Rikets
medietilstandMedietrender 2018
Filmens Hus
Torsdag 11. januar
Ingvar Sandvik, Utviklings- og marketingdirektør
Kantar Media
iSandvik
Medietrender
Bransjetrender
En urolig
verden
En urolig
medieverden
Fake News and Strange views
Medietrender
Kilde: Forbruker & Media og Interbuss, Kantar Media
I gjennomsnitt bruker
vi 2,4 devicer daglig*
Innehav av smart-telefon og nettbrett
46
79
91
7
45
68
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Smart phones
Nettbrett
Digitale nøkkeltall
Kilder: F&M høst 2017, Interbuss Q4 2017. Base 15 år +
*TVOV undersøkelsen 2018, Base 10 år +
**Forbruker & Media MGI 17/2
70% av nett-trafikken fra mobil/mediebrett!
Kilde: Scores, Kantar Media / comScore
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %201101
201103
201105
201107
201109
201111
201201
201203
201205
201207
201209
201211
201301
201303
201305
201307
201309
201311
201401
201403
201405
201407
201409
201411
201501
201503
201505
201507
201509
201511
201601
201603
201605
201607
201609
201611
201701
201703
201705
201707
201709
201711
iOS Android Linux Mac Windows
Mobils andel av total trafikk øker fortsatt ! 24%
5%
46%
25%
Internett trafikkenHvor trafikken genereres fra
56
14
29
Andel per device
Mobil Tablet PC/Mac
0 %
24 %
5 %
46 %
25 %
Andel per plattform
Linux Windows Mac iOS Android
Hva er min viktigste nyhetskilde?
Kilde: Forbruker & Media - MGIAndel av befolkningen 18+ som er «helt» eller «delvis enig» i at «medium» er «min viktigste nyhetskilde»
2017 gjelder høst 2016/vår 2017
51 51 5047
5253
50 51 5149
4849
47
42 4139
4341
33
2523 23
4645
4340
45 44 44 45 4643
45 44 4446 46 45
4847 47
41 42 42
63 62 6361 62 61 63
61 6160 59 58
5755 55
52
63
5957
48 49 49
68
12
18 1922
27
31
36
42
46
50 5154
6264
66
72 73 73
0
25
50
75
Papiravis Radio TV Internett (inkl. mobil)
Scores viser at
snitt tid brukt per
sesjon er 03:05
minutter
Snitt
sidevisninger per
sesjon er 3,95
Snitt tid brukt per
side er 47
sekunder
Tid brukt og sidevisninger per sesjon (internett)På tvers av alle nettsteder som måles
2016/2017 0,7 aviser
20052,0 aviser
Kilde: Forbruker & Media 05/2 og 17/2, Kantar Media
Antall leste aviser
2,9 nyhetsmedier
(blant brukere)
2,0 nyhetsmedier (totalt)
Kilde: Norsk Internett Panel, Kantar Media/comScore 2017
Magasiner, ukeblader, portaler og vær- og søketjenester ikke inkludert.
Inkluderer både mobil/desktop + app
2,0 nyhetsmedier (totalt)
Kilde: Norsk Internett Panel, Kantar Media/comScore 2017
Magasiner, ukeblader, portaler og vær- og søketjenester ikke inkludert.
Inkluderer både mobil/desktop + app
2,9 nyhetsmedier
(blant brukere)
1,8
2,7
18-29
år
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
'61 '65 '71 '77 '83 '87 '91 96/97 '00 '05 '10 '11 '12 '13 '14 '15 '16 '16/'17
Papiraviser 46%
Totalt 82%
Nettaviser 61%
Mobil avis 43%
Prosent
Daglig dekning papir og nett aviser
Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2015/2016.
Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993)
Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).
Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M.
Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og desktop).
Pap
ir o
pp
slu
tnin
g
Digital oppslutning
Høy
HøyLav
Små lokalaviser
Riksaviser
Storbyaviser
Store lokalaviser
Konvertering fra papir til digitalt (illustrasjon)
27% leser et magasin daglig
50
38
29
23
18
17
16
30
23
27
70 år +
60-69 år
50-59 år
40-49 år
30-39 år
18-29 år
12-17 år
Kvinner
Menn
Alle
Kilde: Magasin Undersøkelsen 2017/2, Kantar Media
60% av
innholdet
leses ved
hvert
lesetilfelle
(i snitt)
Magasinene
blir i snitt
lest/tittet i 3,4
ganger!
