Upload
breinkracht
View
322
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
C O N C E P TVisie vrijetijdsdomein 2010-2020
Zomer 2010
Désiré van Laarhoven/Cecile Snijders in opdracht van Regio-VVV Meierij en Noordoost-Brabant
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomein
b) SMART maken doelstellingen
c) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingen
e) Conclusies en aanbevelingen
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomein
b) SMART maken doelstellingen
c) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingen
e) Conclusies en aanbevelingen
Belangrijkste deeldomeinen1. Buitenrecreatie
2. Cultuur
3. Zelf sporten
4. Welness/beauty/ontspanning
5. Uitgaan
6. Attractie bezoeken
7. Evenement bezoeken
8. Overige culturele-, hobby-, verenigingsactivteiten en cursusssen
9. Sportwedstrijd bezoeken
10. Waterrecreatie en -sport
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomein
b) SMART maken doelstellingen
c) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingen
e) Conclusies en aanbevelingen
SMART maken doelstellingen
MeierijHet Groene Woud
• Aantal gemeenten 8 10• Opsomming gemeenten Boxtel Boxtel
Haaren Haaren Schijndel Schijndel ‘s-HertogenboschSt. Michielsgestel St. Michielsgestel St. Oedenrode St. Oedenrode Vught Vught Heusden
OisterwijkSon en BreugelBestOirschot
• Aantal inwoners 270.000 225.000• Oppervlakte 500 km² 35.000 ha
Meierij 2005
Het Groene Woud2010
Het Groene Woud2020
Economische betekenis
1,332 miljard 100% Nader in te vullen
Aantal dagtoeristische activiteiten
68,6 miljoen 100% Nader in te vullen
Aantal dagrecreanten ? 100% Nader in te vullen
Aantal verblijfsrecreanten
? 100% Nader in te vullen
Bestedingen dagrecreanten
1,216 miljard 100% Nader in te vullen
Bestedingen verblijfsrecreanten
16,4 miljoen 100% Nader in te vullen
Directe werkgelegnheid
11.204 fte 100% Nader in te vullen
Indirecte werkgelegenheid
4.145 fte 100% Nader in te vullen
Ambities recreatief fietsen
In 2018 is het percentage Brabanders dat recreatief fietst gestegen van 53% in 2006 naar minstens 57%. Met 57% in 2018 is een plaats bereikt in de top 3 van Nederland.(Cijfers CVTO 2008, Brabant 54%)
In 2020 is het percentage In 2020 is het percentage inwoners Het Groene Woud inwoners Het Groene Woud dat recreatief fietst 62%. dat recreatief fietst 62%. (Dit is hetzelfde percentage als Overijssel, de nr 1 volgens CVTO 2008, het gaat om het aantal personen van de bevolking dat in een jaar tenminste 1x heeft gefietst).
Ambities recreatief wandelen
In 2018 is het percentage Brabanders dat recreatief wandelt, gestegen van 57% in 2006 naar tenminste het landelijke gemiddelde van 61%.(Cijfers CVTO 2008, Brabant 61%)
In 2020 is het percentage In 2020 is het percentage inwoners Het Groene Woud inwoners Het Groene Woud dat recreatief wandelt 62%. dat recreatief wandelt 62%. (Dit is hetzelfde percentage als Overijssel, de nr 1 volgens CVTO 2008, het gaat om het aantal personen van de bevolking dat in een jaar tenminste 1x heeft gewandeld).
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomein
b) SMART maken doelstellingen
c) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingen
e) Conclusies en aanbevelingen
ProbleemstellingHoe de toeristische entiteit van Het Groene Woud ontwikkelen
van vrijwel onbeschreven blad
naar hét gebied dat zorg draagt voor de invulling van de toeristische en
recreatieve behoeften
van inwoners uit de streek zelf,
en van bezoekers uit de omliggende steden en daarbuiten?
Deelvraag 1Hoe ervoor zorgen dat toename toeristisch-recreatieve betekenis
Het Groene Woud hand-in-hand gaat met
behouden, duurzaam beheren en versterken
van de landschappelijke, cultuurhistorische en natuurlijke
(kern)kwaliteiten van Nationaal Landschap het Groene Woud? • een ‘goed leesbaar landschap’• het ‘groene hart van het midden van Brabant’ ,• een ‘grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid
en gemeenschapszin?
Deelvraag 2Hoe ervoor zorgen dat toename toeristisch-recreatieve
betekenis van Het Groene Woud
naadloos aansluit op kracht gebied:
integratie van recreatie, landbouw, natuur en landschap
en de betrokkenheid van mensen daarbij?
Deelvraag 3Hoe ervoor zorgen dat toerisme en recreatie één van
de verbindende elementen tussen stad en land wordt?
