Analisis semiotico de spot publicitario

Claudia Salazar Ramírez Emilio Esparza CepedaAlma E. Martagón Dreams do come true. Vogue and Estee Lauder 2

Dreams do come true. Vogue y Estee Lauder Análisis Semiótico

Introducción

Para poder tener un mejor entendimiento del mundo exterior es necesario saber identificar lo que nos transmiten cada uno de los símbolos y signos que nos rodean. La publicidad tiene como fin envolvernos en sus redes para obtener de nosotros algún beneficio, pero para ello utilizan estrategias que atraigan nuestra atención, estás estrategias están diseñadas específicamente para algún público en especial. Es necesario saber que todas las cosas están colocadas meticulosamente para transmitir el mensaje. Las personas que diseñan estos anuncios buscan siempre persuadir a su público sin piedad, incluso si es inconscientemente.Para evitar caer en las redes de los anuncios publicitarios es necesario comprender cada uno de los mensajes que estos transmiten, desde las figuras, formas, hasta la mirada del personaje principal en un anuncio.De esta forma analizaremos lo que se transmite a través de un spot publicitario dividiéndolo en una descripción general de las tomas; lo que es llamado el eje denotativo que como se perciben a simple vista los mensajes; también analizaremos el eje connotativo que nos ayudara a comprender lo que se transmite de manera simbólica para transmitir mensajes como sensaciones y sentimientos; y por último el análisis de los mensajes lingüísticos que se manejan en el spot.


Descripción

El spot que para analizar es el que maneja Vogue y Estee Lauder en su segunda campaña Dreams do come true que se traduce al español como Los sueños se hacen realidad. Para iniciar nos centraremos en el uso de las luces y de las tomas que aparecen en dicho spot.

Se muestra en primer plano un acercamiento de cámara a una mujer joven, morena y delgada; vistiendo lo que parece ser un vestido de seda en tono violeta brillante con accesorios en color dorado y maquillaje dramático; la joven está entrando en una habitación que parece tener escasa iluminación y tonos oscuros en sus paredes, así como una puerta café de madera; la mirada de la joven no se centra en la posición de la cámara si no en el horizonte.

En la siguiente secuencia podemos apreciar lo que parece ser una habitación con una cama en el fondo al centro; todo el entorno se


ve infestado de prendas de distintas tonalidades; hay muebles como sillas que no se alcanzan a distinguir con claridad ya que están repletas de prendas de tela; se puede distinguir una lámpara al fondo a lado izquierdo de la cama, la cual está encendida, es la única iluminación que se percibe; los muebles parecen ser de una época antigua y aparece el uso de cortinas, todos estas cosas están en tonos neutros que se perciben oscuros debido a la iluminación.

A continuación, se puede ver a la mujer caminando entre la habitación; en esta toma se distingue el largo de su vestido y se muestran con más claridad los colores de los muebles; la toma sigue y la mujer desaparece del cuadro y se ve como el vestido que ella portaba recae contra la silla de la izquierda; se puede observar también un tocador en color blanco y a su derecha un vestidor del mismo tono con prendas colgadas en él.



En la siguiente secuencia se aprecia a la mujer sentada con su rostro al natural y cabello suelto; luce una blusa de tirantes en color nude; el fondo luce difuso en lo que parecen ser cortinas; la mujer toma de en frente de ella un gotero.

Como siguiente toma aparecen las manos de la mujer en close up con el gotero en ellas; el gotero tiene una superficie color dorado con líneas brillantes; la iluminación aparece en lo largo del tubo del gotero; el fondo se torna difuso con una iluminación tenue; cabe recalcar que las manos de la mujer lucen impecables.


Aparece nuevamente la mujer sentada en plano medio frotándose las manos después de utilizar el gotero; voltea ligeramente hacia la cámara.

En la siguiente secuencia se muestra nuevamente las manos de la mujer con close up; sostiene en sus manos un frasco de color dorado, el cual abre.


Se muestra a la mujer nuevamente en plano medio frotándose las manos y después el rostro.

La toma cambia rápidamente cuando la mujer se tira a la cama; podemos apreciar que lo que viste son solo prendas interiores en color gris que parecen ser de seda; la iluminación es tenue aún y de momento repentino cambia a colores purpuras cuando la mujer cierra los ojos para dormir.