Stabil lesekvalitet for magasinene
ANTALL GANGER LEST EN
UTGAVE
ANDEL LEST AV EN
UTGAVE
Kilde: Magasin Undersøkelsen, høst 2012-2017, Kantar Media
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
Snitt Høyeste Laveste
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
5
2
0
1
4
2
0
1
6
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
Snitt Høyeste Laveste
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
5
2
0
1
4
2
0
1
6
2
0
1
7
2
0
1
3
2
0
1
5
2
0
1
4
2
0
1
3
2
0
1
5
2
0
1
4
2
0
1
7
2
0
1
2
2
0
1
6
Kjøpt/abonnerer
selv
Andre i husstand
kjøpt/abonnerer
Lånt/byttet/
husker ikke
65
min.
42
min.
24
min.
Snitt lesetid magasiner
Kilde: Magasin Undersøkelsen, 2017, Kantar Media
Prosentvis endring i netto lesertallGruppert etter type blad
-9,3
-7,9
-3,7
-3,5
-1,0
0,3
0,4
3,4
4,7
4,8
5,4
6,8
10,3
10,3
15,1
20,8
20,9
Fagblader
Mann
Foreldre
Voksen kvinne
Medlemsblad/gratismagasin
Tegneserie/ung
Avismagasiner
Kvinne
Innsikt/økonomi
Bolig og interiør
Sport/reise/vitenskap
Helse/Livsstil/Sunnhet
Bil/Båt
Aktualitet og TV
PC, lyd og bilde
Matblader
Jakt/friluft
Kilde: Magasin Undersøkelsen 2017/2, Kantar Media
Kilde: Kantar Media - PPM panel.
*Metodeendring 01.10.12
Daglig lyttetid RADIO totalt (2008-2017)
97 98 100 9992 90 90 89 85
79
2008 2009 2010 2011 2012* 2013 2014 2015 2016 2017
Markant
nedgang i
2017
(-7%)
Daglig lyttetid
Kilde: Kantar Media - PPM panel.
*Metodeendring 01.10.12
99
61
81
107
154
92
58
76
101
139
90
54
74
106
131
90
55
67
99
135
89
54
77
96
133
85
49
74
89
132
79
43
65
86
126
Totalt 12 år+ 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60 år +
2011 2012* 2013 2014 2015 2016 2017
26
3
4
5
8
11
21
24
24
28
28
46
49
51
65
73
73
75
DAB-radio i båt
FM-radio i båt
DAB-lommeradio
FM-lommeradio
iPod/Mp3-spiller med FM-radio
FM-radio via mobiltelefonen din
Digital TV mottaker på hytta
FM-radio på hytta
DAB-radio på hytta
Internettradio (Uten DAB eller FM, f.eks.…
FM-radio hjemme
DAB-radio eller DAB-adapter i bil
Kun FM-radio i bil
Applikasjoner på smarttelefoner eller nettbrett
DAB-radio hjemme
PC/Mac
Digital TV mottaker hjemme
Tilgjengelig utstyr for radiolytting
Kilde: DRU, Kantar TNS, Base n= 1000 (Husstand vektet), uke 47-48 - 2017
(-20%)
(+13%)
(+21%)
(-10%)
(+14%)
(-14%)
(+17%)
(Tall i parentes viser
endring fra okt-nov 2016)
Tilgjengelig digitalt utstyr for radiolytting
28
39
52
60
71 72
7882
85
7883
80 8179 78
7576 77
80
87 8690
84 85 82 84 85
Q4-2012 Q4-2013 Q4-2014 Q4-2015 okt/nov.16 jan.17 Uke 19.17 Uke35-37 Uke 47-48
Akkumulert DAB-radio Digital TV mottaker Akkumulert Internettradio %
Totalt digitalt: 98%
Totalt FM: 77%
Kilde: DRU, Kantar TNS, Base n= 1000+ per målepunkt (Husstand vektet)
67,8 68,6 67,870,3 68,4 68,5
59,2
66,269,2 67,5 69,1 68,3
67,8 66,2 67,4 65,3 64,7 63,7
56,761,1 62,3 61,4 62,2
Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Des
Pro
sen
t
2016 2017
1. Nordland
(4,7%):
11.01.17
2. Trøndelag,
M&R(13,7%):
08.02.17/
21.04.17
4. S&F, Hordaland,
Rogaland, Agder
(27,8%):
21.06.17/ 15.09.17
3. Telemark, Buskerud
Hedmark, Oppland
(16,2%):
26.04.17/ 16.06.17
5. Østfold, Vestfold,
Oslo, Akershus
(34%)
20.09.17/ 08.12.17
6. Troms,
Finnmark
(4,6%):
13.12.17
Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager.
