Mercado Comunicação Corporativa 2016-2015
• Faturamento entre R$ 2,2 bi e R$ 2,37 bi• Crescimento de 2% sobre 2014 • 800 a 1 mil empresas no País - Mais de 80% pequenas
e médias• FSB – faturamento de R$ 210 milhões (2x maior que
CDN)• InPress – R$ 115 milhões• CDN – R$ 105,3 milhões
Fonte: Anuário da Comunicação Corporativa (Mega Brasil) –
Estudo completo: www.b9.com.br/54482/social-media/digital-social-
e-mobile-2015-um-compilado-de-dados-e-tendencias-digitais/
Momento de ruptura• Fim de fronteiras (PP, RP e Jornalismo)• Consumidor com canal próprio• Agências digitais, agências de propaganda, agências de
comunicação….• Content marketing, branded content, native advertising,
inbound marketing...• Influencers
Marcas
• Engajamento• Inovação• Storytelling• Causas• Criatividade• Propósito• Originalidade
• Autenticidade• Reputação• Experiência• Eficiência• Relacionamento• Confiança
Receptor não é mais objeto: é sujeito
• Reciprocidade
• Interação• Exigente• Crítico• Com voz e poder• Desconfiado• Disperso
Mais de 500 redes no mundo para distribuir conteúdo
• Facebook• Twitter• LinkedIn• You Tube• Instagram• Pinterest• Google+• SlideShare• Snapchat• Periscope
Fonte: Panorama das Agências Digitais Rock Content – Resultados Digitais – Opinion Box1,1 mil pessoas entrevistadas
Fonte: Panorama das Agências Digitais Rock Content – Resultados Digitais – Opinion Box -1,1 mil pessoas entrevistadas
Portanto,
• Mídia em transformação• Valorização do PR• Agências digitais• Fusões e aquisições• Pouco $• Consumidor com voz ativa • Canais próprios• Conteúdo, conteúdo, conteúdo
Quem sabe fazer conteúdo? Nós!
• Estabelecer diálogo com vários públicos• Capacidade de traçar cenários• Novas estruturas• Precisamos ser estrategistas
Desafios
• Falta de planejamento estratégico das empresas – conflitos entre áreas
• Má distribuição das verbas de comunicação• Sobra inteligência, falta tempo• Mudar cabeçaS