Rikets

medietilstandMedietrender 2018

Filmens Hus

Torsdag 11. januar

Ingvar Sandvik, Utviklings- og marketingdirektør

Kantar Media

iSandvik

Medietrender

Bransjetrender

En urolig

verden

En urolig

medieverden

Fake News and Strange views

Medietrender

Kilde: Forbruker & Media og Interbuss, Kantar Media

I gjennomsnitt bruker

vi 2,4 devicer daglig*

Innehav av smart-telefon og nettbrett

46

79

91

7

45

68

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Smart phones

Nettbrett

Digitale nøkkeltall

Kilder: F&M høst 2017, Interbuss Q4 2017. Base 15 år +

*TVOV undersøkelsen 2018, Base 10 år +

**Forbruker & Media MGI 17/2

70% av nett-trafikken fra mobil/mediebrett!

Kilde: Scores, Kantar Media / comScore

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %201101

201103

201105

201107

201109

201111

201201

201203

201205

201207

201209

201211

201301

201303

201305

201307

201309

201311

201401

201403

201405

201407

201409

201411

201501

201503

201505

201507

201509

201511

201601

201603

201605

201607

201609

201611

201701

201703

201705

201707

201709

201711

iOS Android Linux Mac Windows

Mobils andel av total trafikk øker fortsatt ! 24%

5%

46%

25%

Internett trafikkenHvor trafikken genereres fra

56

14

29

Andel per device

Mobil Tablet PC/Mac

0 %

24 %

5 %

46 %

25 %

Andel per plattform

Linux Windows Mac iOS Android

Hva er min viktigste nyhetskilde?

Kilde: Forbruker & Media - MGIAndel av befolkningen 18+ som er «helt» eller «delvis enig» i at «medium» er «min viktigste nyhetskilde»

2017 gjelder høst 2016/vår 2017

51 51 5047

5253

50 51 5149

4849

47

42 4139

4341

33

2523 23

4645

4340

45 44 44 45 4643

45 44 4446 46 45

4847 47

41 42 42

63 62 6361 62 61 63

61 6160 59 58

5755 55

52

63

5957

48 49 49

68

12

18 1922

27

31

36

42

46

50 5154

6264

66

72 73 73

0

25

50

75

Papiravis Radio TV Internett (inkl. mobil)

Scores viser at

snitt tid brukt per

sesjon er 03:05

minutter

Snitt

sidevisninger per

sesjon er 3,95

Snitt tid brukt per

side er 47

sekunder

Tid brukt og sidevisninger per sesjon (internett)På tvers av alle nettsteder som måles

2016/2017 0,7 aviser

20052,0 aviser

Kilde: Forbruker & Media 05/2 og 17/2, Kantar Media

Antall leste aviser

2,9 nyhetsmedier

(blant brukere)

2,0 nyhetsmedier (totalt)

Kilde: Norsk Internett Panel, Kantar Media/comScore 2017

Magasiner, ukeblader, portaler og vær- og søketjenester ikke inkludert.

Inkluderer både mobil/desktop + app

2,0 nyhetsmedier (totalt)

Kilde: Norsk Internett Panel, Kantar Media/comScore 2017

Magasiner, ukeblader, portaler og vær- og søketjenester ikke inkludert.

Inkluderer både mobil/desktop + app

2,9 nyhetsmedier

(blant brukere)

1,8

2,7

18-29

år

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

'61 '65 '71 '77 '83 '87 '91 96/97 '00 '05 '10 '11 '12 '13 '14 '15 '16 '16/'17

Papiraviser 46%

Totalt 82%

Nettaviser 61%

Mobil avis 43%

Prosent

Daglig dekning papir og nett aviser

Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2015/2016.

Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993)

Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).

Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M.

Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og desktop).

Pap

ir o

pp

slu

tnin

g

Digital oppslutning

Høy

HøyLav

Små lokalaviser

Riksaviser

Storbyaviser

Store lokalaviser

Konvertering fra papir til digitalt (illustrasjon)

27% leser et magasin daglig

50

38

29

23

18

17

16

30

23

27

70 år +

60-69 år

50-59 år

40-49 år

30-39 år

18-29 år

12-17 år

Kvinner

Menn

Alle

Kilde: Magasin Undersøkelsen 2017/2, Kantar Media

60% av

innholdet

leses ved

hvert

lesetilfelle

(i snitt)

Magasinene

blir i snitt

lest/tittet i 3,4

ganger!

