Tecnicas creativas

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Text of Tecnicas creativas

  • Taller Creativo

  • Uno de nuestros instintos bsicos cuando nos vemos frente a un problema, es intentar resolverlo. Las maneras ms comunes para resolverlos son:

    Eliminar la causa del problema.

    Alterar las condiciones o factores que hicieron que el problema surgiera en primer lugar.

    Agregar o incluir un nuevo elemento al sistema del problema, que lo solucionar o al menos reducir sus efectos negativos.

  • En vez de intentar resolver el problema, pregntate qu es lo interesante de el, y piensa como esto puede ser utilizado para decir algo

    nuevo sobre la marca o la estrategia.

  • Hotel econmico Hans Brinker, msterdam

  • La idea bsica

    A un recurso existente se le da un uso adicional para darle sentido al mensaje.

  • Londres se est quedando sin sangre. Llame 0345-765 8665 si est dispuesto a donar

  • Los accidentes ocurren donde menos se espera, conduzca con cuidado

  • La idea bsica

    Unimos nuestro producto a un smbolo que ya tenga una asociacin con el mensaje. Luego buscamos una forma efectiva para unir el smbolo con el

    producto o marca para que se fusionen visualmente

  • Smbolo

    Producto Mensaje

    Fusin

  • Smbolo

    Marca Mensaje

    Fusin

  • Sin etiquetas que araan

  • Comentarios

    Eficiente cuando el mensaje es abstracto o difcil de poner en palabras.

    La potencia comunicacional del smbolo evita muchas explicaciones.

    La Metfora se presta bien para la formacin de series.

  • La idea bsica

    En vez de enfocarnos en la promesa de qu tan bueno sera tener el producto, mostramos la consecuencia al extremo

    de no tener o no usar el producto.

  • Lgica del mensaje

    Estar en graves problemas si no uso este producto

  • Puede usarse de 2 maneras

    Consecuencia extrema de NO usar nuestro producto

    Consecuencia extrema de usar un producto/marca equivocado

  • En el momento equivocado en el lugar equivocado y en el trabajo equivocado?

  • Hora de cambiarse a iluminacin profesional de Toshiba

  • Ahora las pelculas no tendrn que esperar aos para llegar a tu televisin

  • La idea bsica

    Mostrar un esfuerzo exagerado y absurdo del consumidor por obtener el producto o de la compaa por producir/

    entregar el producto o servicio.

  • Lgica del mensaje

    Nuestro producto es tan maravilloso que fulano est dispuesto a hacer tal cosa por obtenerlo.

    Estamos tan orgullosos de nuestro producto o servicio que hacemos hasta lo imposible para que usted lo disfrute

  • Como costearse la coleccin completa

  • Como costearse la coleccin completa

  • Insistimos que pida el Risotto

  • Comentarios

    No se explica el valor o beneficio del producto, por lo cual ste debe ser obvio

    Eficiente cuando no existe diferenciacin real con la competencia

    Puesto que los argumentos no estn directamente relacionados con los atributos del producto o marca, es importante asegurar la presencia de la marca y dejarla grabada en la

    mente del consumidor

  • La idea bsica

    En vez de enfocarnos en la promesa, exageramos la consecuencia sea buena o mala.

  • La idea bsica

    Invitamos al receptor a ejercer una accin fsica, experimentando el mensaje en vez de escucharlo o leerlo.

    Esto resulta en un mayor impacto y una mejor recordacin.

  • Si tienes que usar la fuerza, es violacin

  • En esta herramienta se usa el problema o la solucin, nunca los dos juntos.

    Cual elegir depende del caso

    El problema: Tenemos que hacer que la gente tome conciencia del problema -no sabe -no le interesa -no cree que es importante

  • Para saber como se siente el cncer de mamas en su primera etapa de desarrollo, frote aqu.

  • La solucin

    Algo que pueda funcionar como motivacin y acelerar la decisin.

  • Pon tu mano sobre el pelo gris y ve cuanto ms joven me veo

  • La idea bsica

    En vez de elogiar o resaltar las propiedades del producto, se retrata un comportamiento exagerado o caracterstica de una persona que expresa el mensaje

    que queremos comunicar.

  • Lgica del mensaje

    Si te identificas con este comportamiento tu deberas usar nuestra marca

  • Eficiente cuando...

    Queremos construir identidad de marca pero los valores o atributos son genricos de la categora.

  • El club para la gente que ama leer

  • Toyota Corolla, para padres sobre protectores

  • La idea bsica

    En vez de enfocarse en cmo el producto/servicio puede resolver un problema, sugerimos una alternativa

    absurda para solucionar el problema.Al ver esta solucin extrema, el consumidor va a

    entender que nuestro producto es la mejor alternativa

  • Dos maneras de resolver un problema de caspa

  • No hay sustituto para la carne

  • WORK

    Festival de Jazz en Stgo (verano)La msica se toma la cuidad

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