El cambio de luces purpuras permanece y se habre la toma mostrando el panorama de la habitación; la cama en el centro y la mujer recostada en el lado derecho de la pantalla; aparecen luces en las mismas tonalidades; en la parte central superior se puede distinguir el icono de una luna en color morado y a su alrededor dos nubes blancas.

Las siguientes 3 tomas son un close up de la ropa que se encontraba en el piso “cobrando vida”.


En el siguiente cuadro se ve en primer plano a la mujer recostada en la cama; se toma su cuerpo de las rodillas para arriba; en segundo plano se obseva la ropa con mayor movimiento volando sobre ella.

En las proximas 2 tomas se aprecia como la ropa y zapatos van acomodandose ordenadamente; las luces siguen del mismo matiz; en la segunda toma se logra apreciar en la parte superior la luna que aparecio anteriormente con una nube a su derecha.


A continuacion se hace un close up a la luna que se encuentra detrás de una nube, posicionadas ambas de lado izquierdo; mientras que de lado derecho inferior se encuentra una nube màs pequeña; la iluminacion es oscura pero en un tono azulado en la parte inferior, mientras que la iluminaciòn purpura de la luna hace que en la parte superior luzca con tonos morados.

La toma continua, hay un cambio de iluminacion repentino debido a la desaparicion de la luna y a la aparicion de un icono del sol que resalta iluminacion en tonos amarillos brillosos; las nubes permanecen en sus posiciones anteriores.

En la siguiente toma la iluminacion cambia por completo; el cuarto se encuentra iluminado y nitido, esto hace notar los colores frescos


de las paredesn, los acabados y cortinas; la mujer aparece en primer plano, recostada aùn, abriendo sus ojos, lo que parece ser que esta despertando; en segundo plano se pueden apreciar un poco difusos los muebles que parecen estar en colores rosados.

La siguiente secuencia esta tomada en un plano general donde se logran apreciar en el centro la cama completamente blanca, la mujer esta sobre ella, en el fondo estan dos ventanas alargadas verticalmente por donde entra la iluminacion, en la parte derecha se puede apreciar un perchero con la ropa y zapatos ya ordenados; el rostro de la mujer parece confundido, se va levantando lentamente mientras desaparecen consecutivamente las nubes que se encontraban ubicadas en la parte superior de la toma.


La mujer voltea a la izquierda y se hace un close up a su rostro que luce desconcertado.

En la siguiente secuencia aparece el perchero con la ropa y accesorios acomodados, la toma es de abajo hacìa arriba, representa como es que la mujer lo esta observando.

La toma vuelve al rostro de la mujer que luce ahora con una leve sonrisa en el rostro.


En la ultima toma aparece el nombre del producto seguido de su slogan y en la parte inferior la pagina web del mismo; el fondo es color negro y la tipografìa es basica pero elegante en color blanco, todo se encuentra centrado.

Eje connotativo:Podemos observas que existen 2 elementos muy importantes, dentro de este mensaje tal vez hasta tres si miramos con mucho detenimiento. Estos elementos son los siguientes:El primer lugar tenemos a la mujer del comercial, ella es la idea dentro del comercial del cliente, o una mujer que busca vestir a la moda pero tiene muy poco tiempo, entre que le da el día y al noche.En segundo lugar tenemos a la ropa y accesorios que son a primer nivel una representación de todos esos accesorios que usan las


mujeres y como en un uso daría y/o constante puede parecer que se amontonan, pues hasta una princesa requiere a alguien que le limpie su cuarto.En tercer lugar y no menos importante tenemos a las 2 figuras de neón que representan a la luna y el sol o de otra forma el día y la noche, el tiempo, todo depende del foco con el que los quieras ver. Esto nos hace ver que dentro de la vida de las mujeres que siempre buscan verse bien, pero esto ocasiona un caos dentro de su cuarto.El cuarto, este elemento es una representación de lo que son las mujeres en su interior y como en ocasiones buscan aparentar estar bien pero están en desorden.

Significante icónico

Significado de primer nivel

Connotaciones de segundo nivel

La mujer Es simplemente una mujer que parece princesa.

Es una representación de los clientes de esta compañía y como en ocasiones tienen un caos en sus habitaciones

Es una princesa tarea, se supone que ella es hermosa, pero no encuentra el momento para estar en orden por dentro.

Ropa y accesorios

Son cosas de mujer regadas por el cuarto

No trata de decir que al organizarse rápido podemos encontrar orden, que la misma compañía apoya a sus clientes.

