광고와 뉴미디어

블로그의 이해

블로그의 개념

web + log = blog　　항해일지 , 여행일기

기술적 · 상업적인 제약 없이 누구나 자신의 생각을 사이트에 올려 다른 사람들과 공유할 수 있음 .

1 인 미디어 개인출반 · 개인방송 ·커뮤니티까지 다양한 형태

블로그의 Contens

일기처럼 일상적인 일들을 기록

독자적인 자료 보관 기능

전문적인 정보제공 및 PR 의 기능

블로그의 특징

콘텐츠 중심으로 구성되어 있어 커뮤니티 형성

남이 만든 블로그에 이웃으로 가입할 수 있어 네트워크 형성

웹 브라우저 상에서 실시간으로 콘텐츠의 내용을 볼 수 있음

블로그와 구전

블로그도 오프라인 구전의 변형된 수단

나와 비슷한 사람들의 진솔한 이야기가 중요

한국 소비자들은 “이 상품이 괜찮다 , 저 상품은 이런 문제가 있다” 등 온라인에 게시된 소비자들의 의견을 신뢰한다는 응답률 81% 로

높게 나타남

블로그와 PPL

영화나 TV 속에 브랜드 , 상품 또는 서비스를 삽입시키는 광고형태

제품 메시지가 거의 없고 자연스럽게 제품을 노출시키므로 수용자에게

광고에 대한 거부감을 느끼지 않게 하면서도 효과적인 커뮤니케이션이 가능

긍정적인 이미지의 전이효과가 있음

블로그와 태그

Html 명령어 : <font size=10> 대가대 </font>

쉽게 검색되기 위한 단어 , 검색어 (SEO 적용 )

키워드광고의 키워드 역할

소비자의 마음을 쉽게 움직임

블로그의 역사 - 한국에서의 블로그

1999 년 싸이월드라는 서비스 시작 . - 미니홈피 서비스로 한국 네티즌들의 의식과 생활패턴을

바꿔놓음

2001 년 12 월 최초의 블로그 사용자 모임인 웹 로그인코리아가 생김

이후 네이버 , 다음 등에서 블로그 서비스 시작 .

우리나라 인터넷이용자 3412 만명 가운데 1350 만명이 블로그운영 (2009)

최근에는 전문가 뺨치는 지식과 정보 취재 능력으로 무장한 ‘ 파워 블로거’ 와 ‘전업 블로거’들이 등장하면서 매스미디어의 영역까지 넘보고 있음

블로그의 영향력은 어느 정도 일까 ?

블로그의 영향력

스타급 블로그들의 하루 방문자수 1 만명 이상

동영상을 게재한 블로그의 경우 , 하루 10 만명 이상의 페이지뷰달성 ,

한달 5 천 만원이상의 광고효과

블로그의 영향력

몇몇 기업은 스타급블로그에 보도자료 제공 , 배포하고 있음

- 자사에 대한 비판적인 댓글이나 다른 블로그들의 글을 모니터링해

수정이나 삭제를 요청하기도 함

스크랩 , 펌질을 통해 인터넷으로 확산 ,

웬만한 특정 기사와 버금가는 영향력 발휘 .

블로그의 영향력

특정 사업부문에 대한 특정 정보를 블로그를 통해 공개 , 정보제공

고객의 무의식적인 소속감 및 연대감을 증폭

기업 내 블로그 전담인력을 두어 블로거와 관계를 유지

고객과 기업의 거리를 좁히고 기업에 대한 이미지를 형성

블로그가 미치는 영향 – 언론

전통미디어가 접근하기 어려운 세밀한 부분과 정밀한 부분 , 감정적인 부분을 전달하는 역할을 수행하는 매체

새로운 기사거리의 출처

블로그가 미치는 영향 - 언론

다양한 서비스가 새롭게 출현 ,

블로그와 결합된 새로운 형태의 뉴스 사이트나

새로운 매체가 등장할 것 .

블로그가 미치는 영향 - 사회

평범한 사람들이 가지고 있는 경험과 지식이 콘텐츠로 생산

주관적이고 개인적이고 세밀한 사실적인 콘텐츠 생산

새로운 전문가의 배출

블로그 성공 7 계명

좋아하는 일 , 관심사 , 취미로 블로그의 테마를 정하라 시의 적절한 키워드를 선정하여 콘텐츠를 만들어라 멋진 제목을 정하고 헤드라인을 활용하라 주변의 일상사로 인간적인 글쓰기를 하라 사진 , 동영상 , 소리 등 멀티미디어를 적극 활용하라 다른 블로그와 적극전인 이웃맺기를 하고 방문자를 분석하라 욕심내지 말고 특정분야에 대한 나만의 정보를 제공하라