미국 SNS 시장 분석 _Facebook

이마케팅사업본부 e 비즈전략팀 임 보 란2007.10.15

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0. INDEX

목 적 미국 SNS 시장 현황 분석 MySpace 와 Facebook 의 비교 Facebook 의 성장 요인 Facebook 의 수익 모델 SNS 사이트의 새로운 비즈니스 전망 SNS 사이트 성장의 위협 결론 & 전망

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1. 목 적

미국 SNS 사이트 분석을 통해 SNS 사이트가 추구할 수 있는 비즈니스 모델 모색

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소셜 네트워킹 사이트들은 많은 인터넷 유저들에게 있어 온라인 활동의 중요한 부분으로 성장

이중 MySpace 는 News Corp 의 인수 이후 80% 가량의 시장점유율을 기록하며 소셜 네트워킹 사이트의 선두로서 독점적 입지를 더욱 강화

대학생들 사이에서는 Facebook 이 인기 있는 네트워크로 성장

- 학생이 아닌 사용자들은 사용할 수 없었기에 MySpace 보다 안전

- 학우들과의 관계구축을 위해서는 거의 필수인 사이트로 자리잡음

< 자료출처 : Hitwise, 2007.02 >

2. 미국 SNS 시장의 현황 분석

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3. MySpace vs. Facebook

종합 비교1

< 자료출처 : Compete, 2007.08 >

　　

MySpace Facebook

Volume Chg from

July Volume

Chg from July

Visitors 69,296,915 1% 26,224,486 10%

Unique Visitors 1,234,726,456 -5% 354,758,790 7%

Pageviews 67,730,267,976

-20%15,717,433,08

35%

Average Stay 26:18:00 -3% 14:08 2%

Pageviews / Visit 55 -16% 44 -2%

Visits / Unique Visitor

18 -6% 14 1%

Attention 10.97% -10% 1.67% 6%

* attention : 인터넷을 이용한 시간 중에서 한 사이트에 머무는 시간이 얼마나 되는지 퍼센트로

측정한 것

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3. MySpace vs. Facebook

UV 변화추이와 성장률2

< 자료출처 : Compete, 2007.05 >

1 년이라는 기간 동안 MySpace 와 Facebook 의 UV 변화추이와 성장률을 조사한 결과 , Facebook 은 MySpace 보다 빠른 속도로 성장하고 있음을 발견 .

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3. MySpace vs. Facebook

< 자료출처 : Compete, 2007.05 >

PV 변화추이와 성장률3

1 년이라는 기간 동안 MySpace 와 Facebook 의 PV 변화추이와 성장률을 조사한 결과 ,

Facebook 은 MySpace 보다 빠른 속도로 성장하고 있음을 발견 .

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4. Facebook 의 성장 요인

소셜 그래프 ( Social Graph ) 를 통한 대중 배포 1

서비스를 이용하는 사람들 사이의 연관관계로

이루어진 네트워크

쇼핑이나 제품평가 검색과 같은 기본적인 웹

서비스를 향상시키는 데에 사용

효과 :

그룹과 애플리케이션이 기하급수적으로 성장

바이럴 마케팅에 효과적인 툴 제공

Facebook 사용자가 점점 늘어나고 있고 연관

관계도 점점 더 많아지고 있으므로 , Facebook

은 계속 성장할 것이며 , 더 빠른 속도로 더 많

은 정보를 퍼뜨릴 수 있게 될 것

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4. Facebook 의 성장 요인

오픈 플랫폼 ( Open Platform )2

2007.05 발표된 새로운 플랫폼

페이스북의 써드파티들은 페이스북의

자원과 데이터베이스를 사용하여 웹

어플리케이션을 개발

사용자들은 자신의 프로필에 이들을

추가하여 타인과 공유

오픈 한 달여만에 약 1,500 개의

어플리케이션이 공급되면서 페이스북

사용자들은 컴퓨터로 할 수 있는 거의 모든

작업을 페이스북에서 해결하고

지인들과의 컨텐츠 공유도 활발하게

진행됨 .

오픈 플랫폼 발표 이후 , PV 증가율 121%

달성하며 가파르게 성장

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5. Facebook 의 수익모델

온라인 광고 수익이 매출의 대부분 1

페이스북은 지금까지 3800 만 달러 이상의 투자자본을 확보했으며 올해 1억 5000 만 달러 매출을 올릴 것으로 전망됨 .

매출의 대부분은 마이크로소프트 (MS) 를 통한 온라인 광고로부터 나옴 . MS 는 오는 2011년까지 페이스북에 배너광고와 광고주 링크를 독점 제공하기로 계약한 상태 .

특정 대학교 동호회 , 또는 지역 동호회 등 지역 커뮤니티가 잘 활성화 되어 있어 , 타겟 광고에 높은 효과 기대

최근 다른 기업이 페이스북 사이트 안에서 서비스를 제공할 수 있도록 하는 비즈니스 모델 발표

온라인 유통업체가 페이스북 가입자들을 대상으로 음악이나 책을 판매하거나 미디어업체가 페이스북 ‘ 1촌’까리 뉴스기사를 공유하는 서비스를 실시 .

검색 결과 사이트에 광고를 링크하는 구글의 서비스와 유사

기업들이 자체 서비스를 제공할 수 있는 툴 제공 2

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기업들에 대한 커스터마이징된 광고 판매 증가

나이 , 호불호 , 개인적 특성 등이 잠재 고객들에게 적합하도록 기업이 만들어낸 캐릭터로 표현되는 경우가 많음 .

