PRESENTADO POR: PRESENTADO A: Paola Jiménez Dairo Méndez HernándezPaola Nova Instructor SENAYesica Ospina C.BA - MOSQUERAViviana Carrión

INVESTIGACION CUANTITATIVA

La investigación cuantitativa

es un método de investigación

basado en los principios de

investigación metodológicos

del positivismo y

neopositivismo y que adhiere

al desarrollo de estándares

de diseños estrictos antes de

iniciar la investigación.

El objetivo de este tipo deinvestigación es el estudiarlas propiedades yfenómenos cuantitativos ysus relaciones paraproporcionar la manera deestablecer, formular,fortalecer y revisar la teoríaexistente.

• La investigacióncuantitativa desarrolla yemplea modelosmatemáticos, teorías ehipótesis que competen alos fenómenos naturales.

• La investigacióncuantitativa es usada enlas ciencias sociales ynaturales desde la física yla biología hasta lasociología y el periodismo.

• La investigacióncuantitativa es aquella enla que se recogen yanalizan datos cuantitativossobre variables.

HISTORIA

La metodología cuantitativapodemos encontrarlos en elpositivismo que surge en elprimer tercio del siglo XIXcomo una reacción ante elempirismo que se dedicaba arecoger datos sin introducirlos conocimientos más alládel campo de la observación.Algunos de los científicos deesta época dedicados a temasrelacionados con las cienciasde la salud por PASTEUR YCLAUDE BERNARD siendoeste el último el que propusola experimentación enmedicina.

A principio del siglo XX,surge el neopositivismo opositivismo lógico siendouna las aportaciones másimportantes la inducciónprobabilística. La clave depositivismo lógico consisteen constatar hipótesisprobabilísticamente y encaso de ser aceptadas ydemostradas encircunstancias distintas, apartir de ellas elaborarteorías generales.

TECNICAS CUANTITATIVAS DEANALISIS DE DATOS MAS

UTILIZADOS

Hace referencia a pautas que hacen posible trabajar el análisis de

datos obtenidos utilizando una base numérica, partiendo de una serie

de sistemas de cálculo e interpretación regidos por unas reglas

prácticamente estandarizadas.

ANALISIS DESCRIPTIVO

ANALISIS EXPLORATORIO

ANALISIS INFERENCIAL UNIVARIADO

ANALISIS INFERENCIAL MULTIVARIADO

MODELIZACION

Hay numerosos tipos de investigaciones cuantitativas que

resultan de la aplicación de uno o más criterios de la

clasificación. Así, según el objetivo principal, las

investigaciones pueden clasificarse en descriptivas y en

explicativas. Según el tiempo durante el cual se realiza el

estudio; se distinguen las investigaciones sincrónicas o

transversales, que se refieren al objeto de investigación en un

mismo periodo de tiempo y las investigaciones diacrónicas o

longitudinales, en las cuales los individuos se analizan

durante un cierto tiempo de manera más o menos continua.

INVESTIGACIONES EXPERIMENTALES

INVESTIGACIONESCAUSIEXPERIMENTALES

INVESTIGACIONES NO EXPERIMENTALES

TIPOS DE INVESTIGACION CUANTITATIVA

MÉTODOS PARA ESTUDIOSCUANTITATIVOS

En el marketing se distingue una doble faceta de aplicación: la

humana del consumidor en la que lo más interesante de conocer son

los aspectos cualitativos (gustos del consumidor, razones por las que

prefiere cerveza del barril a la de botella, entre otros) y por otra parte

la faceta física de la distribución y la venta, en la que lo que interesa

es la cuantificación de los datos, como en el caso de los stocks de

nuestro producto en el mercado, velocidad de consumo, volumen de

la competencia, precios medios del mercados, entre otros.

El ciclo clásico del consumo pasa por tres puntos: Empresa,

Distribución y Consumo.

BARÓMETROS DE MARCAS

Se centra en el consumo, através de encuestas alconsumidor. Mediantepreguntas sobre la últimacompra efectuada se llega acuantificar el consumo pormarcas y la frecuencia decompra, obteniéndose así lacuantificación del mercado yla participación en él de lasmarcas que lo abastecen.

Sus principalesinconvenientes residen enbasar toda la cuantificación enla memoria y sinceridad delconsumidor, cualidades queno siempre acompañan a loscomponentes de la muestra.

SHOP-AUDIT

Como su propio nombre indica esuna auditoria de tiendas.Consiste en la selección de unamuestra representativa de lastiendas del mercado en las quese realiza esta investigación. Lamuestra es fija y elegidapartiendo de un censo de tiendas.

Los inspectores del audit., conuna frecuencia determinada,visitan las tiendas elegidas,donde efectúan inventarios de lasexistencias y control de lascompras por productos, que sellevaron a cabo en el periodo quese investiga.

INFORMACION SECUNDARIA

Consiste en los datos, hechos, cifras; que alguien reunióanteriormente para su propia investigación. Esta informaciónpuede ser utilizada por otros investigadores para sacar adelantesus proyectos y así evitar tiempo y dinero.

VENTAJAS INFORMACION SECUNDARIA

• Es más rápido y barato reunir datos secundarios que datosprimarios.

• Ahorra mucho esfuerzo al investigador.• Hay determinada información que solo existe como datos

secundarios.

TIPOS DE INFORMACION SECUNDARIA

INFORMACIONINTERNA: Incluyentoda la informacióndisponible dentro de laempresa, que serecopila parapropósitos contables opara elaborar informesde las estrategias yactuaciones demarketing.

