Upload
alexa-rudakovskaya
View
449
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
ОБУЧЕНИЕ ДЛЯ
ПЕРВОГО ГОРОДСКОГО
БИЗНЕС-ИНКУБАТОРА
20151
PR-СТРАТЕГИЯ В
DIGITAL
АНАСТАСИЯ ГЛУШКО
PR & STRATEGIC
COMMUNICATIONS, IKRA
О ЧЕМ СЕЙЧАС ПОЙДЕТ РЕЧЬ
PR-СТРАТЕГИЯ В DIGITAL
4
• Особенности стратегии при планировании
PR-кампании в digital
• Как следует формировать сообщение для
аудитории
• Где и в какое время стучаться к аудитории
АУДИТОРИЯ
СООБЩЕНИЯ
DIGITAL-
КАНАЛЫ
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
6
С ЧЕГО СЛЕДУЕТ
НАЧИНАТЬ PR-
КАМПАНИЮ В DIGITAL?
1. СОСТАВИТЬ ПЛАН ПО
ПРОДВИЖЕНИЮ
2. УТОЧНИТЬ ЦЕЛИ И МИССИЮ
КОМПАНИИ
3. СОЗДАТЬ /АКТИВИРОВАТЬ
АККАУНТЫ БРЕНДА В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
7
С ЧЕГО СЛЕДУЕТ
НАЧИНАТЬ PR-
КАМПАНИЮ В DIGITAL?
1. СОСТАВИТЬ ПЛАН ПО
ПРОДВИЖЕНИЮ
2. УТОЧНИТЬ ЦЕЛИ И
МИССИЮ КОМПАНИИ
3. СОЗДАТЬ /АКТИВИРОВАТЬ
АККАУНТЫ БРЕНДА В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
8
СТРОИМ СТРАТЕГИЮ В DIGITAL
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
ТОЧКА А
• КАК ВАША КОМПАНИЯ
ВЫГЛЯДИТ СЕЙЧАС В
ГЛАЗАХ АУДИТОРИИ
• С ЧЕМ АССОЦИИРУЕТСЯ
ТОЧКА Б
• КАКОЙ КОМПАНИЯ
ХОЧЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ В
ГЛАЗАХ АУДИТОРИИ
• С ЧЕМ БРЕНД ХОЧЕТ
АССОЦИИРОВАТЬСЯ
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
9
ПОНИМАНИЕ ТОГО, КАК СЕЙЧАС
БРЕНД ОЩУЩАЕТСЯ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ
КАНАЛОВ В DIGITAL, КАКИЕ
ПЛАТФОРМЫ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ.
ЧТО, КАК И КОМУ НЕОБХОДИМО
РАССКАЗАТЬ, ЧТОБЫ БРЕНД ПОПАЛ
НА ЖЕЛАЕМОЕ МЕСТО В СОЗНАНИИ
АУДИТОРИИ.
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
PR-СТРАТЕГИЯ В DIGITAL
ИССЛЕДУЕМ
АУДИТОРИЮ
11PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
• ОПРОСЫ (SURVEYMONKEY)
• МЕТРИКИ (ЯНДЕКС.МЕТРИКА , GOOGLE.ANALYTICS)
• СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ (ПОИСК ПО ГРУППАМ И
ИНТЕРЕСАМ)
• ОТКРЫТЫЕ ИСТОЧНИКИ (WEB INDEX TNS,
SIMILARWEB.COM, L IVEINTERNET.RU, WORDSTAT)
12
ВЫДЕЛЯЕМ
БРЕНД-ПЕРСОНАЖА
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
М АРИ Я , 2 5 Л ЕТ, РАБ О ТАЕ Т В О ТД ЕЛ Е М АРК ЕТИ Н Г А В
Б Р Э Н Д И НГО В О М АГ Е Н ТС ТВ Е , В Д Е ТС ТВ Е М Е Ч ТАЛ А С ТАТЬ
В Е ТЕ Р И Н АР О М , Н О Р О Д И ТЕ Л И О ТП Р АВ И Л И И З У Ч АТЬ М АР К Е ТИ Н Г .
В Е Д Е Т З Д О Р О В Ы Й О Б Р АЗ ЖИ З Н И , П О С Е ЩАЕ Т ТР Е Н АЖЕ Р Н Ы Й З АЛ 2
Р АЗ А В Н Е Д Е Л Ю, А И Н О Г Д А И О Д И Н ( Л Е Н И ТС Я П О ТО М У Ч ТО ) . ЖИ В Е Т
С П АР Н Е М , В М Е С ТЕ С Н И М АЮ Т О Д Н О К О М Н АТН У Ю К В АР ТИ Р У ,
Н Е Д АВ Н О С Д АЛ А Н А П Р АВ А И К У П И Л А М АШИ Н У В К Р Е Д И Т. Д В А - ТР И
РАЗ А В М ЕС Я Ц П О С ЕЩАЕ Т К АФЕ, В С ТРЕЧ АЕТС Я С Д РУ З Ь ЯМ И .