기업이 만들어낸 회원 프로필인 ‘더 킹 (The King_버거킹 광고를 묘사한 광고 )’은 50 만 ~100 만 달러 사이에 판매 됨 .

기업회원 프로필 광고 3

5. Facebook 의 수익모델

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Facebook_UCC + SNS 1

지난 2월 7일 , Facebook 은 미국 최대 케이블 사업자인 Comcast 와 제휴 , 케이블 TV 시장에 진출

Comcast 는 ziddio.com에서 인기를 모은 동영상을 간추려 주문형 비디오 (VOD) 서비스를 통해 케이블 TV 가입자들에게도 방영할 계획 .

주제별로 인기 있는 UCC 동영상을 묶어 ‘ Facebook Diaries’라는 이름의 TV 프로그램도 제작 계획

UCC 콘텐츠 활용

플랫폼 제공

UCC 콘텐츠 제작

가입자 기반 제공

6. SNS 사이트의 새로운 비즈니스 전망

Facebook + Comcast 사이트인

Ziddio.com. 에서 UCC 서비스

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6. SNS 사이트의 새로운 비즈니스 전망

Facebook_” 캔버스” 페이스 2

사용자들이 광고를 판매하거나 거래를 해 돈을 벌 수 있는 플랫폼

사용자들은 모든 수입을 가지게 되며 원하는 어떤 광고 제공 시스템이든 선택 가능

거래를 할 때 , 거래를 처리하기 위해 사람들이 밖으로 나가게 할 필요 없음 .

Facebook 의 DT(Duration Time) 에 더 효과적일 전망

MS 와의 인수 / 합병 3

MS 의 윈도우 라이브 외 다른 서비스 ,

예를 들어 , 윈도우 라이브 메신저나 윈도우 라이브 메일 등과의 통합을 통해 서비스 확대

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MySpace_ 모바일 + SNS 4

지난 해 5월 SKT와 EarthLink 의 합작 MVNO인 Helio 를 통해 모바일 SNS 사업에 처음 진출

지난 해 12월 미국 최대 이동통신 사업자인 Cingular 와 제휴 , MySpace Mobile 서비스 제공

지난 2월 7일에는 Vodafone 과의 제휴를 통해 유럽지역에 모바일 SNS 서비스를 제공할 계획

이라고 발표하면서 , 모바일 SNS 서비스를 미국만이 아닌 유럽 지역으로도 확대할 음직임 구체화

6. SNS 사이트의 새로운 비즈니스 전망

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수익 전망 5

2007 년 SNS 의 전체 광고비 매출은 9000 만 달러로 예상되며 , MySpace 와 Facebook 두 사이트의 광고비 수입은 전체 SNS 광고비 수입의 72% 를 차지할 것으로 예상 .

미국 내의 SNS 광고비 매출은 2008 년 1억 달러를 넘기고 2011 년이 되면 2억 5천만 달러로 급속히 성장하게 될 것이며 , 전체 온라인 광고 시장에서 32% 를 유지할 것으로 전망

< 자료출처 : eMarketers, 2007.05 >

6. SNS 사이트의 새로운 비즈니스 전망

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7. SNS 사이트 성장의 위협

저작권 문제 1

공유와 참여 , 개방으로 표방되는 웹 2.0 기반의 서비스인 만큼 컨텐츠가 원 소스 제작자의 허락없이 가공되고 공유되기가 쉽다 .

컨텐츠의 부정사용 , 수익에 대한 배분 기준 모호 등의 문제 잘 해결해야 함 .

광고 효과 조작 2

사용자들에 의해 게재된 광고물은 액션 (클릭 , 포스팅 등 ) 에 따라 제작자에게 수익이 돌아감 .

제작자에 의한 부정 클릭 등 광고 효과 조작에 대한 문제 발생

광고 효과 조작에 대한 엄격한 패널티 부과 및 사전 방지를 위한 법적 , 기술적 시스템 마련 필수

개인 정보 보호 3

누구에게나 오픈되어 있는 플랫폼을 기반으로 한 서비스인 만큼 사용자들의 개인정보 노출 위험 큼

사용자들의 개인정보가 노출되지 않고 안심하고 서비스를 사용할 수 있도록 법적 , 기술적 시스템 마련 필수

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8. 결 론 & 전망

최근 , 무료 서비스를 제공하는 SNS 사이트의 수익성에 대한 의문제기 증가

모바일 SNS 나 케이블 TV 시장으로의 진출을 통해 비즈니스 영역 확장 등 새로운 수익 모델 창출 노력

새로운 비즈니스 영역으로 진출함에 따라 SNS 사이트의 광고시장은 더욱 성장할 것으로 예상됨 .

결 론 1

전 망 2

통화 , 회의 , 쇼핑 등 다양한 기능이 SNS 에 부과되고 있음

장기적으로 미니홈페이지에 머물지 않고 , 주식거래 , 구직 , 일대일 대출 등 다양한 부가서비스를 갖추게 될 것

SNS 를 떠나지 않고 모든 콘텐츠를 이용할 수 있는 시대 도래할 것으로 전망

더 큰 성장을 위해서는 현재 제기 되고 있는 개인정보보호 문제와 광고 효과 조작 문제 등 해결 필요

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