Deelvraag 4Hoe ervoor zorgen dat toename van toeristische-recreatieve betekenis
bijdraagt aan gewenste positionering Het Groene Woud?
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomein
b) SMART maken doelstellingen
c) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingen
e) Conclusies en aanbevelingen
Visie op visie
Als je iets lang genoeg blijft volhouden, heet het vanzelf strategie
Ontdekken van nieuwe mogelijkheden, voordat zij zich voordoen
Verleden, heden, toekomst
Analyse toeristisch-recreatieve beleidsnotities• Het Groene Woud wordt steeds meer als toeristische entiteit in
ontwikkeling gezien, belangrijk om bij aan te haken
• Natuurkern• Poortfunctie• Uitloopgebied
• Groene karakter• Klein Brabant• Weinig ‘eigen’ onderscheidend vermogen
de groene buitentuin
van het midden van Brabant
Zeven tuinthema’s voor couleur locale
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieke tuin
Speel & proeftuin
Ontginnings-tuin
Natuurtuin
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieke tuin
Speel & proeftuin
Ontluikendetuin
Natuurtuin
Tuin met klasse
• Verdedigingslinie Den Bosch
• Vestigingswerken
• Landgoederen
• St. Jan als publiekstrekker
• Bastionder
• Bossche Broek
• Oude lanen
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Tuin met klasse
Oral history
TimelayersTimelayers
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieke tuin
Speel & proeftuin
Ontluikendetuin
Natuurtuin
1001-belevenissentuin
• Hip & trendy
• Verblijfsrecreatie Oisterwijk
• Belevingspoort
• Restaurant/welnesscentrum
• Ballonairport
• Kunstevenement/kunstenaars
• Tilburg evenementenkalender
• Rock academy
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
1001-belevenissen-tuin
Fietsfun in het Fietsfun in het meervoudmeervoud
Buitengewone poëzie
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieke tuin
Speel & proeftuin
Ontluikendetuin
Natuurtuin
Natuurtuin
• Natuurkern
• Kampina
• Oisterwijkse bossen & vennen
• Grootste aaneengesloten natuurgebieden Brabant
• Europees uniek gebied met heien vennen, typische planten
• Rust, ruimte
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Natuurtuin
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieke tuin
Speel & proeftuin
Ontluikendetuin
Natuurtuin
Boerenhof
• Boerderijen, cultuurhistorische gebouwen
• Natuur & cultuurlandschap
• Bolle akkers
• Beemdgronden
• Dommel, Beerze, Reusel
• Kleine dorpen en gehuchten
• De Groene Poort
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Boerenhof
Dammen op Brabants BontDammen op Brabants Bont
Buurten bij de boer
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieke tuin
Speel & proeftuin
Ontluikendetuin
Natuurtuin
Mystieke tuin
• Heilige eik
• Kleinschalig
• Meest oorspronkelijke deelHet Groene Woud
• Roomse leven
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Mystieke tuin
Zin in bezinning
Wijwater ofRoomse melk
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieke tuin
Speel & proeftuin
Ontluikendetuin
Natuurtuin
Speel & proeftuin
• Designstad Eindhoven• Philips fruittuin• Best Zoo• Aquabest• Dippi Doe• Het Groene Woud rund• Innovatie• Onderwijs (TU, designacademy)• Slowlane (Brainport Avenue)• Eindhoven Airport• Food Inspiration Day
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Speel & proeftuin
GrotemensenGrotemensenspeeltuin speeltuin
Gezond Gezond uit de streekuit de streek
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieke tuin
Speel & proeftuin
Ontginnings-tuin
Natuurtuin
Ontginningstuin
• Ruimte, ontwikkeling
• Vlagheide
• Kruidentuin
• Wijn
• Toegangspoort
• Hop, spelt, populieren
• Relatief grote evenementen(org. graad)
• Jongerencultuur
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Ontginningstuin – nog het minst duidelijke profiel
Weiwater
Wijwater
bovenopcouleurlocalevolop
nieuwecombinaties
mogelijk
Streekgerechten op niveau
Onverwachte metropool
Vensterzonnebank
Fietsbarbecue
BoerenspeeltuinBoerenspeeltuinvoor kinderen…voor kinderen…
… … en voor grote mensenen voor grote mensen
Break the rules
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomein
b) SMART maken doelstellingen
c) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingen
e) Conclusies en aanbevelingen
Hardware
Software Orgware
Aanbodspiramide
Basisinfrastructuur
Aantrekkelijke bezienswaardigheden
‘Must see,must do’
Aanbevelingen hardware (1)• Routestructuren als belangrijkste drager voor de toeristisch-
