo Hierro, Bernd

Schuster, Xavier Azcargorta, Gica Craioveanu "Mami" Quevedo, Ricardo Gallego, Raúl García de Loza, Pepe

Catalina,, se abren paso las estadísticas y los datos de Alexis Martín Tamayo “Mr. Chip” y el talento y humor de

Bibiana Fernandez y Leo Harlem. Un programa de deporte donde hablan de todo humor, entretenimiento ...

Te doy mi palabra contará esta temporada con Javier Batanero ex de "Académica Palanca", pondrá

música a la actualidad, José Santiago hará la crónica social y Luís Caramés aclarará algunos entresijos de la

economía. Continúa El análisis de las inquietudes y preocupaciones de los ciudadanos, las llamadas al azar y en

directo para sondear "¿Cómo está el patio?", y los desayunos con personajes relevantes. A las voces de Eloy Arenas

con el "Transformativo". Radioayuda con María Jesús Álava Reyes, el profesor Antonio Garrido Moraga, Juan Pando o

Mari Pau Domínguez se suma ahora la del director de cine Bigas Luna.

Mantiene parrilla aunque cada programa se renueva

Programación Audiencia (.000)

Fuente: EGM 3ª Ola 2011

26

27

Herrera en la Onda Lunes a Viernes 06:00-12:30.

Con Herrera y 1.898.000 oyentes diarios. Más oyentes que toda la Cope

• Segundo programa matinal más

escuchado. En el último año acorta distancia con el

líder y la incrementa con el programa de Cope al que supera

en + de 1 M de oyentes .

• Incorpora en 2011 208.000 oyentes nuevos y es el

programa que más crece en este último año.

Fuente: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2010. LV

+12% +10% +9% Vs 3ª10

Herrera en la Onda Hoy por Hoy Así son lasMañanas

1.898

2.678

872

Radio en estado puro

28

Herrera en la Onda

Fuente: EGM Oleadas

Evolución por Olas. Aud(.000)

Mejor dato de 3ª Ola en el matinal de Onda Cero

29

Herrera en la Onda

Fuente: EGM Oleadas . LV

Audiencia por horas y evolución de audiencia

Buen dato de audiencia en todas sus horas y gran evolución

Desde que inicia su

emisión con Herrera gana

un 52% de audiencia

30

Herrera en la Onda


Perfil (%)

Gran perfil que se mantiene en cualquiera de sus tramos horarios

Hombre

Mujer

Ind.14-24

Ind.25-44

Ind.45-64

Ind.+65

Ind.A-MA

Ind.MM

Ind.MB-B

Ind.-50.000

Ind.+50.000

Capitales

Sin estudios

Cert. esc/Primarios

EGB-BUP-COU-FB

Universitarios

Herrera en la Onda Población 06:00-10:00 10:00-12:30

31

Herrera en la Onda Afinidad a targets core

Excelentes afinidades a targets de gran interés comercial para el anunciante

Indiv. 25-54 25-54 amamm Ind. 25-54 A-MA-MM +50M Hombres 25-54 Mujeres 25-54

134

152 159 165

103 111

124 123 127

95


32

Julia en la Onda


Lunes a Viernes 16:00-19:00. Aud.(.000)

Con Julia Otero y 458.000 oyentes diarios.

• Cada día ofrece un recorrido por las claves de la

actualidad, además de un profundo análisis a través

de un gran plantel de colaboradores.

• Segundo programa más escuchado de la tarde.

• Amplía su audiencia en el último año en un 20%,

mientras el resto de programas de la tarde pierde..