Son todos los problemas de la princesa, están en caos, pero están encontrando la forma de organizarse.

La luna y el sol de

Son 2 figuras de neón

Son el día y la noche y como

Es el tiempo que pasa y


neón estos pasan muy rápido después de una fiesta.

como las mujeres ven el tiempo pasar sin saber cómo solucionar sus problemas.

El cuarto Es un cuanto en caos

Es la visión de la mujer en su interior con sus problemas y como le aquejan.

Es la idea del mundo de ella de como el tiempo pasa y no encuentra orden en su cabeza

Eje Denotativo:a) El plano:

Empieza el spot en plano mediano, ya que se ve desde la cintura hasta el rostro de la mujer, y la toma se va recorriendo y haciendo pequeña hasta que se queda en la toma de busto (del busto a su cara). Se camba el enfoque de la toma a las prendas de ropa que están amontonadas en la habitación y enseguida se tiene un plano entero de la chica por un corto tiempo. Prevalece el primer plano en los objetos que están en la habitación, los zapatos, los vestidos, todos con una toma cerca. En el momento dado se abre la toma a toda la habitación dando un momento de mayor atención. Y para dar sentido de conclusión y cierre se mantiene la toma al rostro relajado de la chica, una mirada de satisfacción.

b) La luz y el color: Luces brillantes y sobresalientes, colores fuertes y profundos. En ocasiones se mantiene una luz predominante en el centro y a las orillas hay una degradación hasta llegar a colores oscuros, pues es una habitación de noche y sólo se ilumina donde se encuentran focos. Los destellos de brillo que se dan en el maquillaje dan un sentido de belleza, las luces de colores en la luna son alusivas o nos recuerdan a luces en lugares de fiesta nocturnos, sentido de diversión. Al final la claridad que se ve en la habitación


representación de que ya es de día, y la ropa en orden se ve con una luz tenue que la hace ve iluminada de cierta manera.

c) El sonido:La música es rítmica, suena como orquesta, música elegante. Se escucha violín y arpa. Se escucha como toda una sección de cuerdas que acompañan al movimiento rápido con el que se acomodan las cosas en orden junto con piano. Se escucha el sonido del canto de pájaros que comúnmente son alusivos al amanecer de otro día, y después una música suave que hace ver a los vetidos y accesorios como algo impresionante, y como si a la chica se le cumpliera un deseo.

d) El movimiento: El movimiento de la chica de momentos tranquilo cuando va entrando a la habitación, luego avanza rápidamente en dirección a la cama para acostarse, se avienta y cae acostada boca abajo. Luego los accesorios comienzan a moverse rápidamente como por magia. Al amaneces la muchacha se levanta con asombro, voltea a su alrededor admirando lo que había pasado

e) Las formas:La muchacha, la crema, los vestidos, los zapatos, la luna y sol, Estas formas son las representativas y son resaltadas, tienen su momento en el spot. La crema aparece poco tiempo, pero se le da un gran enfoque, y un gran brillo, La muchacha es la que más aparece y la que realiza acciones, ella es la que nos ayuda a ver la crema mostrándola y usándola. Los zapatos y vestidos aparecen al principio de manera leve y general en todo la habitación, después que la muchacha duerme aparecen otra vez y ya más enfocados y al final también ya ordenados y acomodados. La luna y sol aparecen para enfatizar la noche y día.

f) La trama. Una joven al parecer llega de una fiesta a su cuarto, en el cual tiene un desorden, al entrar lo ve con estrés, lo ignora, se prepara para dormir y usa una crema, y en lo que duerme todas sus cosas se acomodan y ordenan, la muchacha despierta, ve todo acomodado y se siente feliz.