INFORMACIONEXTERNA: son losrecopilados por fuentesexternas a la empresa,es decir que puedenencontrarse en otrosorganismos oempresas.

Los principios fundamentales para que la información secundaria sea eficaz son:

Evaluación

Exactitud

Coherencia

Credibilidad

Técnicas ymétodos

Tendencias

METODOS CUANTITATIVOS DEINVESTIGACION DE MERCADOS

Estas técnicas van a trabajar con gruposrelativamente grandes de elementos, ypersiguen en todo momento extraer datosque sean representativosestadísticamente de la población objetode estudio.

Hay dos técnicas cuantitativas dentro deeste grupo que son fundamentales:encuestas y paneles.

PANEL DE CONSUMIDORES

Esta técnica vuelve a cuantificar el mercado a través delconsumo. Consiste en obtener una información sobre elconsumo de una muestra fija de familias, previamentecontratadas, que se comprometen a enviar sistemática yperiódicamente los datos sobre las compras y el consumoque realizan.

Podemos hablar de distintos paneles de consumidores como:

Panel de amas de casa

Baby panel

Panel de productos específicos

Panel postal

Panel personal

Panel dustbin check

PANEL DE DETALLISTAS

Es una muestra permanente de puntos venta quepermite conocer a las empresas conocer ladifusión de sus productos, cuota de mercados,rotaciones, existencias, etc.

Para formarse un panel de detallistas debe darselos siguientes pasos:

Selección del establecimiento

Selección demuestras de establecimientos

PANEL DE AUDIENCIAS

Se puede considerar también un panel deconsumidores, puesto que la información seobtiene de una muestra de hogares que reúneciertas características, como la posesión deun televisor.

CONCEPCION Y ORGANIZACIÓN

GENERAL DE LA ENCUESTA

Las encuestas son una de las herramientascuantitativas más utilizadas a la hora de obtenerinformación primaria, pero ello no significa quesea adecuado recurrir siempre a ellas. Antes dehacer una encuesta hay que asegurarse de querealmente esa encuesta es necesaria, habrá quecomprobar también que éste totalmenteagotada la información secundaria sobre el temaque se va a estudiar.

Al momento de desarrollar la encuesta se deberealizar a través de las siguientes fases o etapas:

Hay que definir la población a estudiar o universo deestudio.

Determinar la unidad muestral que puede ser individuos,familias, empresas, etc.

Seleccionar el método o procedimiento de muestreo,pudiendo utilizar métodos probabilísticos y noprobabilísticos.

Determinar el tamaño de la muestra que tiene que serrepresentativa. Su tamaño va a venir condicionado por elprocedimiento de muestreo que hayamos escogido.

Diseñar y preparar el cuestionario. En esta fase habrá quedeterminar el contenido y formato del cuestionario.

Decidir el tipo de encuesta que vamos a realizar. Hay trestipos de encuestas:

Encuesta Por Correo

Encuestas Telefónicas

Encuestas Personales

Encuestas Electrónicas

CARACTERISTICAS INVESTIGACIONCUANTITATIVA (Concluyente)

Analiza la realidad social descomponiéndola en variables, esParticularista.

Asume que la realidad social es relativamente constante yadaptable a través del tiempo.

Asume una postura objetiva, separando su postura conrespecto a los participantes en la investigación y lasituación.

Asume una realidad social objetiva.

Basada en la inducción probabilística del positivismo lógico

Busca cuantificar los datos en los que generalmente seaplica algún tipo de análisis estadístico

Confirmatoria, Inferencial y deductiva

Emplea conceptos preconcebidos y teorías para determinarque datos van a ser recolectados.

METODOLOGÍA CUANTITATIVA

La Metodología Cuantitativa es aquella que permiteexaminar los datos de manera Numérica,especialmente en el campo de la Estadística.

Para que exista Metodología Cuantitativa se requiereque entre los elementos del problema de investigaciónexista una relación cuya Naturaleza sea lineal. Esdecir, que haya claridad entre los elementos delproblema de investigación que conforman el problema,que sea posible definirlo, limitarlos y saberexactamente donde se inicia el problema, en cualdirección va y que tipo de incidencia existe entre suselementos.

LIMITACIONES CUANTITATIVAS

El investigador Sorokin ha indicado laslimitaciones de la investigación cuantitativa:

·La subjetividad disfrazadaCuantitativamente.

·La conjugación Cuantitativa deagrupaciones para estudiar los sistemasSociales.

·Tomar una parte del sistema como variableindependiente (causa) y todo el de los datosCuantitativos lo que se puede observar enlas investigaciones tradicionales.

DIFERENCIAS ENTRE INVESTIGACIÓNCUANTITATIVA Y CUALITATIVA

La investigacióncuantitativa es aquellaen la que se recogen yanalizan datoscuantitativos sobrevariables.

La investigacióncualitativa evita lacuantificación. Losinvestigadorescualitativos hacenregistros narrativos delos fenómenos que sonestudiadosmediante técnicas comola observaciónparticipante y lasentrevistas noestructuradas.

El empleo de ambos procedimientoscuantitativos y cualitativos en una investigaciónprobablemente podría ayudar a corregir lossesgos propios de cada método, pero el hechode que la metodología cuantitativa sea la másempleada no es producto del azar sino de laevolución de método científico a lo largo de losaños. Creemos en ese sentido que lacuantificación incrementa y facilita lacompresión del universo que nos rodea y yamucho antes de los positivistas lógicos oneopositivistas Galileo Galilei afirmaba en estesentido "mide lo que sea medible y haz mediblelo que no lo sea".

GRACIAS