Taller Creativo
Uno de nuestros instintos básicos cuando nos vemos frente a un problema, es intentar resolverlo. Las maneras más comunes para resolverlos son:
Eliminar la causa del problema.
Alterar las condiciones o factores que hicieron que el problema surgiera en primer lugar.
Agregar o incluir un nuevo elemento al sistema del problema, que lo solucionará o al menos reducirá sus efectos negativos.
En vez de intentar resolver el problema, pregúntate qué es lo interesante de el, y piensa como esto puede ser utilizado para decir algo
nuevo sobre la marca o la estrategia.
Hotel económico Hans Brinker, Ámsterdam
La idea básica
A un recurso existente se le da un uso adicional para darle sentido al mensaje.
Londres se está quedando sin sangre. Llame 0345-765 8665 si está dispuesto a donar
Los accidentes ocurren donde menos se espera, conduzca con cuidado
La idea básica
Unimos nuestro producto a un símbolo que ya tenga una asociación con el mensaje. Luego buscamos una forma efectiva para unir el símbolo con el
producto o marca para que se fusionen visualmente
Símbolo
Producto Mensaje
Fusión
Símbolo
Marca Mensaje
Fusión
Sin etiquetas que arañan
Comentarios
Eficiente cuando el mensaje es abstracto o difícil de poner en palabras.
La potencia comunicacional del símbolo evita muchas explicaciones.
La Metáfora se presta bien para la formación de series.
La idea básica
En vez de enfocarnos en la promesa de “qué tan bueno sería tener el producto”, mostramos la consecuencia al extremo
de no tener o no usar el producto.
Lógica del mensaje
“Estaré en graves problemas si no uso este producto”
Puede usarse de 2 maneras
Consecuencia extrema de NO usar nuestro producto
Consecuencia extrema de usar un producto/marca equivocado
¿En el momento equivocado en el lugar equivocado y en el trabajo equivocado?
Hora de cambiarse a iluminación profesional de Toshiba
Ahora las películas no tendrán que esperar años para llegar a tu televisión
La idea básica
Mostrar un esfuerzo exagerado y absurdo del consumidor por obtener el producto o de la compañía por producir/
entregar el producto o servicio.
Lógica del mensaje
Nuestro producto es tan maravilloso que “fulano” está dispuesto a hacer “tal cosa” por obtenerlo.
Estamos tan orgullosos de nuestro producto o servicio que hacemos hasta lo imposible para que usted lo disfrute
Como costearse la colección completa
Como costearse la colección completa
Insistimos que pida el Risotto
Comentarios
No se explica el valor o beneficio del producto, por lo cual éste debe ser obvio
Eficiente cuando no existe diferenciación real con la competencia
Puesto que los argumentos no están directamente relacionados con los atributos del producto o marca, es importante asegurar la presencia de la marca y dejarla grabada en la
mente del consumidor
La idea básica
En vez de enfocarnos en la promesa, exageramos la consecuencia – sea buena o mala.
La idea básica
Invitamos al receptor a ejercer una acción física, experimentando el mensaje en vez de escucharlo o leerlo.
Esto resulta en un mayor impacto y una mejor recordación.
Si tienes que usar la fuerza, es violación
En esta herramienta se usa el problema o la solución, nunca los dos juntos.
Cual elegir depende del caso
El problema: Tenemos que hacer que la gente tome conciencia del problema -no sabe -no le interesa -no cree que es importante
Para saber como se siente el cáncer de mamas en su primera etapa de desarrollo, frote aquí.
La solución
Algo que pueda funcionar como motivación y acelerar la decisión.
Pon tu mano sobre el pelo gris y ve cuanto más joven me veo
La idea básica
En vez de elogiar o resaltar las propiedades del producto, se retrata un comportamiento exagerado o característica de una persona que expresa el mensaje
que queremos comunicar.
Lógica del mensaje
“Si te identificas con este comportamiento tu deberías usar nuestra marca”
Eficiente cuando...
Queremos construir identidad de marca pero los valores o atributos son genéricos de la categoría.
El club para la gente que ama leer
Toyota Corolla, para padres sobre protectores
La idea básica
En vez de enfocarse en cómo el producto/servicio puede resolver un problema, sugerimos una alternativa
absurda para solucionar el problema.Al ver esta solución extrema, el consumidor va a
entender que nuestro producto es la mejor alternativa
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