Stabil lesekvalitet for magasinene

ANTALL GANGER LEST EN

UTGAVE

ANDEL LEST AV EN

UTGAVE

Kilde: Magasin Undersøkelsen, høst 2012-2017, Kantar Media

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

Snitt Høyeste Laveste

2

0

1

2

2

0

1

3

2

0

1

5

2

0

1

4

2

0

1

6

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

Snitt Høyeste Laveste

2

0

1

2

2

0

1

3

2

0

1

5

2

0

1

4

2

0

1

6

2

0

1

7

2

0

1

3

2

0

1

5

2

0

1

4

2

0

1

3

2

0

1

5

2

0

1

4

2

0

1

7

2

0

1

2

2

0

1

6

Kjøpt/abonnerer

selv

Andre i husstand

kjøpt/abonnerer

Lånt/byttet/

husker ikke

65

min.

42

min.

24

min.

Snitt lesetid magasiner

Kilde: Magasin Undersøkelsen, 2017, Kantar Media

Prosentvis endring i netto lesertallGruppert etter type blad

-9,3

-7,9

-3,7

-3,5

-1,0

0,3

0,4

3,4

4,7

4,8

5,4

6,8

10,3

10,3

15,1

20,8

20,9

Fagblader

Mann

Foreldre

Voksen kvinne

Medlemsblad/gratismagasin

Tegneserie/ung

Avismagasiner

Kvinne

Innsikt/økonomi

Bolig og interiør

Sport/reise/vitenskap

Helse/Livsstil/Sunnhet

Bil/Båt

Aktualitet og TV

PC, lyd og bilde

Matblader

Jakt/friluft

Kilde: Magasin Undersøkelsen 2017/2, Kantar Media

Kilde: Kantar Media - PPM panel.

*Metodeendring 01.10.12

Daglig lyttetid RADIO totalt (2008-2017)

97 98 100 9992 90 90 89 85

79

2008 2009 2010 2011 2012* 2013 2014 2015 2016 2017

Markant

nedgang i

2017

(-7%)

Daglig lyttetid

Kilde: Kantar Media - PPM panel.

*Metodeendring 01.10.12

99

61

81

107

154

92

58

76

101

139

90

54

74

106

131

90

55

67

99

135

89

54

77

96

133

85

49

74

89

132

79

43

65

86

126

Totalt 12 år+ 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60 år +

2011 2012* 2013 2014 2015 2016 2017

26

3

4

5

8

11

21

24

24

28

28

46

49

51

65

73

73

75

DAB-radio i båt

FM-radio i båt

DAB-lommeradio

FM-lommeradio

iPod/Mp3-spiller med FM-radio

FM-radio via mobiltelefonen din

Digital TV mottaker på hytta

FM-radio på hytta

DAB-radio på hytta

Internettradio (Uten DAB eller FM, f.eks.…

FM-radio hjemme

DAB-radio eller DAB-adapter i bil

Kun FM-radio i bil

Applikasjoner på smarttelefoner eller nettbrett

DAB-radio hjemme

PC/Mac

Digital TV mottaker hjemme

Tilgjengelig utstyr for radiolytting

Kilde: DRU, Kantar TNS, Base n= 1000 (Husstand vektet), uke 47-48 - 2017

(-20%)

(+13%)

(+21%)

(-10%)

(+14%)

(-14%)

(+17%)

(Tall i parentes viser

endring fra okt-nov 2016)

Tilgjengelig digitalt utstyr for radiolytting

28

39

52

60

71 72

7882

85

7883

80 8179 78

7576 77

80

87 8690

84 85 82 84 85

Q4-2012 Q4-2013 Q4-2014 Q4-2015 okt/nov.16 jan.17 Uke 19.17 Uke35-37 Uke 47-48

Akkumulert DAB-radio Digital TV mottaker Akkumulert Internettradio %

Totalt digitalt: 98%

Totalt FM: 77%

Kilde: DRU, Kantar TNS, Base n= 1000+ per målepunkt (Husstand vektet)

67,8 68,6 67,870,3 68,4 68,5

59,2

66,269,2 67,5 69,1 68,3

67,8 66,2 67,4 65,3 64,7 63,7

56,761,1 62,3 61,4 62,2

Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Des

Pro

sen

t

2016 2017

1. Nordland

(4,7%):

11.01.17

2. Trøndelag,

M&R(13,7%):

08.02.17/

21.04.17

4. S&F, Hordaland,

Rogaland, Agder

(27,8%):

21.06.17/ 15.09.17

3. Telemark, Buskerud

Hedmark, Oppland

(16,2%):

26.04.17/ 16.06.17

5. Østfold, Vestfold,

Oslo, Akershus

(34%)

20.09.17/ 08.12.17

6. Troms,

Finnmark

(4,6%):

13.12.17

Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager.

