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Trabajo Final para el curso de Dirección de Marketing UEM
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Colaboradores:Aurora Riginelli – Aradelcy Ojeda –
Hugo Mecinas – Carlo Lupérdiga
Visión General
• Eureka SAC• Competidores• Mercado Objetivo• Puntos de Venta• Gin-k• Desarrollo del Producto• Estrategia “Visual merchandising”
Empresa
Eureka SAC es una empresa que se constituyó en el 2010 por 4 estudiantes de diferentes nacionalidades que pertenecen a la Universidad Europea de Madrid.
Actualmente, esta empresa se encuentra en la etapa de crecimiento en el mercado de bebidas energéticas de España.
Competidores
Directos:
• establecimientos que ofrecen café con ginseng
Competidores
Indirectos:
Redbull
Burn
Competidores
Potenciales:
• Starbucks
• otras empresas de cafè que llegaran a crear un producto que contenga ginseng
Mercado Objetivo
Micro Segmentación Demografica:
• Hombres y mujeres entre 17 y 40 años
• Residentes en zonas urbanas
• Nivel socio-económico medio
Mercado Objetivo
Micro Segmentación Psicográfica:
• Consumidor Intensivo de café• El estudiante Universitario• La emprendedora• El joven sociable• Personas que consumen productos orgánicos y
verdes
Mercado Objetivo
Micro Segmentación Comportamental:
• Consumidores que pagan en efectivo
• Consumidores con una buena fidelidad a la marca
Punto de venta ( distribución)
• Se pretende iniciar en la ciudad de MadridExpandirá a ciudades metrópolis del país como ejemplo Barcelona.
Puntos de venta
• Dispensadores de bebidas en las universidades y en las oficinas
Puntos de venta
• Bares, supermercados, hipermercados y servicios de conveniencia:
GIN-K
Gin-k Café frío + Ginseng
Organismo equilibrado, evita cansancio y estrés.
=
PresentaciónPresentación
250 ml
Gin-k Light Gin-k Tradicional
Desarrollo de Gin-k
Mercado:joven-adulto de 17 a 40
Beneficios del producto: es un energizante y nutritivo
Reacción del consumidor: como un producto positivo, orgánico y bueno para la salud
Envase: está hecho a base de plástico, tamaño de 250ml
Idea: Gin-k es un producto existente pero nuevo para España y como son consumidores de cafeína consideramos viable esté producto.
Precio de Gin-k
El precio de introducción de Gin-k es de : € 1.50 ( el precio será el mismo en todos los puntos de venta)
1ª Madrid•Dispensadores de bebidas•Supermercados•Hipermercados•Universidades•Tiendas de conveniencia
Estrategia
Estrategia
Publicidad en el Punto de Venta
•Dispensador en forma del envase de Gin-k.
•Altura aproximadamente de 1.57m
•LCD de 32 pulgadas
Estrategia
•Una anfitriona invitara a la degustacion de una botella de Gin-k en miniatura.
•Trabajará en las horas punta del supermercado: Viernes de 6 a 10pm y el sábado de 9 a 1pm.Para el caso de las universidades, trabajará:Miércoles y viernes de 9 a 11am y de 5 a 7pm.
Estrategia
Estrategia
El nivel de ubicacion del producto en la estanteria será el nivel de los ojos.
Tomar el espacio de una isla con nuestro stand para que así la gente nos ubicara de una mejor manera a la hora de pasar al lado nuestro.
Estrategia Visual Merchandising (layout)