Seminario de Creatividad y

Contenidos Interactivos

Gustavo Mames@gmames

Introducción

Los medios de ayer

Marketing Directo

RadioGráfica

Publicidad Tradicional

TV & Cine

Vía Pública

Los medios de hoy

Publicidad Tradicional

El bowlingHasta hoy, la dinámica de la comunicación se basaba en el Teorema de Shannon.

Una comunicación unidireccional con un feedback controlado.

El cambio de modelo

Consumidores

Marca

• 0-800

• Carta de lectores

• Llamados de oyentes

Consumidores

&

El pinballLa clave hoy no está en “derribar más pinos” con una sola bola, sino en “controlar el rebote” de la bola entre los hongos del flipper. El rebote es inevitable. Podemos ganar o perder en función de

cómo juguemos este partido.

El cambio de modelo

Marca

Marca

Marca

MarcaMarca

Marca

• Twitter

• Blogs

• Foros

• Grupos en Facebook

¿Para qué la creatividad?

• Posicionar / Diferenciarse

• Vincularse con el target

• Crear impacto / Sorpresa

• La importancia del Storytelling

Ser creativo

60millones

100 millones

32 millones

Fotografía

50millones

43 millones 16

millones

63millones

Música

500 millones

Microblogging

490 millones

Video

900 millones

22 millones

100 millones

Generalistas

45 millones

Viajes

15millones

Geolocalización

135millones

Negocios

Mapa de Medios Sociales

¿Por qué hay que estar en los Medios Sociales?

Campañas Tradicionales Campañas basadas en Relaciones Sustentables

Tiempo Tiempo

Fans

/Fol

low

s /Fr

iend

s

Fans

/Fol

low

s /Fr

iend

s

Michael Donnelly, Director de Marketing Interactivo Global de Coca-ColaMichael Donnelly, Director de Marketing Interactivo Global de Coca-Cola

El fabuloso mundo de

•Facebook es la red social más grande del mundo con más de 900 millones de

usuarios en el mundo

•En Argentina, Facebook cuenta con más de 19 millones de usuarios y ocupa el

12º lugar de los países con más usuarios del planeta.

•El 89,2% de los usuarios argentinos de internet usa Facebook

•Más del 50% de los usuarios tiene entre 18 y 35 años

•Buena noticia para Facebook: la mitad de los argentinos tiene Facebook

•Mala noticia para Facebook: la mitad de los argentinos no tiene Facebook

Veamos algo de creatividad

en distintos Medios Sociales

Búsqueda Blackberry Movistar

Papeltweetos Coca-Cola

Mas twiteás, menos pagás

Underground Puzzle

Levi´s

Desafío Bloggie

El oso

Peugeot RCZ

Accesorios Volkswagen

Heineken: te debo una cerveza

Diesel QR

Ruleta Rusa

Efecto Axe

Facebook en vivo

Peugeot Panamá

1er banner en Pinterest (Renault)

Toyota

Old Spice

Dale de comer al perro

Microsite Outlander

INTEGRACIONES

INTEGRACIONES

Mini (Ambient + Facebook)

INTEGRACIONES

INTEGRACIONES

Shoe dating

INTEGRACIONES

INTEGRACIONES

Volkswagen (Marketing Guerrilla + Streaming)

INTEGRACIONES

INTEGRACIONES

Algo bueno está pasando – Trapiche Extra Brut

INTEGRACIONES

INTEGRACIONES

INTEGRACIONES

INTEGRACIONES

El lugar de las aves - Temaiken

A trabajar…

¡Sumémosle la pata digital!

A trabajar…

¡Sumémosle la pata digital!

¡Muchas gracias!@gmames