NOWY WIRTUALNY świat wymiany walut

{ STRATEGIC & CREATIVE PLATFORM }

So how do we make it work?

Understand the norms in your category !Identity a cultural tension - a movement / idea that challenges the system and is credible to link with your brand !Define your cultural ideology - a role for your brand in society !Make highly targeted efforts to seed your ideology with influencers !Utilize grassroots tools, actions and communoications to attract people, create/host/connect with community and spread word !Use mass communications to magnifity your ideology to the masses !Use direct communication, tools and actions to drive purchase

FIRST IMPRESSION !!

MENTAL TENSION !!

TOP VALUE !!

QUESTION trig

ger B

RIEF

FIRST IMPRESSION: INTERREGNUM

ISN’TWORKING.LABOUR ISN’T

WORKING.

THE COALITION

ISN’T WORKING.

AUSTERITY ISN’T

WORKING.

SOCIALISM ISN’T WORKING.

CAPITALISM ISN’T

WORKING.

OBAMA ISN’T

WORKING.

“44 listy ze świata płynnej nowoczesności”

trig

ger B

RIEF

trig

ger B

RIEF

MENTAL TENSION: future. possible.

trig

ger B

RIEF

TOP VALUE: tomorrow begins today

nie wyobrażam sobie utraty kontroli nad moimi pieniędzmi

Nazwa "bank" pochodzi od włoskiego słowa banco, oznaczającego ławkę, przy której pracowali włoscy handlarze zajmujący się przekazywaniem monet kruszcowych od jednych klientów do drugich.

“Mama always said life was a box of chocolates. You never know what you’re gonna get.”

?CHANGE MONEY

:)CHANGE YOUR WORLD

SOURCE ( picture of sender )

RECEIVER ( picture of recipient )

FACED Cechy widoczne lub uśpione

PERSONALITY

REFLECTION Wizerunek odbiorców

jaki marka pragnie przedstawić publiczności

MENTALISATION Wewnętrzne lustro nabywców

CULTURE Wskazuje system wartości, źródło inspiracji i energii

dla marki

RELATIONSHIP

INTE

RNA

LIZA

TIO

NEX

TERNA

LIZATIO

N

men

tally

-cul

tura

l pla

tfor

m

CSP (Cultural Selling Proposition) is an IDEOLOGY that gives a brand role in society,

NOT just the category

(i.e. APPLE’S Facilitating Creativity’) wha

t’s a

CSP

?

cultu

ral b

rand

ing

http://www.youtube.com/watch?v=nCzb-5xwpZ8http://www.youtube.com/watch?v=KaOC9danxNo

WIRTUALNY KANTOR

WYMIANY WALUT

DAVID BOWIE!Opanował grę na wielu instrumentach muzycznych, takich jak: saksofon altowy i tenorowy, gitara, fortepian, instrumenty klawiszowe, harmonijka ustna, koto, mandolina, altówka, skrzypce, wiolonczela i stylofon. !W 2006 piosenkarz został sklasyfikowany na 64. miejscu listy 100 najlepszych metalowych wokalistów wszech czasów według Hit Parader.

selli

ng s

trat

egy

brie

f

wirtualna platforma swobodnej wymiany i przepływu wartości materialnych

i kulturowych

BRAND POSITION / AMBITION: ( first in the category / CHANGES THE WORLD ) !Manifesto! !SPECIFIC ROLE OF ADVERTISING: ( bawić - ucząc ) !TARGET GROUP / CORE TARGET: ( GENERATION “ON” ) !KEY DESIRE / KEY INSIGHT: ( nie wyobrażam sobie utraty kontroli nad moimi pieniędzmi ) !HOW TO MAKE KEEP HIS PROMISESS: ( CULTURAL / EMOTIONAL BRANDING ) !FASCINATING TRUE: świat 1.0 nie działa

!THE LONG IDEA! ( creative bench / platform )

The key strategic question is about the role that is to serve the advertising

ROLE / CHALLENGE

CO

MM

UN

ICA

TIO

N

CREATIVE BRIEF:

!

