Publicidad Alternativa María Valverde
PUBLICIDAD ALTERNATIVA
¿Qué hay detrás de la proliferación de formas NO CONVENCIONALES en publicidad?
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¿Se ha vuelto loca la industria publicitaria?
NO, pero actuar hoy en día con un poco de locura es lo más cuerdo que se puede hacer.
Los profesionales ante los enormes cambios de uso de los medios por parte de los consumidores, han buscado nuevas formas de comunicación MÁS ACTIVAS.
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Los CUATRO componentes de la Publicidad Alternativa
Proximidad o cercana y personal
Exclusividad o ir donde no hay competencia
Invisibilidad o relegar la marca a un segundo plano
Imprevisibilidad o pillar a los consumidores desprevenidos
ProximidadMedios Convencionales
MARCA MEDIOS CONSUMIDOR
Publicidad Alternativa
MARCA CONSUMIDOR
Ejemplo: papel higiénico Charmin, colchones Flex
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Proximidad
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ExclusividadBuscar lugares, momentos y medios en
los que podamos obtener la atención leal y exclusiva del público.
Cuanto menos tengamos que compartir la atención de los consumidores con otras marcas, más poder tendrás sobre la comunicación.Ejemplo: Mercedes Benz/ Hotel Ritz
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Exclusividad
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InvisibilidadEl contenido sin marca funciona mejor que le
contenido con marca.
Cuanto menos agresiva y dominante sea la naturaleza comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de ser aceptado.
Ejemplo: Galeria HYPE / Hewlett-Packard
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Invisibilidad
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ImprevisibilidadLo importante:
Pillar al consumidor desprevenido
Lo verdaderamente difícil es encontrar el ángulo inesperado por donde aproximarse al público.
Los “ataques” han de ser rápidos, repentinos, inesperados con el fin de causar impacto en el “enemigo”. Ejemplo: acciones de Calle 13
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Imprevisibilidad
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Técnicas de publicidad alternativa
Estas ocho técnicas incluyen uno o más de los cuatro elementos básicos antes descritos. Proponen alternativas para llegar al público en su entorno más directo.
Son:INTRUSIÓN
TRANSFORMACIÓNINSTALACIÓN
ILUSIÓNINFILTRACIÓN
SENSACIÓNINTERACCIÓN TRUCOS
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Intrusión
Utilización de lugares u objetos como portadores del mensaje.
La intrusión permite al anunciante poner su mensaje en un lugar específico donde vaya a tener mayor relevancia para el receptor.
Al jugar con el valor funcional del medio, se produce una intrusión divertida, ingeniosa, creativa,…
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Intrusión
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Intrusión
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Transformación
La técnica consiste en la alteración física de algo real.
El impacto de esta técnica deriva principalmente del hecho de que se construye sobre las relaciones que ya tenemos con los objetos o lugares de nuestro entorno.
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Transformación
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Transformación
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Instalación
Permite que los mensajes cobren vida tridimensional y se integren por completo en la calle, interactuando con el público.
Una instalación puede estar realizada de cualquier material. Adoptar cualquier forma o tamaño y ubicarse en cualquier lugar sin necesidad de referirse a algo real.
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Instalación
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Instalación
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Ilusión
Es una técnica que distorsiona nuestra percepción. Consiste en hacer creer, aunque sea sólo por una fracción de segundo, que lo que estamos viendo existe o está ocurriendo de verdad.
Se trata de publicidad de la segunda mirada. La que requiere dos pasos, dos miradas para entender totalmente de que se trata.
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Ilusión
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Ilusión
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InfiltraciónEs el uso de personas para enviar y
reforzar el mensaje. Muy efectivo para penetrar en algunas áreas.
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Infiltración
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Sensación
Técnica que juega con la información transmitida a través de los sentidos.
Hallar los modos no convencionales de integrar los sentidos del público en su comunicación.
Aprovechar el poderoso impacto de la estimulación sensorial.
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Sensación
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InteracciónEs la técnica en la que el público tiene que participar activamente. Sin la intervención del consumidor la comunicación interactiva es un producto sin terminar.
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Interacción
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Trucos
Los trucos publicitarios están pensados con el propósito específico de obtener “publicity”.
Han de ser casi siempre “escandalosos”pero fieles al espíritu de la marca.
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Trucos
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Trucos
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