Den daglige dekning ligger lavere på nasjonalt nivå…

MusikkstrømmingSpørsmål: Har du tilgang til følgende musikktjenester på Internett?

Kilde: Interbuss, Kantar Media (internettbefolkningen 96%)

36

43

4845

5053

4850

54 5552 52

54

61

45

16

22 2321 21 21

1820 19

14 14

1110 8

12

0

10

20

30

40

50

60

70

Spotify Tidal Apple Music

Kjennskap og lytting til podcast

Spørsmål: Kjenner du til eller har

hørt om podcast?

70

Kilde: Interbuss, Kantar Media (internettbefolkningen 96%)Kilde: Interbuss, Kantar Media (internettbefolkningen 96%)

Spørsmål: Hvor ofte hører du på podcast?

5

98

4

7 7

5

10

77

10

8

Daglig Ukentlig Månedlig

Q3-15 Q4-15 Q4-16 Q4-17

Ja77

Nei16

Vet ikke

7

Kilde: Kantar Media, TV-meterpanel. * *Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere

Sterk

tilbakegang

for lineær TV

seeing i 2017

(-10%)

Daglig seertid TV totalt (2008-2017)

174184 183 178 175

167174 173 167

150

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014* 2015 2016 2017

Daglig seertid

Kilde: Kantar Media TV-meterpanel. Personer 12 år + Gjennomsnittlig antall minutter per dag.

*Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere

175

92

150159

180 188

234

167

82

135145

171 175

239

174

76

128

153

178 183

250

173

67

119

146175

199

250

167

56

104

141161

192

254

150

46

78

111134

175

252

12 år+ 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år+

2012 2013 2014* 2015 2016 2017

Tidsforsinket seing

Kilde: TNS Gallup TV-meterpanel. PVR= Personal Video Recorder (TV-mottaker med harddisk og opptaksmulighet)

2015

2009

40-49 år

30-39 år

20-29 år

2014

2017

Seing fordelt etter sjanger 2017

Kilde: Kantar TNS TV-meterpanel. Personer 12 år +. Kanaler: NRK1, NRK2, NRK3/Super, TV 2, TV 2 Zebra, TV 2 Nyhetskanalen, TV 2 Humor, TV 2 Sportskanalen, TV 2 Livsstil,

TVNORGE, FEM, MAX, VOX, TV3, Viasat 4, TV6, Discovery, TLC Norge, National Geographic, Disney Channel, Nickelodeon, Fox, BBC Brit, Comedy Central, Eurosport, Eurosport Norge

Under-holdning

19 %

Drama18 %

Nyheter14 %

Sport12 %

Annet37 %

TOTAL (KONSOLIDERT 7 DAGER)

Under-holdning

31 %

Drama31 %

Nyheter10 %

Sport0 %

Annet28 %

TIDSFORSINKET (SISTE 7 DAGER)

Annen bruk av TV’en

Kilde: TNS Gallup TV-meterpanel. Personer 12 år + Gjennomsnittlig antall minutter per dag.

Annen bruk innebærer annen registrert aktivitet på TV-apparatet. som ikke kan identifisere som TV-innhold. Det kan være TV-spill, opptak eldre enn 7 dager, radio på TV, Netflix, HBO etc.

22 21

3529

17 17 17

2623

47

37

2417 18

32

22

52 51

35

2318

45

27

6964

54

34 32

12 år+ 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år+

2011 2014 2016 2017

Strømmetjenestene

52%

Kilde: Kantar Media Interbuss Q4-2017, (internettbefolkningen 96%)

1

1

1

4

8

3

4

5

16

30

4

8

5

17

21

Aftenp. WebTV

Via Free

db tv

VG tv

NRK Nett-TV

59%

Web-tv tjenesterTv/Film/Serie tjenester

1

2

4

4

17

1

11

10

14

24

5

9

7

6

11

Dplay

hbo

Viaplay

TV2Sumo

Netflix

Kilde: Interbuss Q4 2017, Kantar Media, (Internettbefolkningen (96%))

36%

47%

25%

50%

Strømmetjenester, gjennom døgnet

Kilde: 24 undersøkelsen 2017 - Kantar Media. Base: 2.395.

