Upload
webkport
View
602
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация к докладу Натальи Прачук на конференции «Диджитал-технологии и инструменты на службе отельного и ресторанного бизнеса» 13 апреля 2012 года
Citation preview
Продвижение отеля и ресторана в социальных сетях:
от диалога – к лояльности!
Стартовые цели присутствия бренда:
Стартовые цели присутствия бренда:
… и это работает!
Типы метрик SMM:
• Exposure. Степень участия. • Engagement. Степень вовлечения. • Influence. Степень влияния. • Action. Совершенные действия. • ROI. Возврат на инвестиции.
Метрика Exposure: степень участия в Social Media
FaceBook Twitter
Новые «лайки» за определенный период
Количество Follower's
Общее количество «лайков» вашей страницы
Количество Listed
Количество уникальных посетителей страницы
True reach - количество реальных аккаунтов, на которые оказывается влияние ;)
Количество активных пользователей за день/неделю/месяц
Количество и качество «ретвитов» и обращений
Дополнительный бонус: эффект синергии
Главные «грабли» социальных сетей:
Зачем нужна «своя» площадка?
• На неё удобно переадресовывать гостей с форумов и сайтов отзывов
• На ней гостям удобно оставлять вопросы, обращения, отзывы, фото
• На ней удобно тестировать свои коммерческие – и не очень - идеи
• Гостям и партнёрам удобно на неё ссылаться ;)
На что обращают внимание?
На что обращают внимание?
• Лайки/обсуждения• Посты пользователей, рекомендации,
тематичность рекомендуемых Вами страниц
• «Свежесть» обновлений• Активность в комментариях к постам
Зачем нужна «своя» площадка?
Для эффективной работы с негативными отзывами:
1) 2568 п.з. разрушительного
не анонимного негатива
Для эффективной работы с негативными отзывами:
2) 2356 п.з. официального
ответа
3) Изменение позиции гостя менее,
чем за 15 часов
Для формирования активной группы «адвокатов бренда»:
Для переадресации потенциальных проблем в ЛС:
Для тестирования потенциального спроса на планирующиеся продукты/услуги:
Целевой опрос перед принятием
финального решения
Для оперативного анонсирования и «подогрева ожидания» значимых мероприятий
Для удобства навигации пользователей по архивным событиям
Для активной взаимопомощи между дружественными брендами ;)
Для адресного распространения информации пользователями
А в Twitter?.. Всё так же ;)
Оперативные ответы на вопросы
Взаимный PR пользователей
и брендов
+ хэштеги!
БУДЕМ НА СВЯЗИ?
• FaceBook.com/MarLeMarClub• Twitter.com/MarLeMarClub• [email protected]