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CE 1x24 SCR – Friend JulieAnnée 2009-2010
Stratégie & Création
CE 1x24 SCR – Friend JulieAnnée 2009-2010
Analyse S.W.O.T.
Magasin: l’Antre Jeu
CE 1x24 SCR – Friend JulieAnnée 2009-2010
S.W.O.T.
Forces:- Atmosphère « Antre »- Site web à jour, complet & cohérent- Connaissance approfondie des produits par les
vendeurs.- Large choix de jeux de « pointe »
(JDR, JDS avancés, Figurines Battle & matériel)
Faiblesses:- Emplacement géographique.- Pas de vente en ligne- Image du jeu enfantine (surtout chez les femmes)
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S.W.O.T.
Opportunités:- Fêtes de fin d’année- Salons de démonstration et/ou d’exposition- Événements des Clubs de JDR.
Menaces:- (Pas de concurrence directe)- Concurrence indirecte du Jeu Vidéo
- Mentalité occidentale – Image enfantine (surtout chez les femmes)
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Établir une stratégie de communication
Magasin: l’Antre Jeu
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Quelle Cible?
Cœur de cible:- Hommes (85%) - 15-45ans- intérêts culturels
Cible potentielle visée:- Femmes - 15-45ans- intérêts culturels
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Quel Planning ?
Pic des ventes:
Uniquement la période des fêtes de fin d’année.
(de mi-novembre à début janvier)
Événements: Salons de Démonstration / exposition
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Quel positionnement ?
Sur le marché du Jeu, c’est un positionnement PRODUIT
Se différencie nettement de la concurrence par
Un grand choix en jeux de pointe (Produits spécifiques de haute qualité):
- JDR (jeux de Rôles)- JDS (jeux de Société) avancés- Figurines & matériel Battle
NB: les jeux proposés s’adressent tous à des personnes de 13 ans ou +
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Quelle Promesse ?
Un large choix de Jeux de pointe (JDR, JDS, Figurines)
Des conseils avisés & personnalisés sur tous les produits
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Quelle situation à exploiter ?
Pas de concurrent direct. Qualité & quantité de Jeux de pointe. Savoir du personnel. Qualités reconnues de la pratique de JDR. Univers « fantasy » connus & aimés des femmes. (Salon du jeu en simultané avec un événement culturel
plus féminin.
=> co-branding?)
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Les moyens à mettre en œuvre en fonction
de la stratégie
Magasin: l’Antre Jeu
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Les moyens à mettre en oeuvre
But à long terme:
Changer l’Image du Jeu essentiellement auprès des femmes.
augmentation de la clientèle tout au long de l’année,
y compris pendant le Pic de ventes & les événements.
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Les moyens à mettre en oeuvre
Comment y parvenir ?
1. Analyse approfondie des univers fantaisistes appréciés des femmes.
2. Définir quels jeux proposés les attireraient le plus.
3. Stratégie créative: calquer le JDR sur des scènes du quotidien.
4. Les supports recommandés : - Presse écrite (dans des magazines de JDR & jeux en général ET la presse féminine – à définir) - Presse & Forums Internet (mêmes catégories + Page d’ accueil site web )
5. Publication.
6. (co-branding?)
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Estimation du Budgetsur 12 mois
Magasin: l’Antre Jeu
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Chiffre d’affaire de l’entreprise, exercice 2008-2009:
244.556 €
Estimation du budget à prévoir pour la Communication: 6 %
Budget estimé sur 12mois: 14.675 €
Estimation budgétaire sur 12 mois
facteur 2% 0 -1%
Age de l'entreprise établie
Age du Pdt établi
degré d'innovation certains points novateurs
Emplacement ni éloigné ni idéal
Clients consommateur
Réseau de distribution limité
Concurrence 0
Facteurs particuliers (menaces/opportunités) Mentalité occidentale / Jeu
Total 4% 5% (de base) -3%
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Annonce Presselancement de campagne
Magasin: l’Antre Jeu
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USP
Les Femmes aussi sont fantasy !
Description:Visuel: - femmes 16-35ans
(avec co-branding? *)
- des situations du quotidien cocasses- un % des « compétences » de l’action- Logo & coordonnées Magasin
(+ coordonnées co-brand *)
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