1. Projekt Markenbotschafter Social product development mit
unserAller Catharina van Delden, Bernhard Doll, Nancy
Wnderlich
2. Was ist unserAller? 04.12.2012 2
3. Das Konzept social product developmentKunden entwickeln
kollaborativ in dem sozialen Netzwerk facebook an Line-Extensions
von Konsumgter-Produkten und werden so zu Markenbotschaftern.
kollaborative Entwicklung von Produkten in einem mehrstufigem
Prozess mit anschlieendem Markttest. Die spielerische
Produktgestaltung forciert eine virale Verbreitung von Markennamen
in sozialen Netzwerken. Mitentwickler werden Markenbotschafter.
Bewertung der Vorschlge durch Interesse sowie Abstimmung in
standardisierten Prozessen. Lsungsrahmen ist vorgegeben. 04.12.2012
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4. Das erste Projekt unserAller Senfber sechs Wochen hinweg
entwickelten 1.503 Nutzer gemeinsamdrei neue Senf-Dips fr die Marke
Mari Nutzerzahlen Datum 04.12.2012 4
5. Das ErgebnisDie unserAller-Mitentwickler haben fr diesen
Senf den Anlass, die Zutaten unddas Etikett entwickelt. 04.12.2012
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6. Community-Aufbau und virale VerbreitungDie Nutzer haben das
Projekt bei 25,4% der eingereichten Vorschlgeweiterempfohlen und so
ber 11.000 Konsumenten erreicht. Ohne jegliche Werbung.1.503
unserAller Mitglieder 25,4% Weiterempfehlung > 11.000
Konsumenten 6 04.12.2012 6
7. Erkenntnisse aus dem Test-Projektber das erste Projekt
hinweg lieen sich folgende Trends erkennen, die durchverschiedene
Wissenschaftler untersucht werden. Teilnehmer von unserAller sind
sehr offen und lassen andere Teilnehmer an ihrem Leben teilhaben.
unserAller wird nicht als Werbung wahrgenommen, sondern als Spiel.
Die Nutzer von unserAller wenden sehr viel Zeit und Mhe auf, um das
Projekt zu gestalten und sich daran zu beteiligen. Virale Effekte
mit einer Weiterempfehlungsquote von 25,4%. Die Teilnahmemotivation
ist in erster Linie intrinsisch. Der so entwickelte Senf hat Fans
und Kufer, bevor er am Markt eingefhrt wird. 04.12.2012 7
8. MitteleinsatzIm Rahmen des Projektes der Markenbotschafter
wurde das Konzept derPlattform und der zugrunde liegende Prozess
visualisiert. Zudem wurde denTeilnehmern die Visualisierung ihrer
Vorschlge erleichtert.Visualisierung Visualisierung
VisualisierungKonzept Prozess Nutzer-Vorschlge Visualisierung des
Plattform- Workshop zur Visualisierung Zusammenstellung und
Konzeptes in Form eines des unserAller Prozesses Versand von
>200 User Stop-Motion Videos Grafische Darstellung der
Innovation Toolkits unserAller Dreh begleitender Projekt- einzelnen
Phasen des Selbermach-Pckchen Videos Prozesses Hervorragende
Ergebnisse vor allem in der Material-Phase 04.12.2012 8
