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Aspectos paratomar en cuenta para hacer un cartel considerando elementos de la publicidad.
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EL CARTEL
En:http://www.slideshare.net/educaplastica/el-cartel-5776784
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El cartel está en un lugar abierto, público, se nos ofrece gratuitamente, nos engloba en un espacio visual, nosotros lo vemos desde la misma perspectiva de los otros viandantes: unas veces lo contemplamos distraídamente hasta le llegada del próximo metro…
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…otras pasa delante de nosotros durante algunos segundos y debe transmitirnos su mensaje y sus connotaciones en este breve intervalo.
Este mensaje debe ser precisado con claridad. Es necesario que identifiquemos la marca.
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Movilizar la energía mental del consumidor potencial e infundir e su psiquismo mecanismos psicológicos complejos que le hacen relacionar producto dado y sentimiento latente 8deseo de prestigio, originalidad, etc.), a fin de suprimir su resistencia al nuevo producto y llevarle progresivamente a su adquisición.
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El cartel debe de combinar en su composición, símbolos intencionales (denotación o significado preciso):representación del producto, funciones, cualidades …
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…y símbolos interpretativos (connotación): dato cultural o estético para provocar en el receptor reacciones afectivas.
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-Imagen fija, acompañada de un breve comentario(que no debe exceder de 20 palabras), QUE ESGRIME UN ÚNICO ARGUMENTO.
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- Efecto sorpresa, permitir transmitir con eficacia el mensaje, aprovechando la confusión momentánea y la atención a los estímulos del espectador. (excluimos el cartel de interior).
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-El cartel tiene un tiempo de desciframiento muy corto, de ahí que tiene que ser muy claro. No puede autoanularse en detalles.
-El anuncio sin embargo puede dedicarse más a ellos, pues es de lectura más cercana y larga.
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1-INFORMATIVA:Características-marca.PERSUASIÓN:Orden-comprad Astrad.Amenaza-caries-dentífrico.Convicción-Zumo sol-fuerza.Sugestión-Playa-vacaciones.
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2-PERSUASIÓN:Asociación-esponja-spontex.Repetición y juegos de palabras-te falta tefalReflejo condicionado-la rubia tiene cuerpo
refiriéndose a la cerveza.Apelación a la imagen de si mismo- Yo no
soy tonto.
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2-PERSUASIÓN:Argumentación-operación depilación-no
malogre sus vacaciones.Argumentación técnica-la salud y la belleza
de tu cabello atrae . Atracción surrealista-una mujer desnuda
sobre la que han pintado motivos de encajes.
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3-ECONÓMICA:El cartel tiene que vender un producto.Comportamientos frente a la compra:Irreflexivo compulsivo.Reflexivo.Semi-reflexivo.
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4-SEGURIDAD:El cartel compensa de las frustraciones, y
permite evadirse de los modelos tradicionales..
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4-EDUCADORA:El cartel constituye un reflejo fiel y variado
del conjunto de las actividades realizadas por los hombres en la sociedad
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5-AMBIENTAL:El cartel constituye un ELEMENTO casi
decorado de la ciudad, incluso a veces ensuciador, reflejo fiel y variado del conjunto de las actividades realizadas por los hombres en la sociedad.
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5-ESTÉTICA:El cartel constituye un ELEMENTO ante
todo plástico de elevado valor estético.
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5-CREATIVA:El cartel constituye un CANAL DE
CREACIÓN E INVESTIGACIÓN DE NUEVAS FORMAS DE EXPRESAR EL MOMENTO CULTURAL DE LA ÉPOCA.
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El artista posee una libertad condicionada al producto, al sector de población.Al gusto de la época.
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel:La modernidad.El buen gusto.El color.El porcentaje de complejidad.El porcentaje de dinamismo.El porcentaje de erotismo.El porcentaje de iconicidad.El porcentaje de grandeza aparente.
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel:1-La modernidad.Esta dimensión se conseguirá cuando se presta atención a elementos compositivos de la época y que atraigan al sujeto a quien va dirigido.
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel:2-El buen gusto.En está dimensión hay que cuidar las combinaciones de colores adecuadas, y no puede agredir.Se debe oscilar entre los estereotipos de la época y la libertad absoluta.
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel:3-El color.En está dimensión hay que tener claro que la sensación de color es siempre anterior en algunas fracciones de segundo a la de las formas.El negro, el blanco y los pasteles, respetabilidad.Los tonos vivos la juventud, la culpabilidad.El color es dinamismo.
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel:4-Porcentaje de complejidad.Un mensaje es tanto más fácil de decodificar cuando es redundante y cuando su información signica es débil.No siempre la máxima información es la óptima.
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel:5-Porcentaje del dinamismo.La interacción de las fuerzas internas del cartel ligadas a colores, líneas, planos dela composición crean una red de tensiones en su interior, que es la generadora del dinamismo. La organización rítmica de los elementos de la composición es factor esencial.
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel:6-Porcentaje del erotismo.El cartel tiene que adecuarse a la época donde se crea, y por tanto a un nuevo erotismo. Los carteles de lencería de los años 1900 no son eróticos en 2010.
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel:7-Porcentaje de iconicidad.Hay dos grados de iconicidad:Realista, representa los objetos de forma más real.Abstracta, representa la forma en su aspecto sencillo, puro.El cartel realista, sin detalles en exceso hace que el cartel se descifre de forma rápida y eficaz, más difícil lo tiene un cartel con grado de iconicidad baja,
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El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel:8-Porcentaje de grandeza aparente.Corresponde al porcentaje de ángulo sólido ocupado por el cartel, en las condiciones normales de visión, en relación con el campo de visión media.Si es demasiado pequeño, costará descifrar tanto el mensaje como el eslogan. Si es demasiado grande la visón necesitará pasearse más tiempo por la superficie la hora de leerlo entero.Es importante la relación tamaño distancia de visión.
Gracias al autor por esta presentación, ésta se encuentra originalmente en:
http://www.slideshare.net/educaplastica/el-cartel-5776784