JUST CHANGE

DZIEŃ DOBRY :)

TOMOROW

POSSIBLE

DOCTRINE

POSTMODERNISM

CU

LTU

RAL

TEN

SIO

N S

TRA

TEG

Y

Change money. !Change your world. !Future. Possible. !Przywitaj nowy świat.

przywitaj nowy świat

Fundamentalną zmianą współczesnego obrazu komunikacji marketingowej jest przejście od tradycyjnych kampanii reklamowych

do długoterminowych inicjatyw wspólnotowych. !Scott Goodson, CEO Strawberry Frog

effectivenessfrequency

CA

LL TO A

CTIO

N

CLA

IM

PERSONALITYPHYSIQUE

CULTURERELATIONSHIP

REFLECTION MENTALISATION

diam

ond

of th

e br

and

Sprawdzam pogodę. Tak, przyjemne ciepło i umiarkowane zachmurzenie.

!Odpalam program do liczenia km oraz kalorii i idę biegać. Gdy wrócę zjem śniadanie i podrzucę młodego do szkoły.

Potem mam spotkanie. !!

Pracuję zdalnie. Zadaniowo. W pracy jestem nie wtedy, gdy siedzę za biurkiem,

ale gdy robię rzeczy, na których zarabiam pieniądze. !!!

Pieniądze powinno się teleportować :) !

Instytucje, systemy, władza? Świat 1.0 zawiódł już dawno.

Rozrywka?

To mój najlepszy czas.

Coś twórczego, inspirującego

i zawsze coś nowego.

Ale może też być po prostu przyjemnie

a muza z vinyla.

Żyję w chmurze? To jak sen...

- KOCHAM GO :) ale szkoda czasu na spanie.

Budzi mnie

a zasłony w moich oknach rozsuwają się.

Znowu jestem “ON” :) :) :>

SLEEP AS ANDROID

Pieniądze?

good morning !!صباح الخير egun on!добры дзень!dobro jutro!добро утро !早上好!dobar dan!dobré jitro!dobre zajtšo!god morgen!bonan matenon!góðan morgun!hyvää huomenta!bonjour!dobre ranje!დილა მშვიდობისა!aloha!!בוקר טובनम#$ !buenos días!goedemorgen!こんにちは!!גוט מאָרגן dobri dzéń!bon dia!안녕하세요!guten Morgen!god morgen

elo :)

Jestem kobietą 2.0 z planem “B”

i najwyższą formą Twojej walutowej inteligencji.

Jestem iQ

http://www.youtube.com/watch?v=nCzb-5xwpZ8

reto

ryka

iQ

eDarling

http://www.youtube.com/watch?v=KaOC9danxNo

ref.:

MUS

IC (in

stru

men

tal v

ersio

n)

BIAŁE TŁO. ŁAWKA. Z NOGĄ OPARTĄ NA SIEDZISKU STOI iQ ( prowadzi monolog ) !Siedzę na ławce? Jestem w internetowym kantorze i kupuję szwajcarskie franki... ( widok za ławką zmienia się na górskie miasteczko w alpejskiej dolinie. symbol franka powiększa się ) !Ładnie tu. Wpadnę na weekend... ( prognoza pogody, chmurki, temperatura !A może Rzym? ( kilku gwardzistów papieskich ) Tak, Rzym jest bardziej sexy ... ( przy gwardzistach pojawia się “lajk” !Siedzę na ławce? Jestem w internetowym kantorze i kupuję brytyjskie funty. ( Street Viev: Piccadilly Circus. Rysuje się infografika z mapą metra ) !W 15 min zaoszczędziłam ładne kilkaset złotych, i zaciągnęłam płytę Bowiego !Siedzę na ławce? Kupuję dolary w internetowym kantorze na kosmiczne wakacje. !Albo poszukam złota w Górach Skalistych :) ( odpala najnowszą wersję multimedialnej gry i wygrywa. !Jestem w internetowym kantorze? !!Jestem z synem w parku. Gramy w piłkę... ( łapie piłkę i rzuca ją do dziecka poza plan ). !JESTEM Twoją walutową inteligencją. !end card: Przywitaj nowy świat

iQ

good morning !!صباح الخير egun on!добры дзень!dobro jutro!добро утро !早上好!dobar dan!dobré jitro!dobre zajtšo!god morgen!bonan matenon!góðan morgun!hyvää huomenta!bonjour!dobre ranje!დილა მშვიდობისა!aloha!!בוקר טובनम#$ !buenos días!goedemorgen!こんにちは!!גוט מאָרגן dobri dzéń!bon dia!안녕하세요!guten Morgen!god morgen

KV

dziękuję

{ Rafał Maciąg® 2013 }