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El Producto segun Kotler
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FUNDAMENTOS DE MARKETING
Carrera de Mercadeo y Comercio
Electrónico
Ing. Carlos Piña, 2011
Conceptos sobre el Producto Fundamentos de Marketing
PRODUCTOCualquier cosa que pueda ofrecerse a la atención de un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga un deseo o necesidad.
Niveles del Producto
NivelEsencial
Nivel Real
NivelAmpliado
Fundamentos de Marketing
Fundamentos de Marketing
Por su durabilidad:• Perecederos• No perecederos• Servicios
Clasificación de los Productos
Clasificación de los Productos Fundamentos de Marketing
Por su finalidad: Bienes de consumo
Bienes Industriales
BIENES DE USO COMUN
BIENES DE COMPARACION
BIENES DE ESPECIALIDAD
BIENES NO BUSCADOS
MATERIALES Y PARTES
BIENES DE CAPITAL SUMINISTROS Y
SERVICIOS
Atributos del Producto Fundamentos de Marketing
Denominamos atributos del producto a las características tangibles que acompañan al bien o servicio que entregamos a un mercado para la satisfacción de las necesidades de los consumidores y clientes, y son:
calidadcaracterísticas
estilo
Atributos del Producto Fundamentos de Marketing
Denominamos atributos del producto a las características tangibles que acompañan al bien o servicio que entregamos a un mercado para la satisfacción de las necesidades de los consumidores y clientes, y son:
diseño
marca
empaque
Servicio de apoyo al producto
Ciclo de vida del Producto Fundamentos de Marketing
Nuevos Productos Fundamentos de Marketing
Decisiones sobre Lineas del ProductoFundamentos de Marketing
Línea de producto. Es un grupo de productos muy relacionados por su función, su grupo de consumidores, sus puntos de venta o su rango de precios. Cada línea de producto demanda una estrategia diferente de mercadotecnia y los mercadólogos deben tomar decisiones sobre la extensión de la línea y sus características.
Fundamentos de MarketingDecisiones sobre Lineas del Producto
Amplitud :número de productos que maneja una empresa en una línea a esto se le conoce también como variedad
Profundidad de línea: se refiere al número de productos que se manejan dentro de la misma línea, el surtido de tamaños, colores, modelos, precios, calidad que ofrece una línea
Consistencia: grado de relación entre una línea y otra. Por ejemplo: si todos son materiales de limpieza.
LONGITUD: se refiere al número total de artículos en la mezcla del producto
Ahora viene….