ТЕМА 3

ЕКОНОМІЧНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА, ВИДИ ТА ВИМІРНИКИ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА

Товар – це все, що може задовольнити потребу або бажання і пропонується ринку. Різновид продукції – послуги. Вони результат якихось дій, що дають корисний ефект. Вимірниками обсягу продукції в натуральному виразі є конкретні фізичні одиниці – штуки, тонни, метри тощо. У практиці планування та обліку обсягу продукції іноді використовують умовно-натуральні (наприклад, умовні банки консервів, умовні листи шиферу, штуки цегли) і подвійні натуральні показники (наприк\лад, виробництво сталевих труб може вимірюватися тоннами та метрами, тканин – погонними і квадратними метрами).

ВАРТІСТЬ ТА ЦІННІСТЬ ПРОДУКЦІЇ

Вартість – це комплексне поняття, яке охоплює споживчу вартість продукції та вартість її споживання чи використання. Цінність продукції – це її здатність бути корисною для споживачів, сприяти вирішенню їхніх проблем.

ТОВАРНА ПОЛІТИКА ТА МЕХАНІЗМ ЇЇ ЗДІЙСНЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ

Товарна політика підприємства є центром управлінських рішень щодо маркетингових заходів, навколо якого формуються інші рішення, які пов'язані з розповсюдженням товару, умовами його придбання, методами просування від виробника до кінцевого покупця. Елементи товарного комплексу (політики):асортимент;якість та конкурентоспроможність товару;марка та упаковка товару;сервіс.

ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА

Товарна номенклатура – систематизований перелік усіх асортиментних груп і товарних одиниць, що виготовляються товаровиробником. Асортимент – це сукупність різновидів продукції кожного найменування, що різняться за відпо відними техніко-економічними показниками (за типорозмірами, потужністю, продуктивністю, дизайном тощо). Якість товару – сукупність властивостей і характеристик товару, які надають йому здатність задовольняти обумовлені чи передбачувані потреби.Конкурентоспроможність – це сукупність споживчих властивостей товару, яка забезпечує його здатність конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу.Сервіс – це надання покупцям комплексу послуг для забезпечення ефективного використання купленого товару протягом усього періоду експлуатації. Він є одним із способів, що дають можливість виділитися серед конкурентів.

ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА

Товарна марка – це ім'я, назва, символ, малюнок чи їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів чи послуг даного продавця і диференціації їх від товарів конкурентів.Товарний знак – це товарна марка, що зареєстрована у встановленому порядку і має юридичний захист.Бренд – це впізнавана торгова марка на підставі фірмового імені, стилю, його елементів, іміджу фірми та просування його на ринку.Новація (новизна) – нова продукція (техніка), технологія, що можуть бути кінцевим результатом науково-технічної діяльності, ре алізації ідеї, винаходу, методу, що змінює середовище.Інноваційний процес – сукупність прогресивних, якісно нових змін, що відбуваються у часі та просторі.Нововведення – новація, впроваджена у виробництво, побут, інші сфери діяльності.

ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ

Життєвий цикл товару (ЖЦТ) – концепція, що визначає послідовність періодів існування товару на ринку, пов’язує обсяги збуту товару, прибутки, маркетингові стратегії з особливостями кожного окремого етапу ринкового життя товару. Традиційні етапи ЖТЦ:• етап впровадження на ринок;• етап зростання;• етап зрілості;• етап спаду або занепаду.

ЯКІСТЬ ТА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПРОДУКЦІЇ

Якість – абсолютний показник, результат праці; вона охоплює характеристики, які об'єктивно закладені в даний товар у процесі його розроблення і виробництва.Конкурентоспроможність – це відносна величина, адже товар даного рівня якості може бути цілком конкурентоспроможний на одному ринку (українському) і неконкурентоспроможний на іншому (приміром, німецькому). Оцінювання конкурентоспроможності здійснюється на підставі показника понкурентоспроможності.

СТАНДАРТИЗАЦІЯ ТА СЕРТИФІКАЦІЇ ПРОДУКЦІЇ

Стандартизація – це діяльність, спрямована на досягнення оптимального рівня впорядкованості, визначення універсальних положень стосовно чинних або потенційних завдань.Сертифікація – це засвідчена незалежною від виробника і споживача третьою стороною того, що продукція відповідає певним вимогам, встановленим державою, якщо ця сфера є обов’язковою, або діловими партнерами, якщо ця сфера є добровільна.

ТОВАРНА МАРКА, ЇЇ ПРАВОВА ОХОРОНА

Товарний знак є об'єктом промислової власності, його юридичний захист здійснюється на основі Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів та послуг», прийнятого 15 грудня 1993 р. Офіційну реєстрацію товарних знаків (ТЗ) виконує Держпатент України.З огляду на те, хто є власником марок, розрізняють марки виробників і марки торговельних посередників (дилерські марки).

БРЕНД

Загалом під брендом розуміють синтез наступних понять та ситуацій:1) товару чи послуги;2) знайомого знаку чи набору символів;3) певних уявлень, асоціацій, які виникають у споживача при згадці про

певний продукт;4) назви, яку люди використовують, коли говорять про продукт комусь ще;5) чогось, що може схарактеризувати особистість, яка цим володіє;6) знайомого імені, за яке люди ладні платити більше.Рівні здійснення брендингу, процесу розробки та управління брендом:• простий продуктовий брендинг;• брендинг продуктових ліній;• асортиментний брендинг;• парасольковий брендинг;• дольовий брендинг;• корпоративний брендинг.