1 11

23

3 3 3 3 3

4

5

7

9

12

16

14

8

3

1

10 0 0

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2017

2014

%

50

25

2017 2014

Minutter

Strømmetjenester, gjennom døgnetAlder

1 1 12

3 3 3 3 3 34

57

9

12

16

14

8

3

11 0 0 01

23

45

6 6 6 5 67

10

11

15

21

27

22

13

6

31 1 0 10 0 0 1 1 1 1 1 1 1 2 2 3

4

5

7 7

4

11 0 0 0 00

5

10

15

20

25

30

Alle

18-44 år

45 år +

Kilde: 24 undersøkelsen 2017 - Kantar Media. Base: 2.395.

Mediebarna eier eget!

Kilde: Mediebarn 2013-2017, Kantar Media. N = 773 (ALDER 3-11 ÅR)

60

30

87

40

96

47

10-11 år

Total 2017

2015

2013

39

26

68

47

80

58

10-11 år

Total

(3-11 år) (3-11 år)

Facebook

Facebook har

nådd et

metningspunkt(men økning blant

menn det siste året!)

79%

76%

82%

87%

Kilde: Interbuss Q4 2017, Kantar Media, Base: Internettbefolkningen (96%)

Bruker du Facebook mer eller mindre nå enn for ett år siden?

17% 13% 13% 17% 26%

54%50% 57%

56%53%

24% 31% 27% 20% 16%

Totalt 15-29 30-44 45-59 60+Axis Title

Hadde ikke FB for 12 mnd sidenVet ikkeMindreLike myeMer

…41 % sier at Messenger er viktigste

grunnen til at de bruker Facebook

Kilde: Interbuss Q4 2017 - Kantar Media, Base: Internettbefolkningen (96%)

18% «underskudd» blant de yngste

Sosiale media – Q4 2017

Kilde: Interbuss Q4 2017 - Kantar Media, Base: Internettbefolkningen (96%)

Både Instagram og Snapchat har fortsatt vekst – fortsatt de

unge og kvinnene som leder an!

37%

30%

45%

66%

53%

44%

60%

86%

7%

4%

11%

10%

Kinopublikum

Årlig kinobesøk per år (tall i mill.)

12,9

11,4

9,6

10,911,6

12,512,0

13,012,0

11,312,0

10,711,8

12,7

11,011,7

12,111,8

11,112,0

13,1

11,8

0

2

4

6

8

10

12

14

Fjernsyn

Farge fjernsyn

Video

DVD Hjemmekino

Piratkopiering

Video On Demand

StreamingFilmkanaler

Laserdisc

Flere tv kanaler

Parabol

HD TVKabel TV

70% har vært på kino siste år

Kilde: Befolkningen 12 år +, Forbruker & Media 17/2 – Kantar Media

41 3629 26

1525

5 915 19

36

23

0

20

40

60

80

100

12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50 år + Total

Går aldri

> 1 år siden

6-12 mnd siden

1-6 mnd siden

Sist mnd

48

0

25

50

75

1006

1

65

69

71

73

77

80

83

85

87

89

91

93

95

97

99

200

0

200

1

200

2

200

3

200

4

200

5

200

6

200

7

200

8

200

9

201

0

201

1

201

2

201

3

201

4

201

5

201

6

16-'17

Papiraviser 46%

TV 69%

«Internett» 91%

Radio 63%

"Mobilt innhold" 69%

Blader/magasiner 27%

Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-TV og Internett 1961-2016.

Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993)

Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).

Mobilt innhold gjelder alle norske mobile utgaver som er målt i F&M, både fra aviser, TV og andre.

Medieutviklingen 1960 – 2016/2017

Prosent

THANK YOU@iSandvik

Syndikerte

medieundersøkelser

Offisielle

mediemålinger

About Kantar Media

Kantar Media is a global leader in media intelligence, providing clients

with the data they need to make informed decisions on all aspects

of media measurement, monitoring and selection. Part of Kantar, the

data investment management arm of WPP, Kantar Media provides the

most comprehensive and accurate intelligence on media consumption,

performance and value. For further information, please visit us at

www.kantarmedia.com

© Kantar Media

company/Kantar-Media

+KantarMediaGlobal

@Kantar_Media

KantarMediaGlobal

@KantarMedia

KantarMediaGlobal