+20% -2% -4% Vs 3ª10

33

Julia en la Onda

Fuente: EGM Oleadas

Evolución por Olas

2º Mejor dato del programa en una tercera ola

Aud (.000)

34

Julia en la Onda


Perfil (%) y Afinidad vs. competencia

Gran perfil de audiencia, masculina de clases A –MA, urbanos y con alta formación

Hombre

Mujer

Ind.14-24

Ind.25-44

Ind.45-64

Ind.+65

Ind.A-MA

Ind.MM

Ind.MB-B

Ind.-50.000

Ind.+50.000

Capitales

Sin estudios

Cert. esc/Primarios

EGB-BUP-COU-FB

Universitarios

Julia en la Onda Población

Menores 55 Indiv. 25-54 Hombres 25-54

135

162

208

93 106

130

53 60 73

35

La Brújula


Lunes a Viernes de 20:00 a 24:00. Aud. (.000)

Con Carlos Alsina y 504.000 oyentes diarios, segundo programa más escuchado

•¿Crees que un informativo nocturno no

puede ser atrevido y divertido? La Brújula

lo es gracias al particular estilo de Carlos

Alsina, que alterna el riguroso análisis de

la actualidad con la crítica inteligente

•El segundo programa más escuchado de

su franja y el único que crece vs ola

anterior

•El programa se distancia de La Linterna

en 73.000 oyentes más ( +17%)

+6% -7% -5% Vs 2ª11

36

La Brújula

Fuente: EGM Oleadas

Evolución Aud. (.000) por Olas

La Brújula cuenta con un 60% más de audiencia desde que inicia su emisión con Carlos Alsina

+60%

37

La Brújula

Fuente: EGM 3º Ola 2011. LV

Perfil (%) y Afinidad vs. competencia

Gran perfil de audiencia, masculino de clases A –MA, urbanos y alta formación

Hombre

Mujer

Ind.14-24

Ind.25-44

Ind.45-64

Ind.+65

Ind.A-MA

Ind.MM

Ind.MB-B

Ind.-50.000

Ind.+50.000

Capitales

Sin estudios

Cert. esc/Primarios

EGB-BUP-COU-FB

Universitarios

La Brújula Población

Indiv. 25-54 25-54 amamm Hombres 25-54 Hombres 25-54 A-MA-MM +50M

123

141 158

176

92 100

121 128

38

La Brújula


Perfil (%) vs Competencia

Gran perfil de audiencia, masculino de clases A -MA y universitarios

Hombre

Mujer

Ind.14-24

Ind.25-44

Ind.45-64

Ind.+65

Ind.A-MA

Ind.MM

Ind.MB-B

Ind.-50.000

Ind.+50.000

Capitales

Sin estudios

Cert. esc/Primarios

EGB-BUP-COU-FB

Universitarios

La Brújula Hora 25 La Linterna

39

Al Primer Toque

Fuente: EGM 3º Olas. LV y Dom

Lunes a Domingo a Viernes de 24:00 a 01:30

Con Ángel Rodríguez : record de LV con 387.000 y los domingos con 338.000

•Con Ángel Rodríguez, de director de Deportes de la Cadena,

el programa se refuerza, y lo hace desde la independencia, la

solvencia y el prestigio, con la participación de un joven

equipo de periodistas deportivos.

• El programa deportivo diario crece por segunda ola

consecutiva y bate su record histórico.

• El espacio deportivo de la noche (L-V) que más crece

(13 % vs 2ºOla 2011) y el único que aumenta su

audiencia en un año.

40

Al Primer Toque

Fuente: EGM 3º Ola 2011. LV

Perfil (%) y Afinidad vs. Competencia

Gran perfil de audiencia: Masculino, clases A-MA, urbanos y con alta formación

Hombre

Mujer

Ind.14-24

Ind.25-44

Ind.45-64

Ind.+65

Ind.A-MA

Ind.MM

Ind.MB-B

Ind.-50.000

Ind.+50.000

Capitales

Sin estudios

Cert. esc/Primarios

EGB-BUP-COU-FB

Universitarios

Al Primer Toque Población

41

Te doy mi palabra

Fuente: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2010

Sábados y Domingos de 08:00 a 12:00

Con Isabel Gemio, 828.000 los Sábados y 738.000 los Domingos

•El Magacín de Isabel Gemio, se confirma como la oferta más

atractiva del fin de semana ya en su 7ª temporada.

•Información, entrevistas, reportajes, debate social, humor, cultura

y participación de los oyentes son algunos de los contenidos del

programa.

• 2º programa más escuchado del fin de semana y gran

crecimiento respecto al mismo periodo del año anterior, es el

magacín que más crece el fin de semana en el último año.