g) Síntesis de las significaciones plásticas:Veamos ahora, en resumen, cuáles son las implicaciones que comportan los significantes plásticos del-spot:Mensaje lingüístico:Ahora analizaremos que la frase DREAM ON se traduce al español como SIGUE SOÑANDO lo que hace alusión al tema principal del spot que es Dreams do to come true (Los sueños se hacen realidad) por lo tanto estas dos frases actúan en conjunto para lograr transmitir al espectador que este producto que parece ser una crema de noche hace que tus sueños de tener una piel hermosa se hagan realidad y actúa mientras duermes, esto hace referencia a el siguiente renglón que dice Rest, Repair, Repeat que traducido al español significa Descansar, Reparar, Repetir, esto completa el propósito de la primera clase que nos dice que el efecto ocurre en la noche al incluir la palabra "Descansar" después de la palabra "Reparar" y por consecuencia nos señala que si siguen utilizándola repetitivamente van a lograr hacer su sueño realidad.Por ultimo aparece el link de la marca: ESTEELAUDER.COM/POWERREPAIR Esto realmente a la hora de observarlo nos damos cuenta que su objetivo no es solo que visites la pagina si no que vayamos directamente al producto al incluir /POWERREPAIR que se traduce como el PODER DE REPARAR, ahí nos esta señalando tambien que no solo repara comunmente si no que su poder de reparar es grande.


Imagen de la muchachaPlano Corto: sensaciones y

sentimientos de la jovenLargo: el ambiente en el que esta.

Perspectiva El personaje mira lo que agarra, lo que tiene en frente.

Campo Toda acción está inmersa dentro del mismo entorno

Enfoque Claridad, centralización, realce.Encuadre Imágenes dentro del cuadro.Color Colores profundos cuando es de

noche y claros y suaves cuando es de día

Sombras Cuando tiene la luz de frente como cuando está en el espejo

Luz Brillante cuando esta frente al espejo y tenue cuando despierta.

Sonido De cuerdas, divertida y dinámica.

Movimiento Hacia el frente cuando avanza, descendente cuando se acuesta y ascendente cuando se levanta.

Las formas La muchacha: cualquier mujer con anhelos.

Imagen de la ropa y zapatos


Plano Corto: personificaciónLargo: objetivación

Perspectiva De frente, de cerca y de lejos hacia la derecha.

Campo En el centro del campoEnfoque Claridad, centralización, realce,

regularizaciónEncuadre Imágenes dentro del cuadro.Color Colores oscuros cuando es de

noche y claros cuando es de día.Sombras Con las luces de la habitación, y

con la luz del día que entra por la ventana.

Luz Cuando es de día y toda la habitación está clara.

Sonido Los acompaña sonido cuanto se están acomodando, es una música con velocidad y dinámica.

Movimiento Estático cuando la muchacha esta despierta y los observa. Y rápido cuando la joven está dormida, el de los zapatos es movimiento en reversa, y los vestidos movimiento ascendente.

Las formas Vestidos y zapatos: cosas personales.

ConclusiónComo pudimos apreciar en este anuncio la semiótica está presente desde la mujer que aparece en el como en los colores y sonidos de la habitación, así como los signos que se logran apreciar. Podemos decir que este anuncian tiene un alta posibilidad de cumplir su objetivo de persuadir a las mujeres de adquirir el producto, llegamos a la conclusión de que va dirigido principalmente a mujeres de 20 en adelante que buscan la posibilidad de prevenir o aminorar los signos de la edad con lo que es para ellas la mejor alternativa y este spot transmite la


posibilidad de hacer realidad sus sueños (Dreams do to came true) ya que cuenta también con el respaldo del prestigio de la marca.Cabe destacar que lo que se llevó en la mayor parte del spot fue persuadir en el poder que tenía la crema y como pueden cumplir sus sueños si la utilizan.Connotativamente consideramos que la influencia de la modelo que aparece en el comercial tiene mucho poder sobre la audiencia ya que se trata de Kendall Jenner que es una modelo que se encuentra en tendencia y esto hace que muchas personas busquen ser como ella y si ella señala que utiliza esa crema, probablemente atraiga a una gran cantidad de personas, cabe señalar que la mayoría de sus seguidoras son adolescentes femeninas de ente 15 a 20 años lo que extiende el rango de edades hacia dónde va dirigido el spot.Los signos se hacen presente en las figuras que aparecen a lo largo del video, los colores y los tonos tenues, así como la decoración elegante y sofisticada, dan la impresión de que se trata de un producto que se encuentra al alcance de las personas de alta sociedad por lo que personas que tal vez no se encuentren en cierto nivel económico quieran adquirirlo por querer alcanzar a tener el prestigio que transmite la modelo en el spot.Por ultimo concluimos que puede que la falta de mensajes lingüísticos puede causar confusión en los espectadores pero se muestra como un spot que es innovador y eso causa curiosidad en las personas.

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Analisis semiotico de spot publicitario