Den daglige dekning ligger lavere på nasjonalt nivå…
MusikkstrømmingSpørsmål: Har du tilgang til følgende musikktjenester på Internett?
Kilde: Interbuss, Kantar Media (internettbefolkningen 96%)
36
43
4845
5053
4850
54 5552 52
54
61
45
16
22 2321 21 21
1820 19
14 14
1110 8
12
0
10
20
30
40
50
60
70
Spotify Tidal Apple Music
Kjennskap og lytting til podcast
Spørsmål: Kjenner du til eller har
hørt om podcast?
70
Kilde: Interbuss, Kantar Media (internettbefolkningen 96%)Kilde: Interbuss, Kantar Media (internettbefolkningen 96%)
Spørsmål: Hvor ofte hører du på podcast?
5
98
4
7 7
5
10
77
10
8
Daglig Ukentlig Månedlig
Q3-15 Q4-15 Q4-16 Q4-17
Ja77
Nei16
Vet ikke
7
Kilde: Kantar Media, TV-meterpanel. * *Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere
Sterk
tilbakegang
for lineær TV
seeing i 2017
(-10%)
Daglig seertid TV totalt (2008-2017)
174184 183 178 175
167174 173 167
150
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014* 2015 2016 2017
Daglig seertid
Kilde: Kantar Media TV-meterpanel. Personer 12 år + Gjennomsnittlig antall minutter per dag.
*Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere
175
92
150159
180 188
234
167
82
135145
171 175
239
174
76
128
153
178 183
250
173
67
119
146175
199
250
167
56
104
141161
192
254
150
46
78
111134
175
252
12 år+ 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år+
2012 2013 2014* 2015 2016 2017
Tidsforsinket seing
Kilde: TNS Gallup TV-meterpanel. PVR= Personal Video Recorder (TV-mottaker med harddisk og opptaksmulighet)
2015
2009
40-49 år
30-39 år
20-29 år
2014
2017
Seing fordelt etter sjanger 2017
Kilde: Kantar TNS TV-meterpanel. Personer 12 år +. Kanaler: NRK1, NRK2, NRK3/Super, TV 2, TV 2 Zebra, TV 2 Nyhetskanalen, TV 2 Humor, TV 2 Sportskanalen, TV 2 Livsstil,
TVNORGE, FEM, MAX, VOX, TV3, Viasat 4, TV6, Discovery, TLC Norge, National Geographic, Disney Channel, Nickelodeon, Fox, BBC Brit, Comedy Central, Eurosport, Eurosport Norge
Under-holdning
19 %
Drama18 %
Nyheter14 %
Sport12 %
Annet37 %
TOTAL (KONSOLIDERT 7 DAGER)
Under-holdning
31 %
Drama31 %
Nyheter10 %
Sport0 %
Annet28 %
TIDSFORSINKET (SISTE 7 DAGER)
Annen bruk av TV’en
Kilde: TNS Gallup TV-meterpanel. Personer 12 år + Gjennomsnittlig antall minutter per dag.
Annen bruk innebærer annen registrert aktivitet på TV-apparatet. som ikke kan identifisere som TV-innhold. Det kan være TV-spill, opptak eldre enn 7 dager, radio på TV, Netflix, HBO etc.
22 21
3529
17 17 17
2623
47
37
2417 18
32
22
52 51
35
2318
45
27
6964
54
34 32
12 år+ 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år+
2011 2014 2016 2017
Strømmetjenestene
52%
Kilde: Kantar Media Interbuss Q4-2017, (internettbefolkningen 96%)
1
1
1
4
8
3
4
5
16
30
4
8
5
17
21
Aftenp. WebTV
Via Free
db tv
VG tv
NRK Nett-TV
59%
Web-tv tjenesterTv/Film/Serie tjenester
1
2
4
4
17
1
11
10
14
24
5
9
7
6
11
Dplay
hbo
Viaplay
TV2Sumo
Netflix
Kilde: Interbuss Q4 2017, Kantar Media, (Internettbefolkningen (96%))
36%
47%
25%
50%
Strømmetjenester, gjennom døgnet
Kilde: 24 undersøkelsen 2017 - Kantar Media. Base: 2.395.
