FUNDAMENTOS DE MARKETING

Carrera de Mercadeo y Comercio

Electrónico

Ing. Carlos Piña, 2011

Conceptos sobre el Producto Fundamentos de Marketing

PRODUCTOCualquier cosa que pueda ofrecerse a la atención de un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga un deseo o necesidad.

Niveles del Producto

NivelEsencial

Nivel Real

NivelAmpliado

Fundamentos de Marketing

Fundamentos de Marketing

Por su durabilidad:• Perecederos• No perecederos• Servicios

Clasificación de los Productos

Clasificación de los Productos Fundamentos de Marketing

Por su finalidad: Bienes de consumo

Bienes Industriales

BIENES DE USO COMUN

BIENES DE COMPARACION

BIENES DE ESPECIALIDAD

BIENES NO BUSCADOS

MATERIALES Y PARTES

BIENES DE CAPITAL SUMINISTROS Y

SERVICIOS

Atributos del Producto Fundamentos de Marketing

Denominamos atributos del producto a las características tangibles que acompañan al bien o servicio que entregamos a un mercado para la satisfacción de las necesidades de los consumidores y clientes, y son:

calidadcaracterísticas

estilo

Atributos del Producto Fundamentos de Marketing

Denominamos atributos del producto a las características tangibles que acompañan al bien o servicio que entregamos a un mercado para la satisfacción de las necesidades de los consumidores y clientes, y son:

diseño

marca

empaque

Servicio de apoyo al producto

Ciclo de vida del Producto Fundamentos de Marketing

Nuevos Productos Fundamentos de Marketing

Decisiones sobre Lineas del ProductoFundamentos de Marketing

Línea de producto. Es un grupo de productos muy relacionados por su función, su grupo de consumidores, sus puntos de venta o su rango de precios. Cada línea de producto demanda una estrategia diferente de mercadotecnia y los mercadólogos deben tomar decisiones sobre la extensión de la línea y sus características.

Fundamentos de MarketingDecisiones sobre Lineas del Producto

Amplitud :número de productos que maneja una empresa en una línea a esto se le conoce también como variedad

Profundidad de línea: se refiere al número de productos que se manejan dentro de la misma línea, el surtido de tamaños, colores, modelos, precios, calidad que ofrece una línea

Consistencia: grado de relación entre una línea y otra. Por ejemplo: si todos son materiales de limpieza.

LONGITUD: se refiere al número total de artículos en la mezcla del producto

Ahora viene….