Proces cyfryzacji mediów
Perspektwy rozwoju usług i treści
Michał Małyszko ❊ UBIK BC ❊ Cyfryzacja ❊ 04.11.2008
0010110101011010101
1
Cyfryzacja mediów
2
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
największa zmiana w historii mediów od...
3
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
wprowadzenia
koloruw telewizji
4
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
ANALOG CYFRA
5
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
CYFRYZACJA
PRODUKCJI DYSTRYBUCJI ODBIORCÓW
6
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
CYFRYZACJA PRODUKCJI
• nastąpowała stopniowo u producentów
• wygoda przechowywania
• brak utraty jakości podczas obróbki i przechowywania
• proces przyśpieszył kiedy koszty < korzyści
7
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
CYFRYZACJA DYSTRYBUCJI
• cyfryzacja platform dystrybucyjnych
• satelitarne (SATV)
• kablowe (CATV)
• naziemne (DTT i mobile TV)
• sieci telekomunikacyjne (IPTV)
• Internet (Internet TV, Internet radio)
8
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
CYFRYZACJA ODBIORCÓW• wspierana przez sieci dystrybucyjne
• masowe STB satelitarne i kablowe
• początki IPTV
• nadchodzące STB DTT i iDTV
• penetracja PC, komórek, odtwarzaczy MP3/4
• rozwój konsumenckiego sprzętu AV
• rozwój Internetu
9
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Cyfryzacja to także współistnienie z analogiem
Źródło: LACameraman
10
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Cyfryzacja to także współistnienie z analogiem
Źródło: LACameraman
10
Oczekiwania odbiorców
11
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Nowi odbiorcy
• generacja X - urodzeni 1961-78
• generacja Y - urodzeni 1978-95 - “Net Generation”
12
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕Źródło: GUS, Podstawowe informacje o rozwoju demograficznym Polski do 2007 roku
Piramida wieku ludności w Polsce (2007.06.30)
13
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕Źródło: GUS, Podstawowe informacje o rozwoju demograficznym Polski do 2007 roku
Piramida wieku ludności w Polsce (2007.06.30)
Generacja X - 28%
13
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕Źródło: GUS, Podstawowe informacje o rozwoju demograficznym Polski do 2007 roku
Piramida wieku ludności w Polsce (2007.06.30)
Generacja Y - 24%
Generacja X - 28%
13
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Generacja X
• duża fragmentacja w konsumpcji mediów
• pokolenie krótkiej informacji (CNN style)
• sceptyczni i cyniczni
14
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Generacja Y• “always on”
• nigdy nie doświadczyli życia bez komputera
• 97% ma komputer• 97% ściągało muzykę i inne treści w sieciach p2p• 94% ma komórkę• 76% używa komunikatorów i sieci społecznościowych• 75% studentów ma profil na Facebook i sprawdza go codziennie• 60% posiada przenośny odtwarzacz mp3• 49% regularnie ściąga muzykę itp. w sieciach p2p• 28% pisze blogi a 44% czyta blogi
Źródło: Connecting to the Net.Generation: What Higher Education Professionals Need to Know About Today's Students
15
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Jakie treściich interesują?
16
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Odbiorcy mediów
• multimedialni
• mobilni
• wolni
• twórczy
• różnorodni
• treść dostępna wieloma kanałami
• dostępność “anytime, anywhere”
• neutralność technologiczna
• możliwość dodania swoich treści
• bogactwo treści
Cechy: Oczekiwania:
17
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
The Long Tail
+ popularność -
- w
olum
en s
prze
daży
+
Źródło: Chris Anderson
18
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
The Long Tail
+ popularność -
- w
olum
en s
prze
daży
+
Źródło: Chris Anderson
18
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
The Long Tail
+ popularność -
- w
olum
en s
prze
daży
+
Źródło: Chris Anderson
18
Nowe usługi
19
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Po pierwsze:to także “stare” usługi
20
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Po drugie:
•VOD
•PVR
•EPG
nowe funkcjonalności
21
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Po trzecie:
• interaktywność:
• wybór formy prezentacji treści
• gry
• głosowanie, decydowanie
22
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Po trzecie:
• interaktywność:
• wybór formy prezentacji treści
• gry
• głosowanie, decydowanie
22
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Po trzecie:
• interaktywność:
• wybór formy prezentacji treści
• gry
• głosowanie, decydowanie
22
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕23
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Nasze podwórko
24
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Nasze podwórko
25
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Nasze podwórko
26
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Nasze podwórko
27
Modele biznesowe
28
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Dotychczas:
• abonament (pay TV)
• transakcyja (PPV)
• “darmowość” (FTA)
29
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Stabilny model
30
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Otwiera się
31
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Obecnie
• odbiorcy przyzwyczajają się do dostępności treści za darmo w Internecie
• czy zapłacą za usługę dostępną na innych, bardziej restrykcyjnych zasadach?
DRM?
32
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Zmiana na rynku
dobro rzadkie:
przestała nim być treść
a stała się uwaga odbiorcy
33
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
“Stary” model próbuje badać nowe
media i nowe możliwości
34
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
hulu.com
35
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Seriale dostępne w całości
36
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
CBS w YouTube
37
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Polskie przykłady
38
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Polskie przykłady
39
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Kłopot z nowym modelem
• treści w Internecie są atrakcyjne, ale
• wszyscy wiemy, że “There Ain't No Such Thing As A Free Lunch” :)
• ktoś za to płaci
• i ponosi ryzyko (prawne, ekonomiczne)
40
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Pozytywy• odbiorcy są skłonni płacić “uczciwą cenę”
• pieniędzmi
• swoim czasem
• kluczem do nowego modelu może okazać się:
• prostota oferty
• przystępność cenowa
• brak ograniczeń w dysponowaniu treścią
41
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
“Our focus should be not on emerging technologies but on
emerging cultural practices”
Henry Jenkins, MIT
42
Dziękuję za uwagę!www.ubikbc.pl
43