М АР И Я Н Е D I G I TAL - З АВ И С И М А, П О Ч И ТЫ В АЕ Т С У ТР А С ТАТЬ И О
З Д О Р О В О М П И ТАН И И , И ЩЕ Т Р Е Ц Е П ТЫ . ТАК ЖЕ С М О ТР И Т
ТЕ АТР АЛ Ь Н Ы Е И К И Н О - АФИ ШИ …
НАЙДИТЕ РЕАЛЬНОГО
БРЕНД -ПЕРСОНАЖА
13
СОСТАВЬТЕ ДЕНЬ ИЗ ЖИЗНИ
ВАШЕГО БРЕНД -ПЕРСОНАЖА
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
• 7.00 ПОДЪЕМ
• 7.15 ДЕЛАЕТ ЗАРЯДКУ ПОД МУЗЫКА ИЗ
ПЛЭЙЛИСТА В ВКОНТАКТЕ
• 7.30 ДУШ
• 7.40 ЗАВТРАК
• 8.00 ВЫХОДИТ ИЗ ДОМА, СЛУШАЕТ МУЗЫКУ С
ТЕЛЕФОНА
• В МЕТРО ЧИТАЕТ КНИГУ (ЭЛЕКТРОННУЮ? С
ТЕЛЕФОНА?)
• 8.50 ПРИХОДИТ НА РАБОТУ, НАЛИВАЕТ КОФЕ,
ВКЛЮЧАЕТ КОМПЬЮТЕР И ПРОЛИСТЫВАЕТ
ЛЕНТУ НОВОСТЕЙ
• … . .
14
ОПРЕДЕЛИТЕ РОЛЬ ВАШЕЙ
КОМПАНИИ В ЖИЗНИ БРЕНД-
ПЕРСОНАЖА
• ЧЕМ ВЫ МОЖЕТЕ ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ
АУДИТОРИИ
• КАКИЕ ТЕМЫ БУДУТ МАКСИМАЛЬНО ИНТЕРЕСНЫ
• КАКИЕ ФОРМАТЫ ИНФОРМАЦИИ ВАША
АУДИТОРИЯ ЛУЧШЕ ВОСПРИНИМАЕТ ( ФО ТО , В И Д Е О ,
ТЕ К С ТО В Ы Е , АУ Д И О )
• КАКУЮ ПОЛЬЗУ ПОЛЧИТ ВАША АУДИТОРИЯ
ОПРЕДЕЛИТЕ, КАКОЕ МЕСТО В ЖИЗНИ
АУДИТОРИИ ЗАЙМЕТ ВАША КОМПАНИЯ
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
ОБУЧЕНИЕ ДЛЯ
ПЕРВОГО ГОРОДСКОГО
БИЗНЕС-ИНКУБАТОРА
201515
РАБОТАЕМ С
АУДИТОРИЕЙ
РАЗРАБАТЫВАЕМ
СООБЩЕНИЯ
РАЗРАБАТЫВАЕМ СООБЩЕНИЕ И ТРАНСЛИРУЕМ
16
СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИ
АФИШИ
РЕЦЕПТЫ
БЛОГИ
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
BITE - САМЫЙ ЗДОРОВЫЙ ПЕРЕКУС В ЛЮБОМ МЕСТЕ В ЛЮБОЕ
ВРЕМЯ
МУЗЫКА ОТ
BITE ДЛЯ
АКТИВНОГО
УТРА
(АУДИО)
ЛУЧШАЯ
ЗАМЕНА
ПОПКОРНУ
(ВИЗУАЛЬНАЯ
ФОРМА)
СПИСОК
БЫСТРЫХ И
ЗДОРОВЫХ
СНЭКОВ ОТ
BITE
(ТЕКСТОВАЯ
ФОРМА)
ИСТОРИЯ
СОЗДАНИЯ
БАТОНЧИКА
BITE,
ИНТЕРВЬЮ
(ЛОНГРИДЫ )
КОНКУРС ОТ
BITE ДЛЯ
БЕГУНОВ
ДАЖЕ НА БЕГУ
BITE ДАСТ
ТЕБЕ СИЛ
(ФОТО)
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ 19
ИКРА — ЭТО ОПЫТ ПЯТИ ЛЕТ,
ДЕСЯТКА АГЕНТСТВ, КОМПАНИЙ И
БРЕНДОВ НА ТЕРРИТОРИИ СНГ. НАШ
КУРС ВПИТЫВАЛ С МОЛОКОМ ВСЮ
БОЛЬ, РАДОСТЬ, ВСЕ ПРОВАЛЫ И
УСПЕХИ DIGITAL-РЫНКА.
23 2000 100+100основных курсов
в Москве, Киеве,
Питере и Минске
интенсивов
по всему СНГ
выпускников преподавателей
PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ 25
ДАВАЙТЕ ПОДЫТОЖИМ
ОПРЕДЕЛИТЬ
ЦЕЛЬ И МИССИЮ
КОМПАНИИ
ИССЛЕДОВАТЬ И
СЕГМЕНТИРОВАТЬ
АУДИТОРИЮ,
ВЫДЕЛИТЬ БРЕНД-
ПЕРСОНАЖ
РАЗРАБОТАТЬ
СООБЩЕНИЕ
ПОД КАЖДЫЙ
СЕГМЕНТ
АУДИТОРИИ
РАСПРЕДЛИТЬ
СООБЩЕНИЯ В
КАНАЛАХ В
ЗАВИСИМОСТИ ОТ
ЭТАПА
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
И УСЕРДНО ВЫПОЛНЯТЬ
26
СПАСИБО!
АНАСТАСИЯ ГЛУШКОCOMMUNICATIONS&PR
FACEBOOK.COM/ANASTASIA.HLUSHKO