1 11
23
3 3 3 3 3
4
5
7
9
12
16
14
8
3
1
10 0 0
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2017
2014
%
50
25
2017 2014
Minutter
Strømmetjenester, gjennom døgnetAlder
1 1 12
3 3 3 3 3 34
57
9
12
16
14
8
3
11 0 0 01
23
45
6 6 6 5 67
10
11
15
21
27
22
13
6
31 1 0 10 0 0 1 1 1 1 1 1 1 2 2 3
4
5
7 7
4
11 0 0 0 00
5
10
15
20
25
30
Alle
18-44 år
45 år +
Kilde: 24 undersøkelsen 2017 - Kantar Media. Base: 2.395.
Mediebarna eier eget!
Kilde: Mediebarn 2013-2017, Kantar Media. N = 773 (ALDER 3-11 ÅR)
60
30
87
40
96
47
10-11 år
Total 2017
2015
2013
39
26
68
47
80
58
10-11 år
Total
(3-11 år) (3-11 år)
Facebook har
nådd et
metningspunkt(men økning blant
menn det siste året!)
79%
76%
82%
87%
Kilde: Interbuss Q4 2017, Kantar Media, Base: Internettbefolkningen (96%)
Bruker du Facebook mer eller mindre nå enn for ett år siden?
17% 13% 13% 17% 26%
54%50% 57%
56%53%
24% 31% 27% 20% 16%
Totalt 15-29 30-44 45-59 60+Axis Title
Hadde ikke FB for 12 mnd sidenVet ikkeMindreLike myeMer
…41 % sier at Messenger er viktigste
grunnen til at de bruker Facebook
Kilde: Interbuss Q4 2017 - Kantar Media, Base: Internettbefolkningen (96%)
18% «underskudd» blant de yngste
Sosiale media – Q4 2017
Kilde: Interbuss Q4 2017 - Kantar Media, Base: Internettbefolkningen (96%)
Både Instagram og Snapchat har fortsatt vekst – fortsatt de
unge og kvinnene som leder an!
37%
30%
45%
66%
53%
44%
60%
86%
7%
4%
11%
10%
Kinopublikum
Årlig kinobesøk per år (tall i mill.)
12,9
11,4
9,6
10,911,6
12,512,0
13,012,0
11,312,0
10,711,8
12,7
11,011,7
12,111,8
11,112,0
13,1
11,8
0
2
4
6
8
10
12
14
Fjernsyn
Farge fjernsyn
Video
DVD Hjemmekino
Piratkopiering
Video On Demand
StreamingFilmkanaler
Laserdisc
Flere tv kanaler
Parabol
HD TVKabel TV
70% har vært på kino siste år
Kilde: Befolkningen 12 år +, Forbruker & Media 17/2 – Kantar Media
41 3629 26
1525
5 915 19
36
23
0
20
40
60
80
100
12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50 år + Total
Går aldri
> 1 år siden
6-12 mnd siden
1-6 mnd siden
Sist mnd
48
0
25
50
75
1006
1
65
69
71
73
77
80
83
85
87
89
91
93
95
97
99
200
0
200
1
200
2
200
3
200
4
200
5
200
6
200
7
200
8
200
9
201
0
201
1
201
2
201
3
201
4
201
5
201
6
16-'17
Papiraviser 46%
TV 69%
«Internett» 91%
Radio 63%
"Mobilt innhold" 69%
Blader/magasiner 27%
Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-TV og Internett 1961-2016.
Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993)
Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).
Mobilt innhold gjelder alle norske mobile utgaver som er målt i F&M, både fra aviser, TV og andre.
Medieutviklingen 1960 – 2016/2017
Prosent
THANK YOU@iSandvik
Syndikerte
medieundersøkelser
Offisielle
mediemålinger
About Kantar Media
Kantar Media is a global leader in media intelligence, providing clients
with the data they need to make informed decisions on all aspects
of media measurement, monitoring and selection. Part of Kantar, the
data investment management arm of WPP, Kantar Media provides the
most comprehensive and accurate intelligence on media consumption,
performance and value. For further information, please visit us at
www.kantarmedia.com
© Kantar Media
company/Kantar-Media
+KantarMediaGlobal
@Kantar_Media
KantarMediaGlobal
@KantarMedia
KantarMediaGlobal