CO SE STALO SE SEO A KAM KRÁČÍ?

- Našel jsem svoji 3 roky starou „prezentaci“ o SEO -http://www.slideshare.net/Effectixcom/seo-duben-2010

- Až na drobnosti bych toho příliš nezměnil ani teď, v březnu 2013

- Co to znamená?- A) Časy jsou zlé, Kamile- B) Algoritmy, formy i vyhledávače se mění,

ale základní princip je stále stejný

CÍLE A FORMY SEO

Cíl: Navyšování kvalitní návštěvnosti, nepřímé ovlivnění konverze

Prostředek k cíli: Dohledatelnost (přední pozice) na klíčová slova, které reflektují obsah webu

Obsah je král! Web je o obsahu! Lidi chtějí kvalitní obsah!

Toto platí od počátku věků a nic se nemění! Dobře, tak co se teda změnilo?

ZMĚNY GOOGLE (PANDA..)

Za všechno může Panda!

V ČR oznámena v srpnu 2011. Výrazné updaty květen, září 2012 a dle mého nejvýraznější prosinec 2012

CO JE PANDA UPDATE GOOGLU?

Změna byla popsána na oficiálním blogu Googlu jako “Další krok vedoucí k odměňování kvalitních webů”.

Google se dlouhodobě snaží vyřadit z výsledku vyhledávání nekvalitní weby nabízející:

malé množství obsahu, které uživatele nijak neobohacuje a spíše obtěžuje

větší množství převzatého (kopírovaného) obsahu

Problém měli, mají a budou mít tedy weby, které:

Nemají originální texty a další obsah (obrázky, videa atd.) Nemají žádné zpětné odkazy nebo velmi málo zpětných odkazů z

nedůvěrychodných webů Mají nízkou návštěvnost a vysokou míru bounce rate Jsou přeoptimalizované (spam klíčových slov) Jejich obsah je primárně tvořen pro „SEO“

CO MÁ GOOGLE RÁD?

Známost značky na trhu (Sconto, Ikea) Pravidelně aktualizovaný obsah (aktuality,

novinky formou článků, bleskovek) Originální texty, které komunikují se zákazníkem,

nikoliv Googlebotem Microsites s přidanou hodnotou (nedělané pro

SEO) – zacílené na část produktů či služeb Zpětné odkazy z důvěryhodných zdrojů (nemusí

mít klíčové slovo v textu, nemusí mít parametr „follow“ a nemusí to být hypertextový odkaz!) – magazíny, blogy, rádce) kdekoliv na internetu

Návody, recenze, nákupní rádce, odborné články Dobrou pověst na sociálních médiích

CO GOOGLE RÁD DĚLÁ?

Propojuje výsledky fulltextu s ostatními službami (Google místa, Google nákupy, Youtube atd.)

Google místa vznikli spojením zápis Google maps s Google plus firemním profily viz. http://

www.effectix.com/cz/google-mista Sleduje trendy, návštěvnosti a sociální sítě (veškeré signály

započítává do výsledku hodnocení) – zdroj: Google Trends,

Analytics.

SEZNAM V ROCE 2013

Před vánoci 2012 přišel s výraznější změnou algoritmu (http://fulltext.sblog.cz/2012/12/18/uprava-algoritmu-odkazove-relevance/) označenou jako úpravu odkazové relevance. Cílem je potlačit nekvalitní odkazy a jejich vliv na výsledky vyhledávání.

Teoreticky by mělo platit méně kvalitních odkazů ze silných webů je pro Seznam lepší než tisíce odkazů ze slabých webů.

Prakticky (po desítkách měření) stále kvantita odkazů má svůj vliv, ale je u různých oblastí více či méně potlačen.

CO MÁ RÁD SEZNAM?

Nově cizojazyčné weby

Podobu zápisu na firmy.cz (klíčová slova atd.) Klíčové slovo v doméně (dle našeho měření) Zápisy v oborových a silných obecných katalozích (dle našeho

měření) PR články, unikátní obsah, microsites (ale v mnohem menší míře,

než Google)

CO NEFUNGUJE (NEBUDE FUNGOVAT)? SEO na klíč (součinnost klienta či někoho, kdo rozumí

oboru je nutná) Zapnout/vypnout SEO (Z běhu na dlouho trať se stává

maraton) Copyediting (jako chápání úpravy textů na webu pro SEO

– pozor na spam klíčových slov) Úzké zacílení na jedno konkurenční slovo (v určitých

případech ano) Garance pozic (stabilita výsledků je u Google čím dál

menší - pochopitelně. Seznam hýbá s výsledky častěji. Faktorů rozhodujících o pozici je čím dál více. Garanci je možno vyjádřit pouze ekonomicky!)

Levné SEO (SEO se blíží kontinuální propagaci ve styl PR agentury a kreativních online marketérů – vysoké měsíční náklady! Výjimka – regionální zacílení, méně konkurenční obory, produktové stránky)

VAŠE OTÁZKY?Děkuji za pozornostMartin.vins@effectix.com www.effectix.com/cz/konzultanti