Upload
nur-agustinus
View
1.748
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Paradigma strategi pemasaran dari 4P ke 4A
Citation preview
Nur AgustinusDirektur Akademik UC Entrepreneurship OnlineHP: 0818307319www.nuragustinus.com
Segmentation
Targeting
Contoh: Air minum dalam botol
6
MARKETING MIX
Mengapa 4P ke 4A?
15
16
“REMIX” PERANGKAT ANALISIS MANAJEMEN PEMASARAN :DARI 4P MENJADI 4A
Mengapa perlu diadakan “Remix” dari 4P menjadi 4A?
Apakah alasan-alasannya dari perspektif konsep dan perangkat analisis pemasaran?
INTI BAHASAN menyangkut bagaimana meraih sukses bisnis
berkelanjutan dengan jalan “Remix” perangkat analisis pemasaran 4P
dengan perangkat analisis yang lebih efektif sehingga terjamin keunggulan
daya saing serta profitabilitas perusahaan
17
Perangkat analisis baru yakni 4A yang berorientasi pada pelanggan dan terdiri dari :
1. Acceptability : tawaran total memenuhi dan melebihi ekspektasi (dimensi functional dan psychological)
2. Affordability : pelanggan mampu dan bersedia membayar tawaran total (dimensi economic dan psychological)
3. Accessibility : pelanggan secara mudah memperoleh dan mempergunakan tawaran total (dimensi availability dan convenience)
4. Awareness : pelanggan memperoleh informasi tentang karakteristik tawaran total, diyakinkan serta diingatkan untuk membeli ulang (dimensi brand awareness dan product knowledge)
Ke-empat A itu secara keseluruhan merupakan nilai utama yang di-inginkan pelanggan.
Ke-empat A sebagai nilai utama merupakan hasil dari perpaduan sumber daya pemasaran dan non-pemasaran.
Dimensi dari setiap A bersifat aditif.
18
Inspiration
Education
PerformanceValue
Social /Emotional Value
EconomicValue
PsychologicalValue
AvailabilityValue
ConvenienceValue
BrandAwareness
ProductKnowledge
FunctionalAcceptability
PsychologicalAcceptability
EconomicAffordability
PsychologicalAffordability
Availability
Convenience
SEEKER
USER
PAYER
BUYER
Awareness
Acceptability
Affordability
Accessibility
Pelanggan (B2C) yang menginginkan nilai utama yang diwujudkan dari 4A, dibagi dalam 4 peranan yakni : - Seekers (nilai pasar : inspiration dan education) berkaitan dengan Awareness - Users (nilai pasar : performance dan social/emotional value) berkaitan dengan Acceptability - Payers (nilai pasar : psychological dan economic) berkaitan dengan Affordability - Buyers (nilai pasar : availability dan convenience) berkaitan dengan Accessibility Dirangkum dalam Gambar 1
19
Agar suatu program pemasaran sukses maka harus mencapai skor yang tinggi untuk semua A.
Dipergunakan Market Value Coverage (MVC) untuk mengukur keberhasilan dari program pemasaran.
Rerangka 4A tidak bersifat “compensatory” artinya setiap unsur A tidak dapat saling men-substitusi. Selanjutnya rerangka 4A bersifat dinamis dan tidak statis. Implementasinya berurutan yakni mulai dari awareness, acceptability, affordability, dan accessibility.
Keunggulan rerangka 4A yakni customer-oriented, alokasi sumber daya efektif, pandangan holistik terhadap kegiatan bisnis, dan meningkatkan efektifitas dan akuntabilitas pemasar.
Apakah peranan paradigma 4P?