Aud (.000)

Sábado Domingo

42

Te doy mi palabra


Sábados y Domingos de 08:00 a 12:00

Segundo programa más escuchado en las mañanas del fin de semana

Aud (.000) S Á B A D O

D O M I N O G

43

Te doy mi palabra


Perfil (%)

Gran perfil de audiencia, con un 42% de clases A-MA

Hombre

Mujer

Ind.14-24

Ind.25-44

Ind.45-64

Ind.+65

Ind.A-MA

Ind.MM

Ind.MB-B

Ind.-50.000

Ind.+50.000

Capitales

Sin estudios

Cert. esc/Primarios

EGB-BUP-COU-FB

Universitarios

Te doy mi palabra Población

44

Radioestadio


Sábados 17:00 a 01:00 y Domingos 16:00 a 24:00

Con Javier Ares y Javier Ruiz Taboada

•Novena temporada de la mano de dos prestigiosos

periodistas, que coinciden en su forma amena y

desenfadada de tratar la información y de conectar con

la audiencia.

•La información, el sentido del humor, la emoción y el

permanente contacto con los oyentes son los

ingredientes fundamentales del programa.

•Radioestadio sigue apostando por un estilo propio, en el

que cabe información y opinión a través de un plantel de

comentaristas, que se amplía con la llegada de Hristo

Stoickov y de Manolo Hierro.

• En el promedio del Fin de semana incrementa su

audiencia un 5% en el último año.

45

Radioestadio

Fuente: EGM 3ª Ola 2011 SD 17:00-24:00

Perfil (%) y afinidad vs competencia

Gran perfil de audiencia Hombres de 25-44 AMA y buen resultado en afinidad

Hombre

Mujer

Ind.14-24

Ind.25-44

Ind.45-64

Ind.+65

Ind.A-MA

Ind.MM

Ind.MB-B

Ind.-50.000

Ind.+50.000

Capitales

Sin estudios

Cert. esc/Primarios

EGB-BUP-COU-FB

Universitarios

Población Radioestadio FS

46

El Grupo Uniprex


Programación

Conclusiones

Anexo

47

Conclusiones

Fuente: EGM 3ª Ola 2011.

El Grupo consigue su dato más alto de los últimos 6 años en 3as Olas

Onda Cero es 2ª Cadena, cuenta con 2.454.000 oyentes diarios.

Es el mejor dato de Onda Cero en una 3ª Ola desde el año 2001

Incrementa dato de share, cuota más alta en la historia de la cadena en 3ª Ola

Se consolida como cadena generalista con mayor tiempo medio de escucha

por oyente.

APT: El programa deportivo diario crece por segunda ola consecutiva y bate su

record histórico. Es el espacio deportivo nocturno que más crece.

TDMP: 2º Programa más escuchado de la radio comercial el fin de semana y es el

magacín de fin de semana que más crece en el último año.

RE: En el promedio del fin de semana incrementa en un 5% su audiencia vs el año

anterior.

HO: 2º programa matinal más escuchado, con 1.898.000 Mejor dato del programa matinal Onda Cero en una 3ª ola

desde el año 96. Es el programa que más crece vs el año anterior.

JO: 2º programa más escuchado de la tarde y a gran distancia de la 3ª opción. Único programa que crece respecto al

mismo periodo del año anterior.

BJ: Mantiene la 2º posición en el ranking de informativos de la tarde y es el único que crece vs la ola anterior.

48

El Grupo Uniprex


Programación

Conclusiones

Anexo

49


Fuente: AIMC MARCAS 2010

El oyente de Onda Cero

¿Cómo es el oyente de Onda Cero?

Le interesa la publicidad de

servicios financieros

39% por encima de la media

Compra marcas conocidas

10% más que la media

Posee seguro médico privado


Piensa que la publicidad le ayuda a realizar

sus compras.

24% por encima de la media

Posee asistente digital personal

/PDA


Generalmente le gusta la publicidad


Piensa que la radio es

imprescindible en su vida

75% más que la media ?

50

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