recreatieve entiteit ‘Het Groene Woud’
• Naast wandel, fietsroutes ook ‘Het Groene Woud’-herkenbaar - MTB-routes - ruiterroutes- skateroutes - themaroutes- nieuwe routes passend bij ‘kernkwaliteiten/software’
Routes in het donkerStilteroutes
Aanbevelingen hardware (2)
• Ontsluiting verder op orde brengen- Recreatieve poorten (aanhaken op local gateways waar al handel & wandel is)- Openbaar vervoer
• Doen en verbeteren waar Brabant goed in isOntvangen groepen Gezinnen
Nieuwe samenstellingenNieuwe samenstellingen
Eisen en wensenEisen en wensen
Aanbevelingen hardware (3)• Aantrekkelijke bezienswaardigheden passend bij
‘kernkwaliteiten/mengpaneel’
• ‘Must see, must do’
- eigen landmarks passend bij ‘kernkwaliteiten/mengpaneel’(kracht in Het Groene Woud zelf zoeken/versterken)
- verbinding zoeken met landmarks drie steden(steden moeten bij Het Groene Woud willen horen)
Per tuin sterke aanbodspiramide
Basisinfrastructuur
Aantrekkelijke bezienswaardigheden
‘Must see,must do’
‘Showroomattracties’ (top van de piramide) geven focus
BoomkronenpadBoomkronenpad
Hardware (4)• First & final impressions
• Toegangswegen• Bebording• Bus- en treinstations
Hardware
Software Orgware
Software• Vertrekpunt kernkwaliteiten:
• Goed leesbaar landschap• Het groene hart van het midden van Brabant• Grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid en
gemeenschapszin
• Imago/representativiteit
• Als toeristische entiteit nog vrijwel onbeschreven blad
• Couleure locale/mengpaneel
Streekproducten met juiste emotieStreekproducten met juiste emotie
Hardware
Software Orgware
Orgware• Grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid en
gemeenschapszin
• Huidig niveau?
• Gewenst niveau?
Organisatietalent
Durf
Creativiteit
Doorzettingsvermogen
Bezieling
Hospitality?Hospitality?
NetwerkNetwerk
CommitmentCommitment
Aanbevelingen deelvragen
Deelvraag 1Hoe ervoor zorgen dat toename toeristisch-recreatieve betekenis
Het Groene Woud hand-in-hand gaat met
behouden, duurzaam beheren en versterken
van de landschappelijke, cultuurhistorische en natuurlijke
(kern)kwaliteiten van Nationaal Landschap Het Groene Woud? • een ‘goed leesbaar landschap’• het ‘groene hart van het midden van Brabant’ ,• een ‘grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid
en gemeenschapszin?
Visitor paybackVisitor paybacksystemen bezoekerssystemen bezoekers
• Plus op toeristenbelasting (option in, option out)Plus op toeristenbelasting (option in, option out)• Verkoop kaarten (x% op verkoopprijs)Verkoop kaarten (x% op verkoopprijs)• Gecertificeerde productenGecertificeerde producten• StreekrekeningStreekrekening
Payback systemen bedrijven
Nationale landschappen tot waarde brengen
Intrinsieke betrokkenheid
PlanogogischeinstrumentenGoede inpassing=meer ontwikkelingsruimte
Koppeling met bedrijfsaccomodaties• Green Key
Koppeling met verblijfsaccommodaties
• Green Key• Organiseren natuurtochten voor gasten i.s.m. IVN,
Natuurmonumenten e.d.• atuurschoonmaakdag (door gasten van verblijfsaccommodatie)• Verzorgen regulier onderhoud fiets-en wandelpaden in de omgeving
(straal van bv. 1 km) verblijfsaccommodatie• Verzorgen natuurlijke begrazing oevers riviertje op het terrein van
de verblijfsaccommodatie• Verzorgen regulier onderhoud brug en terreinmeubilair nabij
verblijfsaccommodatie
Deelvraag 2Hoe ervoor zorgen dat toename toeristisch-recreatieve
betekenis van Het Groene Woud
naadloos aansluit op kracht gebied:
integratie van recreatie, landbouw, natuur en landschap
en de betrokkenheid van mensen daarbij
Coördinatie is een tractatie
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieke tuin
Speel & proeftuin
Ontginnings-tuin
Natuurtuin
Meerwaarde in € dankzijMeerwaarde in € dankzijgezamelijke visie en marketinggezamelijke visie en marketing
Deelvraag 3Hoe ervoor zorgen dat toerisme en recreatie één van
de verbindende elementen tussen stad en land wordt?
Streek naar de stad
Stad naar de streekStad naar de streek
Actief culturen mixen
Stad toegangspoort streekStad toegangspoort streek
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieke tuin
Speel & proeftuin
Ontginnings-tuin
Natuurtuin
kernkwaliteiten stad en landTuinen verbinden
Deelvraag 4Hoe ervoor zorgen dat toename van toeristische-recreatieve betekenis
bijdraagt aan gewenste positionering Het Groene Woud?
Afstemming met marketing(plan en activiteiten)