By Ankita SendrePGDIBM

HL Commerce College

HISTORY OF BOURNVITA

HISTORY OF BOURNVITA• Cadbury Bournvita is among the oldest brands in the Malt Food category 

Launched in 1948, throughout its history, Cadbury Bournvita has continuously re-invented itself in terms of product, packaging, promotion & distribution. The Cadbury lineage and rich brand heritage has helped the brand maintain its leadership position and image over the last 60 years.

• Market share Rs. 4000 cr. Indian health drink market. 15% brand market share.

•  Bournvita offered that unique combination of health and taste.

• The brand has been an enduring symbol of mental and physical health ever since it was launched. This layered with the great Cadbury chocolate taste has made the brand distinct from other offerings. It is hardly surprising then, that Bournvita enjoys a major presence in the Malt Food market.

• Cadbury offers two options to capture this appeal: Cadbury Bournvita, with its popular chocolate taste, and its latest offering,Cadbury Bournvita 5 Star Magic, leveraging the rich chocolate and caramel flavour of Cadbury 5 Star.

• Punch line: - “Badhaye Doodh ki Shakti (increase level of milk energy)” old one 2009

• Segment & TG market: - Energy (Nutritional) drinks, Targeting to children (5 to 14 years – Approx.)

• Market Players: - Horlicks (GlaxoSmithKline), Boost (GlaxoSmithKline), Complan (Heinz India), Pediasure (Abott India)

• Our Advertising:• Tayyari jeet ki! (preparing to win)• Today’s world is an increasingly competitive place for 

children. They aren’t just expected to do better, but also do more. Keeping this in mind, Cadbury launched the new Bournvita in 2010 and launched a new campaign Tayyari jeet ki! (preparing to win)

History of bournvita Li’tCamps

HSITORY OF BONVITA LIT CHAMP

Specially formulated drink for 2 – 5 year olds   Launched in 2008, Bournvita Li'l Champs is a milk additive product. It has been specially formulated with scientifically proven ingredients like DHA & Whey protein, making it ideal for children between the formative years of 2 to 5 yrs.

BRANDING STRATEGY FOR BOURNVITA

• Branding Strategy: - Strategy execution is very simple; Bournvita is much emphasizing on ‘Vitamin D’ esp. for calcium. Such thing may be give negative impact towards brand because it is directly influence on milk. And, consumers are consuming milk since over many years & milk having calcium which makes us healthy, strong bones as well as also keep body strong. The TVC is clearly shown that child will not be getting calcium from milk if he/she will not consume Bournvita.

ADVERTISEMENT HISTORY FOR BOURNVITA

• Cadbury Bournvita, with its popular chocolate taste, and its latest offering,Cadbury Bournvita 5 Star Magic, leveraging the rich chocolate andcaramel flavour of Cadbury 5 Star.Cadbury Bournvita advertising has moved with the times to reflect the changing needs of the consumers. During the '70s the communication centered on 'Good upbringing' and Bournvita became an essential building block for childhood. "Goodness that grows with you" was the campaign idea that communicated this thought

•  In the 80's the focus shifted from 'Upbringing' to 'Intelligence' with the more aggressive "Brought up right, Bournvita bright" campaign , which was very successful during its time. In the early '90s all brands in the category provided purely physical benefits like nourishment, energy and growth. It was at this time that Bournvita decided to raise the bar by promising physical and mental benefits. This resulted in the famous Tan Ki Shakti, Man Ki Shakti Campaign which became an anthem for the brand

ADVERSITEMENT 

• Our Advertising: NEW • Tayyari jeet ki! (preparing to win)• http://www.youtube.com/watch?v=6lihcOZOBt0 old add may be in 90s

• http://www.youtube.com/watch?v=kaGuTt8Cc44 new add 2011