Roel Kramer

Online Advertising

Specialist

Christiaan van der

Schoot

Directeur

@radyusnl

#adverterenwerkt

Agenda

• Over online adverteren

• Hoe bereik ik mijn doelgroep?

• Adverteren op Facebook

• Vragen

Adverteren in de krant

(of

abri, radio, televisie) Online adverteren

vs.

7

Door goede

targeting weinig

waste

(deze stockphoto was zo

vreselijk dat ik hem wel

moest gebruiken)

Testen, proberen, bijsturen en weer opnieuw beginnen

Meetbaarheid

Meetbaarheid

Niet alles is meetbaar!

Agenda

• Over online adverteren

• Hoe bereik ik mijn doelgroep?

• Adverteren op Facebook

• Vragen

Targeting

Targeting

1. Gericht op

zoek/surfgedrag

2. Gericht op doelgroepen

3. Gericht op

ambassadeurs

Gericht op zoek/surfgedrag

ZoekenZoekwoorden

Targeting

Organisch

ZoekenZoekwoorden

Targeting

WEBSITE

Advertentie

Klik

Organisch

Gesponsord

ZoekenZoekwoorden

Targeting

WEBSITE

Zoeken

Zoekwoorden

Advertentie

Targeting

KlikOrganischGesponsord

Google Display

Gericht op doelgroepen

23

•

GEOGRAFIE (land, plaats, regio)

• GESLACHT (geïnteresseerd in…)

• LEEFTIJD

• RELATIE (getrouwd, vrijgezel, it’s complicated)

(vriendennetwerk) FANSLIKES & INTERESSES

• VERHUISD?

OPLEIDING/WERK

TAAL

> 4.600.000

> 7.500.000

< 1.500.000

> 2.500.000

Sociale Netwerken in Nederland

Profiel

Fanpage

Gericht op Fans en Ambassadeurs

Het koopproces

De ‘vergeten’ oriëntatiefase

Bouwen aanCONSUMENTENVERTROUWEN

Schoenen - 3 dagen

Zorgverzekering - 2 maanden

Auto - 6 maanden

School -12 maanden

Huis -18 maanden

Gemiddelde oriëntatiefase:

Geen lineair proces

>70 bronnen in 14 maanden

37

Agenda

• Basics online adverteren

• Hoe bereik ik mijn doelgroep?

• Adverteren op Facebook

• Vragen

41

Wat weet Facebook van je?

• Waar je woont

• Hoe oud je bent

• Of je een relatie hebt

• Wat je interesses zijn

• En veel meer!

Filters instellen:

Leeftijd: 13-19

Locatie: Groningen

Interesse: sport

14.240

gebruikers

Filters instellen:

Leeftijd: 22-55

Locatie: Groningen + 16km

Gezinssituatie: kinderen 0-15 jaar

5.480

gebruikers

Advertentie-opties

Externe website Facebookpagina

Advertentie-opties

Externe website

• Kop: 25 karakters

• Body: 90 karakters

• Afbeelding: 100 x 72

• Sociale context

• Resultaten in Analytics

Advertentie-opties

Facebookpagina

Advertentie-opties

Facebookpagina

• Advertentie maken

• Targeting instellen

• Campagne aanmaken

• Budget vaststellen

• Start- en einddatum

• Bod per klik instellen

Facebook opbouwen:

• Afbeeldingen met mensen

• Call to action

• Meerdere advertenties maken

• Advertenties afwisselen

Wel doen:

• Logo als afbeelding

• Meerdere leestekens achter elkaar

• Blootfoto’s

• Onnodig hoofdlettergebruik

Niet doen:

Custom Audiences

Custom Audiences

Custom Audiences

Conversion Tracking

Conversion Tracking

Op Facebook ben je altijd ingelogd!

Conversion Tracking

OCPM: Targeting op profielen

die het meest waarschijnlijk

zullen converteren

Agenda

• Basics online adverteren

• Hoe bereik ik mijn doelgroep?

• Adverteren op Facebook

• Vragen?